1. РЫНОК
МОБИЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ
Москва, Россия
Август, 2013

2. По прогнозам Gartner доходы от мобильной
рекламы в мире в 2013 году вырастут до
11,4 млрд. долларов
2
По сравнению с 2011 годом, рост доходов от мобильной рекламы составит
400% к 2016
Крупнейшим рынком останется Азия, в основном за счет Японии и Южной
Кореи. Позже к ним присоединятся Китай и Индия. Североамериканский рынок
будет быстро догонять азиатский регион.
После Азии, Северной Америки и Западной Европы наибольший рост рынка
ожидается в России, Бразилии и Мексике.
Источник:
ПРОГНОЗЫ РЫНКА

3. 3
Драйвером роста рынка мобильной рекламы является увеличение
популярности смартфонов и планшетов. При этом спрос на мобильные
медиа (со стороны потенциальной аудитории мобильной рекламы) гораздо
выше, чем предложение рекламодателей, что создает избыточное
предложение мобильного инвентаря и снижение стоимости рекламы.
Рост доли мобильной рекламы будет происходить за счет уменьшения
доли печатной.
Драйвером роста затрат на рекламу будет мобильный поиск, в то числе,
на платное геопозиционирование и дополненную реальность. Но со временем
дисплейная реклама начнет опережать поиск.
Источник:
ПРОГНОЗЫ РЫНКА
В ближайшие несколько лет
расходы на показ рекламы внутри приложений
будет опережать долю мобильного веба

4. Рост в развивающихся
регионах, таких как Латинская
Америка, Восточная Европа и
Азия, будет обусловлен ростом на
больших рынках –
России, Бразилии, Мексики и
Индии
ПРОГНОЗЫ РЫНКА
4
Источник:

5. Российский рынок мобильной рекламы
5
Доля российского рынка, по оценкам J'son & Partners Consulting, пока не
превышает 1% от мирового значения, составив 0,75% на конец 2012 года, но
будет продолжать уверенно расти в ближайшие 2-3 года
Доля
мобильных
каналов на
рынке
мобильной
рекламы в
России
Источник:

6. 6
Российский рынок преодолел отметку в
60 млн. долларов в 2012 году
Российский рынок мобильной рекламы
Источник: J’son & Partners Consulting
Ноябрь 2012 года
Самой крупной осталась доля рекламы в
SMS-сообщениях, которая занимает 60%
рынка.
Но будущее мобильного рынка за
медийной рекламой.
В денежном выражении рынок вырастет в
три с половиной раза к 2016 году, в
основном за счет высокого проникновения
мобильного Интернета.
2012 2016
60,8
млн.
215,8
млн.
x3,5
* В понятие мобильной рекламы специалисты J’son & Partners не
включают разработку промо-приложений, SMS-
маркетинг, программы лояльности, маркетинг мобильных
социальных сетей (mobile SMM).

7. К 2016 году он может вырасти до $157
млн (американский рынок к этому
времени достигнет $10 млрд).
Российский рынок мобильной рекламы
показывает хорошие результаты относительно
других стран. В этом году наш рынок растет
быстрее (рост – 85%), чем рынки большинства
западноевропейских стран (Великобритания –
70%, Германия – 84,7%, Франция – 48,7%) и
близок по динамике к бразильскому (90,4%). Но
уже после 2012 года темпы роста российского
рынка заметно снизятся – с 85% до 45,5%, хотя
до 2016 года он и продолжит расти быстрее, чем
мировой рынок в целом.
Источник:
Российский рынок мобильной рекламы
7
eMarketer оценивает
объем российского рынка
в $37 млн.

8. Объем
российского
рынка
мобильного
маркетинга в
денежном
выражении, мл
н. USD, 2015114
174
269
404
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2012 2013 2014 2015
Краткий обзор российского рынка
мобильного маркетинга
Источник:

9. Структура
российского
рынка
мобильной
рекламы в
денежном
выражении,
млн. USD
Краткий обзор российского рынка
мобильного маркетинга
Доля рекламы в сообщениях значительно снизится, при этом
рекламные сообщения останутся самым большим сегментом
рынка до 2015 г.
Источник:

10. Основные рекламные сети российского рынка
10

11. • Распространение 3G, LTE, NFC. Рост пропускной
способности каналов
• Экспансия смартфонов и широкое проникновение
мобильных устройств
• Технологическое
совершенствование
смартфонов
• Изменение рекламных
компаний от глобальных
до узко сегментированных
• Электронная коммерция
как драйвер роста
Драйверы российского рынка
мобильного маркетинга
Источник:

12. • Недостаточный опыт в
использовании инструментов
мобильного маркетинга
• Недостаточное
проникновение 3G и других
стандартов «быстрого»
мобильного интернета
Барьеры развития мобильного
маркетинга в России
• Ограничения SMS-рассылок: технические, юридические,
имиджевые
• Отсутствие единого измерителя рынка и прозрачной
аналитики
• Инертность рекламодателей
Источник:

13. 13
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Александр Васильев
Генеральный директор Apps4All
avasiliev@apps4all.ru
+7 495 974 94 09