SlideShare a Scribd company logo
1 of 48
Украинский офис исследовательского агентства 
Развитие программ лояльности в 
Украине и России: 
результаты опроса населения и 
экспертной аудитории 
IFAK Institut GmbH & Co. KG Markt- und Sozialforschung 
16 октября 2014 г. 
IFAK Institut 
Исследование проведено в рамках Международного 
форума «Лояльный покупатель: где у него кнопка?»
05.11.2014 Seite 2 
СОДЕРЖАНИЕ 
ДИЗАЙН ИССЛЕДОВАНИЯ 
РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ГОРОДСКОГО НАСЕЛЕНИЯ: УКРАИНА 
Показатели проникновения программ лояльности 
РЕЗУЛЬТАТЫ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСА: 
Характеристики программ лояльности на украинском и российских рынках 
Барьеры развития программ лояльности. Перспективы сферы 
Каналы коммуникации в программах лояльности 
Основные тренды в программах лояльности 
1. 
2. 
3.
05.11.2014 Seite 3 
1 
ДИЗАЙН ИССЛЕДОВАНИЯ
05.11.2014 Seite 4 
ДИЗАЙН ИССЛЕДОВАНИЯ 
1 КОМПОНЕНТ: ОПРОС НАСЕЛЕНИЯ 
УКРАИНА 
 СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ ПОЛЕВЫХ РАБОТ: 
29 сентября – 12 октября 2014 г. 
ВЫБОРОЧНАЯ СОВОКУПНОСТЬ: 824 
респондентов (Украина). Репрезентирует 
население страны по 1) полу; 2) возрасту; 3) 
региону проживания; 4) типу населенного 
пункта. 
МЕТОД: телефонные интервью 
 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ: 
- Жители городов с населением 50 тыс. и 
более 
- Возраст 18-60 лет 
2 КОМПОНЕНТ: ЭКСПЕРТНЫЙ ОПРОС 
УКРАИНА/РОССИЯ 
 ВЫБОРОЧНАЯ СОВОКУПНОСТЬ: 17 экспертов 
 МЕТОД: глубинные интервью 
 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ: 
1) представители компаний- 
производителей/ритейла, развивающие 
программы лояльности в компании. ТОП- 
менеджмент (директора/руководители отделов 
маркетинга, отделов развития программ 
лояльности и т.п.) 2) консультанты – 
представители компаний, специализирующихся 
на разработке и внедрении программ 
лояльности.
2 
РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ГОРОДСКОГО 
НАСЕЛЕНИЯ: УКРАИНА 
Показатели проникновения программ 
лояльности 
05.11.2014 Seite 5
N=824 
05.11.2014 Seite 6 
Какая доля жителей городов Украины владеют 
дисконтными/бонусными карточками? 
Украина, 2014 г. 
91% 
жителей украинских 
городов владеют 
дисконтными/бонусными 
карточками 
Владеют дисконтными/бонусными 
карточками 
Не владеют дисконтными/бонусными 
карточками 
в % к ответившим
Есть дисконтные/бонусные карточки Нет дисконтных/бонусных карточек 
N=824 
05.11.2014 Seite 7 
Какая доля жителей городов Украины владеют 
дисконтными/бонусными карточками? 
Украина, 2010-2014 гг. 
9 
21 
28 
19 
26 
91 
79 
72 
81 
74 
2014 2013 2012 2011 2010 
в % к ответившим
05.11.2014 Seite 8 
12 11 12 22 
43 
Сколько дисконтных/бонусных карточек имеется у 
потребителей? 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
В среднем, 
7 
дисконтных/бонусных 
карточек имеются в 
распоряжении у 
городского жителя 
страны 
1 
карточка 
2 
карточки 
3 
карточки 
4-5 
карточек 
6 и более 
карточек 
N=824
1 карточка 2 карточки 3 карточки 4-5 карточек 6 и более карточек 
N=824 
05.11.2014 Seite 9 
Сколько дисконтных/бонусных карточек имеется у 
потребителей? 
Украина, 2010-2014 гг. 
12 
11 
17 
15 
20 
11 
14 
13 
16 
12 
12 
21 
14 
14 
17 
22 
24 
19 
24 
22 
43 
39 
37 
31 
20 
2014 
2013 
2012 
2011 
2010 
в % к ответившим
05.11.2014 Seite 10 
Сколькими дисконтными/бонусными карточками 
потребители пользуются активно? 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
3 
карточки 
1 
карточка 
2 
карточки 
4-5 
карточек 
22 
23 
25 
30 
В среднем, 
3 
дисконтными/бонусными 
карточками активно 
пользуется городской 
житель страны 
N=824
N=824 
05.11.2014 Seite 11 
Сколькими дисконтными/бонусными карточками 
потребители пользуются активно? 
Украина, 2010-2014 гг. 
23 
23 
29 
25 
36 
25 
28 
28 
28 
34 
22 
20 
19 
21 
16 
30 
29 
23 
26 
14 
2014 
2013 
2012 
2011 
2010 
1 карточка 2 карточки 3 карточки 4 карточки и более 
в % к ответившим
N=824 
05.11.2014 Seite 12 
В каких сферах потребители наиболее активно 
пользуются дисконтными/бонусными карточками? 
Украина, 2014 г. 
43 
14 
12 
8 
5 
4 
4 
1 
9 
Продуктовый ритейл 
Косметика, парфюмерия, бытовая 
химия 
Аптеки, клиники 
Обувь, одежда, товары для детей 
АЗС, СТО, товары для авто 
Бытовая техника, электроника 
Развлекательные 
заведения(рестораны/бары/ТРЦ) 
Строительный ритейл, товары для 
дома 
Другое 
в % к ответившим
42 
05.11.2014 Seite 13 
Карточками каких компаний украинцы активно 
пользуются? ТОП-15 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
14 
11 
8 
8 
6 
6 
6 
5 
5 
5 
5 
4 
4 
4 
Сильпо 
Еvа 
Watsons 
Фуршет 
ОККО 
Таврия В 
Аптека низких цен 
Класс 
Фокстрот 
Comfy 
Фора 
ЭКО-Маркет 
Космо 
Велика Кишеня 
METRO 
N=824
39 
05.11.2014 Seite 14 
Карточками каких компаний украинцы активно 
пользуются? ТОП-15 
Жители городов Украины, 2013-2014 гг. 
в % к ответившим 
11 
10 
9 
9 
9 
8 
8 
7 
6 
5 
5 
5 
4 
4 
Сильпо 
Фуршет 
Аптека 
METRO 
Амстор 
Watsons 
Comfy 
Караван 
ЭКО-Маркет 
Брусница 
Eva 
Класс 
Таврия В 
ОККО 
Космо 
2013 
42 
14 
11 
8 
8 
6 
6 
6 
5 
5 
5 
5 
4 
4 
4 
Сильпо 
Еvа 
Watsons 
Фуршет 
ОККО 
Таврия В 
Аптека низких цен 
Класс 
Фокстрот 
Comfy 
Фора 
ЭКО-Маркет 
Космо 
Велика Кишеня 
METRO 
2014 
N=824
3 
РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ГОРОДСКОГО 
НАСЕЛЕНИЯ: УКРАИНА 
Некоторые аспекты потребительского 
поведения в рамках пользования 
программами лояльности 
05.11.2014 Seite 15
N=824 
05.11.2014 Seite 16 
Какая доля жителей городов Украины принимают 
участие в бонусных программах лояльности? 
Украина, 2014 г. 
64% 
жителей украинских 
городов принимают 
участие в бонусных 
программах лояльности 
Принимают участие в бонусных 
программах лояльности 
Не принимают участие в бонусных 
программах лояльности 
в % к ответившим
05.11.2014 Seite 17 
Какая доля жителей городов Украины принимают 
участие в бонусных программах лояльности? 
Украина, 2011-2014 г.г. 
в % к ответившим 
36 
Принимают участие в бонусных программах 
Не принимают участие в бонусных програмах 
52 
64 65 
64 
48 
36 35 
2014 2013 2012 2011 
N=824
N=522 
05.11.2014 Seite 18 
Какие способы обмена баллов/бонусов используют 
участники бонусных программ лояльности? 
Украина, 2014 г. 
82 
12 
5 1 
Меняют на 
деньги/скидку 
Меняют на 
призы/товары 
/услуги 
Ничего 
не 
делают 
До сих пор не 
знают, что с 
ними делать 
82% 
участников бонусных 
программ лояльности 
обменивают 
баллы/бонусы на 
деньги/скидку 
в % к ответившим
05.11.2014 Seite 19 
Какие способы обмена баллов/бонусов используют 
участники бонусных программ лояльности? 
Украина, 2012-2014 г. 
в % к ответившим 
82 
12 
5 1 
67 
18 
12 3 
79 
11 7 3 
Меняют на деньги 
(скидку) 
Меняют на 
призы/товары/услуги 
Ничего не делают Не знают, что с ними 
можно делать 
2014 2013 2012 
N=522
05.11.2014 Seite 20 
Как часто жители городов участвуют в программах 
лояльности по сравнению с прошлым, 2013-м, годом? 
Украина, 2014 г. 
13 
72 
9 6 
72% 
жителей украинских 
городов пользуются 
карточками/участвуют 
в программах 
лояльности так же 
часто, как и в прошлом 
году 
в % к ответившим 
Стали чаще 
пользоваться 
карточками/участ 
вовать в 
программах 
лояльности 
Пользуются 
карточками/ 
участвуют в 
программах 
лояльности также 
часто, как и в 
прошлом году 
Стали реже 
пользоваться 
карточками/ 
участвовать в 
программах 
лояльности 
Перестали 
пользоваться 
карточками/ 
участвовать в 
программах 
лояльности 
N=824
48 
05.11.2014 Seite 21 
Почему перестали участвовать в программах 
лояльности / пользоваться карточками программ? 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
35 
7 
5 
5 
5 
Отсутствие интереса к программам 
лояльности/Отсутствие понимания выгоды 
Реже посещают магазин из-за ухудшения 
финансового положения 
Отсутствие поблизости магазинов, предлагающих 
программы лояльности поблизости (Сменили 
ТТ/ТТ поблизости закрылась) 
Восприятие схемы участия в программах 
лояльности как сложного, занимающего время 
процесса 
Частое отсутсвие карты программы лояльности 
при осуществлении покупок (потеряли 
карту/забывают карту дома) 
Другое 
N=120
05.11.2014 Seite 22 
Сколько участников программ лояльности 
рекомендовали своим родственникам, друзьям 
торговые сети, заведения сферы услуг, и т.п., по 
причине того, что им понравилась программа 
лояльности? 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
32% 
участников программ 
лояльности 
рекомендовали своим 
друзьям, родственникам 
торговые сети, заведения 
сферы услуг, и т.д. потому 
что им понравилось 
программа лояльности 
этих объектов 
Рекомендовали 
воспользоваться 
услугами торговой 
сети, заведения 
Не рекомендовали 
воспользоваться 
услугами торговой 
сети, заведения 
32 
68 
N=824
22 
05.11.2014 Seite 23 
Наиболее рекомендуемые торговые сети по 
причине привлекательности программы 
лояльности : ТОП-10 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
9 
6 
5 
4 
4 
3 
3 
3 
2 
Сильпо 
Еvа 
ОККО 
Watsons 
Метро 
Велика Кишеня 
ЭКО-Маркет 
Аптека низких цен 
ТАВРИЯ В 
Comfy 
N=234
05.11.2014 Seite 24 
Сколько жителей городов воспользовались 
рекомендациями своих друзей, знакомых, 
относительно торговых сетей, заведений сферы 
услуг и т.п.? 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
22% 
жителей городов начинали 
пользоваться услугами 
торговой сети, заведения и 
т.п., по причине 
рекомендации программы 
лояльности друзьями, 
родственниками 
Не начинали пользоваться 
торговой сетью и т.п. по 
рекомендации программы 
лояльности 
22 
Начинали пользоваться 
торговой сетью и т.п. по 
рекомендации 
программы лояльности 
78 
N=824
05.11.2014 Seite 25 
4 
РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ГОРОДСКОГО 
НАСЕЛЕНИЯ: УКРАИНА 
Переход к электронным системам 
лояльности
05.11.2014 Seite 26 
Сколько жителей городов используют смартфон? 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
42% 
жителей украинских 
городов заявляют о том, 
что пользуются 
смартфоном 
Не пользуются 
смартфоном 
42 
Пользуются 
смартфоном 
58 
N=824
33 
05.11.2014 Seite 27 
Наиболее популярные ТМ смартфонов среди 
