1. 대학생 관객 유치를 위한 마케팅 전략 / Designed & Produced By 이승주
2. 대학생
관객 유치를 위핚
마케팅 솔루션 가지
난 여자친구랑 어디갈까가 요즘 최대 관심사인데.. 락페스티벌은 멋있어 보이긴 하는데 뭔가 데이트장소로는 아니지 않나?
락을 좋아하는 커플이라면 모를까..
난 지산밸리락페스티벌 처음 들어보는데.. 락페스티벌은 뭔줄 알어. 외국에서 하는거 본거 같애. 우리나라도 그런거 하는구나..
왠지 가보고 싶다
인디 음악 좋아하는 사람, 외국밴드 많이 아는 사람들이 가는 것 같애. 나는 대학생이지만
그런데 관심이 없어서,. 밴드공연 본거는.. 학교축제에서 밴드 공연하는거?
페스티벌 가는 거 왠지 멋있는거 같애. 난 핚번도 앆 가봤
지만 핚번 가보고 싶어. 락 음악은 사실 별로 좋아하진 않지
만, 클럽음악을 더 좋아하는 편이라.근데 락페스티벌 가면
사람들이 좀 무섭지 않아?
Q 얘들아, 지산밸리락페스티벌 , 어떻게 생각해?
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-김병용, 27세 대학생
-최수종, 21세 대학생
-김수인, 22세 대학생
-박지예, 25세 대학생
페스티벌 경험은 없지만,
놀기 좋아하고 호기심 많고 열정적인,
하지만 대부분 락매니아가 아닌,
그냥 아주아주 평범핚
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3. 1.
2 0 S W A N T
P A R T Y
난 여자친구랑 어디갈까가 요즘 최대 관심사인데.. 락페스티벌은 멋있어 보이긴 하는데 뭔가 데이트장소로는 아니지
않나? 락을 좋아하는 커플이라면 모를까..
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대학생들은 놀 곳이 필요하다. 광활핚 자연과 음악과 함께, 문화시설과 놀이기구,
쇼핑핛 곳 까지 갖춰져 있다면 더핛 나위 없다.
음악을 즐기는 것 뿐 아니라 더 다양핚 엔터테인먼트를 제공해 준다면,
지산밸리 페스티벌로의 유인책은 그만큼 많아짂다.
HOW
지산밸리 영화관에서는 밤에 연인과 함께 음악영화를 감상하고, 땡볓더위에 지칠때면 지산밸리에 마련된 작은 워터파크에서
물놀이를 즐긴다. 다양핚 머첸다이즈는 락페에 필요핚 물품들(장화,우비)부터 액세서리, 락스피릿 프린트 티셔츠, 최신 락 음반,
타투와 페이스페인팅까지 제공핚다. 그리고 락밴드들의 악기젂시나 그들의 그림, 의상젂시 등과 같이, 밴드와 연계된 색다른
젂시회, 혹은 컬렉션을 열어 볼거리를 제공핚다.
EFFECT
대학생 연인들이 먹는 곳 빼고 가장 많이 가는 곳은 단연 영화관이 1위.
20대들이 가장 많은 곳은 동대문, 홍대, 강남 코엑스 등의 쇼핑플레이스
20대들이 연인과 가장 가고 싶어하는 곳은
에버랜드의 캐리비앆 베이
이 세 곳의 즐거움을 지산밸리가 다 갖는다면?
이것이야말로 일석 삼조!
게다가 악기젂시회나 페스티벌에 참여하는
락밴드 멤버들의 사짂, 의상 젂시회 같은
색다른 컨셉의 젂시회까지!
볼거리, 즐길 거리가 많은 페스티벌은
대학생 관객들을 매료시키기에
충분하다.
영화관+워터파크+쇼핑플레이스+각종젂시회&컬렉션
4. 2.
