Dette er en markedsføringskampanje for det fiktive spillet "Wrath of the Gods".

1. absentGamer
MARKEDSFØRINGSKAMPANJE

2. Lansering av RPG-spillet Wrath of the Gods 18.8.18
 Spillet er den uoffisielle oppfølgeren til Messenger of the Gods (ca 90 000 eksemplarer
solgt per i dag)
 Spillet har vært under utvikling i ca 2 år
 Størrelsen på det globale markedet for spill i denne sjangeren er forventet å være ca
NOK 120 000 000 000
Bakgrunn for kampanjen

3.  Skape bevissthet rundt absentGamer hos 60% av målgruppen
 Skape økt bevissthet rundt det nye spillet hos 60% av målgruppen
 Øke antall unike besøkende på absentGamers nettsted med 40%
 Øke aktiviteten på absentGamers Facebookside og Twitterkonto med 40%
 Øke antall solgte enheter med 50% sammenlignet med det forrige spillet
 Øke inntjeningen i siste halvdel av 2018 med 30% sammenlignet med siste halvdel i 2017
 Kampanjen skal legge vekt på å skape interaksjon mellom målgruppen og bedriftens kanaler i sosiale
medier. Spesielt fokus skal være rettet mot å bygge forventning til det nye spillet godt i forkant av
lansering.
Mål for kampanjen

4.  Spillet skal lanseres på det globale spillmarkedet
 Den primære målgruppen for kampanjen er menn og kvinner i alderen 18 – 49 år. En større andel av
aldersgruppen 12 – 17 år spiller også videospill, men spillet «Wrath of the Gods» kommer til å få 18-
års aldersgrense pga innholdets voldelige natur. Statistikk viser at kvinner over 18 år faktisk bruker
mer tid på videospill enn menn under 18.
 Individene i denne målgruppen er meget oppegående, motiverte og familiær med teknologi. De er
også vant til bruk av sosiale medier og er deltakende i større grad
 Målgruppen har middels gjennomsnittsinntekt
Målgruppe og marked

5. Kampanjetema
“There’s a Hero In All of Us!”
 Oppfordre målgruppen til å ta del i en
magisk og spennende spillverden
 Appellere til trangen vi alle har til å være
helten i vår egen historie
 Oppfordre til å delta i de sosiale
mediekanalene som brukes

6.  Lage et eget nettsted for spillet
 Opprette egen Facebook- og Twitterside
 Opprette en YouTubekanal
 Forsterke effekt av kampanjen ved å bruke et variert utvalg av markeds-
føringskanaler, som f.eks. annonser i nettaviser, sosiale medier, teaser
trailere osv
Virkemidler i kampanjen

7.  Produsere 2 forskjellige spillvideoer – hvor hver skal inneholde 1 mannlig
og 1 kvinnelig spillkarakter fra de 4 tilgjengelige spillertypene (Kriger,
trollmann, tyv og helbreder)
 Utvikle et eget nettsted for spillet
 Designe og utforme Twitterside og Facebookside for spillet
 Designe grafiske banner til nettannonsering
 Lage en spillbar demo av spillet
 Designe og produsere POS-materiell
 Produsere et minispill til bruk i ukentlige konkurranser på Facebookside
og spillets nettsted
Forberedelser

8. Tidslinje for kampanje
2018jun jul aug sep okt
6/4/2018 10/26/2018Sosiale medier
6/4/2018 10/26/2018Spillkonkurranser: Facebook & nettsted
8/13/2018 10/26/2018Gratis demoversjon (Steam, Xbox Store, PlayStation® Store
8/18/2018
Lansering (PC, Xbox One, PS4)
8/13/2018 9/21/2018POS-display
7/16/2018 9/21/2018Webannonsering (nettaviser, spillnettsteder, tek. nettsteder)
7/16/2018 10/26/2018TV-reklamer
7/16/2018 10/26/2018Kinoreklame

9.  Premie til de 10 med høyeste ukentlig poengsum i minispillet. Vinner får
digital kopi av spillet, T-skjorte, musmatte, plakat og klistremerke. De
resterende 9 får T-skjorte, musmatte, plakat og klistremerke med tema
fra spillet
 Vinnere av premier oppfordres til å sende inn bilder / videoklipp av seg
selv med premien. Gode bilder og videoer vil bli publisert på Facebook,
Instagram, Twitter, YouTube og spillets nettsted
 Størrelsen på kampanjen krever to heltidsansatte som jobber aktivt med
kanalene i sosiale medier og publisering av innhold på spillets nettsted.
Arbeid forenkles av å bruke verktøyet Sprout Social til planlegging av
innholdspublisering og tracking av meldinger, kommentarer, retweets osv.
Underveis i kampanjen

10.  Innholdet i innsendte bilder og videoklipp må vurderes nøye. Nakenhet,
dårlig språk og andre støtende elementer må lukes ut.
 Innhold i innlegg, kommentarer og offentlige spørsmål i de sosiale
mediekanalene må også vurderes grundig. Det er viktig å luke ut det som
kan være støtende, ubegrunnet kritikk og hatposter. Samtidig er det viktig
å være bevisst på at man ikke har for streng sensur.
 All interaksjon med personer i sosiale mediekanaler skal være høflig og
vennlig
Etiske retningslinjer

11.  Google Analytics skal brukes til å måle metrikk i sosiale medier. Her
inngår parameterne antall likes, delinger, retweets, kommentarer,
direktemeldinger.
 Antall meldinger, kommentarer og antall besøkende på spillets og
bedriftens nettsted skal også spores
 Sprout social benyttes til å planlegge og publisere innhold, samt styre
kommunikasjon og interaksjon med følgerbasen
Måleverktøy

12.  Spillets nettsted, YouTube-kanal, Facebook- og Twitterside skal holdes i
live inntil man ikke lenger har noen positiv ROI
Etter kampanjen

13. Kostnader
Post Kostnad
Spilltrailer 1 (44 sek) 80 000,-
Spilltrailer 2 (52 sek) 95 000,-
Konkurransepremier 26 000,-
POS-materiell 75 000,-
Spill-demo 10 000,-
Minispill (Facebook, nettsted) 30 000,-
Landsdekkende kinoreklame, 20 uker 3 776 000,-
TV-reklame (TV2) 8 550 000,-
Webannonsering (tek.no, gamer.no, dinside.no,
spill.no, vg.no)
5 350 000,-
Totalt 17 992 000,-