#sometulevaisuus

1. NÄKÖKULMIA SOSIAALISEN MEDIAN
TULEVAISUUTEEN
TutuHesa 8.4.2014 http://tutuhesa.blogspot.fi/ Tuija Aalto

2. Ennen ns. sosiaalista mediaa?
• Verkkoyhteisöllisyys marginaalissa
• Painettu ja sähköinen media, instituutiot

3. YKSILÖ
YHTEISÖ
YHTEISKUNTA

5. Turkki kieltää YouTuben ja Twitterin
– vähäksi aikaa

6. MEDIATALON
NÄKÖKULMA
NETTIIN
Internetkäytön
yleistymisen askelia
Ylen yleisökertomusten
valossa

7. 13 vuotta sitten
• ”Vuonna 2001 jo 65 % yli 15-vuotiaista
suomalaisista käyttää internetiä, 34 %
säännöllisesti.”
• ”Tunnettuus on edelleen käyttöä
huomattavasti yleisempää: internetin
tuntee jopa 83 % väestöstä.
Yleisradion Yleisökertomus 2001

8. Seitsemän vuotta sitten
• Elävä arkisto 2006
• Yle Areena 2007
• Arvostetuimpia verkkomediabrändejä 2008
ja 2009 (Taloustutkimus)

9. Noin kolme vuotta sitten
• Someseuranta, suosittelu, jakaminen
• Yhteisömanageri yleistyy työroolina

10. Sosiaalinen media mediatalon
näkökulmasta vuonna 2014
• Löydettävyyden tuki: markkinointi
• Vuorovaikutus, tiedonhankinta,
osallistaminen

11. 0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
3.45 3.41 3.38
3.14
2.71 2.66
2.45
2.28
2.11
1.39 1.33
0.97 0.94 0.90 0.90 0.90 0.83 0.76 0.74 0.73
Suurimmat verkkosivustot Suomessa helmikuussa 2014 (yli 15v. eri kävijät)
comScore MMX http://www.comscoredatamine.com/top-20-finland/

12. Vahvat verkkotoimijat ylläpitävät
yhteisöjä monikanavaisesti
• Internetissä syntyneet
palvelut, alustat, Google, Microsoft, Faceb
ook, Spotify, Wikimedia Foundation
• Perinteiset mediatoimijat Sanoma, Alma
Media, Otavamedia, MTV, Discovery ja
Yleisradio
• Kuluttajabrändit kuten Elisa, Foreca, OP-
Pohjola ja Nordea sekä S-ryhmä.

13. Lähde: Yle /comScore MMx
FACEBOOK
17 %
YOUTUBE
9 %
GOOGLE
6 %
ILTALEHTI
5 %
ILTASANOMAT
3 %
AMPPARIT
3 %
YLE.FI
2%MTV3.FI
1%
HS.FI
1%
Muut
46 %
Verkkopalveluissa käytetyt minuutit TOP 20 sivustot,
lokakuu 2013
Eniten
käyttöminuutteja
Facebookille, YouTube
lle ja Googlelle.
Uutispalveluista
suurimmat
Iltalehti ja Ilta-
Sanomat, Ampparit, Yl
e ja MTV3.

17. YHDESSÄOLON
MAHDOLLISTAMINEN

18. "With Sir Geoffrey of La Belle Compagnie" by One lucky guy
Attribution-NonCommercial-ShareAlike License

19. 0
1 - 4
5 - 9
10 - 14
15 - 19
20 - 24
25 - 29
30 - 34
35 - 39
40 - 44
45 - 49
50 - 54
55 - 59
60 - 64
65 - 69
70 - 74
75 - 79
80 - 84
85 - 89
90 - 94
95 -
30776
125883
161508
162349
162951
161390
165280
183519
191847
186575
182627
170114
162033
175769
165651
157747
146067
102019
46418
16893
3807
29413
120365
154297
155129
155713
153815
155661
172908
179900
175751
173537
164387
161556
180318
176658
177607
175509
138722
78639
37316
12376
Naiset 2027 Miehet 2027
Tilastokeskus, väestöennuste 2027, ikäryhmät
Suomalaisia vuonna 2027, viisivuotiskäryhmät
?
?

20. JAETTU
KULTTUURI
Yritys vaikuttajana,
case OK Cupid

23. UUDET
YHTEISÖT
MOBIILI-
AIKAKAUDELLA?

24. Miten tulevaisuuden digitaaliset ja
verkottuneet yhteisöt syntyvät?
• Jotain tarkoitusta varten oleva
rajattu, pitkäikäisempi yhteisö (harrastus-
, työ-)
• Paikka/tapahtuma, puheenaihe (ad hoc)
• Algoritmi yhyttää ihmisiä tietyllä kriteerillä
(matchmaking)

25. MAHDOLLISTAVA TEKNOLOGIA

27. 99
86
76
62
55
49
30
30
17
4
Matkapuhelin
Tietokone
Laajakaista
Älypuhelin
Liikkuva laajakaista (mokkula, nettitikku)
Langaton sisäverkko (WLAN)
Pelikonsoli
Taulutietokone (tabletti)
Äly-TV
Puettava tietotekniikka Puettavalla tietotekniikalla
tarkoitetaan esim.
hyvinvointi- tai
aktiivisuusranneketta, älyk
elloa, älylaseja tai
älypaitaa.
Poimintoja. Kotitalouksien laitekanta (%) helmikuu 2014.
Tilastokeskuksen Kuluttajabarometri, Laitetiedustelut, alle 85-v taloudet

28. Viestintävirasto 2014

29. Yhteisölllinen nettivideo
av-sisältöjen katsomisen kärjessä
16-89-v. suomalaisten nettivideokatselu
• 60% internetin videopalveluja
(esim. Youtube, Vimeo)
• 59% tv-yhtiöiden nettitelevisiopalveluja
(esim. Yle Areena, Katsomo, Ruutu.fi)
• 16% elokuvia, sarjoja, urheilua
tilausvideopalveluista
(esim. Netflix, Viaplay)
Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö 2013, Tilastokeskus

30. IDEOIDEN YMPÄRILLE
MUODOSTUVAT YHTEISÖT:
ESIM. JOUKKORAHOITUS

34. VALOKUVA
SOSIAALISENA
OBJEKTINA
Hetket ja muistot,
unelmoiminen,
suunnitelmien
havainnollistaminen

37. Keski-Pasila / Tripla, havainnekuva: YIT

38. Mitä sosiaalisen median jälkeen?
• Sosiaalinen, vertaisuus, mukaan tuotteisiin
ja palveluihin
• Vuorovaikutussuunnittelu osa tuotteiden &
palveluiden tuottamista

39. TOIMINTA JA KOMMUNIKAATIO
SULAUTUVAT YHDEKSI
TEKEMISEKSI Pekka Sauri, Twitter