trendwatching
  by walking around
jacqueline fackeldey@wegen naar de toekomst
                 26 mei 2009
agenda

13.00 - 13.05 introductie
13.05 - 14.00 walking maps
14.00 - 14.45 zelf zien
14.45 - 15.00 pauze
15.00 - 15.20 zel...
dit ben ik
    business inspirator & innovator                          philips

    ing feel-the-future online oxygen bij...
jacqueline@fackeldeyfinds.com
definitie(s)




jacqueline@fackeldeyfinds.com
voor trendwatchen heb je
     maar een paar dingen nodig




jacqueline@fackeldeyfinds.com
sommige heb je van nature al




jacqueline@fackeldeyfinds.com
en andere kan je kopen




jacqueline@fackeldeyfinds.com
jacqueline@fackeldeyfinds.com
zien & benoemen




jacqueline@fackeldeyfinds.com
jacqueline@fackeldeyfinds.com
walking maps ofwel...




jacqueline@fackeldeyfinds.com
maken & doen




jacqueline@fackeldeyfinds.com
walking map to :




jacqueline@fackeldeyfinds.com
gezien op straat:
• oneerlijke,
  angstaanjagende en
  onbegrijpelijke
  pensioensites
• weinig pensioenbesef
  bij leefti...
gezien bij de business:
                               • pensioen =
                                 moeilijk product
    ...
gezien aan middelen:
 • breedbandgebruik nam enorm toe
 • flash kon weer als je het niet overdreef




jacqueline@fackelde...
resultaat = concept
 • positieve benadering i.p.v. bangmaken
 • mensen op andere, beeldende en niet zware
   manier eigen ...
walking map to:




jacqueline@fackeldeyfinds.com
gezien op straat:
 • personaliseren, versieren,
   pimpen
 • verwarring bij betaal- en
   geldautomaten in geval
   van me...
gezien bij de business:
• bank wordt niet als
  persoonlijk ervaren
• weinig
  onderscheidend
  vermogen in
  dienstverlen...
gezien aan middelen:
 • webbased ontwerp-
   tools/software
   kwamen beschikbaar
 • bedrukken van
   andere materialen
  ...
resultaat = concept
 • eigen en persoonlijk ‘gezicht’ voor klant en bank
 • additionele omzet want pas wordt vaker vervang...
walking map to:




jacqueline@fackeldeyfinds.com
gezien op straat:
 • hotel staat pal naast Dom
   van Florence, als je op
   balkon staat kan je hem
   bijna aanraken
 • ...
gezien bij de business:
 • moeilijk te vinden en weinig
   onderscheidend tussen al die andere
   hotels in Florence
 • ni...
gezien aan middelen:
• google maps en earth
  enorm populair bij
  internetgebruikers en
  ontwikkelaars
• open applicatie...
resultaat = concept
 • USP hotel letterlijk en figuurlijk zichtbaar gemaakt
   in de site
 • hotel wordt nu ook online goe...
en zo is er nog veel meer...




jacqueline@fackeldeyfinds.com
dit is niet
  zomaar
    een
lego-robot


jacqueline@fackeldeyfinds.com
want hij is bedacht
                    door een lego-fan




jacqueline@fackeldeyfinds.com
en
     hij is
  te koop
    in de
    lego-
   factory

jacqueline@fackeldeyfinds.com
en wat dacht je hiervan?




jacqueline@fackeldeyfinds.com
zo kan het ook




jacqueline@fackeldeyfinds.com
en dit? wat is dit?