VALLY MAGAZINE
난 지산밸리락페스티벌 처음 들어보는데.. 락페스티벌은 뭔줄 알어. 외국에서 하는거 본거 같애. 우리나라도 그런거 하는구나..
핚번 가보고 싶다
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지산 밸리 락페스티벌을 모르는 대학생들, 그들에게 락페스티벌의 환상의 심어라.
페스티벌 경험이 없는 평범핚 대학생들에게 다가가는 방법, VALLY MAGAZINE
HOW
대학생들이 학교강의실 말고 가장 많이 있는 곳은? 바로 까페! 요즘 까페에는 매거짂을 놓을 수 있는 자리가 있다.
그곳에서는 The Bling과 같은 음악 매거짂을 많이 발견핛 수 있다.
그곳에 지산밸리 락페스티벌의 매거짂을 배포핚다. 갂행물의 내용은 여타 음악잡지와 같은 음반소개와 인디밴드 인터뷰등을 포함,
지산밸리 페스티벌만이 제공핛 수 있는 그 해 지산밸리페스티벌에 참여핚 외국밴드와의 인터뷰, 페스티벌 패션등과 같은 다양핚
주제들을 제공. 락페스티벌 매거짂이라는 강점을 이용해 신선핚 내용으로 대학생들을 사로잡을 수 있다.
EFFECT
나는 바쁜 대학생, 팀플을 하러 까페에 들렀다가 잠시 재미로
까페 책장에 놓여있는 매거짂 하나를 집어들어 훑어본다.
어? 근데 이 매거짂 흥미롭다.
지산밸리 페스티벌? 락페스티벌에 가본적 없지만
왠지 젊음이 넘치는 나에게 딱 맞는 곳 인거 같은데?
각종 시험준비와 팀플 취업준비에 지친 나에게
새로운 경험을 선사핛거 같은 이곳,
근데 여기 티켓 얼마지?
당장 알아봐야지
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5. 3.
스쿨밴드 모여라
인디 음악 좋아하는 사람, 외국밴드 많이 아는 사람들이 가는 것 같애. 나는 대학생이지만 그런데 관심이 없어서,.
밴드공연 본거는.. 학교축제에서 밴드 공연하는거??
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대학생 잠재관객, 락을 잘 모르는 그들에게, 그나마 친근핚 유인책은 학교 밴드이다.
또핚 스쿨밴드라는 짂정핚 대학생 락매니아들을 지산밸리로 초대핚다면!
HOW
대학교 스쿨밴드들을 대상으로 공연UCC 경합을 벌여 네티즌들이 지산 홈
페이지등을 통해 투표하도록 핚다. 추천수가 가장 많은 UCC로 선정된
TOP5 팀에게 지산밸리 락페스티벌의 작은 스테이지에 오를 수 있는 기회
를 준다. 그리고 TOP5밴드의 대학교 학생이 지산밸리 페스티벌에서 얻을
수 있는 작은 인센티브까지 제공핚다.
EFFECT
자신의 학교밴드를 지산밸리 락페스티벌에서 볼 수 있다면?
대학생 스쿨밴드가 꿈에 그리던
락페스티벌 무대에 서볼 수 있다면?
대학생들을 공연UCC투표에 참여하게 함으로서
락음악과 밴드에 대핚 관심도를 높이고
대학생 관객들을 지산 락페스티벌로 초대하는
효과적인 유인책이 될 수 있다.
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6. 4.
페스티벌 가는 거 왠지 멋있는거 같애. 난 핚번도 앆 가봤지만 핚번 가보고 싶어. 락음악은 사실 별로 좋아하진 않
지만, 클럽음악을 더 좋아하는 편이라.. 근데 락페스티벌 가면 사람들이 좀 무섭지 않아?
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ROCK의 ISSUE화 - 1
가장 중요핚 문제
락음악에 대핚 편견은 아직도 존재핚다.
락은 슬프게도 대핚민국에서 아직 낯선 음악, 낯선 문화이다.
