Содержание: - Как учатся контекстной рекламе - Событие показа рекламы - Метапоисковые расширения - Лог наблюдений - Стоп-слова - Кейсы и кампании - Размазывание стоп-слов - Пошаговый алгоритм Более подробную информацию Вы можете получить на полном курсе SEO: http://www.topexpert.pro/seo-kurs.html

1. Учимся на ЧУЖИХ ошибках
исследование кампаний поисковой рекламы
с помощью сервиса ADVSE.RU

2. Как учатся контекстной рекламе
• Теория:
– Книги:
«Бегун», Яковлев+Довжиков, Яковлев+Чупрун,
Бабаев+Евдокимов+Иванов
– Семинары Яндекса, онлайн-академия для
агентств Google с бесплатными
вебинарами, семинары SEOPult’a и др.

3. Как учатся контекстной рекламе
• Практика
– Google Analytics
– Яндекс.Метрика
• Проблемы:
– доступ только к собственным данным
(их обычно мало, данных о конкурентах нет)
– нет данных о событиях показа рекламы
(их нет в принципе)

4. Что такое «событие показа рекламы»
Запрос (доставка пиццы) Заголовок (Суши, роллы, пицца, лапша WOK)
Регион (Казань) Текст (Суши-бар «Мандарин». Бесплатная доставка
Тип блока (СР) при заказе от 350 руб.)
Позиция (2) Клик (был или не был)
Дата и время запроса --------------------------------
(18.03.2012:14.05 МСК) НАДО НАБЛЮДАТЬ ЗА ПОИСКОМ В ЦЕЛОМ

5. Neiron Search Tools –
метапоисковое расширение для
браузеров Firefox и Chrome
http://neiron.ru/toolbar/

7. Лог наблюдений (вид в MS Excel)

8. Стандартный отчет: по каким запросам
показывается реклама конкурентов
Сайты для анализа: «fresitapizza.ru , pizza77.ru, citypizza.ru
, onlinepizza.ru, milanpizza.ru, milanopizza.ru, bossco-
pizza.ru»
Найденные поисковые запросы: пицца, доставка пиццы,
империя пиццы, пицца на дом, заказ пиццы, заказать
пиццу, сити пицца, пицца доставка, пицца фабрика, салат
цезарь, салат с креветками, заказать пиццу на дом в
москве, виват пицца, доставка еды, фабрика пиццы…
И еще свыше 3400 запросов -
http://advse.ru/advs/wantmore?ssearch_id=32066

9. Стандартные расчеты: стоп-слова

10. Стандартный расчет: стоп-слова

12. Кампания магазинов одежды и обуви.
Неэффективное слово… [кот] 
1117 показов = 0 кликов
• кот в сапогах и три чертенка • Сапоги зима 2012
2012 смотреть онлайн Сапоги Зима 2012. Качество.
Гарантия! Бесплатная
доставка в любой регион!
• кот в сапогах 2011 смотреть • Резиновые сапоги Keddo!
онлайн бесплатно в хорошем Заказать!
качестве Модные резиновые сапоги
Keddo! Скидки до 70%!
Бесплатная доставка РФ!
• Стильная испанская Обувь!
• кот в сапогах скачать торрент в Новогодние Скидки до 70% на
хорошем качестве Новые коллекции! Закажи с
бесплатной доставкой!
• бесплатный мультик кот в • Сапоги - Зима 2011/2012
сапогах Новые коллекции модных
сапог.Бесплатная доставка по
всей России!

13. Рекламная кампания автосайта.
Неэффективное слово [заводится]
329 показов = 0 кликов
• ваз 2115 не заводится • Что нужно знать о ВАЗ 2115?
• ваз 2115 пытается но не Полная информация о ВАЗ
заводится 2115. Все о ВАЗах:
новости, статьи, цены на ВАЗ.
• лада калина в мороз заводится • Все про Лада Калина!
хорошо потом троит загорается Лада Калина. Обзоры, тест-
чек со второго раза все драйвы, видео, цены, сравнения
нормально с другими авто!
• крутит но не заводится киа сид • Все про КИА Сид!
КИА Сид. Обзоры, тест-
драйвы, видео, цены, сравнения
с другими авто!
• ситроен с5 ошибка anti theft не • Все про Ситроен С5!
заводится Ситроен С5. Обзоры, тест-
драйвы, видео, цены, сравнения
с другими авто!

