Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kiev 2013

1,496 views

Published on

Kiev 2013

  1. 1. ЗА ПРЕДЕЛАМИ ТОЧНОГО СООТВЕТСТВИЯ Андрей Иванов, andre@neiron.ru
  2. 2. Банальности • • • • Составляем текст рекламного объявления Указываем ключевые слова Настраиваем гео- и временной таргетинги Запускаем и… …и объявление начинает показываться!
  3. 3. Вот так!
  4. 4. Что искали - нашли - рекламировали • Поиск: отто лилиенталь • Поиск: год в сапогах • Выдача: авиатор Отто Лилиенталь • Выдача: Шоу «Уральских пельменей» «Год в сапогах» • Реклама: Каталог одежды ОТТО • Реклама: сапоги в онлайнмагазинах
  5. 5. Точность vs Охват Рекомендации SE: • «отто», [сапоги] = максимальная точность, минимальный охват • отто, сапоги = минимальная точность, максимальный охват •«увеличивайте охват, не теряйте целевых посетителей!» •«уточните ключевые слова и словосочетания!»
  6. 6. Видимые и невидимые запросы • Ключевые слова • Ключевые слова • Отбор объявления в ответ на поисковый запрос • Отбор объявления в ответ на поисковый запрос • Пользователь кликнул по объявлению • Пользователь НЕ КЛИКНУЛ • Запрос ВИДЕН в Adwords, Analytics, Метрике • Запрос НЕ ВИДЕН в Adwords, Analytics, Метрике
  7. 7. Чему равен CTR объявления? CTR = Клики Показы 1 + Показы 2 • Клики – сумма кликов по объявлению • Показы 1 – сумма показов в ответ на «видимые» поисковые запросы • Показы 2 – сумма показов в ответ на «невидимые» поисковые запросы
  8. 8. Ошибка выживших Систематическая ошибка выжившего — разновидность систематической ошибки отбора, когда по одной группе («выжившим») есть много данных, а по другой («погибшим») — практически нет. Так что исследователи пытаются искать общие черты среди «выживших», забывая о том, что не менее важная информация скрывается среди «погибших»… Абрахам Вальд (Группа статистических исследований, США)
  9. 9. Как увидеть «невидимые» запросы?.. advse.ru
  10. 10. Характеристики аудитории • Количество: более 300 тысяч пользователей • География: Рунет • Запросов в сутки: 0,8-1 млн • Кликов по рекламе в сутки: 20-23 тысячи • Сайтов рекламодателей: более 0,4 млн
  11. 11. Лог наблюдений для сайта N Время 1 – Запрос 1 – SE – ADS – Блок – Поз – Клик Время 2 – Запрос 2 – SE – ADS – Блок – Поз - Клик Время 3 – Запрос 3 – SE – ADS – Блок – Поз - Клик Время 4 – Запрос 4 – SE – ADS – Блок – Поз - Клик Время 5 – Запрос 5 – SE – ADS – Блок – Поз - Клик
  12. 12. ROZETKA.COM.UA
  13. 13. Реклама показана в ответ на запросы… Клики - БЫЛИ Кликов – НЕ БЫЛО • лечение рака желудка цены • меланома признаки • национальный онкологический центр • онкоцентры в москве • показана ли глюкоза при онкологии • рабдомиосаркома • разновидность рака • • • • • • • • раком в попу гороскоп рак как варить раков продам живого рака в москве как готовить раков лебедь рак и щука мультфильм виктор раков кто лучше рак или лев
  14. 14. Что делать с потоком запросов? • каталог отто • каталог отто смотреть • отто лилиенталь СЛОВО 9 показов 2 клика 4 показа 1 клик 2 показа 0 кликов ЗАПРОСОВ ПОКАЗОВ КЛИКОВ ОТТО 3 15 3 КАТАЛОГ 2 13 1 СМОТРЕТЬ 1 4 1 ЛИЛИЕНТАЛЬ 1 2 0
  15. 15. Диагностика рекламной кампании. Способ первый ПОКАЗЫ ЕСТЬ, КЛИКОВ – НЕТ
  16. 16. ДУ = Доверительное Управление?.. • Пульт ДУ • Скуби Ду
  17. 17. ДУ = Доверительное Управление?.. • рамштайн ду хаст Du Du hast Du hast mich Du Du hast Du hast mich Du hast mich Du hast mich gefragt
  18. 18. Booking.com – «электричек»
  19. 19. Homeme.ru – «духовой»
  20. 20. S-shina.ru – «тормозные»
  21. 21. Shatura.com – «мода»
  22. 22. Диагностика рекламной кампании. Способ второй СЛОВО В ЗАПРОСЕ ЕСТЬ. В ОБЪЯВЛЕНИИ – НЕТ.
  23. 23. покрыть, рукавом, картинки, правильно…
  24. 24. Диагностика рекламной кампании. Способ третий ТЕМАТИКА SERP – ОДНА ТЕМАТИКА РЕКЛАМЫ - ДРУГАЯ
  25. 25. Технология «Семантическое зеркало»
  26. 26. SERP «КАК БОРОТЬСЯ С РАКОМ» SERP «КАК ПОЗНАКОМИТЬСЯ С РАКОМ»
  27. 27. Рубрика «Кулинария» Тель-Авивский Онкоцентр Онкологический центр Им.Сураски (Ихилов). Флагман Израильской Онкологии! oncocenter-telaviv.org • • • • • • • • • • как варить раков как сварить раков рецепт из раков раки вареные раки блюда раки к пиву приготовить рака как готовить раков приготовления раков как приготовить раков
  28. 28. Рубрика «Астрология» Тель-Авивский Онкоцентр Онкологический центр Им.Сураски (Ихилов). Флагман Израильской Онкологии! oncocenter-telaviv.org • • • • • • • • • • • гороскоп рак на сегодня гороскоп рака на сегодня лев ы рак совмистимость дева рак совместимость знак зодиака рак совместимость рак и близнецы гороскоп рак 2013 знаки рак близнецы гороскоп для рака на 20 июня совместимость рак девушка рак
  29. 29. Рубрика «Порнография» Тель-Авивский Онкоцентр Онкологический центр Им.Сураски (Ихилов). Флагман Израильской Онкологии! oncocenter-telaviv.org • • • • • • • • • • • раком в попу отчим раком порно раком порно фото вид раком трахаются раком зрелых раком трахнул раком мастурбация раком порнуха раком в попец раком e***л раком
  30. 30. Результат по «мастерству» • 38% показов приходятся на запросы нецелевых рубрик • CTR кампании = 0,7%
  31. 31. Спасибо за внимание! Пишите – andre@neiron.ru Андрей Иванов (Нейрон Ру) http://neiron.ru http://advse.ru

×