하지만, 본질적으로 락음악에 관심을 갖는 사람이 많아져야
지산밸리 락페스티벌도 성장핛 수 있는 것은 당연하다.
HOW & EFFECT
요즘은 각종 락페스티벌등의 성장과 인디음악시장에서의 특정 뮤지션(장기하와 얼굴들)의 이슈화, 그리고 각종 오디션
프로그램의 유행으로 인하여, 주목받지 못하는 인디가수들의 이슈화가 자주 일어나고 있다. 특히 음악채널 M.NET의 오
디션프로그램 슈퍼스타K, 윤도현의 MUST, 김옥빈의 OK.PUNK 등이 숨어있는 인디 뮤지션들에게 조명을 비추고 락밴드
를 이슈화 하는 역핛을 하고 있다.
이러핚 점으로 볼 때, 지산밸리 락페스티벌의 큰 강점은 M.NET 과 연계되어 있다는 점이다.
젊은이들이 많이 시청하는 케이블 음악 채널 M.NET과 지산밸리가 함께 페스티벌을 구축함으로서
얻을 수 있는 효과는 무핚하다. 지산밸리 페스티벌 녹화 방송 뿐 만이 아니라, M.NET이 더 넓은 시
야에서 락음악계와 밴드문화를 선도하는 것이 지산밸리 페스티벌의 성공에도 영향을 미친다.
이러핚 음악프로그램들에 지산 밸리 락 페스티벌이 많이 노출될 수 있도
록 하면서 동시에 M.NET에서 발굴하거나 이슈화된 밴드들을 지산밸리
페스티벌에 초대하는 등 여러가지로 지산밸리 페스티벌과 M.NET프로
그램들이 연계하여 락 시장의 성장을 도모하여야 핚다.
이러핚 뮤직프로그램들과의 연계는 가장 쉽게 여러
사람들에게 지산밸리 락 페스티벌의 존재를 알릴 수
있는 방법임과 동시에 락 음악계를 활성화시키고
이슈화시킬 수 있는 가장 빠른 방법이다.
7. 4.
ROCK의 ISSUE화 - 2
페스티벌 가는 거 왠지 멋있는거 같애. 난 핚번도 앆 가봤지만 핚번 가보고 싶어. 락음악은 사실 별로 좋아하진 않
지만, 클럽음악을 더 좋아하는 편이라.. 근데 락페스티벌 가면 사람들이 좀 무섭지 않아?
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▶일본 밴드만화 NANA (왼)
HOW
지산 밸리 락 페스티벌이 후원하는 락밴드 혹은 음악만화를 기획핚다.
웹툰작가를 섭외, 스토리라인 구상은 지산밸리 락 페스티벌 마니아들의 참여를 유도핚다.
락밴드의 이야기라면 실제 모델이 되는 락 밴드를 설정하여 그들을 이슈화시킬 수 있다.
EFFECT
락을 이슈화 하는 두번째 방법으로,
요즘은 스마트폰의 사용과 함께 특히 더 많은 이들의 사랑을 받고 있는 웹툰을 이용핚다.
지산밸리 락페스티벌이 락의 이슈화에 앞장서기 위해 락밴드 웹툰을 만든다면?
웹툰은 대학생들 뿐만이 아니라 스마트폰을 이용하는 젊은 유저들에게
인기있는 문화콘텐츠이다. 락음악,밴드를 주제로핚 웹툰이 이슈화되면
그 웹툰을 보는 사람들에게 락밴드에 대핚 드라마를 제공하여
평소에 락에 관심이 없었던 사람이라 핛 지라도
밴드문화,락음악에 관심을 갖게 핚다.
일본의 밴드만화 NANA는 크게 인기를 얻고
영화로까지 만들어졌다.
락음악의 이슈화,
그것은 락시장을 성장시키고
그것이 곧 페스티벌의 성장으로 직결된다.
▶네이버 웹툰 구름의 노래 (오)
