1. 1

2. dvi 2012 metų Lietuvos
’08 -’12 m. vartotojų pokyčiai
2
Rūta Gaudiešienė | SIC


3. 3
žmogaus reakcijos į didelį stresą etapai
1. pyktis ir nusivylimas
stabdomas bet koks ne pirmo
būtinumo vartojimas
2. susitaikymas
žmonės ir toliau jaučiasi finansiškai
pažeidžiami, bet ne tokie bejėgiai.
3. judėjimas tolyn
didinsime vartojimą, tačiau vertybiniai
pokyčiai bus neišvengiami.

4. Lietuvos Anatomija
4
demografinis
profilis
laisvalaikis ir
gyvenimo būdas
vertybės technologijos ir
išmanieji telefonai
dabartinė Lietuvos
situacija
emigracija ir
politika
prekės ženklų
vertinimas
komunikacijos
vertinimas
metodas
tiesioginis interviu namuose
tikslinė grupė
15-74 m. Lietuvos gyventojai
imtis
2012: 1004 / 2008: 1022
atlikimo laikas
2012-11 / 2008 11-12
x1
tyrimą atliko SIC

5. 5
nelojalūs medžiotojai reiklūs taupūs
   

6. 6
pokyčių
mastas
recesijų
grupės
įžvalgos
verslui
?

7. mastas
ryškiausi pokyčiai
7

8. laisvalaikis
klausau muzikos prižiūriu augintinius būnu su vaikais priimu svečius
19
33
49
58
22
41
55
65
2008 2012
sportuoju vartoju alkoholį
12
20
5
9
8
14%11%11% 20%
22% 40%
kelis kartus savaitėje kelis kartus savaitėje ne namie
800+ 1000+ aukštasis

9. gyvenimo tempas
9
26% 20%
19% 25%
vienu metu dirbu vieną darbą viską darau ramiai
2828
3538
2008 2012
patyriau stresą patyriau depresiją
20
44
16
37
vedę 1000+ samdomi

10. savirefleksija
10
30% 38%
mano gyvenimo tampa vis labiau užimtas skiriu per mažai dėmesio tam, kas svarbu
13
23 21
33
2008 2012
nėra išsiskiriančių grupių

11. vartojimas
11
39% 26%
papasakoju apie naują rastą produktą daug sunkiai dirbu, kad save apdovanočiau
20
25 27
41
2008 2012
perku daugiau daiktų, nei man reikia
28
23
22%
1500+ aukštasissamdomi

12. LT ir eco produktų vartojimas
12
31% 34%
perku LT produktus, net jei brangiau perku ekologiškus produktus, net jei brangiau perku LT gaminius, net jei brangiau
12
19
28
22
29
41
2008 2012
45%
vedę 1500+ 2 vaikai

13. skurdo riba
>1701Lt
1001-1700Lt
701-1000Lt
401-700Lt
<400Lt
13
mėnesio gale sunku ampokėti sąskaitas
54
44
23%
12.1 %
5.8 %
13.5 %
12.6 %
27.1 %
30.8 %
34.1 %
31.0 %
13.2 %
19.7 %
visiškai sutinka + yra linkęs sutiktigyventojų pasiskirtsymas %
2012
2008
2008 2012
pajamos
1 šeimos nariui
skurdo riba

14. medijų vartojimas
14
TV radijas žurnalai laikraščiai
18
28
54
88
4044
65
92
2008 2012
internetas
48
37
55%17%
4%
36%
30%
kelis kartus
savaitėje
samdomi 1000+ šeimos 3+

15. erzinantys info kanalai
15
74%
Atsiliepimai bloguose Informacija naujienų portaluose Paminėjimas soc. žiniasklaidoje
555
151519
2008 2012
tv reklama sms reklama pašto dėžutėje
3132
53
30
35
31
66% 66%
71%
kaimai 40-49m šeimos 2+

