36. 英國將調查Google 封鎖第三方cookies是否違反市場競爭
Google 預定 2022 年全面封鎖第三方單位的 cookies 以防止跨網站追蹤,不過英國政府上周宣布,將啟動調查此舉是否可能影響市場
競爭。
英國競爭及市場管理局(Competition and Markets Authority,CMA)指出,基於網路內容的投訴,調查將了解 Google Chrome 此舉
是否會造成廣告支出更向 Google 的生態體系集中,而犧牲競爭者。
由於 cookies 允許網站或廣告主追蹤用戶上網行蹤,Google 201 9年宣布名為隱私沙箱(Privacy Sandbox)的計畫,將以Chrome封
鎖第三方網站 cookies,而改以一組 API 提供網站及行銷人員必要的資訊,例如取代 CAPTHCA 的信任令符(Trust Token)API,是
協助網站辨識所謂的用戶是真人還是機器人,以避免點擊詐騙。隱私限額 API 則是限制網站經 Google API 蒐集到的用戶資訊量。轉
換測量 API 顯示用戶從看到廣告到出現購買行為的過程。Google 希望其他網路業者及科技廠商加入,也將隱私沙箱技術送到W3C
討論。
但並不是所有人都以 Google 馬首是瞻。一群由新聞出版商及科技廠商合組的 Market for an Open Web(MOW)的業界聯盟,於去
年 11 月要求 CMA 阻止 Google 實行新措施,他們聲稱 Google 的作法和隱私無關,而是要讓開放網路變成 Google 獨大的遊戲,不
給存取 cookies 也讓仰賴網路廣告的網站內容業難以維生。
CMA 主席 Andrea Coscelli 則指出,現階段該局對 Google 作法是否阻礙競爭沒有預設立場。Google 則聲明隱私沙箱藉由建立更隱私
的網路,也支持出版商和廣告主,需要產業一同加入以促成數位廣告的改變,也歡迎 CMA 參與開發新草案,協助建立不需第三方
cookies 的網路廣告。
資料來源:iThome 2021/01/11