Juha-Pekka Lauronen, Helsingin yliopisto Tutkimuksesta käytäntöön – ja takaisin. Mitä uutta päihdetutkimuksesta? -seminaari, 08.12.2016 THL

1. Valtiotieteellinen tiedekunta
Alkoholiteollisuuden vaikuttamisstrategiat
mainosrajoitusten vastustamiseksi
THL, Helsinki
08.12.2016
1
Juha-Pekka Lauronen
Tohtorikoulutettava
Valtiotieteellinen tiedekunta
Sosiaalitieteiden laitos
Sosiaalipolitiikka
juha-pekka.lauronen@helsinki.fi
Tutkimusryhmä:
Juha-Pekka Lauronen,
Siiri Mäkelä,
Pekka Salminen &
Heikki Hiilamo

2. www.helsinki.fi/yliopisto
• Hallituksen valmistelut alkoholimainonnan
rajoittamiseksi 2007-2011, 2011-2015
• 1) Millaisia strategioita alkoholiteollisuus on
käyttänyt Suomessa mainontarajoitusten
vastustamisessa?
• 2) Ovatko strategiat yhteydessä kansainvälisen
alkoholiteollisuuden strategioihin ja jos ovat, niin
millä tavalla?
12.5.2016
Tutkimuksen lähtökohdat

3. www.helsinki.fi/yliopisto
• Avainhenkilöiden haastattelut (12)
• Media-aineistot (HS, KL, TalSa, SK, ym.)
• Politiikka-asiakirjat (eduskunta, STM)
3
Aineisto

4. www.helsinki.fi/yliopisto
• Emily Savell & al. (2016):
1. Informaatiovaikuttaminen
2. Tukijoukkojen muodostaminen
(sisäiset/ulkoiset)
3. Rajoitusten vaihtoehtojen toteutus
4. Laillisuus
5. Taloudelliset houkuttimet
• Neopluralistinen lobbauksen näkökulma (Lowery &
Gray 2004)
4
Strategiakehikko &
neopluralismi

5. www.helsinki.fi/yliopisto
• Vaikuttajaviestintä ja etujärjestöpolitiikka
• Työryhmät ja valiokuntalausunnot
• Tilaustutkimukset
5
Informaatiovaikuttaminen

6. www.helsinki.fi/yliopisto
• Pyöröovi-ilmiö
• Yhteiskunnalliset kampanjat
• Kansalliset kumppanit
• Kansainvälinen yhteistyö
à Kansallinen ja kansainvälinen yhä enemmän sekoittunut
6
Tukijoukkojen muodostaminen

7. www.helsinki.fi/yliopisto
• Itsesäätely
• Laillisuus à sananvapaus
• Kulttuuriset tekijät (kansa, trendit)
• Yksilön vastuu
• Mainonnan vaikuttamattomuus
• Taloudelliset vaikutukset (verotulot, työllisyys)
7
Argumentteja

8. www.helsinki.fi/yliopisto 8
Strategiat ja taktiikat
Strategia Taktiikat Esimerkkejä
Informaatiovaikuttaminen Vaikuttajaviestintä ja
etujärjestöpolitiikka
Työryhmät ja valiokunnat
Tilaustutkimukset
Tapaamiset päättäjien
kanssa
STM:n asettama työryhmä
2009
Panimoliiton tilausselvitykset
Newsbrokersilta
Tukijoukkojen
muodostaminen
Pyöröovi-ilmiö
Yhteiskunnalliset kampanjat
Kansalliset kumppanit
Kansainvälinen yhteistyö
Panimoliiton
toiminnanjohtajan valinta
kokoomuspuolueen sisältä
Kännissä olet ääliö-
kampanja
Viestinnän Keskusliitto
The Brewers of Europe

9. www.helsinki.fi/yliopisto
Teollisuuden suurin saavutus rajoitusten
lykkääminen ja mielikuvamainonnan kiellon
torjuminen
Poliitikkojen lobbaus tärkeää à kokoomus-yhteydet,
Jääkiekkoliitto
Lausunnot ja kampanjat myös tärkeitä
Samoja keinoja kuin tupakkateollisuudella
Pienikin markkina-alue voi olla kansainväliselle
teollisuudelle merkityksellinen
9
Yhteenveto