1. SUPERBRANDS POLSKA 2012 jan niezbędny
Żyj wygodniej! – to hasło nabrało nowego znaczenia w listopadzie 2000 roku wraz
z pojawieniem się Jana Niezbędnego. Jan Niezbędny jest pierwszą polską marką produktów szczegółów akcji można znaleźć na stronie
www.czystetatry.pl.
gospodarstwa domowego, a także pierwszą na polskim rynku marką, posługującą się To, czego niem i cenione za wysoką jakość.
spersonalizowanym logo. Jan Niezbędny to nie tylko wizerunek graficzny, to także postać, Powody do dumy nie wiedziałeś Patronat i opiekę merytoryczną
Od pojawienia się na nad badaniem objął Instytut
która nawiązuje kontakt z klientami – chce być im pomocna i użyteczna. rynku w listopadzie Papier do wypieków
można wykorzystać nie
Filozofii i Socjologii Polskiej
2000 roku Jan Akademii Nauk.
tylko do pieczenia ciast. W kwietniu Jan Niezbędny
Niezbędny nie tylko
Świetnie nadaje się również do
wadzone przez markę Jan Niezbędny. Tak było systematycznie otrzymał już po raz ósmy
przyrządzania ryb. Ryby
np. z workami na śmieci z taśmą, czy z grubą Największa dotychczas zwiększa sprzedaż, tytuł Złoty Laur Konsumenta
ułożone na papierze
folią aluminiową. Niemniej jednak jest nadal akcja sprzątania polskich ale także zajmuje 2012 w kategorii:
i upieczone w piekarniku
sporo produktów, które oferuje konsumentom gór Czyste Tatry odbędzie pierwsze miejsce będą soczyste, chrupiące Opakowania do żywności.
tylko Jan Niezbędny. Są to na przykład torebki się w ostatni weekend w świadomości konsumentów. i niskokaloryczne. Organizatorem konkursu jest
do gotowania na parze w kuchenkach mikrofa- czerwca, a Jan Niezbędny jest jej Już 5 lat temu, w badaniu redakcja „Rzeczy o Biznesie”
lowych, perforowana folia do żywności czy głównym sponsorem. Marka To, czego przeprowadzonym – dodatku do dziennika
mop skręcany, którego można wyciskać bez przygotowuje specjalnie nie wiedziałeś przez SMG/KRC, „Rzeczpospolita”. Konsumenci oddawali
moczenia rąk i bez wiadra. Jan Niezbędny stara zaprojektowane plecaki do spontaniczna znajomość swoje głosy na najlepszą markę drogą telefo-
się zawsze być pół kroku przed konkurencją zbierania i bezpiecznego Dzięki torebkom do gotowania marki wyniosła 48 proc. niczną, w plebiscytach na stronach interneto-
i konsumenci to doceniają. transportowania śmieci na parze w kuchence mikrofalowej Wyniki wszystkich marek wych oraz w ankietach face-to-face. Uczestnicy
Jana Niezbędnego przygotowanie
oraz kilka tysięcy konkurencyjnych były odpowiadali na proste pytanie: jakie produkty
ziemniaków i innych warzyw zajmuje
Kontekst rynkowy worków Eko Natura, jednocyfrowe. i marki uważają za najlepsze i chętnie polecają
5 minut, podczas gdy tradycyjne gotowanie
Jan Niezbędny funkcjonuje na bardzo konkuren- które trafią do ekip Znajomość marki innym osobom? Jan Niezbędny znokautował
– nawet do 30 minut. Gotując na parze
cyjnym rynku, na którym oprócz międzynarodo- sprzątających i sympatia do niej konkurencję, otrzymując 76 proc. głosów.
oszczędza się do 80 proc. składników
wych graczy, znajdują się liczne marki własne wolontariuszy, odżywczych, podczas gdy gotując tradycyjnie przekłada się na liczne Kolejna marka musiała zadowolić się 11-procen-
oraz wielu lokalnych producentów. Dzięki wyposażonych – nawet o połowę mniej. A pomidory nagrody, które w ciągu towym poparciem, wynik trzeciej marki w ran-
innowacyjnym i charakteryzującym się wysoką w rękawice ochronne ugotowane na parze stają się bogatym ostatnich lat otrzymał kingu to 5 proc. Ponieważ Jan Niezbędny został
jakością produktom, atrakcyjnej szacie graficznej Jana Niezbędnego. źródłem likopenu, związku mającego Jan Niezbędny. po raz kolejny liderem w swojej kategorii
i wyróżniającej się, szerokiej i silnej komunikacji Wyszkolona Niezbędna właściwości przeciwutleniające, Wiosna 2012 roku to produktowej, dodatkowo otrzymał wyróżnienie
marketingowej, Jan Niezbędny utrzymuje Ekipa Jana dołączy także antynowotworowe i chroniące świetny czas dla marki. Laur Konsumenta - Grand Prix 2012.
