2018 q1 家居生活行业电商分析 进来看看 有惊喜

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2018Q1家居生活电商行业分析
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家居生活线上行业市场规模
 2017年，家居生活行业线上市场规模为687亿元；
 2017年2月份销售额最低：33亿；11月份销售额最高：80亿；
 行业增速缓慢，最近半年的销售额YoY增长率在5%左右，低于电商平台总体增速。
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家居生活线上月度销售数据
天猫销量 淘宝销量 京东销量 天猫销售额 淘宝天猫销售额 京东销售额

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家居生活行业在各个平台上的占比
 家居生活行业的销售额，在天猫占比为1~1.5%，在淘宝占比为1.5%左右。
 家居生活行业在京东占比从2016年7月的4.5%下降到了2018年2月的0.53%。
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家居生活在天猫占比
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家居生活在淘宝占比
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家居生活在京东占比
销量 销售额

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家居生活行业，哪类产品增速快
家居生活行业总体上增速缓慢。
但是以下几类产品仍然增长迅速相对来说是这个行业热点：
• 花瓶花器仿真花
• 装饰画
• 眼罩
• 劳保鞋防护鞋

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花瓶花器仿真花 市场规模
 规模：该行业2017年在天猫+淘宝的市场规模为19亿RMB。
 增速：最近半年的销售额YoY增长率在50%以上，显著高于家居生活行业增速。
 预测：预计2018年在天猫+淘宝上能达到30亿以上的规模。
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花瓶花器月度销售数据
天猫销量 淘宝销量 天猫销售额 淘宝销售额

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花瓶花器仿真花 Top品牌
 品牌集中度不高：天猫Top10品牌占市场28%，淘宝Top10品牌占市场8.5%。
 淘宝销售额大于天猫，同时品牌集中度不高，这说明该行业内各个品牌目前基本在同一起跑线。
 行业内的领先品牌有机会在2018年做到线上销售额3亿元以上。
天猫 品牌 宝贝均价 市场份额
1 BHM 贝汉美 ￥ 72.12 5.30%
2 Loyo ￥ 146.56 3.60%
3 镂兰一品 ￥ 877.20 2.80%
4 鸿轩 ￥ 78.95 2.80%
5 鼎众陶瓷 ￥ 85.82 2.80%
6 欢畅 ￥ 66.78 2.40%
7 知根 ￥ 56.50 2.30%
8 Kisstyle/凯斯黛尔 ￥ 137.53 2.30%
9 如一花开 ￥ 42.14 1.90%
10 天喜瓷缘 ￥ 47.08 1.80%
淘宝 品牌 宝贝均价 市场份额
1 景德镇 ￥ 92.92 1.80%
2 wb ￥ 18.67 1.20%
3 掬涵 ￥ 35.68 1.10%
4 北欧国度 ￥ 49.64 1.10%
5 景德镇陶瓷 ￥ 133.79 0.80%
6 晋豹 ￥ 10.65 0.50%
7 喜莱卡 ￥ 14.70 0.50%
8 ANLUNOB/英伦欧堡 ￥ 31.87 0.50%
9 千帆羽 ￥ 16.16 0.50%
10 初道 ￥ 10.57 0.50%

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装饰画 市场规模
 规模：该行业2017年在天猫+淘宝的市场规模为31亿RMB。
 增速：最近半年的销售额YoY增长率在50%以上，显著高于家居生活行业增速。
 预测：预计2018年在天猫+淘宝上能达到45亿以上的规模。
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装饰画月度销售数据
天猫销量 淘宝销量 天猫销售额 淘宝销售额