потребителей 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
16 
13 
12 
9 
8 
2 
1 
6 
Samsung 
Nokia 
Lenovo 
HTC 
LG 
IPhone 
Fly 
Prestigio 
Отказались назвать марку 
N=313
05.11.2014 Seite 28 
Сколько пользователей смартфонов установили на 
свои аппараты мобильные приложения в рамках 
программ лояльности? 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
9% 
установили на смартфон 
мобильные приложения в 
рамках программы 
лояльности 
Не установлены 
мобильные приложения в 
рамках программ 
лояльности 
9 
Установлены 
мобильные 
приложения в рамках 
программ лояльности 
91 
N=346
05.11.2014 Seite 29 
Сколько потребителей зарегистрировались на сайтах 
брендов как участники программ лояльности? 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
19% 
потребителей 
зарегистрировались на 
интернет-сайтах 
брендов, в программах 
лояльности которых они 
участвуют 
Не зарегистрированы на 
сайтах как участники 
программ лояльности 
19 
Зарегистрированы на 
сайтах как участники 
программ лояльности 
81 
N=824
05.11.2014 Seite 30 
Торговые сети и заведения сферы услуг, на 
интернет-сайтах которых зарегистрированы 
участники программ лояльности: ТОП-5 
Украина, 2014 г. 
20 
в % к ответившим 
15 
10 
9 
8 
Сильпо 
Еvа 
Comfy 
ОККО 
Watsons 
N=156
46 
05.11.2014 Seite 31 
Сколько участников программ лояльности 
посещают «личный кабинет» на сайтах брендов? 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
46% 
участников программ 
лояльности регулярно 
либо время от времени 
посещают «личные 
кабинеты» на сайте 
бренда 
Не имеют "личного 
кабинета" 
Имеют "личный 
кабинет", но не 
пользуются им 
Имеют "личный кабинет", и 
регулярно либо время от 
времени посещают его 
32 
22 
N=824
05.11.2014 Seite 32 
Сколько жителей городов являются 
пользователями социальных сетей? 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
Одноклассники ВКонтакте Facebook Другие 
социальные 
сети 
Не являются 
пользователями 
социальных сетей 
46 45 
22 
5 
32 
N=822
05.11.2014 Seite 33 
Получение и использование предложений от торговых 
сетей и заведений сферы услуг посредством 
социальных сетей 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
7 
18 
75 
Получали предложения от торговых 
сетей, магазинов, аптек и других 
заведений и использовали их 
Получали предложения от торговых 
сетей, магазинов, аптек и других 
заведений, но не использовали 
Не получали предложения от торговых 
сетей, магазинов, аптек и других 
заведений 
N=560
05.11.2014 Seite 34 
5 
РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ГОРОДСКОГО 
НАСЕЛЕНИЯ: УКРАИНА 
Каналы коммуникации
Используемые каналы коммуникации Предпочитаемые каналы коммуникации 
05.11.2014 Seite 35 
При помощи каких каналов коммуникации бренды 
общаются с потребителями в рамках программ 
лояльности? 
Украина, 2014 г. 
в % к ответившим 
65 
46 
29 
18 
8 
4 
3 
3 
62 
34 
25 
13 
9 
4 
2 
4 
Смс уведомления 
Непосредственно в торговой точке/журналы 
листовки в торговой точке 
Почтовая рассылка 
E-mail рассылка (электронная почта) 
На сайте магазина 
Телефонные звонки 
Через социальные сети 
Другие средства коммуникации 
N=824
6 
РЕЗУЛЬТАТЫ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСА 
Характеристики программ лояльности. 
Стадия развития рынка 
Украина и Россия 
05.11.2014 Seite 36
05.11.2014 Seite 37 
КАКОВЫ ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОГРАММ 
ЛОЯЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ? 
Украина и Россия 
2012 г. 2013 г. 2014 г. 
КАРТОЧКА КАК 
ОСНОВНОЙ 
ИДЕНТИФИКАТОР 
1. МОБИЛЬНЫЕ 
ПРИЛОЖЕНИЯ/НОМЕР 
ТЕЛЕФОНА 
2. СОВМЕЩЕНИЕ 
КРЕДИТНЫХ И 
СКИДОЧНЫХ КАРТ 
КАРТОЧКА КАК 
ОСНОВНОЙ 
ИДЕНТИФИКАТОР 
ФИНАНСОВЫЕ 
ВОЗНАГРАЖДЕНИЯ 
(СКИДКИ, БОНУСЫ, 
ПОДАРКИ) 
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ 
ПОДАРКИ/СПЕЦИАЛ 
ЬНЫЕ 
ПРЕДЛОЖЕНИЯ 
1. БОНУС /СКИДКА 
2. ЭМОЦИЯ 
3. ПЕРСОНИФИКАЦИ 
ПАРТНЕРСТВО 
НОВЫЕ ВИДЫ 
ПАРТНЕРСТВА (МСБ, 
БАНКОВСКАЯ СФЕРА, 
ON-LINE РЫНОК) 
НОВЫЕ ВИДЫ 
ПАРТНЕРСТВА 
ПРОДОЛЖАЮТ 
РАЗВИВАТЬСЯ
05.11.2014 Seite 38 
КАКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ ПРОИЗОШЛИ В ПРОГРАММАХ 
ЛОЯЛЬНОСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД? 
Украина и Россия 
Рост числа игроков 
• ПЛ охватывают малый и средний бизнес 
• Усиливается конкуренция 
Трансформация ПЛ: главная задача – эффективность 
• От дисконтных ПЛ к бонусным 
• Партнерство 
• Онлайн и мобильные приложения 
• Персонификация 
• Клиентская аналитика (data mining) 
Потребитель настроен экономить 
• Скидка + эмоция (геймификация, эмоциональные подарки)
05.11.2014 Seite 39 
НА КАКОЙ СТАДИИ НАХОДИТСЯ РЫНОК ПРОГРАММ 
ЛОЯЛЬНОСТИ? 
Украина, Россия 
ФАЗА IІ. РОСТ 
Быстрый рост числа 
игроков рынка, 
внедряющих программы 
лояльности 
ФАЗА I. РАЗВИТИЕ 
Появление «новаторов», 
«разведчиков» 
ФАЗА IІІ. НАСЫЩЕНИЕ 
Темпы роста количества 
игроков внедряющих 
программы лояльности, 
снижаются. 
Трансформируются 
существующие программы. 
Снижается потребительский 
интерес к программам 
ФАЗА IV. СПАД 
Закрытие программ 
лояльности. Активизация, 
реформирование 
существующих 
КРИЗИС «ЗАСТАВИЛ» 
РЫНОК СТАГНИРОВАТЬ 
2014 
2013
7 
РЕЗУЛЬТАТЫ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСА 
Основные тренды в программах лояльности 
Украина и Россия 
05.11.2014 Seite 40
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ 
05.11.2014 Seite 41 
ТЕНДЕНЦИИ НА УКРАИНСКОМ РЫНКЕ 
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ 
ПАРТНЕРСТВО 
РАЗВИТИЕ 
БОНУСНЫХ 
ПРОГРАММ 
ЭЛЕКТРОНИ 
ЗАЦИЯ 
ПАРТНЕРСТВО 
КЛИЕНТСКАЯ 
АНАЛИТИКА 
РАЗВИТИЕ 
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ 
СЕРВИСОВ ПО 
КАРТОЧКАМ 
ЛОЯЛЬНОСТИ 
ЭЛЕКТРОНИ 
ЗАЦИЯ 
СТОИМОСТЬ + 
ЭМОЦИИ 
УКРАИНА 
РОССИЯ
05.11.2014 Seite 42 
ТЕНДЕНЦИЯ №1: РАЗВИТИЕ КОАЛИЦИОННЫХ И 
ПАРТНЕРСКИХ ПРОГРАММ ЛОЯЛЬНОСТИ 
Украина 
- Интерес игроков рынка к данному сегменту растет 
- Интерес потребителя к подобным программам также 
повышается 
Тенденция находится в стадии развития. Оценивается как 
перспективная. 
- В партнерских программах лояльности активно участвуют 
банки: выступают инициаторами / донорами программ 
- Коалиционные / партнерские ПЛ активно переходят в 
«онлайн» 
Барьеры: 
- главный – экономический (поддержание партнерских 
программ требует значительных затрат); 
- проблемы при подборе партнеров; 
- длительность реализации программы; 
- сложности во взаиморасчетах между партнерами, в 
управлении.
05.11.2014 Seite 43 
ТЕНДЕНЦИЯ №2: СБЛИЖЕНИЕ ПЛАТЕЖНЫХ КАРТ И 
КАРТ ПРОГРАММ ЛОЯЛЬНОСТИ 
Украина 
- Интерес игроков рынка к данному сегменту не 
высокий (отсутствие экспертизы). 
- Интерес потребителя к подобным программам 
также не высокий (навязываемое 
кредитование). 
Тенденция находится в стадии стагнации. 
Причины: а) низкий процент постоянных 
пользователей банковскими картами; б) подобные 
программы построены на выдаче кредитов, 
которые потребители стараются не брать, 
соответственно – потребитель «тяжело» 
вовлекается в процесс. 
Барьеры: 
- Требует развития сегмента безналичных 
платежей при помощи банковских карт; 
- Отсутствие опытных специалистов по развитию 
сегмента / европейской экспертизы.
05.11.2014 Seite 44 
ТЕНДЕНЦИЯ №3: МИГРАЦИЯ ПРОГРАММ 
ЛОЯЛЬНОСТИ НА МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА 
Украина 
- Интерес игроков рынка к данному сегменту высокий. 
- Интерес потребителя к подобным программам высокий в 
крупных городах, и низкий – в средних и малых. 
Тенденция находится в стадии роста. Оценивается как 
перспективная. 
- Ежегодный рост числа пользователей смартфонов и 
мобильного интернета. Прогнозируют, что тенденция 
станет must have в течение ближайших 3-5 лет. 
- Появляются независимые компании, предлагающие 
объединять карты под эгидой мобильных приложений 
(уже использует ресторанный бизнес). 
- Сейчас используется как дополнительный инструмент 
формирования лояльности. 
Барьеры: 
- Отсутствие 3G интернета / широкого доступа к wi-fi 
- Высоко-затратное технологическое переоснащение ПЛ 
- Потребитель «тяжело» вовлекается в инновации / 
Высокий процент пожилого населения в стране
05.11.2014 Seite 45 
ТЕНДЕНЦИЯ №4: ПОЯВЛЕНИЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ 
ПРОГРАММ ЛОЯЛЬНОСТИ 
Украина 
Тенденция находится в стадии активного развития: 
- крупные игроки рынка активно вовлекаются в развитие 
сегмента: «если в прошлом году делали рассылку, учитывая 
набор параметров, то в этом году, мы строим сложные 
математические модели - мы планируем, прогнозируем» 
- средние и мелкие игроки рынка больше стагнируют: «идет 
накопление данных, которыми мало кто разумно 
распоряжается». 
Барьеры: 
- Высокая стоимость технического переоснащения системы 
ПЛ; 
- Низкое число специалистов, в сфере разработки ПЛ и ее 
дальнейшего управления; 
- В условиях сокращения бюджетов, стремление к 
использованию простых инструментов; 
- Нежелание клиента оставлять личную информацию.
8 
РЕЗУЛЬТАТЫ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСА 
Прогноз развития программ лояльности 
Украина и Россия 
05.11.2014 Seite 46
05.11.2014 Seite 47 
Каков прогноз развития сферы программ 
лояльности на ближайшие несколько лет? 
Украина, Россия 
1) Ужесточение требований к возникающим ПЛ: рост конкуренции из-за 
нестабильной экономической ситуации. 
2) Сокращение внедрения неэффективных программ («у всех есть, и у нас должно 
быть»), и неэффективные каналы коммуникации (бумажные рассылки и т.п.). 
3) Усиление электронизации: дальнейшее продвижение программ в онлайн, 
интернетизация, мобильные приложения. 
4) Акцент на эмоциях: больше эмоциональных моментов и геймификации. 
5) Самостоятельность: ПЛ как самостоятельные бренды, а не часть программы 
компании (например, программа «Власний рахунок»). 
6) Развитие ПЛ на уровне среднего и малого бизнеса, для которых еще недавно 
ПЛ были недоступны. 
7) Кастомизации предложений участникам программ, персональные 
предложения для клиентов, в том числе в точках продаж.
05.11.2014 Seite 48 
Киев, ул. Тарасовская, 16, оф. 5 
тел. 044 234 96 41 
info@ifak.com.ua 
www.ifak.com.ua 
БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!

