INTERNET как образ жизни.Конференция ИМУ, Киев, 20 мая 2010

1. Конференция: «Интернет-маркетинг в Украине» 20 мая 20 10 года Докладчик: Алевтина Бондаренко, TNS INTERNET КАК ОБРАЗ ЖИЗНИ

2. Возможности исследования MMI Украина 20 10 MMI УКРАИНА – ЕДИНЫЙ РЕСУРС !!! NEW 2010 Потребление товаров Бюджет времени Распорядок Дня Потребление услуг Психографика Социально- демогра-фические параметры Медиа потребление Восприятие рекламы Стиль жизни Статусно-потреби-тельская структура Аудитория ТВ-каналов Индекс потреби- тельских настроений Аудитория печатных изданий и радиостанций Аудитория INTERNET INDOOR МЕДИА Электронные версии печатных изданий

3. Информация о респонденте в проекте MMI Украина ДЕМОГРАФИЯ ПСИХОГРАФИКА ПОТРЕБЛЕНИЕ СТИЛЬ ЖИЗНИ МЕДИА НОСИТЕЛИ

4. Использование INTERNET. Динамика Использование INTERNET за месяц Регулярные INTERNET-пользователи (2-3 дня в неделю и чаще) Не представляют жизни без INTERNET MMI Украина База: население 12-65 лет, жители городов 50000+ % Использование INTERNET за месяц Не представляют жизни без INTERNET

5. Использование INTERNET на протяжении дня. Динамика MMI Украина База: регулярные INTERNET-пользователи Будние дни Выходные дни средняя длительность использования INTERNET за день - 118 минут

6. Цели использования Интернет. Динамика MMI Украина ’20 10 / 1 База: регулярные INTERNET-пользователи 2008/1 2009 / 1 2010/1

7. Сегментация INTERNET -пользователей ЖИТЕЛИ ПРАГМАТИКИ ИСКАТЕЛИ КОММУНИКАТОРЫ поиск работы поиск цен на товары и услуги поиск информации для путешествий, туризма поиск событий и происшествий поиск информации для работы / учёбы поиск новостей политики, экономики поиск новостей культуры, шоу-бизнеса поиск музыки, видео поиск информации о проведении досуга Интернет-развлечения (чаты, игры и т.д.) использование электронной почты обмен сообщениями покупки товаров через Интернет поиск сайтов производителей товаров и услуг MMI Украина ’20 10 / 1 База: регулярные INTERNET-пользователи

8. Сегменты INTERNET -пользователей ИСКАТЕЛИ: Используют интернет для поиска самой разнообразной информации ПРАГМАТИКИ: Используют множество интернет-сервисов, но времени на интернет тратят мало, редко пользуются интернет для общения с другими пользователи КОММУНИКАТОРЫ: Используют интернет в основном для почтовых сервисов и обмена сообщениями ЖИТЕЛИ: Много времени проводят в Интернет, используют все его возможности, включая интернет-развлечения MMI Украина ’20 10 / 1 База: регулярные INTERNET-пользователи

9. Демографический профиль сегментов Коммуникаторы, n=869 Искатели , n=504 Жители , n=157 Прагматики , n=139 ПОЛ ВОЗРАСТ РОД ЗАНЯТИЙ ТИП ГОРОДА цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110 MMI Украина ’20 10 / 1 База: население 12-65 лет, жители городов 50000+

10. Коммуникаторы, n=869 Искатели , n=504 Жители , n=157 Прагматики , n=139 СТАТУСНО-ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СЛОЙ ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ ИПН ГРУППЫ Потребительский профиль сегментов цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110 MMI Украина ’20 10 / 1 База: население 12-65 лет, жители городов 50000+ Денег не хватает даже на питание Покупка одежды вызывает проблемы Купить сейчас ТВ, холодильник или стиральную машину было бы трудно Мы не могли бы купить новую машину Хватает на все, кроме как на дачу, квартиру Могли бы приобрести дачу, квартиру

11. Ежедневный* досуг цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110 * Каждый день или несколько раз в неделю MMI Украина ’20 10 / 1 База: регулярные INTERNET-пользователи Коммуникаторы, n=869 Искатели , n=504 Жители , n=157 Прагматики , n=139

12. Ежемесячный* досуг цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110 * Раз в месяц и чаще ** Посещение магазинов, выставок-продаж, ярмарок (кроме продуктовых) MMI Украина ’20 10 / 1 База: регулярные INTERNET-пользователи Коммуникаторы, n=869 Искатели , n=504 Жители , n=157 Прагматики , n=139

13. Коммуникаторы, n=869 Искатели , n=504 Жители , n=157 Прагматики , n=139 Социокультурный портрет Affinity.Index MMI Украина ’20 10 / 1 База: население 12-65 лет, жители городов 50000+

14. Психографические индикаторы Коммуникаторы Прагматики Жители MMI Украина ’20 10 / 1 База: регулярные INTERNET-пользователи Искатели Осмотрительность Традиционализм Экономность Организованность Эгоцентризм Независимость Семья Стремление к порядку Неприятие рекламы Здоровое питание Коллективизм Шопингомания Внешний вид Престиж Готовность рисковать Фатализм Уверенность в себе Энергичность

15. Потребительский профиль сегментов ГОРЯЧИЕ НАПИТКИ АЛКОГОЛЬ Коммуникаторы, n=869 Жители , n=157 цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110 КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ И СНЕКИ ПОЛУ-ФАБРИКАТЫ MMI Украина ’20 10 / 1 База: население 12-65 лет, жители городов 50000+ Активные потребители продуктов Замороженные полуфабрикаты из теста с начинкой Замороженные мясные полуфабрикаты Коньяк / бренди Слабоалкогольные коктейли Пиво Орешки в упаковке Леденцы, карамель Холодный чай Кофе в зернах и молотый Растворимый кофе

16. Типичный пользователь Пьет пиво Tuborg (26%) , « Балтика » (2 9 %) Пьет растворимый кофе Jacobs ( 51 %) MMI Украина ’20 10 / 1 База: регулярные INTERNET-пользователи КОММУНИКАТОР ЖИТЕЛЬ Пьет пиво «Оболонь» (50%) , « Черниговское » ( 52 %) Пользуется Kyivstar (4 0 %) Пользуется Life :) (24%) Потребляет чипсы «Люкс» ( 43 %) Потребляет чипсы Lay’s ( 24%) Пьет растворимый кофе Nescafe (63%) Пьет Pepsi (38%) Пьет Coca-Cola (59%) Носит Adidas (22%) Слушает «Хит FM » ( 27 %) , «Русское радио» (24%) Пользуется Rexona (39%) Пользуется Avon (23%) Носит Nike (13%) Слушает Kiss FM ( 14 %) , «Европа плюс» (13%)

17. Спасибо за внимание! Ваши вопросы? Алевтина Бондаренко Ведущий менеджер по работе с клиентами Департамент постоянных и медиа исследований [email_address] Тел. +38 (044) 201-10- 7 1 Факс +38 (044) 201-10- 74 www.tns-ua.com ул. Игоревская, 1/8 буква «В», Киев, 04070, Украина