Dvi 2012 Lietuvos
•
0 likes•301 views
Agency: SIC Speaker: Rūta Gaudiešienė, SIC Design and illustration: Tomas Keršys Event: Lužio Taškas Conference 2013
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Dvi 2012 Lietuvos
- 1. 1
- 2. dvi 2012 metų Lietuvos ’08 -’12 m. vartotojų pokyčiai Rūta Gaudiešienė | SIC 2
- 3. žmogaus reakcijos į didelį stresą etapai 1. pyktis ir nusivylimas 3. judėjimas tolyn stabdomas bet koks ne pirmo būtinumo vartojimas 3 2. susitaikymas žmonės ir toliau jaučiasi finansiškai pažeidžiami, bet ne tokie bejėgiai. didinsime vartojimą, tačiau vertybiniai pokyčiai bus neišvengiami.
- 4. tyrimą atliko SIC Lietuvos Anatomija metodas tiesioginis interviu namuose x1 demografinis profilis laisvalaikis ir gyvenimo būdas vertybės technologijos ir išmanieji telefonai tikslinė grupė 15-74 m. Lietuvos gyventojai imtis 2012: 1004 / 2008: 1022 dabartinė Lietuvos situacija emigracija ir politika prekės ženklų vertinimas komunikacijos vertinimas atlikimo laikas 2012-11 / 2008 11-12 4
- 8. 800+ laisvalaikis 1000+ 2008 65 58 55 49 aukštasis 2012 22% 40% 41 33 22 20 19 9 klausau muzikos prižiūriu augintinius būnu su vaikais priimu svečius 11% 11% 20% 12 5 14% kelis kartus savaitėje 8 sportuoju vartoju alkoholį kelis kartus savaitėje ne namie
- 9. vedę gyvenimo tempas 1000+ 2008 19% 38 28 35 37 44 28 26% 9 viską darau ramiai 20% 2012 25% 16 vienu metu dirbu vieną darbą samdomi patyriau stresą 20 patyriau depresiją
- 10. savirefleksija nėra išsiskiriančių grupių 2008 33 23 21 13 mano gyvenimo tampa vis labiau užimtas 30% 10 skiriu per mažai dėmesio tam, kas svarbu 38% 2012
- 11. samdomi vartojimas 1500+ aukštasis 2008 22% 41 25 27 28 20 papasakoju apie naują rastą produktą daug sunkiai dirbu, kad save apdovanočiau 39% 11 2012 26% 23 perku daugiau daiktų, nei man reikia
- 12. vedę LT ir eco produktų vartojimas 1500+ 2008 2 vaikai 2012 41 28 29 19 22 12 perku LT produktus, net jei brangiau 31% 12 perku ekologiškus produktus, net jei brangiau perku LT gaminius, net jei brangiau 34% 45%
- 13. skurdo riba pajamos 1 šeimos nariui 2012 2008 5.8 % >1701Lt 12.1 % 23% 12.6 % 13.5 % 1001-1700Lt 54 44 30.8 % 27.1 % 701-1000Lt skurdo riba 31.0 % 34.1 % 19.7 % 13.2 % gyventojų pasiskirtsymas % 13 401-700Lt <400Lt mėnesio gale sunku ampokėti sąskaitas 2008 2012 visiškai sutinka + yra linkęs sutikti
- 14. samdomi medijų vartojimas 1000+ šeimos 3+ 2008 92 88 30% 65 54 48 44 40 37 28 18 TV radijas žurnalai laikraščiai 4% 17% 36% 55% kelis kartus savaitėje 14 internetas 2012
- 15. kaimai erzinantys info kanalai 40-49m šeimos 2+ 2008 2012 71% 53 31 19 15 74% 15 32 30 31 15 5 Atsiliepimai bloguose 35 5 5 Informacija naujienų portaluose Paminėjimas soc. žiniasklaidoje 66% 66% tv reklama sms reklama pašto dėžutėje
- 16. meilė brandams gyvena ne Vilniuje, o vidutinio dydžio miestuose 20-29 miestai >1500Lt patikima kompanija pabrėžia mano unikalų stilių užtikrina kokybės lygį sukurtas, tarsi galvojant apie mane suteikia naudingos informacijos, idėjų atspindi mano vertybes padeda padaryti pasvertą sprendimą padeda žinoti, kas dabar yra madinga supranta, kas man svarbu 16
- 17. recesija nesugriovė žmonių pasitikėjimo savo įmonių vadovais 78 78 pasitikiu 14 12 nepasitikiu įmonė be ateities 4 4 kita 4 5 nežino 17 0 1 2008 2012
- 18. žmonės patenkinti gyvenimu taip pat, kaip ir 2008 2008 14 15 labai patenkintas 2012 48 labiau patenkintas 52 29 27 labiau nepatenkintas 8 visiškai nepatenkintas nežino 18 5 1 1
- 20. analizės aspektai krizės poveikis neteko darbo pats ar artimieji negali rasti naujo darbo sumažėjo asmeninės/šeimos pajamos 20 dabartis kokia asmeninė finansinė situacija galimybės apmokėti sąskaitas mėn. gale išlaidų grupės, kurioms nebeturi pinigų prognozė kaip mato šalies situacija kiek dar tęsis krizė
- 22. pažeistumo laipsnis nepaliesti atsilaikę pažeisti sutriuškinti Mėnesio gale sunku apmokėti sąskaitą 13 39 80 76 54,0 Sumažėjo mano pajamos 0 42 54 83 49,1 Mažiau pinigų ne pirmo būtinumo prekėms 0 25 36 90 37,8 Sumažinau biudžetą būtiniausiems produktams 2 22 43 72 35,2 Negaliu pramogauti kaip anksčiau 0 25 12 88 31,6 Mažiau pinigų sveikatos priežiūrai 0 4 31 61 21,4 Neteko darbo artimieji 0 14 20 34 18,0 Mažiau pinigų vaikų ateities užtikrinimui 0 7 10 47 14,9 Krizės metu netekau darbo 1 4 25 21 12,0 Atsirado / padidėjo įsiskolinimai už būtinuosius mokesčius 0 2 16 26 10,1 Sunkau mokėti paskolų įmokas 0 4 5 24 7,5 Blogiausia praeityje 1-3m. Krizė dar truks... 27 Ilgiau nei 5m. Ilgiau nei 5m. 1-3m.