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装饰画 Top品牌
 品牌集中度不高：天猫Top10品牌占市场17%，淘宝Top10品牌占市场9%。
 淘宝销售额和天猫相当，同时品牌集中度不高，行业内各个品牌都有充足的发展空间。
 行业内的领先品牌有机会在2018年做到线上销售额5亿元以上。
天猫 品牌 宝贝均价 市场份额
1 卓画 ￥ 128.55 2.60%
2 仟象映画 ￥ 251.16 2.10%
3 橙舍 ￥ 1,980.23 2.00%
4 waLLwa/墙蛙 ￥ 176.21 1.80%
5 海龙红 ￥ 200.48 1.70%
6 palm tree/棕榈树 ￥ 1,018.40 1.50%
7 卓益 ￥ 272.98 1.50%
8 云图 ￥ 180.69 1.40%
9 因果 ￥ 242.48 1.30%
10 纪恒暄 ￥ 254.24 1.30%
淘宝 品牌 宝贝均价 市场份额
1 橙舍 ￥ 1,960.55 1.90%
2 名仕尚品 ￥ 375.70 1.30%
3 若素 ￥ 149.80 1.10%
4 其他 ￥ 714.79 0.90%
5 异域轩 ￥ 120.69 0.70%
6 仟象映画 ￥ 259.32 0.70%
7 贝占风格 ￥ 216.92 0.60%
8
SKYANDSEAART/天
海画艺
￥ 169.32 0.60%
9 艺派 ￥ 100.43 0.60%
10 私享家 ￥ 612.74 0.60%

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劳保鞋防护鞋 市场规模
 规模：该行业2017年在天猫+淘宝的市场规模为6亿RMB。
 增速：最近半年的销售额YoY增长率在35%以上，显著高于家居生活行业增速。
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劳保鞋防护鞋月度销售数据
天猫销量 淘宝销量 天猫销售额 淘宝销售额

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劳保鞋防护鞋 Top品牌
 品牌集中度高：天猫Top10品牌占市场51%，淘宝Top10品牌占市场24%。
天猫 品牌 宝贝均价 市场份额
1 鼎固 ￥ 66.82 15.90%
2 GUANG HE XIE YE/广和 ￥ 68.24 7.90%
3 森诺克 ￥ 68.71 6.00%
4 Deltaplus/代尔塔 ￥ 169.37 4.00%
5 众意 ￥ 63.14 3.50%
6 杰克巴乔 ￥ 79.89 3.00%
7 塔尔盾 ￥ 65.94 2.80%
8 驰久 ￥ 69.41 2.80%
9 sontas/松塔斯 ￥ 68.61 2.70%
10 美踏 ￥ 70.46 2.70%
淘宝 品牌 宝贝均价 市场份额
1 塔尔盾 ￥ 44.60 5.00%
2 雷安盾 ￥ 33.49 3.90%
3 Deltaplus/代尔塔 ￥ 115.61 3.60%
4 盾王 ￥ 75.89 2.70%
5 MODYF ￥ 109.74 1.90%
6 耐固 ￥ 68.17 1.80%
7 SAIWEINA ￥ 140.06 1.40%
8 富安特 ￥ 57.38 1.30%
9 巴固 ￥ 82.56 1.30%
10 晟涛 ￥ 87.61 1.20%

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眼罩 市场规模
 规模：该行业2017年在天猫+淘宝的市场规模为6亿RMB。
 增速：最近半年的销售额YoY增长率在30%以上，显著高于家居生活行业增速。
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眼罩月度销售数据
天猫销量 淘宝销量 天猫销售额 淘宝销售额

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眼罩 Top品牌
 品牌集中度高：天猫Top10品牌占市场81%，淘宝Top10品牌占市场36%。
天猫 品牌 宝贝均价 市场份额
1 珍视明 ￥ 52.56 44.20%
2 南极人 ￥ 41.20 10.40%
3 KAO/花王 ￥ 103.91 5.30%
4 美舒律 ￥ 70.71 4.20%
5 畅志U品 ￥ 46.25 4.00%
6 wecan/维康 ￥ 55.40 3.90%
7 闪亮 ￥ 45.29 3.10%
8 零听 ￥ 48.34 2.40%
9 意构 ￥ 34.59 2.20%
10 牧语者 ￥ 49.00 2.10%
淘宝 品牌 宝贝均价 市场份额
1 KAO/花王 ￥ 35.33 19.40%
2 COOKIE TONG/酷凯通 ￥ 25.58 3.30%
3 珍视明 ￥ 48.99 2.90%
4 花王 ￥ 26.61 2.70%
5 ATEX ￥ 152.38 1.50%
6 Comforty/康敷特 ￥ 146.45 1.40%
7 CIENCIMY/萱肌蜜 ￥ 4.17 1.30%
8 Iluminage ￥ 233.53 1.30%
9 乐舒宝 ￥ 69.56 1.30%
10 其他 ￥ 19.57 1.20%

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