Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Веб-аналитика для чайников

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad

Check these out next

1 of 22 Ad

Веб-аналитика для чайников

Download to read offline

Доклад Александра Верхозина на конференции "Региональный интернет-маркетинг" в апреле 2015 года.
Рассказываем о том, какие метрики обязан смотреть руководитель!

Доклад Александра Верхозина на конференции "Региональный интернет-маркетинг" в апреле 2015 года.
Рассказываем о том, какие метрики обязан смотреть руководитель!

Advertisement
Advertisement

More Related Content

Slideshows for you (20)

Viewers also liked (20)

Advertisement

Similar to Веб-аналитика для чайников (20)

Advertisement

Веб-аналитика для чайников

  1. 1. Александр Верхозин, Диагран диджитал Веб-аналитикадлячайников руководителей
  2. 2. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Зачем веб-аналитика руководителю? • Оцениваем полезность сайта • Оцениваем полезность и стоимость рекламы • Изучаем аудиторию • Изучаем запросы аудитории
  3. 3. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Какую систему веб-аналитики поставить на сайт?
  4. 4. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Google Analytics vs Яндекс Метрика VS
  5. 5. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Google Analytics и Яндекс Метрика шифруют информацию
  6. 6. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Что нужно знать об установке веб-аналитики? • Можно устанавливать два и более счетчиков сразу. • На старых, самописных сайтах, бесплатных системах типа WIX cчётчики могут работать некорректно. • Код должен быть размещен на всех страницах (и на "Спасибо" тоже)!
  7. 7. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Нельзя просто взять и установить счетчики!
  8. 8. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Какие показатели значимы для руководителя? Обязательно: • Количество полезных действий (конверсий) • Цена полезного действия • Количество реальных заказов с сайта • Количество посетителей сайта с разных каналов Дополнительно: • Количество отказов посетителей на сайте • Время, проведенное на сайте
  9. 9. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Конверсия – основной показатель
  10. 10. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Конверсия – плохая? Сравнивайте!
  11. 11. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Как не ошибиться при отслеживании рекламного источника?
  12. 12. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Реклама скрывается - ссылки
  13. 13. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Реклама скрывается - прямые заходы
  14. 14. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Решение: UTM-метки
  15. 15. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Как контролировать? Ведите с подрядчиком совместный Excel-файл или заведите его наблюдателем в CRM-систему
  16. 16. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Что показывают отказы?
  17. 17. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Большие отказы не всегда плохо НО: Когда возникает необходимость подключать дополнительные аудитории для получения заявок, показатель отказов растет
  18. 18. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Мало отказов не всегда хорошо НО: Наименьший показатель отказов вы получите, когда к вам на сайт будут приходить клиенты по запросам, связанным с названием вашей компании.
  19. 19. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Дополнительно: время на сайте Чем сложнее ваш товар или услуга, тем больше заинтересованный потребитель должен провести на сайте.
  20. 20. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Зачем еще идти в веб-аналитику? • Детальные исследования аудитории: пол, возраст, интересы, география • Время посещений. Может быть, вам стоит продлить рабочий день? • Сезонность. Купят ли ваш товар сейчас? • Какую информацию читают. Как улучшить сайт?
  21. 21. Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15 Кто всё это должен это делать? • Устанавливать - любой человек, который имеет элементарные познания в веб- верстке и программировании. • Настраивать - маркетолог либо технический специалист по указаниям маркетолога. • Проверять - руководитель раз в месяц, маркетолог - еженедельно, исполнитель (рекламист) - ежедневно.
  22. 22. Александр Верхозин Выжиматель пользы от интернета Работаем с веб-аналитикой 15 лет www.diagrun.ru 7-924-549-43-64 Диагран диджитал: Умеем настраивать и интерпретировать данные веб-аналитики на пользу продажам

×