Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Аудитория важнее трафика (Серебряный Меркурий 2017)

55 views

Published on

Анастасия Лобада, Заместитель директора по цифровой страте, Издательский Дом "Коммерсант"

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Аудитория важнее трафика (Серебряный Меркурий 2017)

  1. 1. Аудитория важнее трафика
  2. 2. СРЕДА ОБИТАНИЯ
  3. 3. Основные каналы потребления информационного (новостного) контента: - Агрегаторы (~30%) - Поисковые системы (~25%) - Новости, просматриваемые через личный профиль в социальных сетях (~15%) - Неформальное общение (skype, электронная почта, блоги, форумы, социальные сети) СРЕДА ОБИТАНИЯ Данные Deloitte n liveinternet.ru
  4. 4. МИФЫ ДРЕВНЕГО МЕДИА Печатная пресса умирает Блогеры заменят СМИ Слишком сложно Социальные сети VS СМИ У нас нет денег Роботы и боты
  5. 5. КОНТЕНТ ВАЖНЕЕ ЗАГОЛОВКОВ Утро Новости, экспертиза, объективность Основные события с разных сторон Итоги вчерашнего дня Обещания дня Самое важное «без шлака» Обед Вечер на работе Вечер дома «Легкое» чтиво Кто что сказал и почему Игры, фото Итоги дня, объяснения основных событий Прогнозы на завтра Расследования «Обобщение» утра Общение, аналитика «Журнальные» тексты Лучшее за утро
  6. 6. ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ С ОСНОВНЫМИ КАНАЛАМИКОНТЕНТ ВАЖНЕЕ ЗАГОЛОВКОВ ФОРМИРОВАНИЕ ПРИВЫЧКИ УДЕРЖАНИЕ ПРИВЕДЕНИЕ НОВОЙ АУДИТОРИИ - работа каждый день, аналитика - мониторинг существующих источников - поиск новых каналов трафика (эксперименты) - доступность контента - сохранение бренда - возвращение пользователя - комфортная среда обитания
  7. 7. ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ / МЫ ВЕЗДЕ  Новостные агрегаторы: • усиление присутствия; • мобильные агрегаторы; • регулярный мониторинг;  Поиск:  мониторинг, оптимизация;  оптимизация под мобильные версии;  Социальные сети;  Партнеры, обменные сети;
  8. 8. УДЕРЖАНИЕ / ВОЗВРАЩЕНИЕ  Личный кабинет пользователя:  таргетированное получение информации;  настройки под себя;  Новые форматы анонсирования:  рекомендательные системы;  гео-таргетинг;  рекомендации редакции;  Push-уведомления в браузере:  главное правильно приготовить;  Легкие способы делиться контентом:  всегда под рукой;  Мессенджеры /боты: • ещё один канал для своей аудиторией;
  9. 9. ФОРМИРОВАНИЕ ПРИВЫЧКИ  Введение «регулярных тем»  в один и тот же час, один и тот же контент  Обратная связь:  пользователь должен получить ответ  «Ъ» в местах скопления аудитории в «не наше время»  самые неожиданные локации  Новости «Ъ» на сторонних ресурсах  старый прием для своей аудитории
  10. 10. РАЗНИЦА ПОВЕДЕНИЯ ТРАФИКА И АУДИТОРИИ
  11. 11. РАЗНИЦА ПОВЕДЕНИЯ ТРАФИКА И АУДИТОРИИ потребление источники
  12. 12. РАЗНИЦА ПОВЕДЕНИЯ ТРАФИКА И АУДИТОРИИ На что обращаем внимание: - Источник - Дочитал до конца - Время чтения - Пошел дальше - Основные цели - Возврат - Социальная активность

×