Inspiratiedag TOV - 8/12/2014 Presentatie Toerisme Vlaanderen

1. 12/12/2014
1
InsBIERatiedag - TOV
Bier, Een belangrijke bouwsteen voor de
toeristische bestemming Vlaanderen
Toerisme Vlaanderen
Toerisme Vlaanderen bevordert op duurzame
wijze het toerisme in en naar Vlaanderen
en Brussel, met als doel meer welvaart,
tewerkstelling en welzijn te creëren
Professionalisering van de sector
Kwaliteitsaanbod

2. 12/12/2014
2

3. 12/12/2014
3
Internationale marketingstrategie
Toerisme Vlaanderen
4 productlijnen 100 jaar Groote Oorlog
Kunsten en erfgoed Eet-, drink- en tafelcultuur Mode Fietsen
Gastronomisch toerisme
De zoektocht naar en het genieten van unieke en onvergetelijke eet- en
drinkervaringen, zowel dicht bij huis als veraf (WFTA).
- Essentieel onderdeel toeristische
totaalbeleving.
- Ontdekking lokale cultuur!
‘Dis moi ce que tu manges, je te dirai qui tu es’ (Brillat-Savarin)
- Ambitie om tegen 2020 van Vlaanderen een
populaire culinaire bestemming te maken.

4. 12/12/2014
4
Interesse in gastronomie
Categorie Percentage Interesse & ‘betrokkenheid’
Foodies 5% Enig motief bezoek
Geïnteresseerde toerist 30 – 33% Een heel belangrijke reden voor
bezoek
Niet bereikte toerist 15 – 17% Openstaand voor culinaire
ontdekkingen als kans zich
aanbiedt
Niet betrokken toerist 22 – 24% Niet echt van belang, maar wel
niet weigerachtig om iets uit te
proberen
De niet-geïnteresseerde
toerist
27 – 28% Geen interesse
50
%
€
€
€
Eet-, drink- en tafelcultuur

5. 12/12/2014
5
Waarom is bier een belangrijke
bouwsteen voor de bestemming
Vlaanderen?
Bekendheid van Vlaanderen
imagobepalend
(onderzoek 2011 Toerisme Vlaanderen)
Geloofwaardigheid !

6. 12/12/2014
6
Product bier
Wereldwijde waardering van bier als drank en van
Belgisch bier in het bijzonder om volgende redenen:
Baanbrekend vakmanschap en kwaliteit Traditie en authenticiteit
Verscheidenheid en unieke Belgische bieren
Hype rond bier: it’s now or never
Levendige interesse in binnen- en buitenland
Booming (o.a. in de VS)
Aanwezigheid in BRIC en andere landen die
het economisch goed doen

7. 12/12/2014
7
Interesse van alle toeristen voor bier,
met lichte voorkeur vanuit Angelsaksische landen
Doorsneetoerist, Toerist-bierliefhebber, Zytholoog, verschillende benaderingen volgens land
Product bier sluit naadloos aan bij internationale brandingstrategie
van Vlaanderen en Toerisme Vlaanderen: baanbrekend vakmanschap
Product sluit, rechtstreeks of onrechtstreeks, aan bij de
strategische plannen en promotie van talrijke steden en regio’s.

8. 12/12/2014
8
Mogelijkheid om bestemming Vlaanderen in haar totaliteit
en vanuit verschillende productlijnen te profileren
Steden en regio’s
Drink- en tafelcultuur, bier en erfgoed, bier en kunsten
Bestaand productaanbod
in Vlaanderen Brussel
Brouwerijen en brouwerijmusea Biercafé’s en bierrestaurants Bierevenementen
Bier en stads-/streekverkenning Bierpakketten/bierreizen

9. 12/12/2014
9
Een unieke gelegenheid om nieuwe commerciële
producten met internationaal potentieel te lanceren
Optimale mogelijkheid tot samenwerking met partners,
zowel uit de publieke als uit de private sector.

10. 12/12/2014
10
WAT
HOE
Boekingsgedrag
Belevingen !
• Arrangementen
• Inspiratie /
ontdekking
• Verhaallijn
• Vrijheid

11. 12/12/2014
11
Inspelen op nieuwe kanalen
Thematische routes
(Gent)
Editor voor wandel-,
fiets- en zoektochten +
andere routes
Bier en Toerisme Vlaanderen
Een kennis- en strategiegedreven
marketingorganisatidie de toeristische see ctor ondersteunt
Kennis- en innovatie
Sector meer kennis- en strategiegedrevenmaken door trends, onderzoek, benchmarks, …
www.toerismevlaanderen.be
Helikopterzicht ‘bemiddeling’
Sectorondersteuning
Toerisme Vlaanderen investeert in de sector via impulsprogramma’s hefboomprojecten !
Marketing
Promotieacties B2B (+ B2C)
Aanbevelingsmarketing C2C

12. 12/12/2014
12
Projectsubsidiëring
Belevingscentrum De Lambiek
Hopmuseum (Poperinge)
Brugs Biermuseum
Belevingscentrum Brouwerij De Koninck
De smaak van Mechelen
Pers- en tradereizen Toerisme
Vlaanderen
400 tot 500 pers- en tradereizen op jaarbasis (2.000 koppen).
75% bier (en/of chocolade) integraal deel van de reis.
+/- 15 reizen ‘uitsluitend’ over onze biercultuur.
Opmaak van een Tradebrochure bundelen en visualiseren van het aanbod
Bier op de website en sociale media
Consumentenacties met bier in het buitenland
Degustatie van de Belgische bieren tijdens ‘internationale beurzen’

13. 12/12/2014
13
Toekomst?
Erkenning door UNESCO van onze biercultuur (opgenomen in 2011 als
immaterieel cultureel erfgoed)?
De ervaring in Vlaanderen Brussel nog aantrekkelijker en boeiender
maken als bierbestemming met baanbrekend vakmanschap
Toeristische bierervaring verder versterken
(HEFBOOMPROJECTEN)
Visualiseren aanbod via virtueel infopunt + nieuwe responsive
website
Booking tool
Verder inzetten op promotie + pers trade
Uitbouwen beeldenbank
Internationale Megafoon
Bier beleven
=
Vlaanderen
bezoeken

14. 12/12/2014
14
Apero National
Vervolg op campagne Fier op ons Bier (nationale campagne)
Internationaal via TVL
Kapstokken:
• Bier en gezondheid
• Bier en lifestyle
Vrouwen en bier
European Beer Bloggers Conference
Bestemming extra in de kijker via post-convention
excursies
Financiering bezoek ‘key influencers’ US

15. 12/12/2014
15
Bedankt voor uw
aandacht!
Contact
Yannick de Cocquéau Yannick.decocqueau@toerismevlaanderen.be