1.
Studiedag Rupelstreek
11 oktober 2016
1

2.
Situering Scheldeland
2

3.
Toerisme Scheldeland
• 29 steden en gemeenten (19 O-VL en 10 A’pse)
• Vzw:
– voorzitter en leden RVB AV = steden en gemeenten
– secretaris = regiocoördinator
• Personeel:
– TOV= + 2 FTE
– TPA= + 1 FTE
• Werkingsmiddelen:
– 50% steden en gemeenten (coëfficiënt)
– 50% provinciaal
• Regionale vzw vult lokale, provinciale, vlaamse werking
aan
SAMEN STERK - we gaan voor hetzelfde regionale doel
3

4.
Toeristische structuren
• Toerisme Vlaanderen
Investeringen toeristisch aanbod/ promotie buitenland/ participatie/ professionalisering sector.
Focus op erfgoed en kunst, eet-drink en tafelcultuur, wieler- en fietscultuur, en mode. Kunststeden.
• Toerisme Oost-Vlaanderen, vijf regio’s
Grote toeristische infrastructuurprojecten wandel en fietsknooppunten, onderhoud.
Logiesconsulent/ Planning en onderzoek/ Marketing en Promotie/ Vorming en ontmoetingsmomenten
• Toerisme Provincie Antwerpen
Promotie twee regio’s. In samenwerking verder ontwikkelen. Rendabiliteit toeristische ondernemers.
Versterken toeristisch merk. Fietsen en bier.
• Clusterwerking met 1 coördinator
Toerisme Klein-Brabant vzw (3 gem). Toerisme Rupelstreek vzw (5 gem). Bevorderen, ontwikkelen, promoten.
• Stad of gemeente
Ondersteunen en promoten in die gemeente. Verschillende werkingen. Brochures/plan. Evenementen.
Groepsuitstappen. Projecten.
4

5.
Toerisme Scheldeland
5
Doelstellingen
• Authenticiteit Scheldeland promoten
• Bekendheid regio vergroten
• Samenwerking en betrokkenheid met alle partners vergroten
• De groei van verblijfstoerisme bevorderen, economische return
In Strategisch Beleidsplan:
• Negen werven: marketing en PO, netwerking, communicatie,
kernproductontwikkeling, authentieke waterbeleving en erfgoed
versterken, logiesaanbod, MICE, toegankelijkheid en
vakantieparticipatie
• Schelde, Dender en Rupel als kapstok

6.
Acties 2016
Toeristische publicaties werf 1-2-3-7
• Toeristische gids 30.000 ex
• Toeristische kaart
• SMAG magazine 43.000 ex via Plus magazine, 10.000 ex overdruk
• Plan Bier kaart 18.000, vertaling 5.000 ex, herdruk 12.000 ex
• LIVV
• Floraliëntocht 9.000 flyers, 200 affiches
Beurzen werf 3
• TOV beurs Dagtrips voor groepen
• Fiets- en Wandelbeurs Antwerpen en Utrecht
6

7.
Acties 2016
7
Projecten Strategisch Beleidsplan Scheldeland
• Popularisering SBP 500 ex gedrukt in 2015, verder verspreiden 2016
• Begeleiden van partners
• Toeristische Initiatiefmap 280 ex, Handleiding stakeholder (bij kennismaking), updaten

8.
Acties 2016
8
Marketing en communicatie
• Campagnebeelden Scheldeland fietsen, wandelen, logeren, bier

9.
ACTIES 2016
9
Marketing en communicatie
• Campagne Winterwandelboek 2015-2016
- Scheldeland te positioneren als aantrekkelijke
wandelbestemming najaar/winter
- focus: verblijfstoerisme, bier, gezelligheid, POI
- aansluiten bestaande communicatiemiddelen
- 30 wandelingen, dus één wandeling in elke stad/gemeente
van Scheldeland
- aparte deelwebsite, online campagne, publicatie, bloggers
- 22.042 downloads in 2016 (abo e-mailadressen)

10.
ACTIES 2016
10
Marketing en communicatie
• Campagne aug-okt 2016 :
- Scheldeland te positioneren
- als aantrekkelijke fiets-bestemming
- focus: verblijfstoerisme, bier,
gezelligheid, POI
- aansluiten bestaande
- communicatiemiddelen
=> Fietspocket
114.500 ex bij Knack en Nest;
365.000 abo nieuwsbrief

11.
ACTIES 2016
11
Marketing en communicatie
• Campagne okt 2016-feb 2017
- Scheldeland positioneren aantrekkelijke wandelbestemming
- Focus: verblijfstoerisme, bier, gezelligheid, POI
- Aansluiten op bestaande communicatiemiddelen
 wandelpocket
170.500 ex bij Knack 95, Nest 20,
En Plus- magazine 56
283,772 abo nieuwsbrief
online actie
online plus 42.000 imp, Knack we 176.000 imp, 50+ e-tips 106.000

12.
Acties 2016
12
Marketing en communicatie
• Campagne LIVV
• Film- en fotomateriaal +beeldendatabank
• Websites www.scheldeland.be ,
www.scheldeland.be/grooteoorlog , www.planbier.be,
www.scheldeland.be/winter
• Sprout social
• Facebook: gemiddeld 2.890 fans
• twitter: 827 volgers, 179 meldingen, 52 retweets
• e-nieuwsbrieven: 4x/jaar, 23.400 abo
• Eventuele samenwerking met televisie
• Persberichten en free publicity
• Advertenties TSL in subregionale media

