디자인과 문화 시각영상디자인과 1510890 최윤정입니다~!

1. 광고
인터랙티브 스토리텔링 광고
시각영상디자인과 1510890 최윤정

2. 목차
• 광고의 역사
• 광고 조사
• 인터랙티브 스토리텔링
광고
• 내일의 디자인
3 - 9 page
10 - 40 page
41 - 49 page
50 – 53 page

3. 광고의 역사
Chapter 1
소비대중을 대상으로 하여
상품의 판매나 서비스의 이용
또는 기업이나 단체의 이미지
증진 등을 궁극목표로 이에
필요한 정보를 매체를 통하여
유료 또는 무료로 전달하는
모든 행위.네이버 지식백과 ; 한국민족문화대백과
광고의 정의

4. 광고 ; Advertising
라틴어 Advertere  ~으로 향하게 하다.
~으로 주의를 돌리다.
Chapter 1
즉, 광고란, 사람들의 관심을 끌어서 무엇인가를
알리는 행위이다. 이런 광고의 행위는 고대
이집트에서부터 거슬러 올라가는데, 벽에 붙이는
공지의 광고는 문명의 발생과 함께 시작되었다.
15세기 목판 인쇄술이 전파되며 광고가 더욱 활성화
되 었 으 며 , 광 고 는 이 미 지와 글 을 이용 하 여
사람들에게 이익을 약속하고 그들의 마음을
설득하여 물건이나 서비스를 사고 어떤 생각이나
사상에 동조, 행동하도록 만드는 기술이다.

5. 광고는 인쇄술이 발달하며, 신문처럼 정기적으로,
대량으로 살포되는 매스미디어가 등장하며
폭발적으로 성장하게 되었다.
19세기 중반에는 광고대행업이 생겨났다. 초기
광고대행사들은 광고주들의 광고를 신문에
실어주며 신문사에서 수수료를 받았다. 이는 초기
광고대행사들은 광고까지는 제작하지 않았다는
것을 의미한다.
Chapter 1
1950년대 도브의 지면 광고

6. 1869년, 미국 필라델피아에 설립된 N. W. 에이어
& 손(N. W. Ayer & Son)은 최초로 광고대행업에
광고제작을 포함했다. 이 회사는 1899년
역사적인 ‘유니다 비스킷 광고’를 만들어 업계
최초로 광고 캠페인을 시작하였다.
이 캠페인은 대박이 났고, 그 결과 광고 제작부터
매체 선정, 광고 집행에 이르는 풀 서비스 광고
대행업이 순조롭게 첫발을 내딛자 20세기
접어들어 광고 산업은 비약적인 발전을 이룩하게
Chapter 1
1899 최초의 광고대행사의 광고 제작 작품인
‘유니다 비스킷’ 광고

7. 20세기 초반까지만 해도 신문·잡지와 같은 인쇄
미디어가 광고의 주류 매체였으나 새로운 미디어가
속속 등장하며, 20세기 중반으로 가면서 라디오와
TV, 그리고 옥외 광고가 현란한 움직임과 사운드로
광고주를 유혹했다.
20세기 ; 매스미디어의
도래
Chapter 1

8. Chapter 1
신문, 잡지, TV, 라디오, 사인보드와 같은
전통적인 미디어뿐만 아니라 버스나
지하철, 운동장, 마트, 큰 빌딩, 주차장,
심지어는 종이컵이나 빨대에 이르기까지
사람이 모이고 사람의 시선을 끄는
장소와 물건이면 어떤 것이든 광고
미 디 어 가 되 는 시 대 다 . 이 에 따 라
사람들은 웬만한 자극에 꿈적도 하지
않게 되었다. “This is the rubbish dropped around this bus stop since Monday.”
호주, 네덜란드 버스 정류장 계몽광고

