Инновационный подход в продаже Digital OOH

1. НОВОЕ ВРЕМЯ
Инновационный подход
в продаже Digital OOH
НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

2. 104констр.
ОХВАТНАЯ ПРОГРАММА GALLERY
63%
**Данные Эспар Аналитика по цифровым билбордам за весь 2016 г.
GALLERY – ПЕРВЫЙ
ОПЕРАТОР DIGITAL ООН*
ДОЛЯ DOOH ИНВЕНТАРЯ
GALLERY**
МОСКВА
61% ДОЛЯ ИНВЕНТАРЯ
В РОССИИ**
МОСКВА
* Первыми поставили цифровые билборды в 2014 г. в Москве
GALLERY:
К концу 2016 года: 104 конструкции.
План на 2017 год: + 40 цифровых
конструкций.
2

3. ЧТО ТАКОЕ
DIGITAL ООН СЕГОДНЯ?
Привлекательная
картинка
Повышенное
внимание аудитории
Лучший
обзор
Большая яркость
Возможность
оперативной смены
рекламного сообщения
СЕГОДНЯ ЭТО
СЕГМЕНТ НАРУЖНОЙ
РЕКЛАМЫ +
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА
3

4. СЕЙЧАС:
КАК ПРОДАЁТСЯ DIGITAL OOH
Размещение
2-4 недели
Фотоотчет«Статичная»
трансляция 24/7
До 10 спотов
До 60 сек. в
блоке
4

5. DООН СТАЛ
ПОЛНОЦЕННЫМ
ЭЛЕКТРОННЫМ МЕДИА
МЫ НАШЛИ:
ГДЕ БРАТЬ АКТУАЛЬНЫЕ
ДАННЫЕ
ОБ АУДИТОРИИ
КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИЕЙ ОПЕРАТИВНО
КАК ОБЕСПЕЧИТЬ ВАЛИДНЫЙ
АУДИТ РАЗМЕЩЕНИЯ,
ПРИЗНАННЫЙ РЫНКОМ
ЭЛЕКТРОННЫЕ МЕДИА
DООН
OOH
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
5

6. НОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
ТОЧНЫЕ И ОПЕРАТИВНЫЕ
ДАННЫЕ ПО ЦА
Эксперт в измерении ООН
Уникальный опыт
и экспертиза
Лидер в онлайн рекламе
Инструментальное исследование
Единые метрики для онлайн и
офлайн
6

7. 7
7

8. 8
8

9. 9
9

10. РЕЗУЛЬТАТЫ
ТЕСТОВЫХ ДАННЫХ
YANDEX
ЗАМЕТНЫЕ ЕЖЕДНЕВНЫЕ
И ЧАСОВЫЕ КОЛЕБАНИЯ
АУДИТОРИИ
Среднесуточный OTS, аудитория 18+ Среднечасовой OTS, аудитория 18+
10

11. УПРАВЛЕНИЕ ОХВАТОМ
И ЧАСТОТОЙ
*Расчёт на основе данных Эспар
Аналитика, ноябрь 2016
**Данные Yandex, февраль 2017
ПРИМЕР ЭФФЕКТИВНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ
ПЕРИОД: 4 НЕДЕЛИ
БЮДЖЕТ: ОДИНАКОВЫЙ
Набор охвата Набор охвата
Набор частоты
ОХВАТ МЕНЬШЕ – 67%,
ПРИ ВЫСОКОЙ ЧАСТОТЕ – 15
VS
УВЕЛИЧИВАЕМ ОХВАТ ДО 85% И
СНИЖАЕМ ЧАСТОТУ ДО 10
СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
60 ПОВЕРХНОСТЕЙ*
РАЗМЕЩЕНИЕ ПО КОНТАКТАМ
104 ПОВЕРХНОСТИ**
Набор частоты
64%
80%
84% 85%
49%
59%
64% 67%
11

12. • Управлять охватом и частотой кампании
Возможность регулировать охват и частоту в режиме онлайн
• Выбирать время суток для размещения рекламы
Например, утренний или вечерний «драйв-тайм»
• Оперативно менять креатив при достижении заданных
медиапоказателей
• Интеграция цифровых билбордов и интернета позволит
наружной рекламе стать полноценным онлайн медиа
ЧТО СТАЛО ВОЗМОЖНЫМ
НА DOOH:
12

13. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Узкие целевые сегменты*
SUPER TARGETING
НАЦЕНКА
PREMIUM 2
НАЦЕНКА
PREMIUM 1
НАЦЕНКА
GENERAL REACH
CPM = 215 р.
Текущая цена по
Эспар Аналитика
Преемственность
скидочной политики
* Базовое таргетирование (пол, возраст и т.д.), другие сегменты по запросу.
** Управление медиапоказателями (максимальный охват, контроль частоты, аффинитивность).
Выбор адреса
Выбор часов
Выбор дней недели
Увеличение
эффективности
медиапоказателей**
Равномерное
распределение GRP по
всей сети
13

14. ПРОЦЕСС В ЦЕЛОМ
ПРОГНОЗ
ЭФФЕКТИВНОСТ
И
РАЗМЕЩЕНИЕ
СПОТА
POST
CAMPAIGN
АУДИТ ПОКАЗОВ
ЯНДЕКС + ЭСПАР GALLERY
ЯНДЕКС MEDIASCOPE
14

15. ПРИМЕРЫ
POST-CAMPAIGN
Показатель
Плановый
показатель
Фактический
результат
%
выполнения
OTS (18+), тыс. 25 428 25 042 99%
Охват (18+), % 46% 46% 100%
Частота (18+) 6 6 100%
OTS (ЦА), тыс. 8 075 7 763 96%
OTS (ЦА), % 31,8% 31,0% 98%
Пример 3. Динамика набора охвата и частоты контакта
Частота
Охват
0
10
20
30
40
50
60
70
16/1 17/1 18/1 19/1 20/1 21/1 22/1 23/1 24/1 25/1 26/1 27/1 28/1 29/1 30/1 31/1
Охват,%
Даты кампании
Пример 4. Кривые набора охвата по частотам
1+
3+
5+
10+
15+
20+
25+
Пример 2. Распределение OTS по сети цифровых билбордов
Пример 1. Отслеживание плановых и
фактических показателей
15

16. ПРИМЕРЫ
POST-CAMPAIGN
Пример 5. Создание профиля охваченной аудитории
Профиль по интересам (автомобили)
муж
жен
Профиль по возрасту
до 17
18-24
25-34
35-44
От 45
16

17. КРОСС-МЕДИЙНЫЕ
КАМПАНИИ

18. МОЖНО ОТСЛЕЖИВАТЬ
КОНВЕРСИЮ В ТОЧКИ
ПРОДАЖ
DOOH
ТОЧКА ПРОДАЖ
18

19. МОЖНО ИНТЕГРИРОВАТЬ
С РЕКЛАМОЙ В ON-LINE
WWW
DOOH
Яндекс накапливает данные о реальных пользователях, у
которых был контакт с наружной рекламой, и в
дальнейшем может собирать сегменты, по которым
можно размещать рекламу, как в ходе кампании, так и
после.
19

20. БЛАГОДАРИМ ЗА
ВНИМАНИЕ!