Представляем данные исследования «Социальные сети в Казахстане сегодня: цифры и тренды» за апрель 2015 года. Это первое исследование данных по аудитории, возрасту, полу и активности публикаций авторов Казахстана по каждой популярной социальной сети.

1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В КАЗАХСТАНЕ
весна 2015
Цифры и тренды
Brand Analytics
(с) 2015

2. Представляем данные первого исследования активной аудитории
социальных сетей в Казахстане, по первому полугодию 2015.
Основное внимание исследования сосредоточено на активной
(пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как
средство публичной коммуникации и влияния их на формирование
общественного мнения.
В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и
активности публикаций авторов Казахстана по каждой популярной
социальной сети.
ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО
Основные термины исследования:
Автор – пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц.
Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения
в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.

3. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА В КАЗАХСТАНЕ
Апрель 2015
СООБЩЕНИЙ В МЕСЯЦ
40 млн
АВТОРОВ В МЕСЯЦ
2,7 млн
САМЫЕ АКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Количество авторов, тыс. Количество сообщений, тыс.
Brand Analytics, апрель 2015
2,016
210
209
82
62
19
0 500 1,000 1,500 2,000 2,500
Вконтакте
Мой Мир
Instagram
Одноклассники
Фейсбук
Твиттер
29,315
968
1,490
672
3,400
2,046
0 10,000 20,000 30,000 40,000
Вконтакте
Мой Мир
Instagram
Одноклассники
Фейсбук
Твиттер

4. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
2 016 300
ПОЛ АВТОРОВ**
43,6% 56,4%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 44,3% авторов)
ВКОНТАКТЕ
Данные по Казахстану
Brand Analytics, апрель 2015
36.5%
42.8%
17.8%
2.4%
0.4%
0.1%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%

5. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
209 900
ПОЛ АВТОРОВ**
39,5% 60,5%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 70,8% авторов)
МОЙ МИР
Данные по Казахстану
Brand Analytics, апрель 2015
14.0%
11.7%
28.3%
21.1%
14.5%
10.3%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0%

6. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
208 800
ПОЛ АВТОРОВ**
23,7% 76,3%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
В Instagram данные о возрасте
авторов отсутствуют
INSTAGRAM
Данные по Казахстану
Brand Analytics, апрель 2015

7. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
82 300
ПОЛ АВТОРОВ**
25,6% 74,4%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 76,0% авторов)
ОДНОКЛАССНИКИ
Данные по Казахстану, Топ-100.000 групп
Brand Analytics, апрель 2015
6.4%
6.6%
24.1%
22.6%
19.1%
21.2%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0%

8. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
61 700
ПОЛ АВТОРОВ**
40,9% 59,1%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 2,0% авторов)
FACEBOOK
Данные по Казахстану
Brand Analytics, апрель 2015
0.1%
12.4%
45.0%
29.3%
9.5%
3.8%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%

9. АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
18 600
ПОЛ АВТОРОВ**
48,6% 51,4%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
В Twitter данные о возрасте
авторов отсутствуют
TWITTER
Данные по Казахстану
Brand Analytics, апрель 2015

10. СРАВНЕНИЕ СОЦИАЛЬНИХ СЕТЕЙ
ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ АВТОРОВ
ПОЛ АВТОРОВ
Казахстан, апрель 2015
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
Казахстан, апрель 2015
Brand Analytics, апрель 2015
48.6%
43.6%
40.9%
39.5%
25.6%
23.7%
51.4%
56.4%
59.1%
60.5%
74.4%
76.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Twitter
ВКонтакте
Facebook
Мой Мир
Одноклассники
Instagram
Мужской Женский
36.5% 42.8% 17.8%
45.0%
28.3%
24.1%
29.3%
21.1%
22.6%
14.5%
19.1% 21.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ВКонтакте
Facebook
Мой Мир
Одноклассники
до 18 18-24 25-34 35-44 45-54 55 и старше

11. Как получены данные:
Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском,
казахском и еще нескольких языках, а также данные их авторов.
Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество
сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с гео-данными.
Аналогично для авторов.
Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, гео-меток к сообщениям, текстов
сообщений. Гео-словари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами
написания названий городов, в том числе «пользовательскими».
Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу,
полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.
Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.
ОПИСАНИЕ И КОММЕТАРИИ К ИССЛЕДОВАНИЮ

12. Brand Analytics
http://br-analytics.ru
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