Abstract
Entrepreneur is the most essential element for success in business than other complementary
and also the one who shapes the business strategies in some circumstance. Thus, entrepreneurial
orientation is so important for the business turnover.
This research aimed to evaluate entrepreneurial orientation of tourism business entrepreneur
in Thailand through documentary research by systematic review; from thesis researches, academic
articles, books and academic evidences that refer to entrepreneurial orientation by searching from
NIDA library database and electronic resource in Thailand and abroad, Thailand: Thai Digital Collection;
International resources: Business Source Complete, Science Direct, Emerald, Hospitality & Tourism
Complete, Academic Search Complete and Google Scholar, etc.
The research finding showed that entrepreneurial orientation (EO) in tourism small and medium
enterprise in Thailand has to be innovative, proactive and also has a risk-taking behavior.
Keyword
Entrepreneur Orientation, Entrepreneurship, Entrepreneurial, Service sector
7. Abstract
Entrepreneur is the most essential element for success in business than other complementary
and also the one who shapes the business strategies in some circumstance. Thus, entrepreneurial
orientation is so important for the business turnover.
This research aimed to evaluate entrepreneurial orientation of tourism business entrepreneur
in Thailand through documentary research by systematic review; from thesis researches, academic
articles, books and academic evidences that refer to entrepreneurial orientation by searching from
NIDA library database and electronic resource in Thailand and abroad, Thailand: Thai Digital Collection;
International resources: Business Source Complete, Science Direct, Emerald, Hospitality & Tourism
Complete, Academic Search Complete and Google Scholar, etc.
The research finding showed that entrepreneurial orientation (EO) in tourism small and medium
enterprise in Thailand has to be innovative, proactive and also has a risk-taking behavior.
Keyword
Entrepreneur Orientation, Entrepreneurship, Entrepreneurial, Service sector
2
10. โดยสามารถสรุปผลการศึกษาที่ผ่านมาในอดีตของข้อบ่งชี้ดังกล่าวได้ดังนี้
ล�ำดับ ผู้ศึกษา
ตัวบ่งชี้
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
1 Hughes & Morgan (2007) x x x x
2 A. Rauch, M. Frese, C. Koenig,
and Z. M. Wang (2006)
x x x
3 Wouter Stam and Tom Elfring
(2006)
x x x x
4 Gregory.G. Dess, Lumpkin, and
Taylor (2005)
x x x x x
5 Ari Jantunen, Kaisu Puumalainen,
Sami Saarenketo, and Kalevi
Kyläheiko (2005)
x x x x x
6 Justin Tan and David Tan (2005) x x x x x x
7 J.B. Arbaugh, Larry W. Cox, and
S. Michael Camp (2005)
x x x x x
8 M. Hult, Robert F. Hurley, and
Gary A. Knight (2004)
x x x x x
9 Pavlos Dimitratos et al. (2004) x x x
10 Dirk De Clercq, Harry J. Sapienza,
and Hans Crijns (2003)
x x x
11 Johan Wiklund and Dean
Shepherd (2003)
x
12 Montserrat. Entrialgo (2002) x x x
13 Lumpkin & Dess (2001) x
14 Choonwoo Lee et al. (2001) x x x
15 G.T. Lumpkin and Gregory G.
Dess (2001)
x x x x
16 So-Jin Yoo (2001) x x x
17 June M.L. Poon, Raja Azimah
Ainuddin, and Sa’odahhaji
Junit (2006)
x
18 Stanley F. Slater and John C.
Narver (2000)
x x x
5
11. ล�ำดับ ผู้ศึกษา
ตัวบ่งชี้
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
19 Phil E. Stetzetal. (2000) x x x
20 Li Haiyang, A.-G. Kwaku, and Z.
Yan (2000)
x x x x x x
21 Shaker A. Zahra and Dennis M.
Garvis (2000)
x x x
22 Richard C. Becherer and John
G. Maurer (1999)
x x x
23 A. Richter (1999) x x x
24 K. Chadwick (1999) x
25 J.L. Van Gelder (1999) x x x x
26 Shaker A. Zahra and Donald O.
Neubaum (1998)
x x x
27 Hilton Barrett and Art
Weinstein (1998)
