1. Gruppo: Dalmazzo, Marchetto (MMC) Basha, Fio Bellot , Formicola, Rebaudengo (IAAD)
CREATIVE BRIEF
Il contesto:
Nel 2008 Alfa Romeo ha lanciato sul mercato la sua prima compatta: la Mi.To. Alfa
l’ha posizionata come un’auto innovativa declinando la tradizione meneghina del
brand nel nuovo scenario torinese. Inizialmente il management ha deciso di
indirizzarsi ad un target giovane parlando con il suo linguaggio (AlfaBet).
Monitorando il posizionamento effettivo dell’auto, l’azienda ha poi intuito le
potenzialità di un’estensione del target ad una fascia adulta femminile.
Il management ha quindi deciso di rinnovare la sua comunicazione, adattandola a
questo nuovo obiettivo strategico.
Obiettivi: perché vogliamo comunicare?
• Sviluppare azioni di comunicazione che veicolino un posizionamento più
femminile per Mi.To
• Creare un vero e proprio mondo attorno ai valori dell’auto: sportività,
padronanza ed eleganza non ostentata.
Target: chi è la donna Mi.To?
• Donne di età compresa tra i 25 e i 35 anni
• Mi.To non è una macchina per ragazzine
• Sono attive dal punto di vista sociale e culturale: leggono, ascoltano musica
(soprattutto dal vivo), amano l’arte, frequentano i musei e vanno alle mostre,
viaggiano.
• Hanno un livello di istruzione medio-alto e lavorano: si dedicano alla
professione con passione e la considerano parte integrante della loro
personalità
• Fanno sport (nuoto, pallavolo, ginnastica, sci, atletica) e ricercano modelli di
vita sani
La donna Mi.To possiede un’auto che ritiene in generale valida. A livello inconscio
ricerca una vettura che la rappresenti, in particolar modo per quanto riguarda stile
e sportività.
Come l’auto che desidera, è grintosa e sicura di sé ma non ama l’ostentazione. Cerca
l’autenticità.
Unique selling proposition: qual è la promessa che ci distingue?
Mi.To è la prima compatta sportiva femminile. Sportiva quanto vuoi. Con il tuo
stile.
Reasons-why: perché dovrebbero crederci?
• MOTORI
− Benzina e Turbobenzina da 78 a 170 cavalli con tecnologia Multiair
− Diesel con tecnologia Multijet JTDM-2 da 95 a 120 cavalli
• D.N.A.
Sistema esclusivo che permette di regolare l’assetto della vettura e
determinare il rapporto tra stile di guida del conducente e risposta della
macchina.
− DYNAMIC: massimo grado di performance e di feeling con la vettura

2. − NORMAL: il giusto equilibrio tra sportività e tranquillità alla guida
− ALL WEATHER: minore grinta, più controllo.
• Un NUMERO LIMITATO di PERSONALIZZAZIONI e una GAMMA COERENTE di COLORI, che
mantengono intatta l’identità sobria dell’auto e di chi la guida.
• DESIGN da vera COUPÉ
− fanali posteriori a led tondi, tipicamente racing
− fiancata muscolosa
Media: dove comunichiamo?
• PR (pubblicità indiretta): testimonials. Devono avere in sé i valori del
brand, non devono interpretare un personaggio.
• Internet:
A. ENGAGEMENT E DIALOGO:
− Creare, promuovere e alimentare una community attorno al mondo
Mi.To. Dovrà essere uno strumento di customer care e di condivisione
per le donne che guidano Mi.To. Sito e community dovranno essere
dotati di un sistema di Feed RSS.
− Social networks: Facebook e Twitter.
Su Facebook studiare una grafica più accattivante per la pagina fan
ufficiale, ramificare i contenuti, progettare applicazioni divertenti.
Su Twitter pubblicare contenuti più informali.
− Video: Youtube.
Creare un canale dedicato Alfa Romeo Mi.To
B. AUMENTO DEL VENTAGLIO DI CANALI
− Foto: Flickr. creare un account e coinvolgere le utenti nella
publicazione dei loro contenuti
− Wikipedia. Creare una pagina, spiegando la storia della Mi.To e le
potenzialità dell’auto.
• Eventi:
− Viral: video su e per gli eventi
− Unconventional: guerrilla e flash mob
− Utilizzare i social networks per promuovere concorsi e sponsorizzare
gli appuntamenti
• Mobile:
− Applicazioni utili e spiritose per smartphones (ex: organizer per le
scadenze, navigatore, meteo…)
Il tono di voce dovrà essere intenso e coinvolgente. La musica dovrà essere
evocativa e trasmettere energia.
Mandatories: cosa non deve mancare?
• La cura dei dettagli: ogni elemento contenutistico ha un valore (i colori, i
suoni, la colonna sonora, il paesaggio, l’ambientazione, l’orario…)
• La progettazione della comunicazione online attenta ai parametri SEO
• L’ uniformità di mood con gli altri spot della gamma
• La vettura come elemento centrale della struttura narrativa dello spot