           ©All rights reserved: Jibbitz




jacqueline@fackeldeyfinds.com
dit kennen jullie waarschijnlijk




jacqueline@fackeldeyfinds.com
dan is dit logisch toch?




jacqueline@fackeldeyfinds.com
hoe zou IKEA’s
   walkingmap
        voor
   dit idee eruit
  gezien hebben?


jacqueline@fackeldeyfinds.com
wat zag IKEA op straat?




jacqueline@fackeldeyfinds.com
wat zag IKEA bij zichzelf?




jacqueline@fackeldeyfinds.com
welke middelen waren
                 er voorhanden?




jacqueline@fackeldeyfinds.com
en wat kwam er dus uit?




jacqueline@fackeldeyfinds.com
en nu jullie:




jacqueline@fackeldeyfinds.com
dit is de opdracht:
                       !read the streetquot;
 • ga de straat op
 • schakel je
   verstand uit
 • verge...
zien & benoemen




jacqueline@fackeldeyfinds.com
maken & doen




jacqueline@fackeldeyfinds.com
afsluiting




jacqueline@fackeldeyfinds.com
online trendwatching kan hier:




jacqueline@fackeldeyfinds.com
fackeldeyfinds was inspired by

people
genevieve gauckler (visual)
logic and emotion (visual)
progammableweb (stat)
ffffoun...
vragen?
                   dan vind je me hier
                 jacqueline@fackeldeyfinds.com
                     www.fac...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Lezing trendwatching by walking around_Jacqueline Fackeldey

859 views

Published on

mijn presentatie voor workshop trendwatching met Rijkswaterstaat

Published in: Marketing
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
859
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
117
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Lezing trendwatching by walking around_Jacqueline Fackeldey

