Презентация Марка №1

2. О конкурсе
МАРКА №1 В РОССИИ ® это национальный конкурс марочных потребительских товаров, победителей
которого определяют российские покупатели, вручается с 1998 года. Методика выявления любимых марок
проста - это подсчет голосов. Здесь нет жюри МАРКА №1 В РОССИИ® присуждается на основе итогов
общенационального голосования покупателей НАРОДНАЯ МАРКА. С каждым годом награда становится все
более весомой – хотя бы потому, что в выборе принимает участие все большее количество потребителей.
МАРКА №1 В РОССИИ ® является единственной из представленных на рынке объективной системой оценки
марок в различных отраслях, поскольку основывается исключительно на силе брэнда.
Рейтинг НАРОДНАЯ МАРКА® выявляет брэнды, обладающие наибольшей спонтанной известностью и
сформировавшие у покупателей мнение о себе как о лучших.
Этот знак означает - товар считают лучшим большинство покупателей России!
Рейтинг НАРОДНАЯ МАРКА® – это официальные данные, свидетельствующие об известности и восприятии
марок как лучших среди аналогичных в национальном масштабе.
Рейтинг НАРОДНАЯ МАРКА® является случайной репрезентативной выборкой для всего населения России.
Лидеры Ежегодного Общенационального голосования признаются россиянами МАРКОЙ №1 В РОССИИ®.

3. Что значит «Народная Марка/МАРКА №1
В РОССИИ» для покупателя:
•Признанный Лидер в категории. Брэнд №1.
•Выбор и рекомендация большинства российских покупателей.
•Exceptional Value for money /Исключительное качество, которое стоит тех денег/.
•Качество, проверенное миллионами и которому доверяют.
•Внимательное отношение к покупателю со стороны брэнда и уважение мнения потребителей.
Цели и задачи
•Формирование символа национального лидерства,
«когорты лучших» (маркетинговый инструмент)
•Определение Марок №1 на рынке
•Содействие в продвижении Марок №1 на рынке
•Популяризация рынка товаров и услуг
•Мониторинг рынка
Что ЭТО дает компании
•Реклама и PR
•Популяризация компании и брэнда
•Оценка эффективности стратегии и деятельности
компании
•Feedback (обратная связь) от потребителя
•Увеличение капитализации компании и брэнда
•Повышение лояльности со стороны потребителя,
бизнеса и власти
В равной степени это относится и к владельцу брэнда,
и к тому, кто брэнд развивал (маркетинговое
агентство).

4. Этапы
13 – 26 октября 2014
Определение марок-лидеров путем публикации анкеты в общенациональных изданиях и сети Интернет
03 ноября 2014
Пресс-конференция для объявления победителей конкурса
«МАРКА №1 В РОССИИ®»
19 декабря 2014
Церемония награждения в Государственном Кремлевском Дворце с трансляцией телеверсии на одном из
центральных каналов.
Два основных критерия, определяющих лидерство брэнда и характеризующих рейтинг:
В анкете для голосования россиянам задается один вопрос «Какую марку Вы считаете лучшей?».
-Top of mind /первая вспоминаемая марка без подсказки/
- Perceived quality /воспринимаемое качество – насколько покупатели любят брэнд, доверяют ему и готовы его
рекомендовать/

5. Этап первый:
13.10.2014 – 26.10.2014
Определение марок-лидеров путем публикации анкеты в общенациональных изданиях и сети Интернет

6. Обработка анкет

7. Этап второй:
03 ноября 2014
Пресс-конференция для объявления победителей конкурса «МАРКА №1 В РОССИИ®»

8. Начало рекламной кампании Концерта
в Кремле.

9. Реклама на ТВ

10. Наружная реклама

11. Реклама в СМИ

12. Активная баннерная реклама в сети Интернет

13. Этап третий:
19 декабря 2014
Церемония в Государственном Кремлевском Дворце с трансляцией телеверсии на одном из центральных каналов.

15. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
Уже не первый год оргкомитет премии ведет активную благотворительную деятельность.
Каждый год оргкомитет поддерживает Государственную программу по Социальной поддержке
семей с детьми и проводит социальную акцию, в рамках которой Марки лауреаты и партнеры
премии могут выкупить билеты на Церемонию награждения Марка № 1 в России - 2014 для детей
из многодетных и малообеспеченных семей. Марки – победители также смогут совместно
поучаствовать в акции «2014 –Добрый дел от МАРОК №1 В РОССИИ 2014» или предоставить всю
информацию по своей акции для использования в церемонии награждения.

16. Использование знака
«МАРКА №1 В РОССИИ»

17. Спасибо за внимание!