More Related Content

Viewers also liked

Presentación Powerthink Ecommerce
Presentación Powerthink EcommercePresentación Powerthink Ecommerce
Presentación Powerthink EcommerceQue_mas_da
 
Lecture1
Lecture1Lecture1
Lecture1fyzik
 
Digital Image processing
Digital Image processingDigital Image processing
Digital Image processingAmir Hossain
 
El cuerpo grita lo que el corazon calla
El cuerpo grita lo que el corazon callaEl cuerpo grita lo que el corazon calla
El cuerpo grita lo que el corazon callaLula de Juarez
 
Prersentación mistral jul16 v01
Prersentación mistral jul16 v01Prersentación mistral jul16 v01
Prersentación mistral jul16 v01Xavier Aroca
 
Faudiario Nº1, Marzo 2013
Faudiario Nº1, Marzo 2013Faudiario Nº1, Marzo 2013
Faudiario Nº1, Marzo 2013PublicacionesFAU
 
Banners Broker Insider View
Banners Broker Insider ViewBanners Broker Insider View
Banners Broker Insider ViewShafinazahra
 
2014.v01 i analysis presentación
2014.v01 i analysis presentación2014.v01 i analysis presentación
2014.v01 i analysis presentacióniAnalysis
 
IA Innovatieve marketingcommunicatie. UCLL ism Voka Leuven - Sessie 1 Verken ...
IA Innovatieve marketingcommunicatie. UCLL ism Voka Leuven - Sessie 1 Verken ...IA Innovatieve marketingcommunicatie. UCLL ism Voka Leuven - Sessie 1 Verken ...
IA Innovatieve marketingcommunicatie. UCLL ism Voka Leuven - Sessie 1 Verken ...Ikinnoveer
 
ACCIONA Report N. 57 - April 2014
ACCIONA Report N. 57 - April 2014ACCIONA Report N. 57 - April 2014
ACCIONA Report N. 57 - April 2014acciona
 