x x x x
28 J. Covin & D. Slevin, 1991; G.T.
(1996)
x x x
29 G.T. Lumpkin & Dess, (1996) x x x
30 Shaker A. Zahra (1996) x
31 Jeffrey G. Covin et al. (1994) x x x
32 Denise T. Smart and Jeffrey S.
Conant (1994)
x x x x
33 John L. Naman and Dennis P.
Slevin (1993)
x x x x
34 J. Covin and D. Slevin (1991) x x x
35 Shaker A. Zahra (1991) x x x
36 Shaker A. Zahra (1991) x x x
37 Jeffrey G. Covin and Teresa
Joyce Covin (1990)
x x x
38 Jeffrey G. Covin,J.E
Prescott,and D.P Slevin (1990)
x x x
39 N. Venkatraman (1989 ) x x x x x x
40 Covin and Slevin (1988) x x x
6
12. ล�ำดับ ผู้ศึกษา
ตัวบ่งชี้
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
41 Danny Miller and Jean-Marie
Toulouse (1986)
x
42 Jeffrey G. Covin and Dennis P.
Slevin (1986)
x x x
43 Danny Miller (1983) x x x
44 Danny Miller (1983) x x x
รวมตัวบ่งชี้ 40 37 35 6 7 3 4 1 4 2 1 1 1 1 1
หมายเหตุ : ดัชนีตัวชี้วัด EO : 1 = การสร้างนวัตกรรม 2 = การเผชิญกับความเสี่ยง 3 = การท�ำงานเชิงรุก 4 =
ความสามารถในการแข่งขัน 5 = ความอิสระในการท�ำงาน 6 = เผชิญหน้ากับโอกาสทางการตลาด 7 = ความก้าวร้าว
ในการแข่งขัน 8 = ความสามารถในการวิเคราะห์ 9 = การป้องกันอนาคต 10 = กิจกรรมการวางกลยุทธ์ 11 = การระบุ
ความต้องการของลูกค้า 12 = การก�ำหนดวิสัยทัศน์ 13 = ความสัมพันธ์ด้านการตลาด 14 = อื่นๆ
วิธีด�ำเนินการวิจัย
การวิจัยเอกสาร (Documentary Research) โดยการทบทวนวรรณกรรมอย่างเป็นระบบ (Systematic Review)
โดยมีขั้นตอนดังนี้
1) การสืบค้นงานวิจัยจากวิทยานิพนธ์ บทความทางวิชาการ หนังสือ และหลักฐานทางวิชาการที่เกี่ยวข้องกับ
บุคลิกการเป็นผู้ประกอบการ (Entrepreneurial Orientation) และการวัดผลการด�ำเนินงานแบบสมดุล (Balance
Scorecard: BSC)
2) แหล่งข้อมูลในการสืบค้น โดยสืบค้นจากฐานข้อมูลของห้องสมุดสถาบัน บัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ และ
ฐานข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Resource) ทั้งในประเทศ ได้แก่ ฐานข้อมูลเอกสารฉบับเต็มรูปอิเล็กทรอนิกส์
ของไทย (Thai Digital Collection) และต่างประเทศ ได้แก่ ฐานข้อมูล Business Source Complete, Science
Direct, Emerald, Hospitality & Tourism Complete, Academic Search Complete และ Google Scholar เป็นต้น
3) เกณฑ์การคัดเลือกวารสารในการศึกษาครั้งนี้ ฐานข้อมูลไทยวารสารกลุ่มที่ 1 และ 2 วารสารที่ผ่าน
การรับรองคุณภาพของ TCI (จนถึง 31 ธันวาคม 2562) และอยู่ในฐานข้อมูล TCI วารสารนานาชาติ Journal Quartile
Score (Q) ที่มี Quartile Score ของวารสาร ในระดับ Q1 = กลุ่มวารสารที่ดีที่สุดในสาขาวิชานี้ จ�ำนวน 25% ของ
