Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
AB-testing: Slikgjør du det<br />AreHalland<br />Gjermund Alsos<br />
Kontroll<br />Utfordrer<br />
For eksempel<br />
Bilde eller ikkje?<br />A		                                       B<br />A: 34% fleire nedlastingar<br />
Overskrifter<br />A		                                       B<br />http://whichtestwon.com/<br />A: 113% fleire registreri...
Triggerord<br />A		                                       B<br />A: 42% fleire innsendte skjema<br />
Skjemafelter<br />A		                                       B<br />B: 60% høgare<br />konverteringsrate<br />
Tekster og formuleringar<br />A		                                       B<br />B: 92,8% høgare konverteringsrate<br />
Kva oppnår vi med dette, da? <br />
Drepe synsing<br />Du kan ikkje vite før du har testa!<br />Basere avgjerdsler på fakta, ikkje synsing<br />
Feile raskare<br />Prøve ut og avdekke feil umiddelbart<br />Raffinering og perfeksjonering over tid<br />
Riktig fokus<br />Kontinerlig vedlikehald og videreutvikling<br />Forretningsmål, handlingsdrivere og konvertering<br />Og...
AdWords<br />Nyhetsbrev<br />Forsider<br />Navigasjonssider<br />Kontaktsider<br />Skjemaer<br />Landingssider<br />Produk...
Funker aller best når<br />Høg trafikk<br />Klare konverteringsmål<br />Varianter med små og tydelige forskjeller<br />Gir...
Alternativet er å leve lykkeleguvitande om at B gir 100% auke i konvertering<br />Morsomt og lærerikt (veddemål, anyone?)<...
Ingredienseri en AB-test<br />Test-verktøy<br />Fordele besøkende<br />Måle resultat<br />Mål<br />
Et eksempel<br />HvordanbrukteGoogle website optimizer, påbadusability.comsteg for steg…<br />
Kontroll<br />
Utfordrer<br />
Målside<br />/ konverteringsmål<br />
Noenverktøy:<br />Google Website Optimizer<br />OmnitureTest&Targetwww.omniture.com/en/products/conversion/testandtarget<b...
Målside<br />
Nårkan man stole påresultatene?<br />Ikketrekkkonklusjonerdersomdataeneikkeerstatistisksignifikante.http://visualwebsiteop...
Feilkilder<br />Testesegihjel.Ikkeblilåsttilå bare finpussepådetsomenkeltlarsegmåle<br />A/B-testenkårer en vinnerblant to...
Spørsmål? Kommentarer?<br />Are Halland<br />908 70 026<br />Gjermund Alsos<br />995 04 078<br />www.netliferesearch.no<br />
Kilder<br />http://whichtestwon.com/<br />http://abtests.com/<br />http://www.grokdotcom.com/2007/04/03/64-tips-for-gettin...
Bilder<br />http://www.flickr.com/photos/foxtongue/2657434642/<br />http://www.flickr.com/photos/viernest/3531901577/<br /...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

AB-testing: Slik gjør du det

2,281 views

Published on

Foredrag fra frokostseminar om Måling og måloppnåelse 7. september 2010, i regi av NetLife Research.

Published in: Business
  • Be the first to comment

AB-testing: Slik gjør du det

  1. 1. AB-testing: Slikgjør du det<br />AreHalland<br />Gjermund Alsos<br />
  2. 2. Kontroll<br />Utfordrer<br />
  3. 3. For eksempel<br />
  4. 4. Bilde eller ikkje?<br />A B<br />A: 34% fleire nedlastingar<br />
  5. 5. Overskrifter<br />A B<br />http://whichtestwon.com/<br />A: 113% fleire registreringar<br />
  6. 6. Triggerord<br />A B<br />A: 42% fleire innsendte skjema<br />
  7. 7. Skjemafelter<br />A B<br />B: 60% høgare<br />konverteringsrate<br />
  8. 8. Tekster og formuleringar<br />A B<br />B: 92,8% høgare konverteringsrate<br />
  9. 9. Kva oppnår vi med dette, da? <br />
  10. 10. Drepe synsing<br />Du kan ikkje vite før du har testa!<br />Basere avgjerdsler på fakta, ikkje synsing<br />
  11. 11. Feile raskare<br />Prøve ut og avdekke feil umiddelbart<br />Raffinering og perfeksjonering over tid<br />
  12. 12. Riktig fokus<br />Kontinerlig vedlikehald og videreutvikling<br />Forretningsmål, handlingsdrivere og konvertering<br />Også innhald kan testes<br />Fremmer kreativet og endringsvilje<br />
  13. 13. AdWords<br />Nyhetsbrev<br />Forsider<br />Navigasjonssider<br />Kontaktsider<br />Skjemaer<br />Landingssider<br />Produktsider<br />Kampanjesider<br />
  14. 14. Funker aller best når<br />Høg trafikk<br />Klare konverteringsmål<br />Varianter med små og tydelige forskjeller<br />Gir grunnlag for å ta beslutninger<br />
  15. 15. Alternativet er å leve lykkeleguvitande om at B gir 100% auke i konvertering<br />Morsomt og lærerikt (veddemål, anyone?)<br />Enkelt (ikkje sant Gjermund?)<br />
  16. 16. Ingredienseri en AB-test<br />Test-verktøy<br />Fordele besøkende<br />Måle resultat<br />Mål<br />
  17. 17.
  18. 18. Et eksempel<br />HvordanbrukteGoogle website optimizer, påbadusability.comsteg for steg…<br />
  19. 19. Kontroll<br />
  20. 20.
  21. 21. Utfordrer<br />
  22. 22.
  23. 23.
  24. 24.
  25. 25.
  26. 26. Målside<br />/ konverteringsmål<br />
  27. 27. Noenverktøy:<br />Google Website Optimizer<br />OmnitureTest&Targetwww.omniture.com/en/products/conversion/testandtarget<br />Webtrends Optimizewww.webtrends.com/products/optimize.aspx<br />Episerver + CMO-modulwww.episerver.com/no/Produkter/Marketing-Arena/EPiServer-CMO/<br />Visual Website Optimizervisualwebsiteoptimizer.com/<br />Egenutvikla scripts<br />Andre erfaringer?<br />Test-verktøy<br />
  28. 28.
  29. 29. Målside<br />
  30. 30.
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33. Nårkan man stole påresultatene?<br />Ikketrekkkonklusjonerdersomdataeneikkeerstatistisksignifikante.http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-significance-calculator/<br />Når du harkåret en vinner:bruk den besteversjonenog start et nytt A/B-eksperiment.<br />
  34. 34. Feilkilder<br />Testesegihjel.Ikkeblilåsttilå bare finpussepådetsomenkeltlarsegmåle<br />A/B-testenkårer en vinnerblant to versjoner, men erikkegaranti for at noenavversjoneneergode.<br />Testefeilkriterier.A/B-testenreflektererdetmålet du harsatt. <br />
  35. 35. Spørsmål? Kommentarer?<br />Are Halland<br />908 70 026<br />Gjermund Alsos<br />995 04 078<br />www.netliferesearch.no<br />
  36. 36. Kilder<br />http://whichtestwon.com/<br />http://abtests.com/<br />http://www.grokdotcom.com/2007/04/03/64-tips-for-getting-started-with-google-optimizer/<br />
  37. 37. Bilder<br />http://www.flickr.com/photos/foxtongue/2657434642/<br />http://www.flickr.com/photos/viernest/3531901577/<br />http://www.flickr.com/photos/ladymixy-uk/4063937150<br />http://www.flickr.com/photos/44442915@N00/4195793373/<br />

×