1. Sosiaalisen median tuottaminen ja analyysi:
case -esimerkkejä työkokemuksestani
Monipuolinen median ammattitaitoni on rakentunut erilaisista projekteista. Chileläisessä start-up
yritys Ruta-B:ssä aloitin toimittajana. Päivittäisiin tehtäviini kuuluivat haastattelut, artikkelien
kirjoittaminen ja editointi sekä verkkosivujen päivittäminen. Työtehtävissä kielitaitoni kehittyi, sillä
työskentelin päivittäin sekä espanjan- että englanninkielellä.
Olen toteuttanut asiakasyrityksilleni Abbas Kebabille, Ruta-B:lle sekä Kill Cliffille sosiaalisen median
suunnittelua, sisällöntuotantoa sekä tulosten analyysia. Sosiaalisen median analyysit ovat
sisältäneet mm. käyttäjäryhmien analysointia, segmentointia sekä uusien kohderyhmien löytämistä.
Matkailuyritys Ruta-B:ssä aloitimme puhtaalta pöydältä. Yrityksen sosiaalisen median kanavien
nollasta seuraajasta kasvatimme aktiivisen matkailuyhteisön. Muutaman osuvan kampanjan jälkeen
käyttäjämme aktivoituivat keskustelemaan meidän ja toistensa kanssa
Food truck -yritys Abbas Kebabille toimin myös valokuvaajana, ja kiersin heidän kanssaan monia eri
tapahtumia. Otin kuvia asiakkaista ja järjestin sosiaalisen median kanavissa esimerkiksi kilpailuja ja
arvontoja. Instagram oli alusta alkaen heille luontevin kanava, koska yrityksen tuotteet ovat hyvin
visuaalisia ja he osallistuvat paljon tapahtumiin.
Urheilujuomia markkinoivan Kill Cliffin kanssa suurin tavoitteemme oli saada näkyvyyttä
jälleenmyyjillemme sosiaalisessa mediassa. Suurin tavoitteemme oli viestiä yleisölle uusista
mauista, muutoksista ja myyntipisteistä. Toimin myös jälleenmyyjien tukena heidän itsenäisissä
sosiaalisen median kanavissaan, huolehtien samalla Kill Cliffin näkyvyydestä. Suunnittelin
massiivisia kamppanjoita eri yritysten sosiaalisiin medioihin, Kill Cliff aina etunenässä!

2. Kahden viikon ajan pyöritimme maksettua
Facebook ja Instagram ­kamppanjaa, joissa
käytimme viittä erilaista postausta. Tämä nousi
FB:n suosituimmaksi, sillä käyttäjämme olivat
nuoria joihin vetosivat emojit sekä iloinen
festarityyppinen kuva. Saavutimme hyviä
tuloksia ja kampanja sai jatkoa. Lisäksi joka
torstai julkaisimme mainoksia, joissa
painotimme viikonlopun julkaisujamme.
Viikonloppukampanja
Antarktika -kampanja
Etelämantereen suojelua käsittelevä
kampanjamme oli menestys. Kampanja
koostui kirjoittamistamme artikkeleista, ja
lisäksi yksi toimittajistamme matkusti paikan
päälle ottamaan kuvia ja tekemään
haastatteluja. Kampanja kesti viikon ja sen
aikana saavutimme todella suuria
kävijämääriä,
kolminkertaistimme verkkosivujen
kävijämäärän ja keräsimme 25% lisää
Facebook ­seuraajia. Instagramissa
saavutimme suuria tykkäyslukuja, mutta
seuraajamäärä ei huomattavasti kasvanut.
Tähän yksi osasyy oli, että Instagram ­
mainonta oli tuolloin hyvin uutta ja vaikeasti
toteutettavissa. Kampanjasta syntyi myös
lisäyhteistyötä DAP lentoyhtiön ja Ruta­B:n
välillä.

3. Instagram -uudistus
Bongaa meidät -kisa
Aloittaessani Abbas Kebabilla heidän
Instagram tilillään oli 25 seuraajaa. Tilin
postaukset toistivat itseään ja olivat
mielikuvituksettomia. Aloitin siis ideoimalla
mitä voisimme tehdä, miten ja mitkä ovat
tavoitteet. Kävin kuvaamassa heidän
ravintolallaan ja food truck ­autoaan usein
kerätäkseni materiaalia julkaisujen pohjaksi.
Orgaanisella päivittämisellä saavutin
tuloksia ja seuraajamäärät nousivat 25:sta
aina 1500:an asti. Yhteisöstä kasvoi
vuorovaikutteinen ja positiivinen, joka
vaikutti niin Facebookkiin kuin Twitteriinkin,
kasvattaen ja rikastuttaen niitä.
Klassikkomme oli, että jos julkaisi
jossain tapahtumassa kuvan meistä ta
meidän tuotteistamme osallistui
arvontaan. Yhteisömme piti tästä tavasta
todella paljon ja saimmekin suuren
arsenaalin kuvia ja postauksia
jokaisessa sosiaalisessa mediassa
missä olimme osallisena!

4. Näkyvyys jälleenmyyjien somessa
Kill Cliff on palautusjuoma, joka tuotiin
Yhdysvalloista Chileen. Suurin haasteeni oli
tehdä yhteistyötä kymmenien
jälleenmyyntipisteiden kanssa, näkyvyyden
ja hyvän yhteishengen saavuttamiseksi.
Teimme kampanjoita yhdessä,
osallistuimme Crossfit ­kilpailuihin
sponsorina ja annoimme some ­arvontoihin
palkintoja. Vastuunani oli, että KC
tunnetaan urheilujuomana mutta myös
hyvänä brändinä Chilessä.
Sonja Haavistohaavisto.sonja@gmail.com