Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
INFLUENCER MARKETING CAMPAIGN
МЫ ЗНАЕМ
НАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
МУЖЧИНЫ 25-35
МЫ ХОТИМ РАСТИТЬ
ПОТРЕБЛЕНИЕ:
ДОМАШНЕЕ И КОКТЕЙЛЬНОЕ
НО 70% АУДИТОРИИ
НЕ ПОК...
ПОТРЕБЛЕНИЕ ВИДЕО-
КОНТЕНТА РОСТЕТ 6 ЛЕТ
ПОДРЯД. ТОЛЬКО В 2016 ГОДУ
РОСТ СОСТАВИЛ 26%**FREEWHEEL Video monetisation report...
А ЧТО МОЖЕТ ДЕЛАТЬ
АЛКОГОЛЬНЫЙ БРЕНД?
ПРАКТИЧЕСКИ НИЧЕГО.
РЕШЕНИЕ?
НАТИВНЫЕ ИНТЕГРАЦИИ
И CO-CREATION
ВИДЕО-КОНТЕНТА
СО ЗВЕЗДАМИ YOUTUBE
ЧТО САМОЕ КРУТОЕ
НА YOUTUBE?
СЕГОДНЯ НА YOUTUBE В РФ
БОЛЕЕ 150 000 ПУБЛИЧНЫХ
КАНАЛОВ
4 000 000 000
КОНТЕНТ, СОЗДАННЫЙ НА
Э...
ВО ВСЕМ ЭТОМ МНОГООБРАЗИИ
МЫ НАШЛИ КАНАЛ С ВИРУСНЫМ
КОНТЕНТОМ, КОТОРЫЙ ПРИВЛЕКАЕТ
ПОДХОДЯЩУЮ АУДИТОРИЮ:
ДОЛЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТ...
ИДЕЯ
МОСКВА МЕХИКООТПРАВИТЬ ПАРНЕЙ НА ПРИКЛЮЧЕНИЕ
В МЕКСИКУ И СНЯТЬ ТАМ НОВЫЙ СЕЗОН
ШОУ, В КОНТЕНТ КОТОРОГО БУДЕТ НАТИВНО
...
МЕХАНИКА
8 ЧЕЛОВЕК
2 КАМЕРЫ1 ДРОН
МЕХАНИКА
8 ЧЕЛОВЕК
3 ПЕРЕЛЕТА
2 КАМЕРЫ1 ДРОН
МЕХАНИКА
8 ЧЕЛОВЕК
1 МЕКСИКА3 ПЕРЕЛЕТА
2 КАМЕРЫ1 ДРОН
МЕХАНИКА
8 ЧЕЛОВЕК
3 ГОРОДА1 МЕКСИКА3 ПЕРЕЛЕТА
2 КАМЕРЫ1 ДРОН
МЕХАНИКА
8 ЧЕЛОВЕК
НА МАШИНАХ,
КВАДРОЦИКЛАХ,
САМОЛЕТАХ
3 ГОРОДА1 МЕКСИКА3 ПЕРЕЛЕТА
2 КАМЕРЫ1 ДРОН
МЕХАНИКА
8 ЧЕЛОВЕК
И ОДНОМ
ВОДНОМ
БАНАНЕ
НА МАШИНАХ,
КВАДРОЦИКЛАХ,
САМОЛЕТАХ
3 ГОРОДА1 МЕКСИКА3 ПЕРЕЛЕТА
2 КАМЕРЫ1 ДРОН
МЕХАНИКА
8 ЧЕЛОВЕК
РАБОТАЮТ
ДИДЖЕЯМИ
СОБИРАЮТ
АГАВУ
ПОЮТ ВМЕСТЕ
С МАРЬЯЧИ
ПРОБУЮТ
ОСТРЫЕ
СОУСЫ
И ОДНОМ
ВОДНОМ
БАНАНЕ
НА МАШИНАХ,
КВАДРОЦИКЛАХ...
И ПОСТОЯННО
ПЬЮТ OLMECA!РАБОТАЮТ
ДИДЖЕЯМИ
СОБИРАЮТ
АГАВУ
ПОЮТ ВМЕСТЕ
С МАРЬЯЧИ
ПРОБУЮТ
ОСТРЫЕ
СОУСЫ
И ОДНОМ
ВОДНОМ
БАНАНЕ
...
ДЕЙСТВИТЕЛЬНО,
ПОСТОЯННО
ПЬЮТ ТЕКИЛУ!
ОБРАТИЛИ ВНИМАНИЕ
НА БРЕНДИНГ?
РЕЗУЛЬТАТЫ
60%3.2mio 4:39
ПРОСМОТРОВ
РОЛИКОВ
ГЛУБИНА
ПРОСМОТРА
ЦЕЛЕВЫХ
ПРОСМОТРОВ
БОЛЕЕ 2mio
ПРОСМОТРОВ ДО ПЕРВОГО
КОНТАКТ...
НАТИВНАЯ
РЕКЛАМА
РАБОТАЕТ
рост доли рынка июль-июнь 16/17
+1.1% YTD VOLUME
БИЗНЕС ПОКАЗАТЕЛИ?
ЧТО ДАЛЬШЕ?
ОСТАНЕТСЯ КЛЮЧЕВОЙ
ПЛАТФОРМОЙ, А ВИДЕО
ОСНОВНЫМ ФОРМАТОМ
ПРОВЕДЕТ
BRAND LIFT
НА НОВОЙ ВОЛНЕ
БУДЕТ ПРОДОЛЖАТЬ
П...
Лучшие кейсы и международный опыт Pernod Ricard (Серебряный Меркурий 2017)
Лучшие кейсы и международный опыт Pernod Ricard (Серебряный Меркурий 2017)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Лучшие кейсы и международный опыт Pernod Ricard (Серебряный Меркурий 2017)