Security Awareness Calendar 2016 / 2017
Security Awareness Calendar 2016  / 2017Security Awareness Calendar 2016  / 2017
Security Awareness Calendar 2016 / 2017Daniel Brunner
 
Rise of the Apps Culture - Pew Internet Project
Rise of the Apps Culture - Pew Internet Project Rise of the Apps Culture - Pew Internet Project
Rise of the Apps Culture - Pew Internet Project Sustainly
 
Using OpenFire With OpenLDAP
Using OpenFire With OpenLDAPUsing OpenFire With OpenLDAP
Using OpenFire With OpenLDAPDashamir Hoxha
 
Marry me...? Legacy Code und Symfony2 verkuppeln
Marry me...? Legacy Code und Symfony2 verkuppelnMarry me...? Legacy Code und Symfony2 verkuppeln
Marry me...? Legacy Code und Symfony2 verkuppelnwebfactory GmbH
 
Digital strategi i kommunen - Sitecore kommuneseminar april 2013 - Think! Dig...
Digital strategi i kommunen - Sitecore kommuneseminar april 2013 - Think! Dig...Digital strategi i kommunen - Sitecore kommuneseminar april 2013 - Think! Dig...
Digital strategi i kommunen - Sitecore kommuneseminar april 2013 - Think! Dig...Think! Digital
 

Viewers also liked (20)

Presentación Powerthink Ecommerce
Presentación Powerthink EcommercePresentación Powerthink Ecommerce
Presentación Powerthink Ecommerce
 
Lecture1
Lecture1Lecture1
Lecture1
 
Digital Image processing
Digital Image processingDigital Image processing
Digital Image processing
 
El cuerpo grita lo que el corazon calla
El cuerpo grita lo que el corazon callaEl cuerpo grita lo que el corazon calla
El cuerpo grita lo que el corazon calla
 
Prersentación mistral jul16 v01
Prersentación mistral jul16 v01Prersentación mistral jul16 v01
Prersentación mistral jul16 v01
 
Faudiario Nº1, Marzo 2013
Faudiario Nº1, Marzo 2013Faudiario Nº1, Marzo 2013
Faudiario Nº1, Marzo 2013
 
Banners Broker Insider View
Banners Broker Insider ViewBanners Broker Insider View
Banners Broker Insider View
 
2014.v01 i analysis presentación
2014.v01 i analysis presentación2014.v01 i analysis presentación
2014.v01 i analysis presentación
 
3 d története
3 d története3 d története
3 d története
 
Sika Sarnafil
Sika SarnafilSika Sarnafil
Sika Sarnafil
 
Dossier Bigues I Riells
Dossier Bigues I RiellsDossier Bigues I Riells
Dossier Bigues I Riells
 
IA Innovatieve marketingcommunicatie. UCLL ism Voka Leuven - Sessie 1 Verken ...
IA Innovatieve marketingcommunicatie. UCLL ism Voka Leuven - Sessie 1 Verken ...IA Innovatieve marketingcommunicatie. UCLL ism Voka Leuven - Sessie 1 Verken ...
IA Innovatieve marketingcommunicatie. UCLL ism Voka Leuven - Sessie 1 Verken ...
 
I.D.E.A.S. para el conocimiento ambiental y el desarrollo sostenible
I.D.E.A.S. para el conocimiento ambiental y el desarrollo sostenibleI.D.E.A.S. para el conocimiento ambiental y el desarrollo sostenible
I.D.E.A.S. para el conocimiento ambiental y el desarrollo sostenible
 
ACCIONA Report N. 57 - April 2014
ACCIONA Report N. 57 - April 2014ACCIONA Report N. 57 - April 2014
ACCIONA Report N. 57 - April 2014
 
Security Awareness Calendar 2016 / 2017
Security Awareness Calendar 2016  / 2017Security Awareness Calendar 2016  / 2017
Security Awareness Calendar 2016 / 2017
 
Rise of the Apps Culture - Pew Internet Project
Rise of the Apps Culture - Pew Internet Project Rise of the Apps Culture - Pew Internet Project
Rise of the Apps Culture - Pew Internet Project
 
Using OpenFire With OpenLDAP
Using OpenFire With OpenLDAPUsing OpenFire With OpenLDAP
Using OpenFire With OpenLDAP
 
treinamento linha UP! HAIR
treinamento linha UP! HAIRtreinamento linha UP! HAIR
treinamento linha UP! HAIR
 
Marry me...? Legacy Code und Symfony2 verkuppeln
Marry me...? Legacy Code und Symfony2 verkuppelnMarry me...? Legacy Code und Symfony2 verkuppeln
Marry me...? Legacy Code und Symfony2 verkuppeln
 
Digital strategi i kommunen - Sitecore kommuneseminar april 2013 - Think! Dig...
Digital strategi i kommunen - Sitecore kommuneseminar april 2013 - Think! Dig...Digital strategi i kommunen - Sitecore kommuneseminar april 2013 - Think! Dig...
Digital strategi i kommunen - Sitecore kommuneseminar april 2013 - Think! Dig...
 

Similar to Развитие программ лояльности в Украине и России V волна

Форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?»
Форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?»Форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?»
Форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?»IFAK Institut (Ukrainian office)
 
Как украинские интернет-пользователи выбирают и покупают товары
Как украинские интернет-пользователи выбирают и покупают товарыКак украинские интернет-пользователи выбирают и покупают товары
Как украинские интернет-пользователи выбирают и покупают товарыИгорь Назаров
 
Исследование онлайн торговли как и где интернет-пользователи выбирают и покуп...
Исследование онлайн торговли как и где интернет-пользователи выбирают и покуп...Исследование онлайн торговли как и где интернет-пользователи выбирают и покуп...
Исследование онлайн торговли как и где интернет-пользователи выбирают и покуп...elenae00
 
Дослідження онлайн-торгівлі: де і як інтернет-користувачі обирають та купують...
Дослідження онлайн-торгівлі: де і як інтернет-користувачі обирають та купують...Дослідження онлайн-торгівлі: де і як інтернет-користувачі обирають та купують...
Дослідження онлайн-торгівлі: де і як інтернет-користувачі обирають та купують...gfkukraine
 
Annual Conference Presentation: Financial Markets
Annual Conference Presentation: Financial MarketsAnnual Conference Presentation: Financial Markets
Annual Conference Presentation: Financial Marketsgfkukraine
 
Frank RG. Банковские reward-программы в России 2018.pdf
Frank RG. Банковские reward-программы в России 2018.pdfFrank RG. Банковские reward-программы в России 2018.pdf
Frank RG. Банковские reward-программы в России 2018.pdfIvanBurmenskyi
 
Frank rg. voice of clientправки
Frank rg. voice of clientправкиFrank rg. voice of clientправки
Frank rg. voice of clientправкиBankir_Ru
 
Исследование рынка Интернет-коммерции Украины
Исследование рынка Интернет-коммерции УкраиныИсследование рынка Интернет-коммерции Украины
Исследование рынка Интернет-коммерции УкраиныAndrew Gumenniy
 
Рынок онлайн-коммерции и платежей в России: тренды, аналитика, перспективы.
Рынок онлайн-коммерции и платежей  в России: тренды, аналитика, перспективы.Рынок онлайн-коммерции и платежей  в России: тренды, аналитика, перспективы.
Рынок онлайн-коммерции и платежей в России: тренды, аналитика, перспективы.Data Insight
 
Яблоновский Gfk
Яблоновский GfkЯблоновский Gfk
Яблоновский GfkFinancialStudio
 
Презентация Сбербанка России: «Программа лояльности финансового института — в...
Презентация Сбербанка России: «Программа лояльности финансового института — в...Презентация Сбербанка России: «Программа лояльности финансового института — в...
Презентация Сбербанка России: «Программа лояльности финансового института — в...Банковское обозрение
 
Поваренная книга event менеджера. Сборник рецептов успешных мероприятий
Поваренная книга event менеджера. Сборник рецептов успешных мероприятийПоваренная книга event менеджера. Сборник рецептов успешных мероприятий
Поваренная книга event менеджера. Сборник рецептов успешных мероприятийTicketForEvent
 
Презентация сравнительного юзабилити-тестирвоания мобильных банков 2015
Презентация сравнительного юзабилити-тестирвоания мобильных банков 2015Презентация сравнительного юзабилити-тестирвоания мобильных банков 2015
Презентация сравнительного юзабилити-тестирвоания мобильных банков 2015Ася Жукова
 
Юзабилити исследование мобильных банков 2015
Юзабилити исследование мобильных банков 2015Юзабилити исследование мобильных банков 2015
Юзабилити исследование мобильных банков 2015Дмитрий Силаев
 
Глобальные тренды в digital-retail
Глобальные тренды в digital-retailГлобальные тренды в digital-retail
Глобальные тренды в digital-retailAdWatch Isobar
 
AppPay client presentation
AppPay client presentationAppPay client presentation
AppPay client presentationOleg_apppay
 
Мифы и заблуждения при раскрутке интернет магазина
Мифы и заблуждения при раскрутке интернет магазинаМифы и заблуждения при раскрутке интернет магазина
Мифы и заблуждения при раскрутке интернет магазинаNetpeak
 
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_11 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1Bankir_Ru
 
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_11 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1Bankir_Ru
 
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_11 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1Bankir_Ru
 

Similar to Развитие программ лояльности в Украине и России V волна (20)

Форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?»
Форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?»Форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?»
Форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?»
 