จ�ำนวนวารสารทั้งหมดในสาขาวิชานั้นๆ และระดับ Q2 = กลุ่มวารสารที่มีคุณภาพรองลงมา จ�ำนวน 25% ถัดมาของ
จ�ำนวนวารสารทั้งหมดในสาขาวิชานั้นๆ
4) ค�ำส�ำคัญในการสืบค้น (Keywords) โดยก�ำหนดค�ำส�ำคัญในการสืบค้น ดังนี้ คุณลักษณะของความเป็น
ผู้ประกอบการ, ความได้เปรียบทางการแข่งขัน, Entrepreneur Orientation, Entrepreneurship, Entrepreneurial
5) การสังเคราะห์ข้อมูล น�ำข้อมูลที่ได้จากการศึกษาวิจัยมาสังเคราะห์เพื่อรวบรวมตัวบ่งชี้ของคุณลักษณะของ
ความเป็นผู้ประกอบการ และความได้เปรียบทางการแข่งขัน จากนั้นน�ำมาด�ำเนินการออกแบบเครื่องมือวิจัย
7
13. ผลการวิจัย
สรุปการสร้างโมเดลปัจจัยวัดคุณลักษณะความเป็นผู้ประกอบการ (EO) จากการทบทวนวรรณกรรม ที่ผ่านมา
มีตัวบ่งชี้ถึงคุณลักษณะความเป็นผู้ประกอบการ (EO) ที่ถูกอ้างในงานวิจัยที่เกี่ยวข้องมากที่สุด 3 ตัวบ่งชี้ ตัวบ่งชี้ดังกล่าว
ได้แก่ ความมีนวัตกรรม (Innovativeness) ความกล้าเผชิญความเสี่ยง (Risk-Taking) และการท�ำงานเชิงรุก (Proactiveness)
แหล่งที่มา : 1 = Hughes & Morgan (2007), 2 = A. Rauch, M. Frese, C. Koenig, and Z.M. Wang (2006),
3 = Wouter Stam and Tom Elfring (2006), 4 = Gregory. G. Dess, Lumpkin, and Taylor (2005), 5 = Ari
Jantunen, Kaisu Puumalainen, Sami Saarenketo, and Kalevi Kyläheiko (2005), 6 = Justin Tan and David
Tan (2005), 7 = J.B. Arbaugh, Larry W. Cox, and S. Michael Camp (2005), 8 = M.Hult, Robert F.Hurley,
and Gary A.Knight (2004), 9 = Pavlos Dimitratos et al. (2004), 10 = Dirk De Clercq, Harry J. Sapienza,
and Hans Crijns (2003), 11 = Johan Wiklund and Dean Shepherd (2003), 12 = Montserrat. Entrialgo
(2002), 13 = Lumpkin & Dess (2001), 14 = Choonwoo Lee et al. (2001), 15 = G.T. Lumpkin and
Gregory G. Dess (2001), 16 = So-Jin Yoo (2001), 17 = June M.L. Poon, Raja Azimah Ainuddin, and
Sa’odahhaji Junit (2006), 18 = Stanley F. Slater and John C. Narver (2000), 19 = Phil E. Stetzetal. (2000),
20 = Li Haiyang, A.-G. Kwaku, and Z. Yan (2000), 21 = Shaker A. Zahra and Dennis M. Garvis (2000),
22 = Richard C. Becherer and John G. Maurer (1999), 23 = A. Richter (1999), 24 = K. Chadwick (1999),
25 = J.L. Van Gelder (1999), 26 = Shaker A. Zahra and Donald O. Neubaum (1998), 27 = Hilton Barrett
and Art Weinstein (1998), 28 = J. Covin & D. Slevin, 1991; G.T. (1996), 29 = G.T. Lumpkin & Dess, (1996),
30 = Shaker A. Zahra (1996), 31 = Jeffrey G. Covin et al. (1994), 32 = Denise T. Smart and Jeffrey S.