9. 20세기 광고 창의성의 역사란 결국 눈에 보이지
않는 사람들의 욕망을 자극하여 수요를 창출하는
기술의 역사다. 광고는 사람들이 잊고 있던
욕망까지 들추어내는 놀라운 능력을 발휘했다.
특정 상품군에 대한 소비자들의 태도와 믿음,
갈망을 알아내고자 방대한 조사가 이루어졌고,
그에 따라 광고 전략은 더욱 치밀해졌다.
결국, 광고는 품질 좋은 상품이 더 잘 팔릴 수 있게
도와주는 것이다. 그것은 논리적인 조사로 시작해
전략을 세우고 소비자에게 약속하며 마지막에
재치와 아름다움으로 설득하는 예술이다.
Chapter 1
소나타 감성 광고
네이버 캐스트 ’20새기 광고 아이콘’

10. Chapter 2
광고 조사
광고의 종류
광고의 효과
광고 소구 유형

11. Chapter 2
광고의 종류
1. 기업광고
2. 공익광고
3. TV광고
4. CM 음악광고
5. 간접광고
(광고 중에서 직접 구매 촉진을 목적으로 하지 않는 광고)
6. 상품광고
7. 만화광고 : 만화를 광고에 이용한 것.
8. 비교 광고

12. 기업광고
기업의 역사·정책·규모·기술·업적·인재 등을
선전함으로써 기업에 대한 신뢰와 호의를
널리 획득하고, 경영활동을 원활히 수행하기
위한 광고.
[네이버 지식백과] 기업광고 [institutional advertisement, 企業廣告] (두산백과
Chapter 2

13. Chapter 2
대한항공 기업광고 2014 축구 응원 -
히어로

14. Chapter 2
현대카드, 현대캐피탈
광고스토리

15. 공익광고
일반적인 상품광고와는 달리 공익성을 바탕으로 사회의
개발이나 친선과 복지를 증진 시킬 목적으로 제작된
광고.공익광고는 공공의 이익을 위해 사회제반의 문제들을
인간존중의 정신에 입각하여 사회의 모든 사람에게 알기 쉽고
설득력 있게 호소하는 것이다.
네이버 지식백과] 공익광고 (매일경제, 매경닷
Chapter 2

16. Chapter 2
인터넷 언어의 불건전한 사용에 대한 제재를 하기 위한 공익 광고
이빨 교정처럼 타자를 치는 손도 바르게 교정하라는 의미를 담고 있

17. Chapter 2
졸음운전에 대한 경고를 나타내는 공익 광고
졸음으로 눈이 감기는 현상을 이용하여 교통사고에 대한 경각심을 불러일으킴.

18. Chapter 2
몸이 불편한 사람을 위한 공익광고
이웃간의 단절을 나타내는 공익광고

19. TV 광고
TV를 매체로 한 광고. 단위 시간은 통상 30초 이내로 짧은 시간
안에 상품 가치를 최대한 우호적으로 선전하기 위한 고도의
집약적 표현이 이루어진다. 촬영에 있어 각종 특수 효과는
물론 후반 제작에서도 다중 합성, 2D 그래픽, 컴퓨터 그래픽 등
작업이 다채롭게 이루어진다. 표현 양식도 라이브 액션뿐만
아니라 애니메이션, 그래픽 등을 적극적으로 이용하며 영상
표현의 신기술이 실험적으로 적용되기도 한다. 종래에는 상품
광고를 위한 기능으로 그 의미가 제한되었으나 오늘날에는
대중문화의 일부이자 동시대 사람들의 감성과 욕망을 가장
적극적으로 표현하는 미디어로 간주되고 있다.
[네이버 지식백과] 텔레비전 광고 [television advertising, －廣告] (영화사전, 2004. 9. 30., propagand
Chapter 2

