Futuring is het onderzoeken en vertalen van trends naar een visie op de toekomst

1. trends onderzoeken en vertalen
januari 2016
Trendslator
futuring®
het onderzoeken en
vertalen van trends

2. futuring®
methode voor het onderzoeken en
vertalen van trends naar een visie
op de toekomst
trends onderzoeken en vertalen

3. trends onderzoeken en vertalen
inhoud
• futuring
trends onderzoeken en vertalen
• domaining
in kaart brengen van
merkdomeinen
• brand in time
trends vertalen naar merken
Hilde Roothart / Wim van der Pol

4. trends onderzoeken en vertalen
inhoud
Road Trip to Innovation - How I
came to understand Future
Thinking is an investigative tale
about a friendly and curious mind
that sets-off on a road trip to find
out what innovation is truly made
of.
Delia Dumitrescu

5. futuring trends onderzoeken en vertalen
inhoud
futuring • fase 1
trends onderzoeken
futuring • fase 2
trends selecteren
futuring • fase 3
trends vertalen

6. futuring trends onderzoeken en vertalen
inhoud
futuring • fase 1
trends onderzoeken

7. trends onderzoeken trendfactoren
demografie
sociologie/cultuur
politiek
economie
technologie
ecologie

8. trends onderzoeken trendniveaus
microniveau
macroniveau
meganiveau
markttrend
0 tot 5 jaar
consumententrend
5 tot 10 jaar
maatschappelijke
trend
10 tot 30 jaar
de circulaire stad
ruimte om te proberen
manifest voor
verandering
leren door te spelen
wereldwijde revolutie
heruitvinding van de
gemeenschap

9. trends onderzoeken trendpiramide
microniveau
0 tot 5 jaar
macroniveau
5 tot 10 jaar
meganiveau
10 tot 30 jaar
markttrend
consumententrend
maatschappelijke trend

10. trends onderzoeken trendniveaus
microniveau
macroniveau
meganiveau
markttrends
consumententrends
maatschappelijke
trends
wat gebeurt er in
onze markt?
hoe gedragen
consumenten zich?
in wat voor wereld
leven we?

11. futuring trends onderzoeken en vertalen
inhoud
futuring • fase 2
trends selecteren

12. trends selecteren identiteit
microniveau
macroniveau
meganiveau
gedrag
karakter
erfelijk materiaal
waar zijn we goed in?
wat vinden we
belangrijk?
waar komen we
vandaan?

13. trends selecteren merkwaarden
microniveau
macroniveau
meganiveau
subbrand
mainbrand
corporate brand
productmerk
consumentenmerk
organisatiemerk

14. futuring trends onderzoeken en vertalen
inhoud
futuring • fase 3
trends vertalen

15. trends vertalen trendtermijnen
microniveau
macroniveau
meganiveau
concept-
ontwikkeling
strategie-
ontwikkeling
scenario-
ontwikkeling
wat willen we
bereiken?
waar willen we
naar toe?
wat staat ons te
wachten?

16. trends vertalen visietrechter
meganiveau
10 tot 30 jaar
macroniveau
5 tot 10 jaar
microniveau
0 tot 5 jaar
visie op de maatschappij
maatschappelijk inzicht
visie op de consument
consumenteninzicht
visie op de markt
marktinzicht

17. trends onderzoeken en vertalen
zien
• niemand kan de toekomst
voorspellen
• maar iedereen kan er een
voorstelling van maken en zijn
eigen toekomst creëren

18. trends onderzoeken en vertalen
januari 2016
Trendslator
futuring®
go create!
www.trendslator.nl
www.trendslator.nl/trendslog
www.trendslator.com