16. 16
4 recesijos grupės

17. analizės aspektai
17
dabartis prognozėkrizės poveikis
neteko darbo pats ar artimieji
negali rasti naujo darbo
sumažėjo asmeninės/šeimos pajamos
kokia asmeninė finansinė situacija
galimybės apmokėti sąskaitas mėn. gale
išlaidų grupės, kurioms nebeturi pinigų
kaip mato šalies situacija
kiek dar tęsis krizė

18. 18
nepaliesti atsilaikę pažeisti sutriuškinti
9%
47%
25%
19%

19. pažeistumo laipsnis
19
nepaliesti
Mėnesio gale sunku apmokėti sąskaitą 13 39 80 76 54,0
Sumažėjo mano pajamos 0 42 54 83 49,1
Mažiau pinigų ne pirmo būtinumo prekėms 0 25 36 90 37,8
Sumažinau biudžetą būtiniausiems
produktams
2 22 43 72 35,2
Negaliu pramogauti kaip anksčiau 0 25 12 88 31,6
Mažiau pinigų sveikatos priežiūrai 0 4 31 61 21,4
Neteko darbo artimieji 0 14 20 34 18,0
Mažiau pinigų vaikų ateities užtikrinimui 0 7 10 47 14,9
Krizės metu netekau darbo 1 4 25 21 12,0
Atsirado / padidėjo įsiskolinimai už
būtinuosius mokesčius
0 2 16 26 10,1
Sunkau mokėti paskolų įmokas 0 4 5 24 7,5
Krizė dar truks... Blogiausia
praeityje
1-3m. Ilgiau nei 5m. Ilgiau nei 5m. 1-3m.
atsilaikę pažeisti sutriuškinti

20. grupių skirtumai 1 - labai blogai, 7 - labai gerai
20
nepaliesti
atsilaikę
sutriuškinti pažeisti
asmeninės situacijos
vertinimas
šalies finansinės
situacijos vertinimas

1 7
1
7

4

21. dzen lietuviai nepaliesti
21
40.0 %
29.0 %
18.0 %
<500 500-1000 1000+
demografija psichografija
Lt
[ 28%
gyvena su tėvais
13%
turi verslą
33%
nevedę
33%
harmoningi
%
 
15-29 30-39 40-49 50-59 60-74
15
30
20-29

0

22. dzen lietuviai nepaliesti
22
demografija psichografija
neigia abejingi einamieji atspindi
tapatybę
požiūris į
brandus[
Jie dažniausiai gerai nusiteikę, nepatiria
daug streso ir niekur neskuba.
Jei gyventų iš naujo, gyventų taip pat.
Jiems nesvarbu, ką apie juos galvoja aplinkiniai.
Nesistengia pritapti prie daugumos.
57%
puikiai susitvarkau su stresu ir
įtampa
65%
nesvarbi kitų žmonių nuomonė apie
mano pasirinkimus
Parkai
Buitis
Namų ruoša
Internetas
Laisvalaikis su vaikais
Laikraščiai
ir žurnalai
Draugai
Knygos
Dviračiai
Pop koncertai
Naktiniai
klubaiKavinės

23. imantys gyvenimą atsilaikę
23
36.0 %
30.0 %
24.0 %
<500 500-1000 1000+
demografija psichografija
Lt
31%
>200.000 gyv.
17%
studijuoja
27%
tuokiasi 26-30
33%
myli gyvenimą
%
 
15-29 30-39 40-49 50-59 60-74
15
30
20-29

0


24. imantys gyvenimą atsilaikę
24
demografija psichografija
neigia abejingi einamieji atspindi
tapatybę
požiūris į
brandus
Nuolat pritrūksta laisvo laiko, vienu metu daro
daug darbų, tačiau yra patenkinti gyvenimu.
Dirba patinkantį darbą.
Mano, jog skiria laiką tam, kas iš tikrųjų svarbu.
55%
nemanau, kad per mažai skiriu
laiko tam kas iš tikrųjų svarbu
73%
jei paroje turėčiau laisvą valandą ją
skirčiau laisvalaikiui
Kino teatrai
Knygų
mugės
Spektakliai
Iškylos
Klasikos
koncertai
Parodos SPA
Kompiuteriniai
žaidimai Internetas
Alkoholis
Vakarėliai
Laisvalaikis veiksme Noras išbandyti viską