20. Chapter 2
LG의 TV광고
대중들이 익히 알고 있는 명화를 이용, LG제품 합성하여 감성적으로 이끌어냄.

21. Chapter 2
LG의 TV광고
대중들이 익히 알고 있는 명화를 이용, LG제품 합성하여 감성적으로 이끌어냄

22. Chapter 2
LG의 TV광고
대중들이 익히 알고 있는 명화를 이용, LG제품 합성하여 감성적으로 이끌어냄.

23. Chapter 2
LG의 TV광고
대중들이 익히 알고 있는 명화를 이용,
LG제품 합성하여 감성적으로 이끌어냄.

24. CM 음악 광고
가사에 메시지가 포함되었는가의 여부에 따라 징글(jingle)과
배경음악(background music: BGM)으로 구분되며, 메시지의
기능에 따라 상품광고를 위한 징글과 브랜딩을 위한 사운드
로고로 나뉜다. 광고음악은 광고의 목적 및 기타 여건에 따라
새롭게 창작될 수도 있고 기존에 만들어진 음악이 사용될 수도
있다. 흔히 광고음악을 CM송(commercial message song)이라
부르는데, 이는 일본화된 영어 표현으로서 일본과 한국 외에는
사용하지 않는다. 이와 유사하게 CF (commercial film)라는 말도
일본화된 영어 표현에 해당한다.
[네이버 지식백과] 광고음악 [廣告音樂] (한국민족문화대백과, 한국학중앙연구
Chapter 2

25. Chapter 2
‘미녀는 석류를 좋아해’ 광고
‘미녀는석류를 좋아해’라는 광고에서 CM 광고 노래를
효과적으로 만들어 냄으로서 선풍적 인기를 끌었다.

26. Chapter 2
현대카드 광고
‘아버지는 말하셨지. 인생을 즐겨라’라는
CM 광고 노래가 패러디까지 생기며 인기를 끌었다.

27. 간접광고
(PPL - products in placement)
영화나 드라마 등에서 특정 제품을 노출시켜 광고 효과를
노리는 광고. 원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자가
영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하는 말이었으나,
최근 광고 효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고
영화에 제품을 노출한다는 의미로 쓰고 있다. 영화의 소품을
특정 회사의 제품으로 대체함으로써 회사 측에서는 브랜드의
이미지를 높일 수 있으며 영화사 측에서는 영화 제작에
들어가는 협찬금이나 협찬 상품을 제공받을 수 있는 장점이
있다.
[네이버 지식백과] 간접 광고 [products in placement, 間接廣告] (만화애니메이션사전, 2008. 12. 30., 한국만화영상진
Chapter 2

28. Chapter 2
캔커피 조지아 고티카 광고, 탄산수 씨그램 광고
예능 ‘삼시세끼’에서 고티카와 씨그램의 간접광고가 나옴.

29. Chapter 2
‘직방’이라는 어플
드라마 ‘용팔이’에 출연자가 실제 광고하는 어플을 간접광고로 내보냄.

30. 상품광고
상품의 판매를 촉진하기 위한 상품 자체의 광고이다.
상 품 광 고 의 메 시 지 로 서 는 일 반 적 으 로 상 품 의
명칭·마크·가격·성능·성분·구조·용도·사용방법·보관방법·구입장
소 등이 제시된다.
[네이버 지식백과] 상품광고 [product advertising, 商品廣告] (두산백과)
Chapter 2

31. Chapter 2
친환경 살충제 광고

32. 만화광고
상품이나 의견, 정보를 홍보하는 데 이용하는 만화이다. 상품
광고 만화와 정치홍보만화, 캠페인성 만화가 주로 쓰이며 특정
기관이나 단체의 주의, 주장, 홍보를 담은 홍보성 만화도 많이
제작되고 있다.
[네이버 지식백과] 광고 만화 [advertising comics, 広告マンガ, 廣告漫畵] (만화애니메이션사전, 2008. 12. 30., 한국만화영상
Chapter 2

33. Chapter 2
만화를 이용한 한의원 광고

34. Chapter 2
만화를 이용한 삼성전자 광고

35. 비교광고
특정 상표를 다른 상표들과 직접 또는 간접적으로 비교하여
우월함을 입증시키려는 광고이다. 비교광고가 컴퓨터, 방취제,
치약, 자동차, 포도주, 진통제 등의 제품 광고에 많이 이용되고
있다.
[네이버 지식백과] 비교 광고 [comparative advertising, 比較廣告, ひかくこうこく] (용어해설)
Chapter 2