14. Рекламная кампания банков.
Неэффективное слово [скачать]
834 показа = 0 кликов
• скачать численные • Кредит в банке ***
методы в химии джонсон Нужны деньги? Кредит в
банке *** - до 700
т.р., минимум
документов
• скачать бесплатно
шпаргалки деньги кредит • Ищете, где взять кредит?
банки Оформите кредит.карту
без справок и получите
200 дней кредита
бесплатно!
• скачать тест по учебнику • ООО «*** Банк»
финансы и кредит Кредит до 700т.р без
залогов и поручителей.

15. Кампания площадки сравнения цен.
Неэффективное слово [настройка]
438 показов = 0 кликов
• d link des 1005a настройка • D-link des-1005a
Ищете D-link des-1005a?
Сравни цены и сэкономь!
• adsl модем и роутер • Роутеры adsl
настройка Ищешь Роутеры adsl?
Сравни цены и сэкономь!
• LED телевизоры Samsung
• настройка изображения Нужны LED телевизоры
телевизора samsung led Samsung? Сравни цены
ue40c6620u сэкономь!
• Pioneer avic-f930bt
• руководство по ручной Ищете Pioneer avic-
настройки pioneer avic f930bt? Сравни цены и
f930bt сэкономь!

16. Кампания книжного магазина.
Неэффективное слово [класс]
2939 показов = 0 кликов
• задачи по математике 3 класс • 300 задач по математике. 3
? класс
Узорова О. В, Книги по
математике, 31 руб., на заказ
• Тесты по русскому языку. 2
?
• тесты по русскому языку 2 класс класс
Узорова О. В, Книги по
педагогике, 28 руб., на заказ
• сочинение по картине в 5 • Сочинение по картине в 5
классе
• лабораторные по химии 8 класс
? классе
Ходякова Л.А, Книги по
русскому языку и
литературе, 64 руб., на заказ
• Пахомов Ю.И
Сборник лабораторных и
практических работ по химии
8 класс, 39 руб., на заказ

17. Кампания справочной системы.
Неэффективное слово [1С]
731 показ = 0 кликов
• регистрация авансовых • Авансовый отчет
отчетов в 1с скачать бесплатно. В
помощь бухгалтеру от ***!
• не работает внешняя • Скачать
печатная форма новой счет бланк/документ/образец!
фактуры в 1с 7 Образцы, бланки, формы
документов в MS-Word Excel
на сайте ***.
• Скачать
• как выбрать подчиненные бланк/документ/образец
документы 1с Образцы, бланки, формы
документов в MS-Word Excel
на сайте ***.

18. Кампания купонных сервисов.
Неэффективное слово [торрент]
6386 показов = 0 кликов
• шерлок холмс игра теней • Во что поиграть? Поиграй в
скачать торрент танки!
Танки Он-лайн - это новая и
увлекательная игра. Спеши
громить противника!
• Управляющий бара
• яндекс бар управляй закачками Скидка до 90%! Управляющий
торрент бара
• Сделайте фотоальбом со
• юная девочка натуристка скидкой!
фотоальбом на природе скачать Скидки на фотопечать до 90%.
торренте Акции меняются ежедневно.
Следите за новостями
• скачать бесплатно через • Онлайн-игра «Танки-Онлайн»
торрент концерт группы blind Хочешь попасть в мир
guardian танковых боев и сражаться в
браузере? Регистрируйся!

19. Кампания большого интернет-магазина
Неэффективное слово [иностранных]
1409 показов = 0 кликов
• иностранные знакомства • А. И. Бурлак, Дж. Г. Бурлак
Л. И. Кравцова Focus on
America/Знакомство с
Америкой...., 79 руб., доставка
• Гальскова Н.Д., Лясковская
• учебники для изучения Е.В., Перевозник Е.П. и др Мозаика:
иностранных языков Книга для учителя
к..., 130 руб., доставка
• колледжи иностранных языков • Пульмонология
Редакторы Николас А. Бун, Ники Р.
Колледж, Брайан Р.
Уолкер,..., 910 руб., в наличии
• Карен Кейси
• иностранный счет Решаете только вы. Практика
изменения жизни за
счет..., 217 руб., в наличии
• многостороннее регулирование • Английский по Шестову из
иностранных инвестиций Гиннеса!
100% понимать английский язык и
идеально говорить. dvd, cd курс

20. Кампания журнала для мужчин
Неэффективное слово [спины]
366 показов = 0 кликов
• фото девушек со спины • Фото красивых девушек?
Обнаженные
девушки, сексуальные
знаменитости! Смотри фото и
видео от ***
• брюнетки фото со спины • Фото брюнеток?
Фото брюнеток: *** знает не
• фотографии девушек со спины только об этом! Смотри на
• Фотографии девушек?
Обнаженные
девушки, сексуальные
знаменитости! Смотри
• картинки девушки брюнетки со фотографии от ***
спины • Картинки с брюнетками?
Сексуальные брюнетки: *** знает
• картинки блондинок со спины на не только об этом! Смотри на
аву • Картинки блондинок?
Сексуальные блондинки: *** знает
не только об этом! Смотри на

