Abbiamo sviluppato un piano di comunicazione per l'azienda Pirelli, concentrandoci sulla sua partecipazione all'evento Formula 1 del 2018 a Monza, prevedendo diverse attività per coinvolgere il target Millennial e far conoscere i nuovi prodotti.

1. MindsUp
PIANO DI
COMUNICAZIONE
SABRINA BORDIN, MARICA COTTINI,
SERENA FOSSATI, LUCA NESTANI
Laboratorio di Relazioni Pubbliche e comunicazione d'impresa 2017/18

2. COMUNICAZIONE
PASSATA
Sponsorizzazioni
Calendario Pirelli
Magazine
Hangar Bicocca
Presenza digital

3. BEST PRACTICES
CONCORRENTI
Bridgestone
Continental
Michelin
Yokohama

4. TARGET
Fascia d’età 15-35 anni, dimestichezza con la tecnologia digitale,
11,2 milioni in Italia, 76% connessi a Internet, generazione
globale, ruolo attivo nell’acquisto, collaboratori, espressione di
sé, always on, mobile, scelta di brand con valori comuni.
MILLENNIALS
Esperienza d’acquisto, esclusività, migliorare stato d’animo,
unicità, edizione limitata, sacrificio, competenza,
approvazione, riconoscimento, rispetto, competere per
vincere, testimonial riconoscibili per credibilità del brand.
ALTO SPENDENTI
Gara, suono, velocità, conoscere i piloti più attraenti,
comprendere la tecnologia dietro alle auto,
desiderio di complicità e coinvolgimento.
Excitables; Purists; Sociables; Habituals; Peripheals e Incidentals
APPASSIONATI F1

5. CONCETTI CHIAVE
E STRATEGIACORAGGIO
PERSONALIZZAZIONE
COMPETIZIONE
PARTECIPAZIONE
ESCLUSIVITA'
1
2
3
Mostrare la propria partecipazione
ad un evento molto sentito nel
panorama italiano.
Coinvolgere gli stakeholder con
contenuti ed attività personalizzate
che li facciano sentire unici.
Far conoscere il proprio prodotto
spingendo sul vantaggio della
personalizzazione.

6. TATTICHE
CUSTOMIZE
YOUR F1

7. TATTICHE
BRING YOUR
COURAGE

8. TATTICHE
PIRELLI
SOUNDS
IN F1

9. TATTICHE
HOSPITALITY
VIP
ATTIVITA' PR
SUI GIORNALI

10. TEMPI

11. KPI
STAMPA
4 INFLUENCER
Stampa offline:
Numero uscite:
Corriere della Sera,
la Repubblica, La Stampa.
25 articoli su carta stampata e su
blog di settore (motorsportblog,
motorionline...)
20 Instagram Stories,
16 post su Instagram,
8 dirette su Instagram,
16 dirette su Facebook.
800.000 like,
5000 commenti,
1000 condivisioni.
Attività: Risultati attesi:
PAGINE SOCIAL
DI PIRELLI
TWITTER +10%
INSTAGRAM + 25%
FACEBOOK +20%
Incremento followers:
+25.000 con gli hashtag
#bringyourcourage,
#customizeyourf1,
#pirellisoundsinf1 .
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