Linnea Vikbrant och Karsten Deppert från Contentor Marketing delar med sig av sina bästa tips på hur man skriver texter för webben!

1. Skapa grymma texter för
webben
Linnea Vikbrant & Karsten Deppert
Contentor Marketing

2. Hur skriver jag texter
som engagerar?
Linnea Vikbrant
@linneawikbrant
linnea@contentor.se

3. ❏ Vem skriver jag för?
❏ Vad vill jag förmedla?
❏ Vad vill jag att
läsaren ska göra med
innehållet?
Svara på:

4. Google går dit användarna
går.
Går de till dig?
Återkommer de?
Skriv för
människor, inte
Google*.
*men glöm inte SEO-anpassa!

5. 1. Google gillar kvalitativt (läs
relevant) textinnehåll.
2. Bjud på kunskap och vinn
förtroende.
3. Automatiserad marknadsföring.
4. Innehållet kan återanvändas.
Varför blogga?

6. Män mer slagna än kvinnor
Drygt en vecka in i Movember och med Fars dag bakom oss kan vi konstatera att det onekligen
är männens månad. Vi på X riktar strålkastarna mot det faktum att inte bara kvinnor, utan
också män, utsätts för våld i vårt samhälle.
Det är ofta kvinnor som hamnar i fokus – det är fler kvinnor än män som blir utsatta för
sexualbrott och det är fler kvinnor än män som utsätts för våld i nära relationer. Men när
det gäller misshandel är andelen utsatta män större än andelen utsatta kvinnor.
Män misshandlas på allmän plats
Det ligger dessutom en stor skillnad i var misshandeln äger rum: 62% av misshandelsfallen
mot män under 2014 skedde på allmän plats, medan motsvarande andel för kvinnor endast var
33%. Just att skydda sig mot överfall när kompisgänget splittras utanför krogen en
lördagsnatt är inte det första killar tänkar på.

7. Julen är den ultimata tiden för hemmamys och umgänge med nära och kära. Men det är också en högtid som gärna
rusar iväg i elkostnad. När man bor i lägenhet begränsas ofta möjligheterna att påverka energiförbrukningen,
men trots detta finns alltid sätt att hålla nere hushållselen. Här är tre tips för att sänka elräkningen i
jul:
1. Gemensamt julbak. Istället för att alla ska julbaka var och en för sig, boka in en dag med vänner eller
familj då ni tillsammans tar tag i alla projekt. Lussekatter, pepparkakor och julgodis – gör dubbel eller
tredubbel sats på allt. Gör det till en heldag och kom hem fylld av umgänge och pepparkaksdeg!
2. Tänd levande ljus. Kom i julstämning med stearinljus och ljuslyktor istället för att använda elektriska
ljuskällor. Det finns många adventsstjärnor som tänds med värmeljus. Men glöm inte släcka ljusen, och var
särskilt observant om du har små barn eller husdjur.
3. Stäng av apparater som inte används. Visst är det ljuvligt att bädda ner sig i soffan med en bra film
efter allt julstök? Det ska du absolut unna dig, men tänk på att stänga av tv:n, dvd-spelaren, skärmen eller
datorn efter att du har myst klart. Skaffa grenuttag med strömbrytare eller se till att apparaterna verkligen
stängs av, antingen manuellt eller med hjälp av till exempel en rörelsesensor. Undvik alltid stand by-läge.
Sänk elräkningen och mys mer i jul

8. Tips från redaktören:
1. Var personlig.
Tänk på blogginlägget som en konversation med dina kunder. Briljera inte med fackkunskaper
utan använd dem strategiskt. Ett bra blogginlägg skapar förtroende och ett sug efter dina
tjänster/produkter.
→ Var den trevligaste, roligaste och mest storsinta versionen av dig själv. För det är väl
så du vill uppfattas?
2. Igenkänningsfaktor och humor är säkra kort.*
Inled blogginlägget med “krokar” som får läsaren med på tåget. Du vill ha läsarens intresse
från start. Använd nyckelord och referenser som målgruppen känner igen. Applicera humor med
måtta och förnuft.
*rätt använt.

9. Tips från redaktören:
3. Punktlistor är bra.
Uppräkningar blir tydligare om du skriver dem i en punktlista istället för i en löpande
text. Punktlistor uppskattas av stressade läsare och är delningsvänliga. Du har
sammanfattat innehållet och gjort det konkret; du bjuder läsaren på ett värde.
4. Skriv aktivt och rakt.
Skriv så här:
Vi ger dig fem tips för att synas bättre.
Skriv inte så här:
Du ges fem tips för att förbättra din synlighet.

10. Tips från redaktören:
5. Vad är relevant för dina kunder?
Håll koll på din målgrupp. Omvärldsbevaka, ställ frågor till kunder, delta i konversationer
i sociala medier. Vad får dem att reagera? Vad pratar de om? Vad har de för utmaningar?
Det är dessa ämnen du ska skriva om!
Tips: topsy.com, socialanyheter.se,
feedly.com (RSS-tjänst)
6. More is more.
Skriv minst 300 ord. Gärna längre.

11. Tips från redaktören:
7. Kom ihåg!
● Rubrik som fångar och beskriver innehållet. Luras inte.
● Ingress som sammanfattar det viktigaste.
Använd nyckelord.
● Korta stycken med luft emellan. Håll en röd tråd!
● Använd underrubriker.
● “Prata” till läsaren som du pratar till en
vän du tycker om och bryr dig om.
● Google gillar långa (och kvalitativa!) texter.

12. Karsten Deppert
@karstendc
karsten@contentor.se
Vad är bra texter
2016?

13. Hur texter har
ändrats

24. SEO texter förr
❏ Längd: 250 ord.
❏ Nyckelord (flera olika
ord)
❏ Nyckelord ska nämnas 6-
8 gånger.
❏ Ska vara fetmarkerad 1
gång.
❏ Relaterade nyckelord
kan nämnas, men max 1
gång i texten.

25. Olika nivåer av
innehåll
1. “SEO Content”
2. Bra texter
3. Riktigt bra texter
4. Enastående texter

26. “SEO Content”
❏ Bör undvikas.
❏ Fungerar endast om
ingen / väldig låg
konkurrens.
❏ Kan funka i andra
länder.

27. Bra texter
❏ Fokuserar på ett
nyckelord.
❏ Underrubriker viktiga.
❏ Längd viktigt.
❏ Relaterade nyckelord
viktiga.
❏ Unika kombinationer av
ord.

28. Riktigt bra
texter
❏ Pratar med målgruppen.
❏ Rubriker som engagerar.
❏ Svarar på läsarens
frågor.

29. Enastående
texter
❏ Texter som är bättre än
alla annat.
❏ Hur ser sökkonkurrensen
ut?
❏ “Unique value” - vad
kan du skriva om som
andra inte gör?
❏ Kan du addera
nyhetsvärde?
❏ Mer än bara text: bild,
layout, video?

30. Vad har
ändrats?
❏ Ökad konkurrens.
❏ Förtjänade länkar allt
viktigare.
❏ Content marketing.
❏ Allt mer kräsna
användare.

31. Konkret
❏ Relevant.
❏ Hjälpsamt.
❏ Finns ingen annanstans.
❏ Ger unikt värde.
❏ Känslor.
❏ En fröjd att uppleva -
språk, design, UX.
Skulle personer vilja
länka till detta?

32. Tack!
linnea@contentor.se
karsten@contentor.se