Как украинские интернет-пользователи выбирают и покупают товары
Как украинские интернет-пользователи выбирают и покупают товарыКак украинские интернет-пользователи выбирают и покупают товары
Как украинские интернет-пользователи выбирают и покупают товары
 
Исследование онлайн торговли как и где интернет-пользователи выбирают и покуп...
Исследование онлайн торговли как и где интернет-пользователи выбирают и покуп...Исследование онлайн торговли как и где интернет-пользователи выбирают и покуп...
Исследование онлайн торговли как и где интернет-пользователи выбирают и покуп...
 
Дослідження онлайн-торгівлі: де і як інтернет-користувачі обирають та купують...
Дослідження онлайн-торгівлі: де і як інтернет-користувачі обирають та купують...Дослідження онлайн-торгівлі: де і як інтернет-користувачі обирають та купують...
Дослідження онлайн-торгівлі: де і як інтернет-користувачі обирають та купують...
 
Annual Conference Presentation: Financial Markets
Annual Conference Presentation: Financial MarketsAnnual Conference Presentation: Financial Markets
Annual Conference Presentation: Financial Markets
 
Frank RG. Банковские reward-программы в России 2018.pdf
Frank RG. Банковские reward-программы в России 2018.pdfFrank RG. Банковские reward-программы в России 2018.pdf
Frank RG. Банковские reward-программы в России 2018.pdf
 
Frank rg. voice of clientправки
Frank rg. voice of clientправкиFrank rg. voice of clientправки
Frank rg. voice of clientправки
 
Исследование рынка Интернет-коммерции Украины
Исследование рынка Интернет-коммерции УкраиныИсследование рынка Интернет-коммерции Украины
Исследование рынка Интернет-коммерции Украины
 
Рынок онлайн-коммерции и платежей в России: тренды, аналитика, перспективы.
Рынок онлайн-коммерции и платежей  в России: тренды, аналитика, перспективы.Рынок онлайн-коммерции и платежей  в России: тренды, аналитика, перспективы.
Рынок онлайн-коммерции и платежей в России: тренды, аналитика, перспективы.
 
Яблоновский Gfk
Яблоновский GfkЯблоновский Gfk
Яблоновский Gfk
 
Презентация Сбербанка России: «Программа лояльности финансового института — в...
Презентация Сбербанка России: «Программа лояльности финансового института — в...Презентация Сбербанка России: «Программа лояльности финансового института — в...
Презентация Сбербанка России: «Программа лояльности финансового института — в...
 
Поваренная книга event менеджера. Сборник рецептов успешных мероприятий
Поваренная книга event менеджера. Сборник рецептов успешных мероприятийПоваренная книга event менеджера. Сборник рецептов успешных мероприятий
Поваренная книга event менеджера. Сборник рецептов успешных мероприятий
 
Презентация сравнительного юзабилити-тестирвоания мобильных банков 2015
Презентация сравнительного юзабилити-тестирвоания мобильных банков 2015Презентация сравнительного юзабилити-тестирвоания мобильных банков 2015
Презентация сравнительного юзабилити-тестирвоания мобильных банков 2015
 
Юзабилити исследование мобильных банков 2015
Юзабилити исследование мобильных банков 2015Юзабилити исследование мобильных банков 2015
Юзабилити исследование мобильных банков 2015
 
Глобальные тренды в digital-retail
Глобальные тренды в digital-retailГлобальные тренды в digital-retail
Глобальные тренды в digital-retail
 
AppPay client presentation
AppPay client presentationAppPay client presentation
AppPay client presentation
 
Мифы и заблуждения при раскрутке интернет магазина
Мифы и заблуждения при раскрутке интернет магазинаМифы и заблуждения при раскрутке интернет магазина
Мифы и заблуждения при раскрутке интернет магазина
 
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_11 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
 
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_11 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
 
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_11 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
1 frank rg.loyalty (2017 01-18)-event_presentation_general_master_1
 

More from IFAK Institut (Ukrainian office)

«Восприятие украинцами ситуации в сфере налогообложения»
«Восприятие украинцами ситуации в сфере налогообложения»«Восприятие украинцами ситуации в сфере налогообложения»
«Восприятие украинцами ситуации в сфере налогообложения»IFAK Institut (Ukrainian office)
 
Восприятие применения практик жестокого обращения сотрудниками правоохранител...
Восприятие применения практик жестокого обращения сотрудниками правоохранител...Восприятие применения практик жестокого обращения сотрудниками правоохранител...
Восприятие применения практик жестокого обращения сотрудниками правоохранител...IFAK Institut (Ukrainian office)
 
Восприятие украинцами инициатив Президента Украины П. Порошенко
Восприятие украинцами инициатив Президента Украины П. ПорошенкоВосприятие украинцами инициатив Президента Украины П. Порошенко
Восприятие украинцами инициатив Президента Украины П. ПорошенкоIFAK Institut (Ukrainian office)
 
Результаты мониторингового исследования "DW - trend" Россия, Декабрь 2014
Результаты мониторингового исследования "DW - trend" Россия, Декабрь 2014Результаты мониторингового исследования "DW - trend" Россия, Декабрь 2014
Результаты мониторингового исследования "DW - trend" Россия, Декабрь 2014IFAK Institut (Ukrainian office)
 
Результаты мониторингового исследования "DW-trend" Украина, Декабрь 2014 года
Результаты мониторингового исследования "DW-trend" Украина, Декабрь 2014 годаРезультаты мониторингового исследования "DW-trend" Украина, Декабрь 2014 года
Результаты мониторингового исследования "DW-trend" Украина, Декабрь 2014 годаIFAK Institut (Ukrainian office)
 
Основные тенденции развития украинского рынка PR в 2013 году
Основные тенденции развития украинского рынка PR в 2013 годуОсновные тенденции развития украинского рынка PR в 2013 году
Основные тенденции развития украинского рынка PR в 2013 годуIFAK Institut (Ukrainian office)
 
Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцев ноябрь
Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцев ноябрь Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцев ноябрь
Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцев ноябрь IFAK Institut (Ukrainian office)
 
Отношение украинцев к празднованию Дня Независимости Украины
Отношение украинцев к празднованию Дня Независимости УкраиныОтношение украинцев к празднованию Дня Независимости Украины
Отношение украинцев к празднованию Дня Независимости УкраиныIFAK Institut (Ukrainian office)
 
Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцев
Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцевПерспективы евроинтеграции в восприятии украинцев
Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцевIFAK Institut (Ukrainian office)
 
Отношение украинцев ко Дню Конституции Украины
Отношение украинцев ко Дню Конституции УкраиныОтношение украинцев ко Дню Конституции Украины
Отношение украинцев ко Дню Конституции УкраиныIFAK Institut (Ukrainian office)
 
Все, что вы хотели знать о программах лояльности
Все, что вы хотели знать о программах лояльностиВсе, что вы хотели знать о программах лояльности
Все, что вы хотели знать о программах лояльностиIFAK Institut (Ukrainian office)
 
Страновая репутация: Украина и Россия, май 2013
Страновая репутация: Украина и Россия, май 2013Страновая репутация: Украина и Россия, май 2013
Страновая репутация: Украина и Россия, май 2013IFAK Institut (Ukrainian office)
 
Отношение украинцев к проекту «Первый в Украине детский эко-реабилитационный...
Отношение украинцев к проекту «Первый в  Украине детский эко-реабилитационный...Отношение украинцев к проекту «Первый в  Украине детский эко-реабилитационный...
Отношение украинцев к проекту «Первый в Украине детский эко-реабилитационный...IFAK Institut (Ukrainian office)
 
Социальные ожидания украинцев февраль 2013
Социальные ожидания украинцев февраль 2013Социальные ожидания украинцев февраль 2013
Социальные ожидания украинцев февраль 2013IFAK Institut (Ukrainian office)
 
Восприятие украинцами работы парламента Украины VІІ созыва
Восприятие украинцами работы парламента Украины VІІ созываВосприятие украинцами работы парламента Украины VІІ созыва
Восприятие украинцами работы парламента Украины VІІ созываIFAK Institut (Ukrainian office)
 
Соглашение о зоне свободной торговли с ЕС и присоединение к Таможенному Союзу
Соглашение о зоне свободной торговли с ЕС и присоединение к Таможенному СоюзуСоглашение о зоне свободной торговли с ЕС и присоединение к Таможенному Союзу
Соглашение о зоне свободной торговли с ЕС и присоединение к Таможенному СоюзуIFAK Institut (Ukrainian office)
 
Восприятие украинцами деятельности органов правосудия
Восприятие украинцами деятельности органов правосудияВосприятие украинцами деятельности органов правосудия
Восприятие украинцами деятельности органов правосудияIFAK Institut (Ukrainian office)
 

More from IFAK Institut (Ukrainian office) (20)

«Восприятие украинцами ситуации в сфере налогообложения»
«Восприятие украинцами ситуации в сфере налогообложения»«Восприятие украинцами ситуации в сфере налогообложения»
«Восприятие украинцами ситуации в сфере налогообложения»
 
Восприятие применения практик жестокого обращения сотрудниками правоохранител...
Восприятие применения практик жестокого обращения сотрудниками правоохранител...Восприятие применения практик жестокого обращения сотрудниками правоохранител...
Восприятие применения практик жестокого обращения сотрудниками правоохранител...
 
