2. CHUYÊN ĐỀ
BÁN HÀNG VÀ MARKETING
Giảng viên doanh nhân, cố vấn chiến lược cho tổ chức doanh nghiệp Việt nam;
Kinh nghiệm hơn 15 năm trong quản lý doanh nghiệp; đi lên từ thực tiễn và có hơn 10 năm
ở vị trí đào tạo;
PhD, Đại học kinh doanh Irvine, Hoa Kỳ;
Phó chủ tịch Hội các nhà quản trị doanh nghiệp Việt Nam (VACD);
Phó chủ tịch Hội PT HT KT Việt Nam Asean (VASEAN);
Chủ tịch câu lạc bộ Doanh nhân Asean (ABC) - Hội PT HT KT Việt Nam Asean (VASEAN);
Chủ tịch HĐQT Vinavico Group;
Chủ tịch HĐQT Linkasean;
Chủ tịch HĐQT Vasean Group
Chủ tịch Học viện đào tạo doanh nhân -ABC
Tổng giám đốc Vabiz
DIỄN GIẢ
TS. NGUYỄN THANH HOÀN
0918.105.999
hoanvinavico@gmail.com
3. MỤC LỤC
1. THỰC TRẠNG
2. NGUYÊN NHÂN
3. GIẢI PHÁP
4. HÀNH ĐỘNG
NỘI DUNG
5. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
PHƯƠNG PHÁP ĐÀO TẠO
Giảng viên thuyết trình (Theory presentation) 30%
Thảo luận nhóm (Group discussion) 30%
Trò chơi kinh doanh (Business games) 20% Mô phỏng tình huống, nhập vai (Simulation) 20%
6. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
01
TỔNG QUAN
Bối cảnh
Văn hoá tiêu dùng
Đặc điểm kinh doanh
Chỉ số đánh giá
Xu hướng bán hàng
7. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
1. NHỮNG VẤN ĐỀ CỦA NGHỀ BÁN HÀNG
TRONG THẾ KỶ 21
BỐI
CẢNH NỀN KT SIÊU CẠNH TRANH
NỀN KINH TẾ PHẲNG
NỀN KINH TẾ TRI THỨC
NỀN KINH SỐ
8. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
2. VĂN HÓA TIÊU DÙNG
BẮC: 10 (5:5)
TRUNG: 10 (2:8)
NAM: 10 (12: -2)
9. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
3. ĐẶC ĐIỂM KINH DOANH
KD
HIỆN
ĐẠI
XUYÊN MÔN HOÁ
QH KHÁCH HÀNG: THEO CHUỖI
PHÂN KHÚC KH: CÁ NHÂN HOÁ
TOÀN CẦU HOÁ: SP ĐẠT CHUẨN MỤC TIÊU
VÒNG ĐỜI SP: NGẮN
KINH TẾ TRI THỨC, KẾT NỐI, CHIA SẺ
10. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
4. CHỈ SỐ ĐÁNH GIÁ
YÊU
GHÉT
ĐÚNG
SAI
EQ
IQ
11. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
10
Cung cấp
Thuyết phục
Giải quyết vấn đề
Sáng tạo
Giao dịch
Mối quan hệ
Cá nhân Theo Nhóm
5. XU HƯỚNG HOẠT ĐỘNG BÁN HÀNG
12. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
02
BẢN CHẤT NGHỀ BÁN HÀNG
Yếu tố liên quan tới bán hàng:
Bán hàng
Khách hàng họ là ai?
Khách hàng họ cần gì?
Bán cho họ cái gì?
Bán ở đâu?
Bán như thế nào?
13. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
CÁC THÀNH TỐ LIÊN QUAN
1. KHÁCH HÀNG 2. SẢN PHẨM
4. THỊ TRƯỜNG 3. NGƯỜI BÁN
THƯƠNG MẠI
14. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
Bán hàng là quá trình làm thỏa mãn
nhu cầu của khách hàng thông qua lợi ích mà
hàng hóa đem lại!
