Gambol
- 2. วงจรผลิตภัณฑอยูใน
ขั้นเจริญเติบโตเต็มที่
คูแขงหลัก
ADDA , KITO , BATA , FOOTIN AEROSOFT
กลุมเปาหมายคือ
วัยรุนหญิงชายอายุ
13-25 ป
มีหนารานตามหางสรรพสินคาและจัดจําหนายทั่วไป
คูแขงเพิ่มขึ้น
เรื่อยๆตามการ
เจริญเติบโต
ของสินคา
เพราะเปนสินคา
อุปโภคที่มีราคา
ไมแพง
แขงขันกับคูแขงหลักเพราะมีการแยงสวน
แบงทางการตลาด
รุนที่ผลิต EVA, PU and Vulcanized
shoes Sandal Sneaker Footwear
เศรษฐกิจโลกอยูในชวง
หยุดชะงักแตมีการพัฒนาทาง
เทคโนโลยีมากขึ้น
พมา เวียดนาม ฟลิปปนส
เปนตลาดที่นาสนใจในการ
ลงทุน เพราะมีการเปด
ประเทศอาเซียนใหม เชน
พมา ที่ยอมจายมากขึ้น
เพื่อการตามเทรน
สมัยใหม
สามารถโฆษณาได
เต็มที่ ทางดาน
ความคิด นักโฆษณา
ตองเนนความคิด
สรางสรรค แปลกใหม
มีความเติบโต
20-30 % จาก
การ Re-
Branding
ออกแบบใหตรงใจวัยรุน
ทางดานสีสัน ลวดลาย
- 3. ชื่อ : บริษัท บิ๊กสตาร จํากัด กอตั้ง พ.ศ.2532 เดิมทีมีชื่อวา กิเลน แตดวยความที่ตองการ
ปรับใหทันสมัยตอบโจทยวัยรุนและผูบริโภค ภายหลังจึงเปลี่ยนมาเปนชื่อ แกมโบล เริ่มใชชื่อแกม
โบล พ.ศ. 2546 (แกมโบลมีความหมายวา กระโดดโลดเตนอยางมีความสุขสนุกสนาน)
'สุรชัย กิจกําจาย'
ไมไดจบการศึกษาระดับปริญญา หรือมีฐานะสวยหรู เปน “ตนทุน” ชีวิตเริ่มจากศูนย ทั้งฐานะ
ทางบานแรนแคน ความรูระดับประถมศึกษาปที่ 4 แตความมุมานะในชีวิต ก็มอบ “ของขวัญล้ํา
คา” นั่นคือความสําเร็จ ใหกับเขา “สุรชัย กิจกําจาย” บอสใหญบิ๊กสตาร ผูกอตั้งและเจาของแบ
รนดรองเทาแตะวัยรุนอยาง “แกมโบล” ใหขึ้นแทนท็อปทรี (1 ใน 3) ของตลาดรองเทาแตะมูลคา
กวา 2 หมื่นลานบาท
นโยบายคุณภาพ
" จริงใจตอลูกคา รักษามาตรฐาน ผลิตงานดวยความรับผิดชอบ ตอบสนองสิทธิแรงงาน ”
- 6. Like & Unlike about 5 Brands
สิ่งที่ชอบ มีราคาถูกหลายรูปทรงทั้ง รองเทาผาใบ รองเทาแตะ และรองเทากีฬา มีสีใหเลือก
เยอะ
สิ่งที่ไมชอบ รองเทาสวนมาก มีทรงคลายกับหลายๆแบรนด บางรุนเหมือนจนเกินไป
สิ่งที่ชอบ มีราคาที่ถูกและมีรองเทาแตะหลายรูปทรง เขากับคนทุกเพศทุกวัย
สิ่งที่ไมชอบ รูปทรงบางรุนดูคอนขางแปลกๆ และโทนสีที่ดูฉูดฉาดไป