факты об украинцах 28.01.2015
факты об украинцах 28.01.2015факты об украинцах 28.01.2015
факты об украинцах 28.01.2015
 
Восприятие украинцами инициатив Президента Украины П. Порошенко
Восприятие украинцами инициатив Президента Украины П. ПорошенкоВосприятие украинцами инициатив Президента Украины П. Порошенко
Восприятие украинцами инициатив Президента Украины П. Порошенко
 
Результаты мониторингового исследования "DW - trend" Россия, Декабрь 2014
Результаты мониторингового исследования "DW - trend" Россия, Декабрь 2014Результаты мониторингового исследования "DW - trend" Россия, Декабрь 2014
Результаты мониторингового исследования "DW - trend" Россия, Декабрь 2014
 
Результаты мониторингового исследования "DW-trend" Украина, Декабрь 2014 года
Результаты мониторингового исследования "DW-trend" Украина, Декабрь 2014 годаРезультаты мониторингового исследования "DW-trend" Украина, Декабрь 2014 года
Результаты мониторингового исследования "DW-trend" Украина, Декабрь 2014 года
 
Основные тенденции развития украинского рынка PR в 2013 году
Основные тенденции развития украинского рынка PR в 2013 годуОсновные тенденции развития украинского рынка PR в 2013 году
Основные тенденции развития украинского рынка PR в 2013 году
 
Доверие россиян к валютам
Доверие россиян к валютамДоверие россиян к валютам
Доверие россиян к валютам
 
Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцев ноябрь
Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцев ноябрь Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцев ноябрь
Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцев ноябрь
 
Отношение украинцев к празднованию Дня Независимости Украины
Отношение украинцев к празднованию Дня Независимости УкраиныОтношение украинцев к празднованию Дня Независимости Украины
Отношение украинцев к празднованию Дня Независимости Украины
 
Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцев
Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцевПерспективы евроинтеграции в восприятии украинцев
Перспективы евроинтеграции в восприятии украинцев
 
Отношение украинцев ко Дню Конституции Украины
Отношение украинцев ко Дню Конституции УкраиныОтношение украинцев ко Дню Конституции Украины
Отношение украинцев ко Дню Конституции Украины
 
Все, что вы хотели знать о программах лояльности
Все, что вы хотели знать о программах лояльностиВсе, что вы хотели знать о программах лояльности
Все, что вы хотели знать о программах лояльности
 
Страновая репутация: Украина и Россия, май 2013
Страновая репутация: Украина и Россия, май 2013Страновая репутация: Украина и Россия, май 2013
Страновая репутация: Украина и Россия, май 2013
 
Доверие украинцев к валютам
Доверие украинцев к валютамДоверие украинцев к валютам
Доверие украинцев к валютам
 
Отношение украинцев к проекту «Первый в Украине детский эко-реабилитационный...
Отношение украинцев к проекту «Первый в  Украине детский эко-реабилитационный...Отношение украинцев к проекту «Первый в  Украине детский эко-реабилитационный...
Отношение украинцев к проекту «Первый в Украине детский эко-реабилитационный...
 
Социальные ожидания украинцев февраль 2013
Социальные ожидания украинцев февраль 2013Социальные ожидания украинцев февраль 2013
Социальные ожидания украинцев февраль 2013
 
Восприятие украинцами работы парламента Украины VІІ созыва
Восприятие украинцами работы парламента Украины VІІ созываВосприятие украинцами работы парламента Украины VІІ созыва
Восприятие украинцами работы парламента Украины VІІ созыва
 
Соглашение о зоне свободной торговли с ЕС и присоединение к Таможенному Союзу
Соглашение о зоне свободной торговли с ЕС и присоединение к Таможенному СоюзуСоглашение о зоне свободной торговли с ЕС и присоединение к Таможенному Союзу
Соглашение о зоне свободной торговли с ЕС и присоединение к Таможенному Союзу
 
Восприятие украинцами деятельности органов правосудия
Восприятие украинцами деятельности органов правосудияВосприятие украинцами деятельности органов правосудия
Восприятие украинцами деятельности органов правосудия
 

