Mayıs ayında dijital dünyada ve reklamcılıkta meydana gelen başlıca gelişme ve yenilikleri derlediğimiz Workattack Trend Raporu ektedir. Keyifli incelemeler dileriz.

1. MAYIS 2017

2. NEDİR?

3. NEDİR?
• Müşterilerinin tüm çevrimiçi alışverişlerini takip eden Google, bir süredir çevrimdışı alışveriş takibi
yaptığını da itiraf etti. Google bu bilgilere YouTube ve Google Maps gibi çeşitli uygulamalardan ve
kredi kartı işlem kayıtlarından ulaşıyor.
• Instagram Direct güncellendi. Fotoğraf ve videolar orijinal boyutlarında yatay veya dikey olarak
paylaşılabilenecek. Instagram Direct’in kazandığı diğer önemli yenilik ise Web bağlantısı (Link)
paylaşabilme özelliği…
• Instagram yeni özellikleriyle kullanıcılarının hayatını kolaylaştırmaya devam ediyor. Arşiv sayesinde
istenilen paylaşımlar kaydedilirken hikayelere etiket ve lokasyon ekleyebilme özelliği geldi. Böylece
kullanıcılar istedikleri etiket ve lokasyonda hikaye araması yapabiliyor.
• WhatsApp uygulamasına “sohbet sabitleme” özelliği geldi. Sanal asistan Siri’yi uygulamaya ekleyerek
mesajların sesli okunabilmesine olanak sağlayan WhatsApp, yeni özelliğiyle artık gelen mesajlar
sabitlenerek sayfanın en başına taşınabiliyor.
• Hem özelliklerini hem de tasarımını değiştiren Messenger’a, aktif kullanıcıların öne çıkacağı bir sekme,
arama ve kamera tuşu gibi Facebook’un diğer etkin olduğu platformlar eklendi.

4. NEDİR?
• Twitter’ın gizlilik ayarları değişti. Site içindeki hareketlerin takip edilmemesini sağlayan ‘İzlemeyi
Engelle‘ opsiyonu artık yok. Yeni güncellemeyle Twitter, kullanıcıların kişisel verilerini daha fazla
kontrol edecek. Aynı zamanda bilgileri reklam amacıyla paylaşabilecek.
• Google I/O etkinliğinde yeni işletim sistemi Android O’nun beta sürümü tanıtıldı. Etkinlikte konuşulan
yeni programlama dili Kotlin ve yapay zeka öne çıkan konulardan oldu.
• İlkay Gürpınar, Business Insider tarafından hazırlanan "Reklam dünyasında en yaratıcı 30 kadın"
sıralamasında 3'üncü oldu.
• Anlık mesajlaşma servisi Telegram güncellendi. Gizlilik servisi konusunda iddialı olan Telegram’dan
uygulama içinden alışveriş yapmak mümkün olacak.
• 45. İstanbul Müzik Festivali 29 Mayıs’ta başladı. “Sıradışı” temalı festival 21 Haziran’a kadar sürecek.
• 2015 yılından beri Kuzey Kore’ye içinde film, müzik, dizi, belgesel ve Wikipedia’nın Korece bir
kopyasının bulunduğu USB belleklerini gizlice sokan Güney Koreli aktivistler şimdi de işin içine balon
ve drone’lar soktular.

