A imaxe de homes e mulleres na publicidade ao longo dos anos

2. Cando naceu a publicidade?
• A publicidade existe dende que se
comercializan produtos.
• En Babilonia encontrouse unha táboa de arxila
con inscricións do século 3000 a.C.
• Hacia 1821, nas ruinas de Pompeia
encontráronse unha gran bariedade de
anuncios.

3. Cres que a publicidade é machista?
• A publicidade aínda considera que as mulleres
son as únicas que utilizan artigos de aseo ou
lavado, empresas como Kellogg’s y Kenwood
levaron o termo ‘machismo’ a niveis
insospeitados entre os anos 50 e 80.

4. Mulleres e homes na publicidade.
• As mulleres e os homes ao longo da historia
desempeñaron distintos roles sociais aínda que
ambos evolucionaron, seguen mantendo as súas
diferenzas. A publicidade utiliza os estereotipos
para construir relatos coherentes coa identidade
dun produto ou unha marca, tratando de
conectar co público ao que vai dirixida. Por este
motivo a publicidade é un importante medidor
social e grazas a ela pódense analizar as
características da sociedade en cada momento
da historia.

5. Estereotipos de mulleres.
• Sen ningunha dúbida, os roles de ambos sexos
han evolucionado. Pero realmente o rol da
muller hoxe en día segue sendo moi parecido.
A publicidade como representación social dos
estereotipos e reflexo de modas, tendencias e
estilos de vida.

6. Estereotipos de homes.
• Todos son iguais:
• ¿Superiores ás mulleres?: Aínda que os homes
parezan ou se sintan superiores xeneticamente é
ao contrario, as mulleres son superiores.
• Non entenden ás mulleres:

7. • Eles son os machistas:
• Se enferman menos.
• O seu coche, o seu bebé:

8. • Deben defender a súa masculinidade a cada
instante:
• Eles conquistan:
• Os homes son da rúa:

9. • Sentimentos ou debilidade:
• A súa meta a vitoria:
• As mulleres intelixentes os asustan:

10. • A máis músculos maior atractivo:
• Sempre preparados e con calquera:
• Son máis fortes que as mulleres:

11. • Os homes deben gañar máis:
• Son máis corruptos:
• ¿Máis intelixentes?:

12. • A súa razón os acompaña:
• Postos só para homes:
• Deben defender a súa masculinidade a cada
instante:

13. Estatísticas das mulleres e dos homes
na televisión.
Nun estudo realizado determinouse que a
presenza visual, sonora ou audiovisual de 730
figuras ou personaxes. De elas, só 263 (o 36%)
corresponderon a mulleres.
É preciso, no obstante,
matizar este dato. Dos 390 anuncios nos que
actúan as mulleres, a voz en
off aparece en 218 de eles, o que supón un
55,9% de casos.

14. Exemplos de estereotipos machistas.
• Se un home anda con moitas mulleres é un
triunfador, un príncipe encantador. Polo
contrario, se unha muller ten moitos homes, é
unha fresca, unha fulana. Así é cómo gran
parte da sociedade percibe as situacións. Todo
depende de se o suxeito é un home o unha
muller.

15. Como afecta a publicidade as mulleres.
• Unha das discriminacións directas máis evidentes as que se
ven sometidas as mulleres é sen dúbida a exclavitude da
imaxe que según o modelo de sociedade debe ter. E os
procesos a os que ten que someterse para axustarse ao
prototipo que se lle asigna.
• As mulleres deben permanecer xoves e delgadísimas. Os
mensaxes repiten, casi sempre son claros e directos, os
seus postos na sociedade, no fogar e na empresa están
condicionados po la calidade do seu cabelo, polo ben que
hule ou polo eficaz que é comprando un deterxente ou
outro, sen que se oian protestas ao respecto, salvo en casos
moy sangrantes, de ningún sector social.

16. Diferenza de xénero.
• Nos dous últimos anos, se asiste á formulación
de leis para favorecer a igualdade entre
mulleres e homes, tanto no ámbito estatal
como no autonómico, que supón un avance
considerable para correxir as situacións de
discriminación directa ou indirecta a que
aínda se ven sometidas as mulleres.

17. Mulleres na publicidade.
• É un corpo. O demais pouco importa. Non se
trata na publicidade de plasmar unha persoa
feminina en toda a súa integridade e os seus
“desexos” reais. Só importa o seu Corpo, ese
corpo de muller pasivo e insinuante,
melancólico, cariñoso ou sedutor. Ese corpo,
que a maioría das veces, que serve como
reclamo de calquera tipo de produto.

18. Publicidade e roles sociais
• Todos os días recibimos consciente o
inconscientemente centos de mensaxes publicitarios
que impactan de diferentes formas: a través da radio,
a televisión, a prensa, Internet, as enormes vallas
publicitarias … Estamos rodeados de linguaxe
publicitario; de aí que sexa tan importante utilizar un
discurso responsable e que fomente a igualdade e os
valores sociais, que mostren ás mulleres e aos homes
tal como son, iguais na súa condición de seres
humanos, aíndaque debemos recoñecer que
actualmente prima máis o desexo de vender no
mensaxe publicitario que o desexo de inculcar valores
de profundo calado social.

19. video
https://www.youtube.com/watch?v=rh7R6NDb
1go

20. FIN
Traballo realizado por:
• José Lázaro.
• Javi Noya.
• Noelia Rey.