Развитие программ лояльности в Украине и России V волна

  • 1. Украинский офис исследовательского агентства Развитие программ лояльности в Украине и России: результаты опроса населения и экспертной аудитории IFAK Institut GmbH & Co. KG Markt- und Sozialforschung 16 октября 2014 г. IFAK Institut Исследование проведено в рамках Международного форума «Лояльный покупатель: где у него кнопка?»
  • 2. 05.11.2014 Seite 2 СОДЕРЖАНИЕ ДИЗАЙН ИССЛЕДОВАНИЯ РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ГОРОДСКОГО НАСЕЛЕНИЯ: УКРАИНА Показатели проникновения программ лояльности РЕЗУЛЬТАТЫ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСА: Характеристики программ лояльности на украинском и российских рынках Барьеры развития программ лояльности. Перспективы сферы Каналы коммуникации в программах лояльности Основные тренды в программах лояльности 1. 2. 3.
  • 3. 05.11.2014 Seite 3 1 ДИЗАЙН ИССЛЕДОВАНИЯ
  • 4. 05.11.2014 Seite 4 ДИЗАЙН ИССЛЕДОВАНИЯ 1 КОМПОНЕНТ: ОПРОС НАСЕЛЕНИЯ УКРАИНА  СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ ПОЛЕВЫХ РАБОТ: 29 сентября – 12 октября 2014 г. ВЫБОРОЧНАЯ СОВОКУПНОСТЬ: 824 респондентов (Украина). Репрезентирует население страны по 1) полу; 2) возрасту; 3) региону проживания; 4) типу населенного пункта. МЕТОД: телефонные интервью  ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ: - Жители городов с населением 50 тыс. и более - Возраст 18-60 лет 2 КОМПОНЕНТ: ЭКСПЕРТНЫЙ ОПРОС УКРАИНА/РОССИЯ  ВЫБОРОЧНАЯ СОВОКУПНОСТЬ: 17 экспертов  МЕТОД: глубинные интервью  ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ: 1) представители компаний- производителей/ритейла, развивающие программы лояльности в компании. ТОП- менеджмент (директора/руководители отделов маркетинга, отделов развития программ лояльности и т.п.) 2) консультанты – представители компаний, специализирующихся на разработке и внедрении программ лояльности.
  • 5. 2 РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ГОРОДСКОГО НАСЕЛЕНИЯ: УКРАИНА Показатели проникновения программ лояльности 05.11.2014 Seite 5
  • 6. N=824 05.11.2014 Seite 6 Какая доля жителей городов Украины владеют дисконтными/бонусными карточками? Украина, 2014 г. 91% жителей украинских городов владеют дисконтными/бонусными карточками Владеют дисконтными/бонусными карточками Не владеют дисконтными/бонусными карточками в % к ответившим
  • 7. Есть дисконтные/бонусные карточки Нет дисконтных/бонусных карточек N=824 05.11.2014 Seite 7 Какая доля жителей городов Украины владеют дисконтными/бонусными карточками? Украина, 2010-2014 гг. 9 21 28 19 26 91 79 72 81 74 2014 2013 2012 2011 2010 в % к ответившим
  • 8. 05.11.2014 Seite 8 12 11 12 22 43 Сколько дисконтных/бонусных карточек имеется у потребителей? Украина, 2014 г. в % к ответившим В среднем, 7 дисконтных/бонусных карточек имеются в распоряжении у городского жителя страны 1 карточка 2 карточки 3 карточки 4-5 карточек 6 и более карточек N=824
  • 9. 1 карточка 2 карточки 3 карточки 4-5 карточек 6 и более карточек N=824 05.11.2014 Seite 9 Сколько дисконтных/бонусных карточек имеется у потребителей? Украина, 2010-2014 гг. 12 11 17 15 20 11 14 13 16 12 12 21 14 14 17 22 24 19 24 22 43 39 37 31 20 2014 2013 2012 2011 2010 в % к ответившим
  • 10. 05.11.2014 Seite 10 Сколькими дисконтными/бонусными карточками потребители пользуются активно? Украина, 2014 г. в % к ответившим 3 карточки 1 карточка 2 карточки 4-5 карточек 22 23 25 30 В среднем, 3 дисконтными/бонусными карточками активно пользуется городской житель страны N=824
  • 11. N=824 05.11.2014 Seite 11 Сколькими дисконтными/бонусными карточками потребители пользуются активно? Украина, 2010-2014 гг. 23 23 29 25 36 25 28 28 28 34 22 20 19 21 16 30 29 23 26 14 2014 2013 2012 2011 2010 1 карточка 2 карточки 3 карточки 4 карточки и более в % к ответившим
  • 12. N=824 05.11.2014 Seite 12 В каких сферах потребители наиболее активно пользуются дисконтными/бонусными карточками? Украина, 2014 г. 43 14 12 8 5 4 4 1 9 Продуктовый ритейл Косметика, парфюмерия, бытовая химия Аптеки, клиники Обувь, одежда, товары для детей АЗС, СТО, товары для авто Бытовая техника, электроника Развлекательные заведения(рестораны/бары/ТРЦ) Строительный ритейл, товары для дома Другое в % к ответившим
  • 13. 42 05.11.2014 Seite 13 Карточками каких компаний украинцы активно пользуются? ТОП-15 Украина, 2014 г. в % к ответившим 14 11 8 8 6 6 6 5 5 5 5 4 4 4 Сильпо Еvа Watsons Фуршет ОККО Таврия В Аптека низких цен Класс Фокстрот Comfy Фора ЭКО-Маркет Космо Велика Кишеня METRO N=824
  • 14. 39 05.11.2014 Seite 14 Карточками каких компаний украинцы активно пользуются? ТОП-15 Жители городов Украины, 2013-2014 гг. в % к ответившим 11 10 9 9 9 8 8 7 6 5 5 5 4 4 Сильпо Фуршет Аптека METRO Амстор Watsons Comfy Караван ЭКО-Маркет Брусница Eva Класс Таврия В ОККО Космо 2013 42 14 11 8 8 6 6 6 5 5 5 5 4 4 4 Сильпо Еvа Watsons Фуршет ОККО Таврия В Аптека низких цен Класс Фокстрот Comfy Фора ЭКО-Маркет Космо Велика Кишеня METRO 2014 N=824
  • 15. 3 РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ГОРОДСКОГО НАСЕЛЕНИЯ: УКРАИНА Некоторые аспекты потребительского поведения в рамках пользования программами лояльности 05.11.2014 Seite 15
  • 16. N=824 05.11.2014 Seite 16 Какая доля жителей городов Украины принимают участие в бонусных программах лояльности? Украина, 2014 г. 64% жителей украинских городов принимают участие в бонусных программах лояльности Принимают участие в бонусных программах лояльности Не принимают участие в бонусных программах лояльности в % к ответившим
  • 17. 05.11.2014 Seite 17 Какая доля жителей городов Украины принимают участие в бонусных программах лояльности? Украина, 2011-2014 г.г. в % к ответившим 36 Принимают участие в бонусных программах Не принимают участие в бонусных програмах 52 64 65 64 48 36 35 2014 2013 2012 2011 N=824
  • 18. N=522 05.11.2014 Seite 18 Какие способы обмена баллов/бонусов используют участники бонусных программ лояльности? Украина, 2014 г. 82 12 5 1 Меняют на деньги/скидку Меняют на призы/товары /услуги Ничего не делают До сих пор не знают, что с ними делать 82% участников бонусных программ лояльности обменивают баллы/бонусы на деньги/скидку в % к ответившим
  • 19. 05.11.2014 Seite 19 Какие способы обмена баллов/бонусов используют участники бонусных программ лояльности? Украина, 2012-2014 г. в % к ответившим 82 12 5 1 67 18 12 3 79 11 7 3 Меняют на деньги (скидку) Меняют на призы/товары/услуги Ничего не делают Не знают, что с ними можно делать 2014 2013 2012 N=522
  • 20. 05.11.2014 Seite 20 Как часто жители городов участвуют в программах лояльности по сравнению с прошлым, 2013-м, годом? Украина, 2014 г. 13 72 9 6 72% жителей украинских городов пользуются карточками/участвуют в программах лояльности так же часто, как и в прошлом году в % к ответившим Стали чаще пользоваться карточками/участ вовать в программах лояльности Пользуются карточками/ участвуют в программах лояльности также часто, как и в прошлом году Стали реже пользоваться карточками/ участвовать в программах лояльности Перестали пользоваться карточками/ участвовать в программах лояльности N=824
  • 21. 48 05.11.2014 Seite 21 Почему перестали участвовать в программах лояльности / пользоваться карточками программ? Украина, 2014 г. в % к ответившим 35 7 5 5 5 Отсутствие интереса к программам лояльности/Отсутствие понимания выгоды Реже посещают магазин из-за ухудшения финансового положения Отсутствие поблизости магазинов, предлагающих программы лояльности поблизости (Сменили ТТ/ТТ поблизости закрылась) Восприятие схемы участия в программах лояльности как сложного, занимающего время процесса Частое отсутсвие карты программы лояльности при осуществлении покупок (потеряли карту/забывают карту дома) Другое N=120
  • 22. 05.11.2014 Seite 22 Сколько участников программ лояльности рекомендовали своим родственникам, друзьям торговые сети, заведения сферы услуг, и т.п., по причине того, что им понравилась программа лояльности? Украина, 2014 г. в % к ответившим 32% участников программ лояльности рекомендовали своим друзьям, родственникам торговые сети, заведения сферы услуг, и т.д. потому что им понравилось программа лояльности этих объектов Рекомендовали воспользоваться услугами торговой сети, заведения Не рекомендовали воспользоваться услугами торговой сети, заведения 32 68 N=824
  • 23. 22 05.11.2014 Seite 23 Наиболее рекомендуемые торговые сети по причине привлекательности программы лояльности : ТОП-10 Украина, 2014 г. в % к ответившим 9 6 5 4 4 3 3 3 2 Сильпо Еvа ОККО Watsons Метро Велика Кишеня ЭКО-Маркет Аптека низких цен ТАВРИЯ В Comfy N=234
  • 24. 05.11.2014 Seite 24 Сколько жителей городов воспользовались рекомендациями своих друзей, знакомых, относительно торговых сетей, заведений сферы услуг и т.п.? Украина, 2014 г. в % к ответившим 22% жителей городов начинали пользоваться услугами торговой сети, заведения и т.п., по причине рекомендации программы лояльности друзьями, родственниками Не начинали пользоваться торговой сетью и т.п. по рекомендации программы лояльности 22 Начинали пользоваться торговой сетью и т.п. по рекомендации программы лояльности 78 N=824
  • 25. 05.11.2014 Seite 25 4 РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ГОРОДСКОГО НАСЕЛЕНИЯ: УКРАИНА Переход к электронным системам лояльности
  • 26. 05.11.2014 Seite 26 Сколько жителей городов используют смартфон? Украина, 2014 г. в % к ответившим 42% жителей украинских городов заявляют о том, что пользуются смартфоном Не пользуются смартфоном 42 Пользуются смартфоном 58 N=824
  • 27. 33 05.11.2014 Seite 27 Наиболее популярные ТМ смартфонов среди потребителей Украина, 2014 г. в % к ответившим 16 13 12 9 8 2 1 6 Samsung Nokia Lenovo HTC LG IPhone Fly Prestigio Отказались назвать марку N=313