5. NEDİR?
• Habitat Gençlik Araştırması Raporu’na göre Türkiye’de gençlerin yüzde 30’u aylık 600 TL‘nin altında
kazanıyor. Rapor sonuçları gençlerin dörtte üçünden fazlasının hiç tiyatro ve sinemaya gitmediğini
gösteriyor.
• Daft Punk ve The Weeknd, YouTube'da 1 milyar barajını aştı. Böylece en çok izlenenler arasına
isimlerini yazdırmış oldular.
• Türkiye İş Kurumu, Google ile işbirliği yaparak gençlere YouTuber’lık eğitimleri vermeye başladı.
• 20. yılını kutlayan ve kurulduğunda hiç kar etmeyen Amazon, şu anda 460 milyar dolar değerinde
olduğunu açıkladı.
• LinkedIn, 7 Haziran’dan itibaren hizmet koşullarını güncelliyor. Yeni özellikler, LinkedIn deneyimini
artırmayı planlıyor. Fakat LinkedIn kullanıcılarına seçenek sunuyor, kişiler isterlerse yeni özellikleri
devre dışı bırakarak uygulamayı eski alışkanlıklarıyla kullanmaya devam edebiliyor.
• Facebook, uçak bileti satan firmalar için yeni reklam modelini sundu. Artık Facebook insanların nereye,
ne zaman gitmek istediklerini temel alarak rotaya göre uçak bileti reklamı yapabilecek.
• YouTube, kendine ait olan YouTube Sans adındaki yazı tipini piyasaya sundu.

6. NEDİR?
• YouTube, kendine ait olan YouTube Sans adındaki yazı tipini piyasaya sundu.
• Artık Android ve iOS platformunda çalışan tüm cihazlar uygulamaya gerek kalmadan Instagram’dan
paylaşım yapabilecek. Paylaşımlara filtreler eklenip, uygulama işlevlerinin tamamı kullanılacak. Fakat
Story ve Direct Message özellikleri internet sürümünde henüz kullanılamıyor.
• Ekonomi haberciliğinin en önemli kuruluşu Bloomberg ile anlaşan Twitter, 24 saat kesintisiz televizyon
haberciliğine başlayacak.
• Facebook ilk çeyrekte 76 Milyon yeni kullanıcıya ulaştı.
• Volvo, dizel motor üretimini durduracağını açıkladı. Şirket sadece elektrikli araçlara odaklanacak.
• Google arama sonuçlarını lokasyona göre göstermeye başlıyor. Etkinlik araması yapıldığında kişinin
çevresindekiler ilk sırada gözükücek.
• AB Komisyonu, WhatsApp’ın satın alma sürecinde hatalı bilgilendirme yaptığı için uygulamayı 110
milyon euro para cezasına çarptırdı.

7. VİRAL ENFEKSİYON

8. İNTERNET MÜTHİŞ BİRİ!
Sıradan bir fotoğrafın filme dönüş hikayesini okuyacaksınız şimdi. Rihanna ve Lupita Nyong, 2014 Paris Moda
Haftası’nda yan yana fotoğraflanırlar. Sonrasında bir Tumblr kullanıcısı tarafından fotoğraf “Lupita’nın hacker,
Rihanna’nın baş hırsız olduğu bir soygun filminden çıkmış gibiler.” metniyle paylaşılır ve post virale dönüşür.
Senaryo hazır, oyuncular belli, e Netfilix de sponsor! Film şu an çekim aşamasında!
VİRAL ENFEKSİYON
İNCELE

9. ÇOK HAVALI BİR DÜNYA TARİHİ
“Kısa metinler ve kısa videolar virale daha elverişlidir.” söylemini yerle bir eden bir YouTuber ile karşınızdayız.
Bill Wurtz'un paylaştığı, dünya tarihini anlatan 20 dakikalık videosu bir günde 3.2, bir haftada 16 milyon izlenme
sayısına ulaştı. Japonya tarihini anlattığı videosuyla adını duymaya başladığımız Wurtz, tarzıyla izleyicileri hem
eğlendiriyor hem de değerli bilgiler sunuyor.
VİRAL ENFEKSİYON

10. SERBEST ÇAĞRIŞIM

11. Fransız demiryolu şirketi Thalys dünyayı gezmeye çağıran yaratıcı kampanyalarıyla biliniyor. Daha önce şehirlerin
sesleri üzerine kurduğu kampanyasını şimdi de kokularla şekillendiriyor. Kampanyada destinasyonların kokuları
şişelenerek sergileniyor. Paris’ten tereyağlı kızarmış ekmek ve Amsterdam Seks Müzesi’nden lateks kokusu gibi
çeşitleri bulunan şişelerden ziyaretçiler kokularla mini bir dünya turuna çıkıyor.
SERBEST ÇAĞRIŞIM
EN GÜÇLÜ ANILAR KOKULARLA BAŞLAR