niekwestionowaną pozycję lidera rynkowego. do sprzątających. Więcej przed chorobami Jan Niezbędny otrzymał aż Jan Niezbędny dziękuje za zaufanie i uznanie!
serca. trzy prestiżowe tytuły:
Osiągnięcia i perspektywy Superbrands 2012, Dobry Produkt „ www.janniezbedny.pl
W filozofię marki Jan Niezbędny wpisana jest 2011 oraz Laur Konsumenta 2012. To
ekologia i troska o naturalne środowisko. Nie bardzo ważne i cenne wyróżnienia, ponieważ
chodzi tylko o oferowane przez markę produkty o ich przyznaniu decydują zarówno konsu-
Historia marki
ekologiczne, takie jak: ścierki z mikrofibry czy menci, jak i eksperci w dziedzinie marketingu. „ 2000: marka Jan Niezbędny pojawia się
magiczna ściereczka do mycia naczyń, skutecz- Nagroda Dobry Produkt 2011 – Wybór na rynku z 28 produktami
Oferta i wartości względu na trudności z wymową, Jan nie czyszczące bez detergentów, czy degrado- Konsumentów jest przyznawana na podstawie „ 2001: pierwsza reklama telewizyjna
Jan Niezbędny został bardzo ciepło przyjęty Niezbędny nosi tam imię Fino. walne worki na śmieci Eko Natura, które na ogólnopolskiego badania postaw i preferencji Jana Niezbędnego
przez konsumentów i błyskawicznie zdobył wysypisku śmieci rozkładają się, konsumenckich na próbie 1000 osób, realizo-
pozycję rynkowego lidera, którą utrzymuje już Innowacje i promocje To, czego ułatwiając przetworzenie orga- wanego przez „Forum Biznesu”, dodatek do „ 2003: Jan Niezbędny w wersji Fino
nie wiedziałeś debiutuje w Czechach, Słowacji, Serbii,
ponad 11 lat. Dziś marka oferuje 200 produk- Najważniejsze cechy Jana nicznych śmieci w kompost. „Dziennika Gazety Prawnej”. Nagroda trafia do
Bułgarii, Rumunii i na Węgrzech
tów: worki na śmieci, folie aluminiowe i folie Niezbędnego to nowocze- Czy wiesz, że srebrną Ekologia w wydaniu Jana marek, które darzone są największym zaufa-
do żywności, produkty śniadaniowe, produkty sność i innowacyjność. zastawę można odświeżyć Niezbędnego to także troska „ 2005: pierwszy Złoty Laur Konsumenta
do pieczenia i gotowania, naczynia jednora- Zadaniem lidera rynkowego domowym sposobem? Sztućce o czystość przestrzeni „ 2006: nagroda Premium Brand – Marka
zowe, mopy, ścierki, zmywaki i rękawice. jest nieustanne wprowa- zawiń w folię aluminiową Jana wokół nas. Jesienią 2011 Wysokiej Reputacji
W każdej z tych kategorii znajdują się rzeczy dzanie nowych, atrakcyj- Niezbędnego, włóż do osolonej roku, w ramach interneto-
użyteczne, ułatwiające wykonywanie codzien- nych produktów, gdyż wody i podgrzej. Ostudzone wej akcji Tu Jest Brudno, „ 2008: czwarty Złoty Laur Konsumenta;
i wyjęte z folii sztućce wystar- Odkrycie Roku dla worków na śmieci
nych obowiązków, dzięki którym żyje się nawet te, które były Niezbędna Ekipa Jana
czy przetrzeć czystą ście- Tytan
wygodniej. absolutną nowością, po usunęła dwie tony śmieci ze
Od roku 2003 Jan Niezbędny, w nieco pewnym czasie trafiają reczką. Będą błyszczeć Skarpy Ursynowskiej „ 2009: zmiana logo i repackaging marki;
zmodyfikowanej postaci, jest obecny na innych również do portfolio marek jak nowe. w Warszawie, a następnie Eko-Laur Konsumenta dla worków na
rynkach Grupy Sarantis: w Czechach, Słowacji, konkurencyjnych. Jest wiele wysprzątała park miejski i dzikie śmieci Eko Natura
Serbii, Bułgarii, Rumunii i na Węgrzech. produktów, które są w tej chwili wysypisko śmieci w Łodzi. W roku 2012 „ 2012: w portfolio marki znajduje się
Produkty, szata graficzna i kształt logo są takie powszechne na rynku, ale mało kto pamięta, że Jan Niezbędny zmierzy się z jeszcze większym 200 produktów
same, jak w wersji oryginalnej, jednak ze niektóre z nich zostały po raz pierwszy wpro- wyzwaniem – pomoże sprzątać Tatry.
54 55