  • 28. 05.11.2014 Seite 28 Сколько пользователей смартфонов установили на свои аппараты мобильные приложения в рамках программ лояльности? Украина, 2014 г. в % к ответившим 9% установили на смартфон мобильные приложения в рамках программы лояльности Не установлены мобильные приложения в рамках программ лояльности 9 Установлены мобильные приложения в рамках программ лояльности 91 N=346
  • 29. 05.11.2014 Seite 29 Сколько потребителей зарегистрировались на сайтах брендов как участники программ лояльности? Украина, 2014 г. в % к ответившим 19% потребителей зарегистрировались на интернет-сайтах брендов, в программах лояльности которых они участвуют Не зарегистрированы на сайтах как участники программ лояльности 19 Зарегистрированы на сайтах как участники программ лояльности 81 N=824
  • 30. 05.11.2014 Seite 30 Торговые сети и заведения сферы услуг, на интернет-сайтах которых зарегистрированы участники программ лояльности: ТОП-5 Украина, 2014 г. 20 в % к ответившим 15 10 9 8 Сильпо Еvа Comfy ОККО Watsons N=156
  • 31. 46 05.11.2014 Seite 31 Сколько участников программ лояльности посещают «личный кабинет» на сайтах брендов? Украина, 2014 г. в % к ответившим 46% участников программ лояльности регулярно либо время от времени посещают «личные кабинеты» на сайте бренда Не имеют "личного кабинета" Имеют "личный кабинет", но не пользуются им Имеют "личный кабинет", и регулярно либо время от времени посещают его 32 22 N=824
  • 32. 05.11.2014 Seite 32 Сколько жителей городов являются пользователями социальных сетей? Украина, 2014 г. в % к ответившим Одноклассники ВКонтакте Facebook Другие социальные сети Не являются пользователями социальных сетей 46 45 22 5 32 N=822
  • 33. 05.11.2014 Seite 33 Получение и использование предложений от торговых сетей и заведений сферы услуг посредством социальных сетей Украина, 2014 г. в % к ответившим 7 18 75 Получали предложения от торговых сетей, магазинов, аптек и других заведений и использовали их Получали предложения от торговых сетей, магазинов, аптек и других заведений, но не использовали Не получали предложения от торговых сетей, магазинов, аптек и других заведений N=560
  • 34. 05.11.2014 Seite 34 5 РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ГОРОДСКОГО НАСЕЛЕНИЯ: УКРАИНА Каналы коммуникации
  • 35. Используемые каналы коммуникации Предпочитаемые каналы коммуникации 05.11.2014 Seite 35 При помощи каких каналов коммуникации бренды общаются с потребителями в рамках программ лояльности? Украина, 2014 г. в % к ответившим 65 46 29 18 8 4 3 3 62 34 25 13 9 4 2 4 Смс уведомления Непосредственно в торговой точке/журналы листовки в торговой точке Почтовая рассылка E-mail рассылка (электронная почта) На сайте магазина Телефонные звонки Через социальные сети Другие средства коммуникации N=824
  • 36. 6 РЕЗУЛЬТАТЫ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСА Характеристики программ лояльности. Стадия развития рынка Украина и Россия 05.11.2014 Seite 36
  • 37. 05.11.2014 Seite 37 КАКОВЫ ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОГРАММ ЛОЯЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ? Украина и Россия 2012 г. 2013 г. 2014 г. КАРТОЧКА КАК ОСНОВНОЙ ИДЕНТИФИКАТОР 1. МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ/НОМЕР ТЕЛЕФОНА 2. СОВМЕЩЕНИЕ КРЕДИТНЫХ И СКИДОЧНЫХ КАРТ КАРТОЧКА КАК ОСНОВНОЙ ИДЕНТИФИКАТОР ФИНАНСОВЫЕ ВОЗНАГРАЖДЕНИЯ (СКИДКИ, БОНУСЫ, ПОДАРКИ) ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПОДАРКИ/СПЕЦИАЛ ЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ 1. БОНУС /СКИДКА 2. ЭМОЦИЯ 3. ПЕРСОНИФИКАЦИ ПАРТНЕРСТВО НОВЫЕ ВИДЫ ПАРТНЕРСТВА (МСБ, БАНКОВСКАЯ СФЕРА, ON-LINE РЫНОК) НОВЫЕ ВИДЫ ПАРТНЕРСТВА ПРОДОЛЖАЮТ РАЗВИВАТЬСЯ
  • 38. 05.11.2014 Seite 38 КАКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ ПРОИЗОШЛИ В ПРОГРАММАХ ЛОЯЛЬНОСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД? Украина и Россия Рост числа игроков • ПЛ охватывают малый и средний бизнес • Усиливается конкуренция Трансформация ПЛ: главная задача – эффективность • От дисконтных ПЛ к бонусным • Партнерство • Онлайн и мобильные приложения • Персонификация • Клиентская аналитика (data mining) Потребитель настроен экономить • Скидка + эмоция (геймификация, эмоциональные подарки)
  • 39. 05.11.2014 Seite 39 НА КАКОЙ СТАДИИ НАХОДИТСЯ РЫНОК ПРОГРАММ ЛОЯЛЬНОСТИ? Украина, Россия ФАЗА IІ. РОСТ Быстрый рост числа игроков рынка, внедряющих программы лояльности ФАЗА I. РАЗВИТИЕ Появление «новаторов», «разведчиков» ФАЗА IІІ. НАСЫЩЕНИЕ Темпы роста количества игроков внедряющих программы лояльности, снижаются. Трансформируются существующие программы. Снижается потребительский интерес к программам ФАЗА IV. СПАД Закрытие программ лояльности. Активизация, реформирование существующих КРИЗИС «ЗАСТАВИЛ» РЫНОК СТАГНИРОВАТЬ 2014 2013
  • 40. 7 РЕЗУЛЬТАТЫ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСА Основные тренды в программах лояльности Украина и Россия 05.11.2014 Seite 40
  • 41. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ 05.11.2014 Seite 41 ТЕНДЕНЦИИ НА УКРАИНСКОМ РЫНКЕ ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ПАРТНЕРСТВО РАЗВИТИЕ БОНУСНЫХ ПРОГРАММ ЭЛЕКТРОНИ ЗАЦИЯ ПАРТНЕРСТВО КЛИЕНТСКАЯ АНАЛИТИКА РАЗВИТИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ СЕРВИСОВ ПО КАРТОЧКАМ ЛОЯЛЬНОСТИ ЭЛЕКТРОНИ ЗАЦИЯ СТОИМОСТЬ + ЭМОЦИИ УКРАИНА РОССИЯ
  • 42. 05.11.2014 Seite 42 ТЕНДЕНЦИЯ №1: РАЗВИТИЕ КОАЛИЦИОННЫХ И ПАРТНЕРСКИХ ПРОГРАММ ЛОЯЛЬНОСТИ Украина - Интерес игроков рынка к данному сегменту растет - Интерес потребителя к подобным программам также повышается Тенденция находится в стадии развития. Оценивается как перспективная. - В партнерских программах лояльности активно участвуют банки: выступают инициаторами / донорами программ - Коалиционные / партнерские ПЛ активно переходят в «онлайн» Барьеры: - главный – экономический (поддержание партнерских программ требует значительных затрат); - проблемы при подборе партнеров; - длительность реализации программы; - сложности во взаиморасчетах между партнерами, в управлении.
  • 43. 05.11.2014 Seite 43 ТЕНДЕНЦИЯ №2: СБЛИЖЕНИЕ ПЛАТЕЖНЫХ КАРТ И КАРТ ПРОГРАММ ЛОЯЛЬНОСТИ Украина - Интерес игроков рынка к данному сегменту не высокий (отсутствие экспертизы). - Интерес потребителя к подобным программам также не высокий (навязываемое кредитование). Тенденция находится в стадии стагнации. Причины: а) низкий процент постоянных пользователей банковскими картами; б) подобные программы построены на выдаче кредитов, которые потребители стараются не брать, соответственно – потребитель «тяжело» вовлекается в процесс. Барьеры: - Требует развития сегмента безналичных платежей при помощи банковских карт; - Отсутствие опытных специалистов по развитию сегмента / европейской экспертизы.
  • 44. 05.11.2014 Seite 44 ТЕНДЕНЦИЯ №3: МИГРАЦИЯ ПРОГРАММ ЛОЯЛЬНОСТИ НА МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА Украина - Интерес игроков рынка к данному сегменту высокий. - Интерес потребителя к подобным программам высокий в крупных городах, и низкий – в средних и малых. Тенденция находится в стадии роста. Оценивается как перспективная. - Ежегодный рост числа пользователей смартфонов и мобильного интернета. Прогнозируют, что тенденция станет must have в течение ближайших 3-5 лет. - Появляются независимые компании, предлагающие объединять карты под эгидой мобильных приложений (уже использует ресторанный бизнес). - Сейчас используется как дополнительный инструмент формирования лояльности. Барьеры: - Отсутствие 3G интернета / широкого доступа к wi-fi - Высоко-затратное технологическое переоснащение ПЛ - Потребитель «тяжело» вовлекается в инновации / Высокий процент пожилого населения в стране
  • 45. 05.11.2014 Seite 45 ТЕНДЕНЦИЯ №4: ПОЯВЛЕНИЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ ПРОГРАММ ЛОЯЛЬНОСТИ Украина Тенденция находится в стадии активного развития: - крупные игроки рынка активно вовлекаются в развитие сегмента: «если в прошлом году делали рассылку, учитывая набор параметров, то в этом году, мы строим сложные математические модели - мы планируем, прогнозируем» - средние и мелкие игроки рынка больше стагнируют: «идет накопление данных, которыми мало кто разумно распоряжается». Барьеры: - Высокая стоимость технического переоснащения системы ПЛ; - Низкое число специалистов, в сфере разработки ПЛ и ее дальнейшего управления; - В условиях сокращения бюджетов, стремление к использованию простых инструментов; - Нежелание клиента оставлять личную информацию.
  • 46. 8 РЕЗУЛЬТАТЫ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСА Прогноз развития программ лояльности Украина и Россия 05.11.2014 Seite 46
  • 47. 05.11.2014 Seite 47 Каков прогноз развития сферы программ лояльности на ближайшие несколько лет? Украина, Россия 1) Ужесточение требований к возникающим ПЛ: рост конкуренции из-за нестабильной экономической ситуации. 2) Сокращение внедрения неэффективных программ («у всех есть, и у нас должно быть»), и неэффективные каналы коммуникации (бумажные рассылки и т.п.). 3) Усиление электронизации: дальнейшее продвижение программ в онлайн, интернетизация, мобильные приложения. 4) Акцент на эмоциях: больше эмоциональных моментов и геймификации. 5) Самостоятельность: ПЛ как самостоятельные бренды, а не часть программы компании (например, программа «Власний рахунок»). 6) Развитие ПЛ на уровне среднего и малого бизнеса, для которых еще недавно ПЛ были недоступны. 7) Кастомизации предложений участникам программ, персональные предложения для клиентов, в том числе в точках продаж.
  • 48. 05.11.2014 Seite 48 Киев, ул. Тарасовская, 16, оф. 5 тел. 044 234 96 41 info@ifak.com.ua www.ifak.com.ua БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!