Анастасия Лобада, Заместитель директора по цифровой страте, Издательский Дом "Коммерсант"

1. Аудитория важнее трафика

2. СРЕДА ОБИТАНИЯ

3. Основные каналы потребления
информационного (новостного)
контента:
- Агрегаторы (~30%)
- Поисковые системы (~25%)
- Новости, просматриваемые
через личный профиль в
социальных сетях (~15%)
- Неформальное общение (skype,
электронная почта, блоги,
форумы, социальные сети)
СРЕДА ОБИТАНИЯ
Данные Deloitte n liveinternet.ru

4. МИФЫ ДРЕВНЕГО МЕДИА
Печатная
пресса
умирает
Блогеры
заменят СМИ
Слишком
сложно
Социальные
сети VS СМИ
У нас нет
денег
Роботы и
боты

5. КОНТЕНТ ВАЖНЕЕ ЗАГОЛОВКОВ
Утро
Новости, экспертиза, объективность
Основные события с разных сторон
Итоги вчерашнего дня
Обещания дня
Самое важное «без шлака»
Обед Вечер на работе Вечер дома
«Легкое» чтиво
Кто что сказал и почему
Игры, фото
Итоги дня, объяснения
основных событий
Прогнозы на завтра
Расследования
«Обобщение» утра
Общение, аналитика
«Журнальные» тексты
Лучшее за утро

6. ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ С ОСНОВНЫМИ КАНАЛАМИКОНТЕНТ ВАЖНЕЕ ЗАГОЛОВКОВ
ФОРМИРОВАНИЕ ПРИВЫЧКИ
УДЕРЖАНИЕ
ПРИВЕДЕНИЕ НОВОЙ АУДИТОРИИ
- работа каждый день, аналитика
- мониторинг существующих источников
- поиск новых каналов трафика (эксперименты)
- доступность контента
- сохранение бренда
- возвращение пользователя
- комфортная среда обитания

7. ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ / МЫ ВЕЗДЕ
 Новостные агрегаторы:
• усиление присутствия;
• мобильные агрегаторы;
• регулярный мониторинг;
 Поиск:
 мониторинг, оптимизация;
 оптимизация под мобильные
версии;
 Социальные сети;
 Партнеры, обменные сети;

8. УДЕРЖАНИЕ / ВОЗВРАЩЕНИЕ
 Личный кабинет пользователя:
 таргетированное получение информации;
 настройки под себя;
 Новые форматы анонсирования:
 рекомендательные системы;
 гео-таргетинг;
 рекомендации редакции;
 Push-уведомления в браузере:
 главное правильно приготовить;
 Легкие способы делиться контентом:
 всегда под рукой;
 Мессенджеры /боты:
• ещё один канал для своей аудиторией;

9. ФОРМИРОВАНИЕ ПРИВЫЧКИ
 Введение «регулярных тем»
 в один и тот же час, один и тот же
контент
 Обратная связь:
 пользователь должен получить ответ
 «Ъ» в местах скопления аудитории в «не
наше время»
 самые неожиданные локации
 Новости «Ъ» на сторонних ресурсах
 старый прием для своей аудитории

10. РАЗНИЦА ПОВЕДЕНИЯ ТРАФИКА И АУДИТОРИИ

11. РАЗНИЦА ПОВЕДЕНИЯ ТРАФИКА И АУДИТОРИИ
потребление
источники

12. РАЗНИЦА ПОВЕДЕНИЯ ТРАФИКА И АУДИТОРИИ
На что обращаем внимание:
- Источник
- Дочитал до конца
- Время чтения
- Пошел дальше
- Основные цели
- Возврат
- Социальная активность