13.
Acties 2016
13
Infrastructuur
Diverse fiets- en wandelproducten door TOV en TPA
TOV: Oeverlopen on-line, deel 2 Kalkense Meersen-Donkmeer.
TPA : Beer & Bike trail, Aspergeroute, Scheldedijkroute, Duvelroute.
Team Scheldeland ondersteunt deze realisaties inhoudelijk.
Sectormomenten werf 1-2-4-5-6
• 21 april Sectormoment Water in Temse
• 11 mei Ontmoetingsmoment in Sint-Amands
• 19 mei LIVV-moment
• 24 mei Ambtenarenoverleg en 8 december
• Studiedag Rupelstreek 11 oktober
• Studiedag Dendermonde 24 november

14.
Acties
14
Netwerking
• Steden en gemeenten, toeristische spelers
• Adviseursrol :
Water Onthaalplan Durmevallei, Erfgoed: met N-Top, Water- en Windmolens PDPO project
Onthaal Syntra Midden-Vlaanderen gidsenopleiding
Evenementen DOT, Gouden Carolus, Molenbergfeesten, Pasar avondwandeling
Gebiedsgerichte projecten Onthaalplan Land van Meersen en Meer, Strategisch project en
Rupelstreek, Schelde Sterk Merk, Denderland; LIR Klein-Brabant en Zwijndrecht, Van Erembald tot Kravaalbos, PDPO
project BLOV
Economie Horeca Aalst Ninove Denderstreek, Unizo Dendermonde

15.
Acties 2016
15
Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7
Groote Oorlog
• Impulsfonds Toerisme Vlaanderen, TSL coördinator
• in 8 gemeenten van Scheldeland
– Aalst, Dendermonde, Lebbeke, Buggenhout, Zele
– Bornem, Puurs, Sint-Amands
• Wandelen en fietsen in Scheldeland rond WOI:
– Wandel- en fietsbrochure, App 4 talen, infoborden
• Promotie:
SMAG, www.scheldeland.be/grooteoorlog en facebook
via onze eigen kanalen, via de kanalen van de
partners, persberichten

16.
Acties 2016
3 Strategische Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7
• Schelde Sterk Merk
– Steden/gemeenten langs Schelde tussen Gent/Antwerpen
– Natuurgebied Europese topkwaliteit
– Toeristisch recreatieve trekker
– Wij gevoel
• Rupelstreek
- Boom, Rumst, Hemiksem, Schelle en Niel
- Internationaal Fietsbelevingspunt Boom
- Steenbakkerijmusea Rupelstreek
- Nautisch Toeristisch Overlegplatform
• Denderland
– Aalst, Denderleeuw, Ninove (Liedekerke, Roosdaal, Geraardsbergen, Ath en Lessines)
16

17.
Acties 2016
17
Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7
B(l)oeiend Oost-Vlaanderen
- TOV staat in voor toeristisch-recreatieve productontwikkeling rond
sierteelt en de promotie ervan; aanleggen van parklets (kleine parkjes) en
bloemperken, Wetteren een bloementapijt, evenement rond verborgen
tuinen. Onderzoek Idea Consult
Projectgebied:
- Regio Scheldeland: Destelbergen, Laarne, Melle, Merelbeke, Wetteren, Wichelen
- Regio Waasland: Lochristi, Moerbeke, Wachtebeke

18.
Acties 2016
Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7
• Van Erembald tot Kravaalbos
Open ruimte in landschap opwaarderen, hopcultuur
Aalst, Opwijk, Merchtem, Asse en Affligem
• Onthaalplan Land van Meersen en Meer
- Optimaal inrichten met het oog op het behoud, het herstel, het beheer en de
ontwikkeling van de natuur en het natuurlijk milieu. Onthaalplan.
- Berlare, Laarne, Wetteren en Wichelen
• Water- en windmolens Denderland, PDPO
- Draaiende molens open stellen voor publiek, educatie, toerisme
18

19.
Acties 2016
Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7
• Water- en windmolens Denderland, PDPO
- Draagvlak landelijk molenerfgoed en –ambacht + streekidentiteit
vergroten
- Erfgoedcel Denderland, Provincie Oost-Vlaanderen, de gemeenten Erpe-Mere,
Lede, Ninove en enkele particuliere molenaars
- Door draaiende molens op te stellen voor publiek (scholen)
- Didactisch materiaal ontwikkelen, gidsen opleiden
- PDPO III Projectvereniging Erfgoed Denderland (promotor) en MOLA
(co-promotor)
19

20.
Acties 2017
20
Aan te pakken punten campagnes:
 Zorgen voor een lange termijnvisie op de verschillende
publicaties en hoe die passen binnen de globale
marketingwerking
 Campagnes op elkaar afstemmen. Niet gaan voor eenmalige
campagnes maar geïntegreerde acties waar we op kunnen
verder werken. Denken op lange termijn
 We moeten een verhaal vertellen: Scheldeland blijft een ‘jonge’
toeristische regio. Naamsbekendheid en positionering blijven
aandachtspunten

21.
Plan van aanpak 2017
21
Duidelijk maken ‘waar Scheldeland voor staat’/positionering.
Inspiratie, wervend en zet aan tot een bezoek (call to action),
en praktisch. Het wordt één medium over het Scheldelands
toeristische aanbod, thematisch, met suggesties, combinaties
gericht op bezoekers van buiten de regio, en stimuleert het
verblijfstoerisme.
• Eigentijdse campagne met maximale integratie van on-
en offline
Het vakantieboek staat centraal in de campagne: alle acties landen op het boek dat
we binnen de geselecteerde doelgroep zo breed mogelijk verspreiden
Thematische acties, verblijfstoerisme: voorjaar fietsen, Zomer varen, Winter
wandelen
Campagnes mikken op het zo breed mogelijk verspreiden van het vakantieboek bij
de geselecteerde doelgroep
Campagnes en boek spelen zo goed mogelijk in op ‘visitors journey’ (inspiratie,
plannen, reserveren, bezoek, afronding bezoek, na afloop)

22.
Vragen
22