Dokumen ini merangkum hasil riset mengenai preferensi konsumen terhadap kompor dan memperkenalkan konsep kompor kaca Tecstar. Riset menunjukkan bahwa kebanyakan konsumen telah menggunakan kompor lama selama lebih dari dua tahun sehingga berkarat dan kotor, namun mereka menginginkan kompor yang aman dan tahan lama. Kompor Tecstar didesain menggunakan kaca tempered dan stainless steel yang kuat, tahan lama

1. Prepared by
WOW Communication
Jakarta, February 2015
Kompor Kaca Tecstar
Konsep dan Analisa

2. 2by WOW Communication, February 2015
Research
 Hasil Riset
☼ Sebanyak 82% konsumen telah menggunakan kompor selama
lebih dari 2 tahun, 60% telah menggunakan selama lebih dari
3 tahun, 24% telah menggunakan selama lebih dari 5 tahun.
Sehingga berkarat, kotor dan usang.
☼ Faktor yang dipentingkan adalah aman (ada pengaman), serta
tahan lama. Namun faktor penampilan tetap penting agar
dapur terlihat modern dan indah dipandang.
☼ Terdapat misperception terhadap kompor kaca yang perlu
diluruskan. Sedangkan bahan stainless cenderung disukai.
☼ Diperlukan kampanye yang konsisten untuk meningkatkan
brand awareness.

3. 3by WOW Communication, February 2015
The Product
 Tempered Glass dan Stainless steel
☼ Design mewah dan indah.
☼ Mudah dibersihkan.
☼ Kuat dan tahan lama.
☼ Warna tidak berubah//luntur.

4. 4by WOW Communication, February 2015
The Product
 Product Name
☼ Kompor Kaca TECSTAR
 Why?
☼ Merupakan pembeda yang kasat mata,
mudah dikenali.
☼ Sorotan perhatian ada pada material
kacanya.

5. 5by WOW Communication, February 2015
Analysis
 Permasalahan
☼ Konsumen ragu apakah kaca cukup kuat?
 Opportunity
☼ Konsumen tahu bahwa kaca mudah dibersihkan
☼ Konsumen tahu bahwa kaca lebih mewah dan
indah
☼ Konsumen cukup tahu bahwa beberapa jenis
kaca cukup kuat

6. 6by WOW Communication, February 2015
Analysis
 Ibu rumah tangga membutuhkan penampilan
peralatan dapur untuk menunjang penampilan
dirinya.
 Penampilan dapur dapat meningkatkan
penampilan, kelas, gengsi.
STYLING UP  GENGSI UP
 Kompor biasa mudah kotor, dekil dan berkarat.
Kompor kaca Tecstar mudah dibersihkan, tahan
lama.
 Konsumen cenderung malas memperhatikan usia
peralatan – karatan, selang mengeras – bahaya
meledak.

7. 7by WOW Communication, February 2015
Objectives
 Menjadi reminder terhadap kompor Tecstar.
 Memperkenalkan Kompor Kaca Tecstar sebagai
kompor yang stylish, kuat, dan mudah dibersihkan.
 Menjadikan Kompor Kaca Tecstar sebagai kompor
kaca paling populer.

8. 8by WOW Communication, February 2015
Strategy
 Target konsumen
☼ Female, A-/B/C+ class, 25-40
☼ Working, Stylish women

9. 9by WOW Communication, February 2015
Strategy #1
 Fokus pada keindahan Kompor Kaca Tecstar yang
stylish.
 Mengasosiasikan Kompor Kaca Tecstar dengan gaya
hidup yang modern dan berkelas, sehingga
membantu ibu tampil lebih bergaya dan percaya diri.

10. 10by WOW Communication, February 2015
Strategy #2
 Fokus pada penggantian kompor lama yang sudah
usang, kotor dan berpotensi meledak dengan
Kompor Kaca Tecstar yang indah, anti pecah, mudah
dibersihkan dan aman dari bahaya ledakan.

11. 11by WOW Communication, February 2015
Strategy #3
 Fokus pada kaca yang anti pecah dan indah, mudah
dibersihkan dan aman dari bahaya ledakan.

12. TERIMA KASIH