56 views

Published on

Станислав Розен, Head of CRM & Digital, Pernod Ricard Rouss

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Лучшие кейсы и международный опыт Pernod Ricard (Серебряный Меркурий 2017)

  1. 1. INFLUENCER MARKETING CAMPAIGN
  2. 2. МЫ ЗНАЕМ НАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ МУЖЧИНЫ 25-35 МЫ ХОТИМ РАСТИТЬ ПОТРЕБЛЕНИЕ: ДОМАШНЕЕ И КОКТЕЙЛЬНОЕ НО 70% АУДИТОРИИ НЕ ПОКУПАЮТ ТЕКИЛУ ДОМОЙ* *DAN Russia survey monkey internal 2016
  3. 3. ПОТРЕБЛЕНИЕ ВИДЕО- КОНТЕНТА РОСТЕТ 6 ЛЕТ ПОДРЯД. ТОЛЬКО В 2016 ГОДУ РОСТ СОСТАВИЛ 26%**FREEWHEEL Video monetisation report (2017) МОЛОДАЯ АУДИТОРИЯ УСТАЛА ОТ ОБЫЧНОЙ РЕКЛАМЫ. ДОЛЯ AD BLOCK УВЕЛИЧИЛАСЬ НА 30% ЗА 2016 ГОД И СОСТАВИЛА БОЛЕЕ 600 МИЛЛИОНОВ УСТРОЙСТВ *PAGEFAIR The state of the blocked web (2017) ТРЕНДЫ АУДИТОРИЯ ДОВЕРЯЕТ РЕКОМЕНДАЦИЯМ БЛОГГЕРОВ. 60% ОТВЕЧАЮТ, ЧТО ГОТОВЫ КУПИТЬ РЕКОМЕНДОВАННЫЙ ПРОДУКТ*PDefy ACUMEN REPORT Constant Content (2015)
  4. 4. А ЧТО МОЖЕТ ДЕЛАТЬ АЛКОГОЛЬНЫЙ БРЕНД? ПРАКТИЧЕСКИ НИЧЕГО.
  5. 5. РЕШЕНИЕ? НАТИВНЫЕ ИНТЕГРАЦИИ И CO-CREATION ВИДЕО-КОНТЕНТА СО ЗВЕЗДАМИ YOUTUBE
  6. 6. ЧТО САМОЕ КРУТОЕ НА YOUTUBE? СЕГОДНЯ НА YOUTUBE В РФ БОЛЕЕ 150 000 ПУБЛИЧНЫХ КАНАЛОВ 4 000 000 000 КОНТЕНТ, СОЗДАННЫЙ НА ЭТИХ КАНАЛАХ, ГЕНЕРИРУЕТ БОЛЕЕ ПРОСМОТРОВ ЕЖЕМЕСЯЧНО
  7. 7. ВО ВСЕМ ЭТОМ МНОГООБРАЗИИ МЫ НАШЛИ КАНАЛ С ВИРУСНЫМ КОНТЕНТОМ, КОТОРЫЙ ПРИВЛЕКАЕТ ПОДХОДЯЩУЮ АУДИТОРИЮ: ДОЛЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ М25+ ОКАЗАЛАСЬ БОЛЬШЕ 50%
  8. 8. ИДЕЯ МОСКВА МЕХИКООТПРАВИТЬ ПАРНЕЙ НА ПРИКЛЮЧЕНИЕ В МЕКСИКУ И СНЯТЬ ТАМ НОВЫЙ СЕЗОН ШОУ, В КОНТЕНТ КОТОРОГО БУДЕТ НАТИВНО ИНТЕГРИРОВАНА ТЕКИЛА OLMECA
  9. 9. МЕХАНИКА 8 ЧЕЛОВЕК