36. Chapter 2
헤지스 광고
빈폴과 폴로의 상징적인 이미지를 뒤로하고
헤지스의 가게 안으로 들어가는 것을
묘사함으로서 비교 광고를 함

37. Chapter 2
펩시 콜라 광고
코카콜라 직원이 몰래 코카콜라의 캔에
펩시 콜리를 집어 넣으면서
비교광고를 하고있다.

38. Chapter 2
광고의 효과
광고의 궁극적인 목표는 어떤 개인 ·집단의 주장이나
상품지식을 정확히 알리는 데 있다.
상품광고의 경우를 예로 들면, 특정 상품의 어느 단계에
있어서의 광고목적에는 제조, 판매를 담당하는 기업에
대하여 고객이 호감을 가지도록 하기 위하여 행하는 것,
새로운 상품의 이름이나 상품의 내용을 알리기 위하여
하는 광고, 소비자의 구매 욕구를 부르기 위하 하는 광고
등이 있다.
[네이버 지식백과] 광고효과 [advertising effect, 廣告效果] (두산백과)

39. Chapter 2
광고의 효과
1. 어느 정도 광고에 접하였는가 하는 접촉효과
2. 고객의 마음에 어느 정도 인상을 심어주었는가 하는 등의
심리효과
3. 구매행동을 실제로 일으켰는가 하는 구매행동효과
[네이버 지식백과] 광고효과 [advertising effect, 廣告效果] (두산백과)

40. Chapter 2
광고 소구 유형
1. 긍정적 소구 : 적극적으로 소비자 문제를 해결하거나 만족감의 증대를 강조하는
소구형태.
2. 부정적 소구 : 소비자의 불쾌감,불안,공포 등의 감정에 호소하는 소구형태.
3. 이성적 소구 : 소비자의 실용적,기능적,효용적 욕구에 초점을 맞춰
합리적인 의사결정에 호소하는 형태.
4. 감성적 소구 : 잠재고객의 정서나 감정을 자극하려는 소구의 한 형태.
5. 혼합형 소구 : 소구 형태가 적당히 혼합한 형태.
6. 유머소구 : 유머를 통해 좋은 기분이나 감정을 유발하여 제품을 호의적으로
평가하게 하는
효과를 가진 형태.
7. 공포소구 : 소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는
부정적 결과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 형태.
8. 성적소구 : 인간의 근본적인 욕구인 성에 대한 관심을 상품에 연관시키는 형태.
광고학개론, 심성욱, 전종욱 외 세명, 서울경제경

41. 인터랙티브
광고
Chapter 3
인터랙티브 광고 정의
인터랙티브 + 스토리텔링
인터랙티브 스토리텔링 광고
예시

42. 인터랙티브 광고 (Interactive Advertising)
= (기업과 소비자를 연결하는)
인터랙티브 미디어(Interactive Media) 모델 + 배너광고(Banner Advertising)
인터랙티브 미디어 광고는 인터넷의 쌍방향성을 활용하여 소비자의 취향을
분석해서 차별적으로 광고를 제공한다. 이를 통해서 기업은 불특정다수를 대상으로
하는 기존 광고에 비해 그 효과를 높일 수 있다.
배너광고는 화면 한구석에 나와 있는 띠광고로, 도로광고와 마찬가지로 사람들의
왕래가 잦은 장소에 배너광고를 띄워놓고 관심이 있는 사람이 이것을 클릭하여
자사의 홈페이지에 접속하도록 하는 것으로 가장 광범위하게 쓰인다.
[네이버 지식백과] 인터넷 광고 [Internet Advertisement] (무역용어사
Chapter 3

43. 인터랙티브 (Interactive) + 스토리텔링 (Sroty telling)
일방적으로 보여주기에 그쳤던 광고들이 최근들어 수용자들의 감성을
자극하기 위한 스토리텔링을(이야기를 다른사람에게 재미있고
생생하고 설득력있게 전달하는 방법) 구사하기 시작하여 최근에는
디지털 기술과 결합된 인터랙티브 스토리텔링 기법을 활용하기
시작했다. 이러한 결합이 최근 광고에서 많이 이용되어지고 있고 특히
광고에서 사람들의 참여를 유도하며 관심이 많아 지고 있다.
인터랙티브 스토리텔링 기반의 환경공익광고 디자인, 1-2page, 소유나, 2013, 이화여자대학교
Chapter 3