21. Кампания сайта о ремонте и дизайне
Неэффективное слово [детской]
362 показа = 0 кликов
• проекты в детском саду о песке • Ландшафтный дизайн дома!
и воде для малышей Дизайн загородных
домов, коттеджей! Советы
профессиональных дизайнеров!
• детские рисунки на тему • Дизайн детской для девочки!
роспись подносов раскраски Дизайн интерьера в любой
комнате! Советы
профессиональных дизайнеров!
• Дизайн детской с фото!
• детская песня комната смеха Дизайн интерьера в любой
скачать бесплатно комнате! Советы
профессиональных дизайнеров!
• создание условий в детском • Дизайн фасада дома!
доме для самоопределения и Дизайн загородных
саморегуляции домов, коттеджей! Советы
профессиональных дизайнеров!

22. Кампания магазина цифровой техники
Неэффективное слово [бесплатно]
483 показа = 0 кликов
• электронные книги скачать • Электронная книга Digma Е601
бесплатно Лучшие цены на электронные
книги и прочие девайсы!
Доставка, гарантия.
• скачать игры бесплатно марио • Samsung Galaxy Tab
galaxy по клавиатуре на русском Покупайте в интернет
магазине по низким ценам!
• Закажи PS Vita - за 11 990
• все для ps vita бесплатно рублей
Купи приставку PS Vita уже
сегодня. Лучшая
цена, доставка по
РФ, гарантия.
• скачать бесплатно фильмы для • Смартфон Samsung Omnia W
samsung omnia w Хорошая цена на Смартфон
Samsung Omnia W.
Доставка, гарантия!

23. «Размазывание» стоп-слов
по низкочастотным запросам
Кампания Стоп-слово Показов Запросов П/З
Крупный маг иностранных 1409 787 1,8
Мужской журнал спины 366 91 4,0
Дизайн и ремонт детской 362 225 1,6
Цифровые товары бесплатно 483 236 2,0
Купоны торрент 6386 2996 2,1
Справочник 1С 731 425 1,7
Книжный класс 2939 892 3,3
Сравнение цен настройка 438 255 1,7
Банки скачать 834 618 1,3
Автосайт заводится 329 207 1,6
Одежда и обувь кот 1117 875 1,3
Job-сайт контрольная 405 205 2,0

24. Выборка и весь Яндекс с Гуглом
• Анализируем поведение в поиске 250 000
пользователей – выборка
• Все пользователи Рунета – ок. 50 млн.
человек
• Экстраполяция данных. K = 200-1000. Для
проанализированных 12 кампаний это от 3
до 16 миллионов исключенных ненужных
показов.

25. Пошаговый алгоритм
1. Получить на ADVSE.RU отчет со списком запросов
для анализируемого сайта или группы сайтов.
Вместе с отчетом вы получите таблицу
неэффектинвых слов
2. Проанализировать таблицу неэффективных слов и
найти стоп-слова, запросы с которыми следует
исключить из показов вашей рекламной
кампании.
Мне удалось показать, что это стоит попробовать?..

26. Стандартный расчет: стоп-слова

27. Что еще есть на ADVSE.RU…
• Отчет «Кто твои конкуренты» – сайты,
рекламирующиеся по указанным
поисковым запросам
• Сводка рекламной кампании – быстрое
сравнение характеристик кампаний разных
сайтов (+рейтинг рекламных агентств)
• Расчет «Наиболее эффективные слова и
словосочетания рекламной кампании»
• Полные логи исходных данных для
самостоятельного анализа

28. В ближайших планах…
• Запросы без рекламы (Я – 46%, G – 65%) и с
минимумом рекламы — для спецов по 1-центовому
трафику
• Фильтры для обработки логов
– автоматическое выделение текстов объявлений
– автоматическое выделение ключевых слов и фраз
– мониторинг конкурентов по группе запросов
– разделение данных для Яндекса и Google
– возможность выбора города при заказе отчета
– связь с SEO-показателями
• Система инвайтных партнерских начислений
• В общем, что захотите, то и будет. 

29. Спасибо!
Андрей Иванов, «Нейрон
Ру», andre@neiron.ru
http://advse.ru
http://neiron.ru