  1. 1. trendwatching by walking around jacqueline fackeldey@wegen naar de toekomst 26 mei 2009
  2. 2. agenda 13.00 - 13.05 introductie 13.05 - 14.00 walking maps 14.00 - 14.45 zelf zien 14.45 - 15.00 pauze 15.00 - 15.20 zelf benoemen 15.20 - 15.30 afsluiting jacqueline@fackeldeyfinds.com
  3. 3. dit ben ik business inspirator & innovator philips ing feel-the-future online oxygen bijenkorf klantropoloog twitter vinder hotealthcare zwitserland witte oordopjes technology-makes-it- possible-people-make-it-happen human being ipv human buying ov verkopen = gunnen lovemark persoonlijke postbankpas nexthealth iets > niets boerenverstand mac frankwatching molblog fackeldeyfinds. jacqueline@fackeldeyfinds.com
  4. 4. jacqueline@fackeldeyfinds.com
  5. 5. definitie(s) jacqueline@fackeldeyfinds.com
  6. 6. voor trendwatchen heb je maar een paar dingen nodig jacqueline@fackeldeyfinds.com
  7. 7. sommige heb je van nature al jacqueline@fackeldeyfinds.com
  8. 8. en andere kan je kopen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  9. 9. jacqueline@fackeldeyfinds.com
  10. 10. zien & benoemen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  11. 11. jacqueline@fackeldeyfinds.com
  12. 12. walking maps ofwel... jacqueline@fackeldeyfinds.com
  13. 13. maken & doen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  14. 14. walking map to : jacqueline@fackeldeyfinds.com
  15. 15. gezien op straat: • oneerlijke, angstaanjagende en onbegrijpelijke pensioensites • weinig pensioenbesef bij leeftijdsgenoten en tegelijkertijd onrust • verkopen = emotie = gunnen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  16. 16. gezien bij de business: • pensioen = moeilijk product • veel mooie ideeën maar weinig praktisch uitvoerbare • veel gepraat, weinig actie jacqueline@fackeldeyfinds.com
  17. 17. gezien aan middelen: • breedbandgebruik nam enorm toe • flash kon weer als je het niet overdreef jacqueline@fackeldeyfinds.com
  18. 18. resultaat = concept • positieve benadering i.p.v. bangmaken • mensen op andere, beeldende en niet zware manier eigen verhaal laten vertellen • heldere uitleg geven als ze dat willen cq afspraak aanbieden, zonder push en volledig eerlijk jacqueline@fackeldeyfinds.com
  19. 19. walking map to: jacqueline@fackeldeyfinds.com
  20. 20. gezien op straat: • personaliseren, versieren, pimpen • verwarring bij betaal- en geldautomaten in geval van meerdere pasjes met zelfde uiterlijk • retail = detail • toen (2003) nog foto’s in portemonnee (nu op telefoon!) jacqueline@fackeldeyfinds.com
  21. 21. gezien bij de business: • bank wordt niet als persoonlijk ervaren • weinig onderscheidend vermogen in dienstverlening en producten • ‘betalen’ is niet sexy jacqueline@fackeldeyfinds.com
  22. 22. gezien aan middelen: • webbased ontwerp- tools/software kwamen beschikbaar • bedrukken van andere materialen dan papier werd steeds eenvoudiger en goedkoper jacqueline@fackeldeyfinds.com
  23. 23. resultaat = concept • eigen en persoonlijk ‘gezicht’ voor klant en bank • additionele omzet want pas wordt vaker vervangen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  24. 24. walking map to: jacqueline@fackeldeyfinds.com
  25. 25. gezien op straat: • hotel staat pal naast Dom van Florence, als je op balkon staat kan je hem bijna aanraken • unieke plek en door de ligging letterlijk super makkelijk te vinden • mensen zijn visueel ingesteld en onthouden plaatjes vaak beter dan praatjes jacqueline@fackeldeyfinds.com
  26. 26. gezien bij de business: • moeilijk te vinden en weinig onderscheidend tussen al die andere hotels in Florence • niet tevreden meer over oude site • klanten zijn enthousiast, zeker nu er gerenoveerd is jacqueline@fackeldeyfinds.com
  27. 27. gezien aan middelen: • google maps en earth enorm populair bij internetgebruikers en ontwikkelaars • open applicaties maken ‘mashups’ en embedded functionaliteiten mogelijk • visueel zoeken is in opkomst jacqueline@fackeldeyfinds.com
  28. 28. resultaat = concept • USP hotel letterlijk en figuurlijk zichtbaar gemaakt in de site • hotel wordt nu ook online goed gevonden jacqueline@fackeldeyfinds.com
  29. 29. en zo is er nog veel meer... jacqueline@fackeldeyfinds.com
  30. 30. dit is niet zomaar een lego-robot jacqueline@fackeldeyfinds.com
  31. 31. want hij is bedacht door een lego-fan jacqueline@fackeldeyfinds.com
  32. 32. en hij is te koop in de lego- factory jacqueline@fackeldeyfinds.com
  33. 33. en wat dacht je hiervan? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  34. 34. zo kan het ook jacqueline@fackeldeyfinds.com
  35. 35. en dit? wat is dit? ©All rights reserved: Jibbitz jacqueline@fackeldeyfinds.com
  36. 36. dit kennen jullie waarschijnlijk jacqueline@fackeldeyfinds.com
  37. 37. dan is dit logisch toch? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  38. 38. hoe zou IKEA’s walkingmap voor dit idee eruit gezien hebben? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  39. 39. wat zag IKEA op straat? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  40. 40. wat zag IKEA bij zichzelf? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  41. 41. welke middelen waren er voorhanden? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  42. 42. en wat kwam er dus uit? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  43. 43. en nu jullie: jacqueline@fackeldeyfinds.com
  44. 44. dit is de opdracht: !read the streetquot; • ga de straat op • schakel je verstand uit • vergeet wat je weet • loop en kijk rond • en noteer alles wat je opvalt jacqueline@fackeldeyfinds.com
  45. 45. zien & benoemen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  46. 46. maken & doen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  47. 47. afsluiting jacqueline@fackeldeyfinds.com
  48. 48. online trendwatching kan hier: jacqueline@fackeldeyfinds.com
  49. 49. fackeldeyfinds was inspired by people genevieve gauckler (visual) logic and emotion (visual) progammableweb (stat) ffffound (visual) jacqueline@fackeldeyfinds.com
  50. 50. vragen? dan vind je me hier jacqueline@fackeldeyfinds.com www.fackeldeyfinds.com +31 (0)6 146 77 496 skype: fackeldeyfinds twitter: twitter.com/fackeldeyfinds del icio us: macjfan slideshare: www.slideshare.net/ fackeldeyfinds jacqueline@fackeldeyfinds.com

×