Conant (1994), 33 = John L. Naman and Dennis P. Slevin (1993), 34 = J. Covin and D. Slevin (1991),
35 = Shaker A. Zahra (1991), 36 = Shaker A. Zahra (1991), 37 = Jeffrey G. Covin and Teresa Joyce
Covin (1990), 38 = Jeffrey G. Covin, J.E. Prescott, and D.P Slevin (1990), 39 = N. Venkatraman (1989),
40 = Covin and Slevin (1988), 41 = Danny Miller and Jean-Marie Toulouse (1986), 42 = Jeffrey G. Covin
and Dennis P. Slevin (1986), 43 = Danny Miller (1983), 44 = Danny Miller (1983)
8
16. ที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกการเป็นผู้ประกอบการ (Entrepreneurial Orientation) จากแหล่งข้อมูลในการสืบค้น โดยสืบค้น
จากฐานข้อมูลของห้องสมุดสถาบัน บัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ และฐานข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Resource)
ทั้งในประเทศและต่างประเทศ จึงได้ข้อสรุปจากนักวิชาการทั่วโลก เกี่ยวกับข้อบ่งชี้ด้านคุณลักษณะความเป็นผู้ประกอบการ
ในธุรกิจการให้บริการเพื่อการท่องเที่ยว โดยมีข้อบ่งชี้ที่มีการศึกษามากที่สุด ได้แก่
ความมีนวัตกรรม (Innovativeness) ที่ได้อธิบายถึง กระบวนการ “ท�ำลายอย่างสร้างสรรค์” (creative
destruction) คือ การสร้างความมั่งคั่งเกิดขึ้นโดย เมื่อมีการคิดสิ่งใหม่ๆ ท�ำลายสิ่งที่มีอยู่เดิม โดยทั้งหมดนี้มีเป้าหมาย
เพื่อสร้างก�ำไรเพิ่มขึ้นให้กับองค์กรซึ่งจะช่วยให้การเติบโตของบริษัทใหม่ ๆ และได้รับการยืนยันว่ากระบวนการของการท�ำลาย
อย่างคิดสร้างสรรค์ (creative destruction) ที่ริเริ่มโดยผู้ประกอบการซึ่ง ท�ำให้นวัตกรรมเป็นปัจจัยความส�ำเร็จที่ส�ำคัญ
ภายในคุณลักษณะความเป็นผู้ประกอบการ
ความกล้าเผชิญกับความเสี่ยง (risk-taking) เป็นความเต็มใจที่จะติดตามโอกาสที่มีความส�ำคัญ ความเป็นไปได้
ที่อาจจะเกิดความสูญเสียหรือความแตกต่างของผลการด�ำเนินงาน ความเสี่ยงโดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับการเป็นผู้ประกอบการ
เนื่องจากแนวคิดเรื่องการประกอบการในรูปแบบเดิมประกอบไปด้วยสมมติฐานเกี่ยวกับการเสี่ยงภัยส่วนบุคคลในระดับ บริษัท
การบริหารความเสี่ยงหมายถึงแนวโน้มที่จะสนับสนุนโครงการที่ไม่แน่นอน ในผลตอบแทนที่องค์กรหรือบริษัทนั้นๆ คาดหวัง
และข้อบ่งชี้สุดท้าย คือ การท�ำงานเชิงรุก (Proactiveness) คือกลยุทธ์ที่ดีที่สุดส�ำหรับการพึ่งพาโอกาส
ทางการตลาด หากบริษัทเห็นโอกาสในตลาดและเป็นครั้งแรก การด�ำเนินการดังกล่าวจะท�ำให้เกิดผลก�ำไรที่ผิดปกติ และ
ได้รับประโยชน์จากการรับรู้แบรนด์ ดังนั้นการด�ำเนินการเชิงรุกซึ่งหมายถึงการริเริ่มการคาดการณ์และการด�ำเนินการใหม่
โอกาสและการสร้างตลาดใหม่ๆ หรือการมีส่วนร่วมในกลุ่มที่เกิดขึ้นใหม่ก็เกี่ยวข้องด้วย ผู้ประกอบการและเป็นมิติที่ส�ำคัญ
ของคุณลักษณะความเป็นผู้ประกอบการ
ข้อเสนอแนะ
ประการที่ 1 หากผู้ที่มีความสนในการศึกษามิติของคุณลักษณะผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและบริการ
ในครั้งต่อไปนั้นมีข้อแนะน�ำให้ศึกษามุ่งไปในธุรกิจประเภทใดประเภทหนึ่งให้เฉพาะเจาะจง เรื่องจากการศึกษาในครั้งนี้
เป็นกระบวนการของการศึกษาที่มุ่งเฉพาะการศึกษารายอุตสาหกรรมการบริการเพื่อการท่องเที่ยวในครั้งแรกเท่านั้น
หากมีการศึกษาแยกรายธุรกิจ จะท�ำให้ผลการศึกษาเกี่ยวกับคุณลักษณะความเป็นผู้ประกอบการสามารถน�ำไปพัฒนา
ผู้ประกอบการตามรายธุรกิจที่ศึกษา ได้ตรงจุดมากยิ่งขึ้น
ประการที่ 2 การศึกษาในครั้งนี้เป็นเพียงการศึกษาเฉพาะตัวผู้ประกอบการซึ่งเป็นการศึกษา ในระดับบุลคลเท่านั้น
หากมีการศึกษาในเรื่องนี้จากนักวิชาการให้แนะน�ำให้ศึกษา ถึงระดับองค์กรเนื่องจากความเป็นผู้ประกอบการไม่เพียงเเต่
สร้างได้ในผู้ประกอบการเท่านั้น แต่หากคนในองค์กรมีคุณลักษณะความเป็นผู้ประกอบการด้วยอาจส่งผลถึงภาพรวม
ของผลการด�ำเนินกิจการได้ ดังนั้นจึงแนะน�ำให้มีการศึกษาคุณลักษณะการเป็นจผู้ประกอบการในระดับองค์กรในการศึกษา
ในอนาคต
เอกสารอ้างอิง
Baird, I. S., & Thomas, H. (1985). Toward a contingency model of strategic risk taking. Academy of
Management Review, 10(2), pp. 230–243.