- 7. สิ่งที่ชอบ มีรูปทรงรองเทาที่สวยเวลาใสดูชวงเทาเรียว สีที่ไมจัดจนเกินไป และตัว
รองเทาที่ใสสบายและยังมีความทนพอสมควร
สิ่งที่ไมชอบ มีราคาคอนขางสูง สวนมากหาซื้อไดตามหางใหญๆ
สิ่งที่ชอบ รองเทามีความเบา ใสสบาย และทน มีสีสันลวดลายมากมาย
สิ่งที่ไมชอบ ราคาคอนขางสูง รูปทรงมีไมมาก
สิ่งที่ชอบ ใสสบายเหมาะกับการใชงานเวลาเดินบอยๆ เพราะจะไมคอยรูสึกปวดเทา
สิ่งที่ไมชอบ ราคาคอนขางสูง และรูปทรงที่ดูแปลกๆ
- 9. BRAND IDENTIFICATION + เตรียมทาง
ADDA กลุมวัยรุนผูชาย ราคาเหมาะกับผูมีรายไดนอยถึงปานกลาง
KITO กลุมวัยรุน ราคาเหมาะกับผูมีรายไดนอยถึงปานกลาง
FOOTIN กลุมเปาหมายคือวัยรุนสาวกแฟชั่น
AEROSOFT กลุมวัยรุน นักศึกษา อายุเฉลี่ย 18 ปขึ้นไป
BATA กลุมลูกคาอายุ 30 ปขึ้นไป
ในสวนของเราคือ Gambol กลุมเปาหมายคือวัยรุนหญิงชายอายุ
13-25 ป ราคาเหมาะกับผูมีรายไดนอยถึงปานกลาง
- 11. รองเทาแกมโบล เนนกลยุทธ Emotional Marketing ใชรองเทา 2 สี“แคเดินก็เดนแลว”
ปลุกกระแสตลาดรองเทาลําลองแนวแฟชั่น คึกคักสุดๆ รองเทาแกมโบล สราง
ประวัติศาสตรวงการรองเทาแฟชั่นลําลอง ขายรองเทาขางละสี ไดรับความนิยมอยาง
ตอเนื่อง ผลิตและจําหนายไปแลวเกือบ 2 ลานคู
เฉพาะรองเทา 2 สี ไมรวมรองเทาแบบอื่นๆของบริษัท
ดันยอดขายเติบโตเกิน 100% ในป 2550 มีสวนครอง
ตลาดประมาณ 12% และแอดดามีสวนครองตลาด 14%
Category name of Gambol = รองเทาลําลอง(แฟชั่น) (Casual Shoes)
- 12. ตั้งแตตนป 2550 ที่ผานมา รองเทาแกมโบลไดยกเครื่องดานกลยุทธการตลาดครั้ง
ใหญดวยการใช Emotional Marketing โดยการกําหนดกลุมเปาหมายทางการ
ตลาดที่ชัดเจน โดยมุงไปที่กลุมวัยรุน อายุตั้งแต 13-25 ป ซึ่งเปนตลาดกลุมใหญ ที่
ตัดสินใจซื้องาย และซื้อดวยอารมณมากกวาเหตุผล สินคานั้นทันสมัย และโดนใจ
พวกเขา และที่สําคัญ สินคานั้นตองมีตําแหนง
ผลิตภัณฑที่ชัดเจน ตอบโจทยทางอารมณได จึงเปน
ที่มาของสโลแกนที่วา “แคเดินก็เดนแลว”แกมโบลไดใช
กลยุทธการตลาดเชิงรุก ปรับ โครงสรางการบริหาร
ใหม เรงพัฒนา และขยายชองทางการจัดจําหนายใหครอบคลุมทั่วประเทศ รวมทั้ง
ชองทางทะเลสีคราม (Blue Ocean) ที่คูแขงขันยังไมไดเขาไปเชน ปมน้ํามัน Jet,
Foodland, Top Supermarket.