  10. 10. 2 КАМЕРЫ1 ДРОН МЕХАНИКА 8 ЧЕЛОВЕК
  11. 11. 3 ПЕРЕЛЕТА 2 КАМЕРЫ1 ДРОН МЕХАНИКА 8 ЧЕЛОВЕК
  12. 12. 1 МЕКСИКА3 ПЕРЕЛЕТА 2 КАМЕРЫ1 ДРОН МЕХАНИКА 8 ЧЕЛОВЕК
  13. 13. 3 ГОРОДА1 МЕКСИКА3 ПЕРЕЛЕТА 2 КАМЕРЫ1 ДРОН МЕХАНИКА 8 ЧЕЛОВЕК
  14. 14. НА МАШИНАХ, КВАДРОЦИКЛАХ, САМОЛЕТАХ 3 ГОРОДА1 МЕКСИКА3 ПЕРЕЛЕТА 2 КАМЕРЫ1 ДРОН МЕХАНИКА 8 ЧЕЛОВЕК
  15. 15. И ОДНОМ ВОДНОМ БАНАНЕ НА МАШИНАХ, КВАДРОЦИКЛАХ, САМОЛЕТАХ 3 ГОРОДА1 МЕКСИКА3 ПЕРЕЛЕТА 2 КАМЕРЫ1 ДРОН МЕХАНИКА 8 ЧЕЛОВЕК
  16. 16. РАБОТАЮТ ДИДЖЕЯМИ СОБИРАЮТ АГАВУ ПОЮТ ВМЕСТЕ С МАРЬЯЧИ ПРОБУЮТ ОСТРЫЕ СОУСЫ И ОДНОМ ВОДНОМ БАНАНЕ НА МАШИНАХ, КВАДРОЦИКЛАХ, САМОЛЕТАХ 3 ГОРОДА1 МЕКСИКА3 ПЕРЕЛЕТА 2 КАМЕРЫ1 ДРОН МЕХАНИКА 8 ЧЕЛОВЕК
  17. 17. И ПОСТОЯННО ПЬЮТ OLMECA!РАБОТАЮТ ДИДЖЕЯМИ СОБИРАЮТ АГАВУ ПОЮТ ВМЕСТЕ С МАРЬЯЧИ ПРОБУЮТ ОСТРЫЕ СОУСЫ И ОДНОМ ВОДНОМ БАНАНЕ НА МАШИНАХ, КВАДРОЦИКЛАХ, САМОЛЕТАХ 3 ГОРОДА1 МЕКСИКА3 ПЕРЕЛЕТА 2 КАМЕРЫ1 ДРОН МЕХАНИКА 8 ЧЕЛОВЕК
  18. 18. ДЕЙСТВИТЕЛЬНО, ПОСТОЯННО ПЬЮТ ТЕКИЛУ!
  19. 19. ОБРАТИЛИ ВНИМАНИЕ НА БРЕНДИНГ?
  20. 20. РЕЗУЛЬТАТЫ 60%3.2mio 4:39 ПРОСМОТРОВ РОЛИКОВ ГЛУБИНА ПРОСМОТРА ЦЕЛЕВЫХ ПРОСМОТРОВ БОЛЕЕ 2mio ПРОСМОТРОВ ДО ПЕРВОГО КОНТАКТА С БРЕНДОМ 891k ПРОСМОТРОВ ПРОСМОТРОВ ДО УПОМИНАНИЯ БРЕНДА ПРИ СРЕДНЕЙ ГЛУБИНЕ ПРОСМОТРА НА КАНАЛЕ 3:54 мин
  21. 21. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА РАБОТАЕТ
  22. 22. рост доли рынка июль-июнь 16/17 +1.1% YTD VOLUME БИЗНЕС ПОКАЗАТЕЛИ?
  23. 23. ЧТО ДАЛЬШЕ? ОСТАНЕТСЯ КЛЮЧЕВОЙ ПЛАТФОРМОЙ, А ВИДЕО ОСНОВНЫМ ФОРМАТОМ ПРОВЕДЕТ BRAND LIFT НА НОВОЙ ВОЛНЕ БУДЕТ ПРОДОЛЖАТЬ ПОДОБНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО ДЛЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ЦА

×