12. Canon 365 günlük dünya turu armağan ettiği bir yarışma başlattı. Telefonlarıyla her anını ölümsüzleştirmeyi isteyen
genç kitleyi hedefleyen kampanya kişilerin kendi hikayelerini anlatmasını istiyor. Yayınlanan reklam filmi yarışma ile
parelel bir kurguya sahip. Her an bir hikayenin yapı taşıdır diyen Canon gençleri yarışmasına çağırıyor.
SERBEST ÇAĞRIŞIM
SENİN HİKAYEN NE?

13. Şili merkezli bir yapı marketi olan Bauker, bu sıralar basılı işleriyle konuşuluyor. Hedef kitle olarak hep erkeklere
yönelik çalışmalar yapan marka yine “Baba olmak” sloganı ile ilerliyor. Kişilerin evde kendi yaptıkları mobilyalarla
yaşadıkları duygusal bağı içgörü olarak kullanan çalışma, mobilyaları yaratıcılarının bebeği konumuna koyuyor!
SERBEST ÇAĞRIŞIM
BABA OLMAK EMEK İSTER
İNCELE

14. BUDUR!

15. İSVEÇ’E DAVETLİSİNİZ
BUDUR!
Daha önce Trend Raporu’nda da yer alan İsveç’in telefon numarasını paylaştığı ve herkesi ülkesine davet ettiği
kampanyayı hatırlarsınız. Bu sefer de İsveç, Airbnb işbirliğiyle, tüm ülkeyi ev sahibi olarak Airbnb’de paylaştı.
Kampanyaya ek olarak ülkenin Twitter hesabı @sweden, her hafta farklı bir İsveç vatandaşına emanet edildi.

16. NASIL ERKEK OLUNUR?
BUDUR!
Erkeklere yönelik kışkırtıcı kampanyalarıyla bilinen Axe, bu sefer “gerçek erkeklik nedir?” sloganı üzerinden yeni bir
işe imza attı. Marka araştırma sonuçlarında erkeklerin yüzde 59’unun korkarak hareket ettiği için içinden geldiği
gibi davranmadığını tespit etti. Sonuçlara Google aramalarından ulaşan Axe ülke pazarlarında kampanyasını farklı
yollarla uyguladı. Globalde erkeklerin neler yapması ve yapmaması üzerine bir reklam yayınlarken Türkiye’de
Can Bonobo’nun “Erkekler de ağlar.” klibiyle mesajını iletti.

17. DUYARGA

18. SUÇLULARI BUL!
DUYARGA
McCann Paris çocuk ölümleri konusunda bilinçlendirmek için @GuiltyTags adıyla bir Instagram kampanyası hazırladı.
Şiddet kurbanı çocuklara açılan profillerde yayınlanan fotoğraflarda suçlular etiketli. Gerçek hikayelerden
esinlenerek yaratılan her profilden başka insanların profillerine atlıyor ve hepsinin bağlantılı olduğunu görüyorsunuz.
Kampanya sadece salt şiddeti değil çocukların ölüm sebepleri olarak ilgisizliği de gösteriyor.

19. OKYANUSLARA BULAŞMA DOSTUM!
Okyanusların git gide çöplüğe dönüşmesine tepki olarak MTV oldukça ilgi çekici bir kampanyayla karşımıza çıktı.
“Don’t f*ck the ocean. Do it with yourself” sloganıyla dikkatleri okyanustan çıkan büyük miktardaki plastik atıklara
çekiyor. Kampanyanın kollarından biri de okyanustan çıkan plastiklerle seks oyuncakları üretmek ve bu seks
oyuncaklarının bir kısmını çevre konularında faaliyet gösteren influencer’lara ve ünlülere göndermek…
DUYARGA

20. ETKİ-TEPKİ

21. HANGİSİ TAM OLARAK İNSAN?
ETKİ-TEPKİ
Sosyal sorumluluk kuruluşu Desabafo Social stok fotoğraf ve video sitelerinin algoritmalarını sorguluyor. Nedeni ise
arama sonuçlarındaki siyah ve beyaz tenli insanlar arasındaki eşitsizlik. Brezilya merkezli kuruluş %54'ü siyah olan
bir ülkede standartın hala "beyaz" insanlar olarak görülmesinden rahatsız. Desabafo Social, #BuscaPorIgualdade
(#SearchForEquality / Eşitlik Arayışı) etiketi ile insanları sorgulamaya davet ediyor. Kampanya başarıya ulaşmış gibi
gözüküyor çünkü pek çok site algoritmalarını değiştirmeye başladı bile!

