Как инструменты брендинга помогают клиенту оценивать результат работы, экономить свое время, не зависеть от одного единственного агентства и работать с разными подрядчиками. Презентация руководителя проектов брендингового агентства Science, подготовленная для «СПИК-2014», 27.05.14 г.

1. Инструменты
брендинга для
взаимодействия
клиента
с агентствАМИ
Елена Кириллова

2. Брендинг
большой
и брендинг
маленький

3. Формирование бренда здесь
и сейчас реально и жизненно
важно не только для больших,
но и для маленьких компаний
и торговых марок.

4. • Высокая конкуренция.
• Многомиллионные бюджеты,
штат маркетологов и рекламистов
не нужны.
Достаточно наладить систему,
описать правила игры —
и вперед!

5. Систематизация
и синергия

6. Инструменты брендинга
объединяют все активности
и коммуникации вашего
бренда в направленный
и эффективный вектор.

7. Брендинг — это процесс.
Стоит его однажды наладить
и он будет работать на вас.
Очевидно:
Инструменты брендинга
помогают выстраивать
целенаправленные
и эфективные коммуника-
ции с вашим потребителем.
Менее очевидно:
Инструменты брендинга
упрощают жизнь заказчика
и его сотрудников.

8. какие
инструменты

9. 1. Стратегия
2. Коммуникации
3. Идентификация

10. Стратегия
• Кристализируем и формализуем
самые важные маркетинговые
данные о бренде.
Платформа бренда
Концепция позиционирования бренда

11. Коммуникации
• Выбираем и описываем каналы
коммуникации бренда.
• Формализуем требования
к различным видам
коммуникаций.

12. Коммуникационная стратегия
Коммуникационная платформа
Коммуникационный план
• Связываем каналы и сообщения,
выставляем цели и метрики
оценки эффективности.
• Составляем подробный план
действий.

13. Идентификация
• Интерпритируем маркетинговые
данные о компании и продукте
в концептуальное решение,
формализуем ключевую идею
бренда.

14. Концепция идентификации бренда
Гайдлайн / руководство по использованию
фирменного стиля
Брендбук
• В рамках общей концепции
разрабатываем элементы
визуальной и вербальной
идентификации.
• Описываем правила работы с
системой идентификации бренда.

15. Важно!
Порядок разработки
инструментов брендинга
обязателен и неизменен.

16. Как инструменты
брендинга
помогают клиенту

17. Помогают оценивать
результат работы агентства
на стратегическом
и тактическом уровнях

18. 1. Разные типы документов
помогают решать разные,
но одинаково важные задачи.
2. Разделяют стратегию и тактику
в работе с партнерами.

19. Инструменты брендинга
помогают не зависеть
от агентства, работа с
которым ведётся давно
и которое всё про вас знает.

20. 1. Постоянные эксперименты
с подрядчиками чаще приносят
неравномерность коммуникаций,
чем свежие идеи.
2. Непреклонная лояльность
к агентству грозит потерей
интереса подрядчика к вашему
проекту.

21. Не вы должны
зависеть от агентства,
а агентство от вас!
Сформированные инструменты дают возможность
спокойно сменить партнера, не потеряться
и не сбиться с курса.

22. Помогают работать
с разными подрядчиками,
не подстраиваться
и диктовать свои правила.

23. 1. Узкоспециализированные
агентства иногда гораздо
эффективнее больших.
И дешевле.

24. 2. Формализованные документы
позволяют безболезненно
отдавать разные виды работ
разным подрядчикам.
3. Легко проверять результат
работы на выходе.

25. Помогают
не заниматься
микроуправлением

26. 1. Когда не определены
правила игры — приходится
контролировать каждый шаг.
2. Решайте действительно
важные задачи, а не играйте
со шрифтами.

27. Теория
и практика
в брендинге

28. • Действуя маленькими шагами,
планируйте картину целиком.
• Разрозненные тактические
действия — это долго,
дорого и неэффективно.

29. Систематизация — основа
работы с брендом.

30. Инструменты брендинга
помогут вам:
• работать эффективно,
• с разными агентствами,
• экономить время и деньги,
• бить точно в цель!

31. yes@welovescience.ru
welovescience.ru
facebook.com/sciagency
twitter.com/SciAgency
Елена
Кириллова