KHÁI NIỆM BÁN HÀNG
Công năng sản phẩm Quyền lợi sản phẩm
15. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
Mua hàng là một quá trình tâm lý!
CẦN MUỐN
Hãy nói về nhu cầu và lợi ích của khách hàng,
chứ không phải về cái bạn có thể cung cấp!
HỆ QUẢ
16. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
CHIẾN LƯỢC BÁN HÀNG
BẢN CHẤT
MỤC ĐÍCH
CHIẾN LƯỢC
MUA RỦI RO
BÁN HÀNG
ĐẨY RỦI RO
BÁN NIỀM TIN
TẠO LỢI NHUẬN
TĂNG LỢI NHUẬN
17. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
BA TRỤ CỘT CỦA BÁN HÀNG
SẢN PHẨM
CÔNG NĂNG
CHẤT LƯỢNG
GIÁ
TIỆN ÍCH
MUA
THANH TOÁN
SỬ DỤNG
CẢM XÚC
BÁN HÀNG
AN TOÀN
CÁI TÔI
18. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
1.1 KHÁC HÀNG HỌ LÀ AI?
1. CẤP TRÊN
2. ĐỒNG NGHIỆP
3. CẤP DƯỚI
BÊN
TRONG
1. NGƯỜI MUA
2. NGƯỜI SD
3. NGƯỜI DÙNG
BÊN
NGOÀI
19. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
1.2. KHÁCH HÀNG CẦN GÌ?
YÊU
CẦU
CỤ
THỂ
1. LÒNG TIN
2. THÍCH
3. CAM KẾT
4. TÔI
5. QUYỀN LỰC
6. AN TOÀN
7. GIÁ
8. CÔNG NĂNG SP
20. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
1.3. CHÚ Ý!
GIÁ ĐỒ ĐỘC
NGƯỜI BÁN CÔNG NĂNG
NHU CẦU HIỆN
21. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
BA
CẤP
ĐỘ
TƯ LIỆU SX
HÀNG HÓA
TÀI CHÍNH
2. THỊ TRƯỜNG
22. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
3. SẢN PHẨM
TIÊU
CHUẨN
PHÁP LÝ
CÔNG NĂNG
CHẤT LƯỢNG
GIÁ CẢ
23. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
4. NGƯỜI BÁN HÀNG
YÊU
CẦU
THỂ CHẤT
KIẾN THỨC
THÁI ĐỘ
PHẨM CHẤT
24. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
NĂNG LỰC, PHẨM CHẤT NGƯỜI BÁN HÀNG
YÊU
CẦU
THẤU HIỂU KHÁCH HÀNG
GIAO TIẾP TỐT
BIẾT LẮNG NGHE
BIẾT CÁCH THUYẾT PHỤC
BIẾT CÁCH KẾT THÚC
25. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
NGƯỜI
BÁN
CUNG
1. SẢN PHẨM
2. QUẢNG CÁO
3. GIÁ
4. KÊNH PHÂN PHỐI
5. CON NGƯỜI ( ĐỘI BÁN)
6. QUI TRÌNH BÁN
7. TRIẾT LÝ KD
5. BÁN CÁI GÌ?
26. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
5.1. SẢN PHẨM
GIÁ TRỊ
SÁNG
TẠO
GIÁ TRỊ
GIA TĂNG
GT THỰC
GT LÕI
27. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
5.3. GIÁ SẢN PHẨM
GIÁ
TRỊ
GIÁ TRỊ LÕI
GIÁ TRỊ THỰC
GIÁ TRỊ GIA TĂNG
GIÁ TRỊ NIỀM TIN
GIÁ TRỊ CẢM XÚC
28. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
5.6. QUI TRÌNH BÁN HÀNG
1. • THĂM DÒ THỊ TRƯỜNG
2.
• ĐÁNH GIÁ KHÁCH HÀNG
3.
• TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG
4.
• CHỌN PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG
5.
• XỬ LÝ PHẢN HỒI
6
• BÁN
7
• THEO DÕI SAU BÁN
29. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
5.7. TRIẾT LÝ BÁN HÀNG
TRIẾT
LÝ
KD
LỢI NHUẬN
AN TOÀN
KHÁCH HÀNG
HÀI HOÀ CẢ 3
30. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
6.2. PP TỰ HOÀN THIỆN
0.0
• BÁN SP TA CÓ
1.0
• BÁN SP KHÁCH HÀNG CẦN
2.0
• BÁN SP KHÁCH HÀNG CẦN + GIỮ (CẢM XÚC )
3.0
• BÁN SP KHÁCH HÀNG CẦN + GIỮ (TÂM LÝ)
4.0
• BÁN SP TA CÓ
31. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
03
Tâm lý, hành vi khách hàng
Tâm lý
Hành vi
Các yếu tố ảnh hưởng
32. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
1.1. TÂM LÝ KHÁCH HÀNG
40. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
NHU
CẦU
1. AN TOÀN
2. THUẬN TIỆN
3. GIÁ CẠNH TRANH
4. TÍNH HIỆU QUẢ
5. TRẬT TỰ
6. CHUYÊN NGHIỆP
7. THỎA MÃN CHỮ TÔI
8. ĐƯỢC THỂ HIỆN
2.3. NHU CẦU KHÁCH HÀNG?
41. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
3. PP TÁC ĐỘNG TỚI HÀNH VI
GIAI
ĐOẠN
TL
NỖI ĐAU
MONG MUỐN
TRẢI NGHIỆM
42. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
TÁC
ĐỘNG
1. ÁM THỊ
2. LÂY LAN TÂM LÝ
3. BẮT TRƯỚC
4. ÁP LỰC NHÓM
5. THUYẾT PHỤC
4. YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG QĐ
43. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
04
Qui trình bán hàng
Qui trình
Giải pháp
44. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
1. QUI TRÌNH
1. CLICK 2. LEAD 3. SHOPER
4. CUSTUMER 5. MEMBER 6. FAN
7. REFERAL 8. AFFILIATE 9. LEADER
45. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
2. CẤP ĐỘ BÁN HÀNG
BÁN NIỀM TIN
BÁN GIẢI PHÁP
BÁN DỊCH VỤ
BÁN SẢN PHẨM
46. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
3. GP BÁN HÀNG HIỆU QUẢ
TĂNG GIÁ TRỊ THẶNG DƯ
TĂNG SỐ LẦN QUAY LẠI
TĂNG GIÁ TRỊ ĐƠN HÀNG
TĂNG LƯỢNG KHÁCH HÀNG
47. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
05
Mô hình thực hiện
BSL
48. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
BSL MODEL
10
50
B1. MUA HÀNG
B2. KINH DOANH
B3. DẪN DẮT
49. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
Sai
một
li
đi
một
dặm
Định
mệnh
=
(Định
vị)
Khai dân trí
5.1. ĐÀO TẠO, ỨNG DỤNG, MỞ RỘNG
50. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
HỆ SINH THÁI TMĐT VASEAN
VĂN PHÒNG
CRM
Sàn TMĐT Mobile App
VASEAN
VASEAN
1
VASEAN
2
VASEAN
8
VASEAN
7
VASEAN
5
VASEAN
6
VASEAN
4
VASEAN
3
51. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
SỨC MẠNH CẤP SỐ NHÂN
SAO CHÉP VÀ NHÂN BẢN
52. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
NHÀ SẢN
XUẨT I II
TỔNG ĐẠI LÝ NGƯỜI BÁN LẺ
KHÁCH HÀNG
ĐẠI LÝ
CHỈ NGƯỜI CÓ TIỀN MỚI THAM GIA BÁN HÀNG
MÔ HÌNH KINH DOANH TRUYỀN THỐNG
B2B
B2B B2C C2C
53. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
NHÀ
SẢN XUẨT
Thông báo cho Đại lý
PORTAL
PAY
F2C
F2C
MÔ HÌNH TMĐT
54. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
PHÂN BỔ GIÁ VÀ CHI PHÍ
MARKETING
Giá Sản xuất
Chi phí Marketing
Giá sản xuất Chi phí marketing
CHÍNH SÁCH!
55. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
CTV /KH
VP ĐẠI DIỆN
Doanh số bán hàng trực tiếp
CTV/KH dùng App mua hàng
được Cash back
60% MKT
KHÁCH
HÀNG
CTVKD
CHÍNH SÁCH!
10%
60%
20%
10%
VASEAN
80%
56. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
06
Kỹ năng bán hàng
Kỹ năng bổ trợ
57. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
1. CÁC KỸ NĂNG BÁN HÀNG
1.
• KỸ NĂNG NÓI
2.
• KỸ NĂNG NGHE
3.
• KỸ NĂNG KHEN
4.
• KỸ NĂNG CHÊ
5.
• KỸ NĂNG PHI NGÔN NGỮ
6.
• KỸ NĂNG TÁC ĐỘNG TÂM LÝ
7.
• KỸ NĂNG XỬ LÝ KHÁCH KHÓ TÍNH
58. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
6. KỸ NĂNG TÁC ĐỘNG TÂM LÝ
1. GÂY CHÚ Ý
QUẢNG CÁO
CHÀO HÀNG
KÍCH THÍCH
TRƯNG BÀY
2. TẠO QUAN TÂM
LẬP LUẬN
PHÔ DIỄN
PP NÓI GIÁ
3. GÂY HỨNG THÚ
TƯ VẤN
4. CHỐT SELES
ĐÚNG
THỜI ĐIỂM
59. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
THUYẾT
PHỤC
1. CHỈ RÕ LỢI ÍCH SP
2. ĐÁNH VÀO YẾU TỐ CÁ NHÂN
3. ĐẶT MÌNH VÀO VỊ TRÍ KH
4. LUÔN KHÁC BIỆT
5. THỰC TẾ
6.2. KỸ NĂNG CHỐT SALE
60. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
2. KỸ NĂNG XỬ LÝ
- CHÊ BAI
- CỐ CHẤP
- THỂ HIỆN
- NGẠO MẠN
+ THAY ĐỔI ĐỊA
ĐIỂM
+ THAY ĐỔI THỜI
GIAN
+ THAY ĐỔI NGƯỜI
GIẢI QUYẾT
KHÁCH
KHÓ
TÍNH
CÁCH
XỬ
LÝ
61. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
2.1. KỸ NĂNG XỬ LÝ PHẢN ĐỐI
62. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
2.2. KỸ NĂNG XỬ LÝ PHẢN ĐỐI
63. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
GIẢI
PHÁP
LẮNG NGHE, THẤU HIỂU
THỂ HIỆN ĐỒNG CẢM
ĐẶT CÂU HỎI TÌM HIỀU VẤN ĐỀ
ĐƯA RA GIẢI PHÁP CỤ THỂ
THỰC HIỆN GIẢI PHÁP NGAY
CHĂM SÓC SAU KHI THỰC HIỆN
2.3. KỸ NĂNG XỬ LÝ PHẢN ĐỐI
64. HỌC VIỆN HUẤN LUYỆN DOANH NHÂN
3.1. KỸ NĂNG XỬ LÝ TỪ CHỐI
LÝ
DO
TỪ
CHỐI
KHÔNG ĐÚNG ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
KHÔNG GIẢI QUYẾT ĐƯỢC NỖI ĐAU
KHÔNG XỬ LÝ ĐƯỢC LỜI TỪ CHỐI
KHÔNG ĐƯA RA ĐƯỢC SỰ KHẨN THIẾT