44. Chapter 3
인터랙티브 (Interactive) + 스토리텔링 (Sroty telling)
= 참여형 광고
스토리텔링은 최근 광고에서 많이 이용되어지고 있으며 기업 통합을
위한 브랜딩전략의 한 부분으로 혹은 인지도를 향상시키기 위한 판매
촉진 도구로 사용되고 있다. 스토리텔링 광고는 제품이나 브랜드의
관한 이야기를 구성하여 커뮤니케이션 활동에 활용하는 광고를
가리키고, 제품을 강조하기 보다는 그 안에 담긴 의미나 이야기를
제공함으로써 소비자와의 교감을 시도하는 감성마케팅 이다.
인터랙티브 스토리텔링 기반의 환경공익광고 디자인, 11page, 소유나, 2013, 이화여자대학교 도

45. Chapter 3
아동 학대 관련 공익광고
광화문 광장에 설치되어있는 참여형 공익광고
참여형 광고 예시

46. Chapter 3
참여형 광고 예시
IBM 광고
사람들에게 편의 공간을 제공해 주면서 친숙, 친절함을 일깨워준다

47. Chapter 3
참여형 광고 예시
IBM 광고
사람들에게 편의 공간을 제공해 주면서
친숙, 친절함을 일깨워준다.

48. Chapter 3
참여형 광고 예시
아동 폭력 신고 광고
아이의 눈높이에서만 상처받은 얼굴의 아이의 사진이 보이며
혹시라도 이런 상황인 아이에게 신고하라는 내용을 담고 있음.

49. Chapter 3
참여형 광고 예시
아동 폭력 신고 광고
아이의 눈높이에서만 상처받은 얼굴의 아이의 사진이 보이며
혹시라도 이런 상황인 아이에게 신고하라는 내용을 담고 있음.
비듬 제거 삼푸 광고
사람들이 참여하여 비듬을 없앰으로서
재미를 가져다주며 광고 효과를 낼 수 있다.

50. 내일의 디자인
Chapter 4
일본의 디자이너 하라 켄야가
지향하는 디자인이 쓰여진
‘내일의 디자인’이라는 책을 읽고
제목을 차용하였으며, 연구한
것을 바탕으로 내가 추구하는
디자인에 대해 생각해보았다.
나의 내일의 디자인은 무엇일까.
내일의
디자인이란?

51. 나에게 광고라는 의미
시각영상디자인과를 목표하게 되며 막연하게 가진 나의 광고를
만들고 싶다는 꿈이 있었고, 이제는 이루고 싶은 꿈이 되었다.
매스미디어 시대가 도래하면서 최대한 많은 사람들에게 감동과
재미를 선사할 수 있는 디자인이야 말로 미디어를 이용하여
나타내는 디자인일 것이며 광고는 사람들에게 감동과 재미,
소비라는 목적까지 성사시킬 수 있는 경제적이며 드라마틱한
디자인 장르라고 생각되어진다.
Chapter 4

52. 인터랙티브 스토리텔링 광고를 조사하게 된 이유
그냥 보여주는 광고보다 많은 사람들이 함께 참여하여 더 나은
세상을 만들거나 감동과 재미를 선사할 수 있는 참여 유도형
디자인을 하고싶었고 그것을 찾다보니 사람들과 사회와
상호작용한다는 의미인 인터랙티브와 감동과 재미를 주는
이야기를 전하는 스토리텔링을 합친 광고디자인을 생각하게
되었다.
Chapter 4

53. 연구를 마치며
수많은 광고의 종류들을 보며 감탄을 하였고 그 안에 내가 하고
싶어하는 하위 목록을 발견하자 더 흥미로워졌다.
내가 추구하는 디자인이 서로 상호작용할 수 있는
디자인인만큼 이번 연구에서 다룬 ‘인터랙티브 스토리텔링
광고’는 나에게 많은 도움이 되었고 앞으로 나에게 나아갈 길을
제시해 준 것 같았다.
Chapter 4

54. 감사합니다!
Chapter 5
시각영상디자인과 1510890 최윤정