Dess, G. G., & Lumpkin, G. T. (2005). The role of entrepreneurial orientation in stimulating effective
corporate entrepreneurship. Academy of Management Executive, 19(1), pp. 147–156.
11
17. Dess, G. G., Lumpkin, G. T., & Taylor, M. L. (2005). Strategic management : Creating competitive
advantage. New York: McGraw-Hill.
Entrialgo, M., Fernandéz, E., & Vázquez, C. J. (2000). Linking entrepreneurship and strategic management:
evidence from Spanish SMEs. Technovation, 20(8), pp. 427– 436.
Henderson, J., & Weiler, S. (2010). Entrepreneurs and Job Growth: Probing the Boundaries of Time
and Space. Economic Development Quarterly, 24(1), 23-32.
Kimberly, J. R. (1981). Managerial innovation. In P. C. Nystrom and W. H. Starbuck (eds.) (Vol. 1).
New York: Oxford University.
Lieberman, M. B., & Montgomery, D. B. (1988). First-Mover Advantages. Strategic. Management Journal,
9((Special Issue)), pp. 41–58.
Lumpkin, G. T., Brigham, K. H., & Moss, T. W. (2010). Entrepreneurship & Regional Development.
Lumpkin, G. T., & Dess, G. G. (1996). Clarifying the Entrepreneurial Orientation Construct and Linking It
to Performance. The Academy of Management Review, 21(1), 35-172.
Morris, M. H., Kuratko, D. F., & Covin, J. G. (2008). Corporate Entrepreneurship & Innovation (2nd
ed. ed.). OH, USA: Thomson Higher Education.
Schumpeter, J. A. (1934). The Theory of Economic Development. Harvard University Press.
Shane, S. A., Kolvereid, L., & Westhead, P. (1991). An exploratory examination of the reasons leading
to new firm formation across country and gender. Journal of Business Venturing, 6(6),
pp. 431–446.
Smith, K., Ferrier, W., & Grimm, C. (2001). King of the hill: Dethroning the industry leader. Academy
of Management Executive, 15(2), pp. 59–70.
Valliere, D. (2006). Consequences of growth: Shaping entrepreneurial attitudes. International Journal
of Entrepreneurship and Innovation, 7(3), 141–148.
Venkatraman, N. (1989). Strategic orientation of business enterprises: The construct, dimensionality,
and measurement. Management Science, 35(8), pp. 942–962.
Walter, A., Auer, M., & Ritter, T. (2006). The impact of network capabilities and entrepreneurial
orientation on university spin-off performance. Journal of Business Venturing, 21(4),
pp. 541–567.
Walter, A., & Auer, M. a. R., T.,. (2006). The impact of network capabilities and entrepreneurial
orientation on university spin-off performance. Journal of Business Venturing, 21(4),
pp. 541–567.
Zahra, S. A. (1993). Environment, corporate entrepreneurship, and financial performance: A taxonomic
approach. Journal of Business Venturing, 8(4), 319–340.
จันทิมา จตุพรเสถียรกุล. (2554). บุคลิกการเป็นผู้ประกอบการ ภูมิความรู้ความช�ำนาญกลยุทธ์ในการด�ำเนินธุรกิจ
และความส�ำเร็จในการประกอบธุรกิจของผู้ประกอบการประเภทธุรกิจร้านยาคุณภาพในเขตกรุงเทพมหานคร
และปริมณฑล. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
12