- 14. ผลิตภัณฑที่ผลิตออกมา : EVA, PU and Vulcanized shoes Sandal Sneaker
Footwear
การออกแบบบรรจุภัณฑ : แกมโบล นอกจากจะเนนดีไซนเฉพาะตัว คุณภาพเดน
ของแกมโบลก็จะเนน นุม เบา ไมลื่น ตอบโจทยทั้งความเปนรองเทาลําลองที่สวมใส
สบาย
- 18. กรุงฮานอย แบงลักษณะภูมิอากาศไดเปน 4 ฤดู
ชวงเดือนธันวาคม-กุมภาพันธของทุกป เปนชวงฤดูหนาว มีอากาศ หนาวเย็น
อุณหภูมิอยูที่ประมาณ 7 - 20 องศาเซลเซียส และจะหนาวที่สุดในเดือนมกราคม
ฤดูใบไมผลิ เริ่มตั้งแตเดือนมีนาคม-เมษายน บริเวณนี้ จะมีฝนตกเล็กนอยและ
ชุมชื้น อุณหภูมิประมาณ 17 - 23 องศาเซลเซียส
ฤดูรอน อยูระหวางเดือนพฤษภาคม-สิงหาคม
สภาพอากาศรอนและมีฝน อุณหภูมิ 30 - 39 องศาเซลเซียส
ฤดูใบไมรวง คือชวงเดือนกันยายน-พฤศจิกายน
อุณหภูมิประมาณ 23 - 28 องศาเซลเซียส
- 19. สหภาพพมาตั้งอยูในเขตมรสุมเมืองรอน จําแนกฤดูกาลออกเปน 3 ฤดู ไดแก
ฤดูรอนอยูในชวงเดือนมีนาคม-เมษายน ซึ่งอาจอุณหภูมิสูงถึง 43 องศาเซลเซียส
ฤดูฝนอยูในชวงเดือนพฤษภาคม-ตุลาคม ลมมรสุมตะวันออกเฉียงใตทําใหฝนตกเกือบทุก
วัน ไดรับปริมาณน้ําฝนถึง 120–200 นิ้วตอป
ฤดูหนาวนั้นอยูในชวงเดือนพฤศจิกายน-กุมภาพันธ มีอุณหภูมิโดยเฉลี่ย 21–29 องศา
เซลเซียส สภาพอากาศของประเทศพมายังแตกตางตามความสูงต่ําของพื้นที่อีกดวย
กลาวคือในพื้นที่สูงจะหนาวเย็นยิ่งขึ้น และยอดเขาทางตอนบนสุดของประเทศอาจมีหิมะตก
ในชวงเดือนพฤศจิกายนถึงมกราคม อุณหภูมิเฉลี่ยทั่วประเทศต่ําสุดราวศูนยองศา
เซลเซียสทางตอนบน และสูงสุด 45 องศาเซลเซียสทางตอนกลางของประเทศ
- 20. สรุปโดยรวม สภาพภูมิอากาศของทั้ง 3 ประเทศมีความเอื้ออํานวยตอการทําการตลาด
อุตสาหกรรมทางดานรองเทาเปนอยางมาก เพราะมีทั้งฤดูรอน หนาว ฝน เปนสวนใหญ ซึ่งฤดู
เหลานี้มีผลตอการเลือกใสรองเทาเปนอยางมาก ผูบริโภคสวนใหญตองเลือกรองเทาที่ทําใหเกิด
ความสะดวกสบายตอการสวมใส ไมทําใหเกิดความชื้น ระบายงายและที่สําคัญยึดเกาะพื้นไมทําใหลื่น
Gambol จึงเปนอีกหนึ่งตัวเลือกที่สําคัญในตลาดของประเทศทั้ง 3
- 21. GLOBAL BRAND COMMUNICATIONS :
BDC412 / 3011
หนึ่งฤทัย เนียนพลกรัง 1550314411 เลขที่6
ปทิตตา คุณาวุฒิเดชากร 1550315137 เลขที่7
สุทธิดา ชีวินธิติรัตน 1550115145 เลขที่8
อุกฤต วิมุกตานนท 1550315749 เลขที่10
สราวุธ สืบสําราญ 1550316119 เลขที่11
รัตนาวดี ธรรมประเสริฐ 1560306647 เลขที่18