22. SIRADAN BİR GALERİ
ETKİ-TEPKİ
Sosyal medyadaki sıradan olmayan şaşalı hayatların paylaşımından rahatsız olan iki tasarımcı, Minutiae
adında bir uygulama üretti. Minutiae günde bir defa fotoğraf çekmenizi istiyor. Uygulamanın belirlediği bir
anda beş saniye içinde fotoğraf çekiyorsunuz. Ve bunu yaklaşık 1400 gün boyunca yapıyorsunuz. Amaç
günlük hayatlarımızı özel kılan önemsiz anları gözden kaçırmamak. Tüm günleri tamamladığınızda sıradan
fotoğraflarınızı kitap olarak bastırabiliyorsunuz.
İNCELE

23. İLHAM

24. HER DERDE DEVA BİR KEDİ
Yaşanmış hikayelerden yola çıkarak reklam filmleri serisi hazırlayan Whiskas’in ilk reklamı oldukça etkileyici. Otizm
spektrum bozukluğu teşhisi konulmuş Iris ve meraklı bakışlarıyla ortalıkta gezinen kedi Thula’nın hikayesi gerçek
dostluğu anlatıyor. Reklam ne kadar kurgu olsa da hikayenin geri planında bir mücadele yatıyor. Çünkü Iris’in ailesi
kızlarının iletişime geçebilmesi için neredeyse her yolu denemiş ve başarısız olmuş. Ta ki Thula’ya kadar.
İLHAM

25. SAÇMA BİR DENEY
Mayıs ayı malum, sık sık “Anneler Günü” kampanyaları karşımıza çıktı. Sosyal deneylerle seyirciyi duygulandırıp
düşündüren reklamlar da her sene, başı çekenler arasındaydı. Fakat Interflora için hazırlanan sosyal deney
diğerlerinden oldukça farklıydı. Finaliyle herkesi şaşırtmayı başaran reklamın mesajı çok net; “Annenize sevdiğinizi
söylemek için aptal nedenlere ihtiyacınız yok.”
İLHAM

26. FÜTÜRİSTİK

27. SELFIE ÇUBUKLARI ÇÖPTE
Dünyanın en büyük drone üreticilerinden DJI, araçlarını küçültmeye ve daha fazla kişiye hitap etmeye karar
verdi. Profesyonellerin ilk tercihi olan DJI herkesin usta bir yönetmen olmasını sağlayan drone modeliyle
gündemde. DJI Spark, iPhone 5 ile aynı büyüklüğe sahip. Otomatik havalanma, el hareketleriyle kontrol ve yüz
tanıma teknolojilerini kullanan Spark, aynı zamanda sizi takip edebiliyor.
FÜTÜRİSTİK

28. TAM İSTEDİĞİNİZ RENK!
İsimlerini ve eser sahibini bilmeden dinlediğimiz şarkıları daha sonra da dinleyebilmemizi sağlayan Shazam’ı
herkes biliyordur. İşte Cone da aynısını renkler için yapıyor! Tasarımcı ve yazılımcı Kushagra Agarwal tarafından
geliştirilen Cone şu şekilde çalışıyor; Telefon kameranızı rengini öğrenmek istediğiniz yere tutuyorsunuz ve
Cone size rengin ismini söylüyor. Bu arada uygulama rengin Pantone kartelasındaki en yakın karşılıklarını,
HEX ve RGB kodlarını gösteriyor.
FÜTÜRİSTİK
İNCELE

29. MAYIS 2017