25. niekam nereikalingi pažeisti
25
18.0 %
46.0 %
28.0 %
<500 500-1000 1000+
demografija psichografija
Lt
44%
vidurinis
išsilavinimas
64%
nedirba
32%
pensijoje
79%
be vaikų
%

15-29 30-39 40-49 50-59 60-74
15
30
20-29

0
 32%
2.000-30.000 g


26. niekam nereikalingi pažeisti
26

demografija psichografija
neigia abejingi einamieji atspindi
tapatybę
požiūris į
brandus
74%
Jeigu turėčiau galimybę gyventi iš naujo,
daug dalykų daryčiau kitaip
70%Man svarbiau pritapti, nei išsiskirti iš kitų
Pilkos aplinkybių aukos: nepatenkinti gyvenimu,
skundžiasi sveikata, energijos stoka.
Jei galėtų gyventi kitaip ar dirbti kitą darbą, taip ir
darytų. Jie turi laiko, kuris jiems mažiau svarbus nei
pinigų trūkumas.
70% įsitikinę, jog svarbu pritapti prie kitų,
neišsišokti.
Neskaito
Klauso radijo
Niekur neina
Kartais juos
aplanko svečiai
Nesinaudoja internetu
Paskendę liūdesyje
Vieniši

27. užknistos šeimininkės sutriuškinti
27
33.0 %
39.0 %
24.0 %
<500 500-1000 1000+
demografija psichografija
Lt
61%
moterys
40%
su vaikais
46%
skuba gyventi
25%
tuokėsi 17-20
%
 
15-29 30-39 40-49 50-59 60-74
15
30
20-290
 

28. užknistos šeimininkės sutriuškinti
28

Dažnas stresas, energijos trūkumas ir nuotaikų kaita.
Neturi laisvo laiko, viską veikia skubėdami. Vienu metu daro
daug darbų, todėl dažnai jaučia įtampą.
Svajoja emigruoti.
Mano, kad retai skiria laiko
tam , kas svarbu.
demografija psichografija
neigia abejingi einamieji atspindi
tapatybę
požiūris į
brandus
73%
72%Gyvenimas tampa vis labiau įtemptas ir užimtas
Jeigu turėčiau galimybę gyventi iš
naujo, daug dalykų daryčiau kitaip
36%Darbas per sunkus ir sukeliantis stresą
Klauso radijo
Leidžia laiką su vaikais Klasikos
koncertai
Žurnalai Internetas

29. 29
 [ + +
dialogas sentimentai
intriga nauda
internetas+ aplikacijos,
soc. medija, geimifikacija
tradicinė medija +
interneto forumai
 

30. 30
kartos recesijos grupėse

31. kartos pagal amžių socializacijos
periodu (7-15 m.)
31
eu vaikai permainų
vaikai
perestroikos
vaikai
komunizmo
vaikai
karo/pokario
vaikai
1990-1998 1978-1990 1966-1978 1951-1966 <1951
47-62
35-47
23-35
15-23
62+

32. kartos recesijos grupėse
32
12% 13% 7% 6% 8%
63% 52% 37% 42% 43%
13% 15% 31% 31% 34%
12% 21% 24% 21% 15%



 

eu permainų perestroikos komunizmo karo/pokario



[



[

33. įžvalgos verslui

34. bėda su melžiama karve yra ta, kad
pienas galiausiai baigiasi.
34
800+
1000+
aukštasis
samdomi
šeimos 3+vedę

35. kas gali - nenori,
kas nori - nebegali.
35

36. nauja karta nesibeldžia į duris, -
ji net nepraneš sms’u.
36
collect!

37. ačiū
37