- 23. grupių skirtumai 1 - labai blogai, 7 - labai gerai šalies finansinės situacijos vertinimas 7 asmeninės situacijos vertinimas 4 1 sutriuškinti 28 atsilaikę nepaliesti pažeisti 1 7
- 25. nepaliesti dzen lietuviai demografija ! psichografija 28% 18.0 % 30 33% turi verslą nevedę harmoningi 30 29.0 % <500 33% gyvena su tėvais 40.0 % 13% 15 500-1000 1000+ Lt 0 % 15-29 20-29 30-39 40-49 50-59 60-74
- 26. nepaliesti dzen lietuviai demografija ! požiūris į brandus Jie dažniausiai gerai nusiteikę, nepatiria daug streso ir niekur neskuba. Jei gyventų iš naujo, gyventų taip pat. Jiems nesvarbu, ką apie juos galvoja aplinkiniai. Nesistengia pritapti prie daugumos. nesvarbi kitų žmonių nuomonė apie mano pasirinkimus 65% puikiai susitvarkau su stresu ir įtampa 57% 31 neigia abejingi Pop koncertai Buitis psichografija einamieji atspindi tapatybę Laisvalaikis su vaikais Laikraščiai ir žurnalai Namų ruoša Parkai Knygos Internetas Dviračiai Draugai Kavinės Naktiniai klubai
- 27. atsilaikę imantys gyvenimą demografija psichografija 24.0 % 30.0 % 17% 27% 33% >200.000 gyv. 36.0 % 31% studijuoja tuokiasi 26-30 myli gyvenimą 30 15 <500 32 500-1000 1000+ Lt 0 % 15-29 20-29 30-39 40-49 50-59 60-74
- 28. atsilaikę imantys gyvenimą demografija požiūris į brandus Nuolat pritrūksta laisvo laiko, vienu metu daro daug darbų, tačiau yra patenkinti gyvenimu. Dirba patinkantį darbą. Mano, jog skiria laiką tam, kas iš tikrųjų svarbu. jei paroje turėčiau laisvą valandą ją skirčiau laisvalaikiui 73% nemanau, kad per mažai skiriu laiko tam kas iš tikrųjų svarbu 55% 33 neigia abejingi psichografija einamieji atspindi tapatybę Laisvalaikis veiksme Noras išbandyti viską Kino teatrai Spektakliai Vakarėliai SPA Alkoholis Parodos Knygų Klasikos mugės koncertai Kompiuteriniai Internetas žaidimai Iškylos
- 29. pažeisti niekam nereikalingi demografija psichografija 44% 64% 32% 79% 32% vidurinis išsilavinimas nedirba pensijoje be vaikų 2.000-30.000 g 46.0 % 30 28.0 % % 18.0 % <500 34 500-1000 1000+ 15 Lt 0 15-29 20-29 30-39 40-49 50-59 60-74
- 30. pažeisti niekam nereikalingi demografija Pilkos aplinkybių aukos: nepatenkinti gyvenimu, skundžiasi sveikata, energijos stoka. Jei galėtų gyventi kitaip ar dirbti kitą darbą, taip ir darytų. Jie turi laiko, kuris jiems mažiau svarbus nei pinigų trūkumas. 70% įsitikinę, jog svarbu pritapti prie kitų, neišsišokti. Man svarbiau pritapti, nei išsiskirti iš kitų 70% Jeigu turėčiau galimybę gyventi iš naujo, daug dalykų daryčiau kitaip 74% 35 požiūris į brandus neigia abejingi psichografija einamieji atspindi tapatybę Paskendę liūdesyje Niekur neina Nesinaudoja internetu Vieniši Neskaito Klauso radijo Kartais juos aplanko svečiai
- 31. sutriuškinti užknista šeimininkė demografija psichografija 33.0 % 40% 46% 25% moterys 39.0 % 61% su vaikais skuba gyventi tuokėsi 17-20 30 24.0 % 15 <500 36 500-1000 1000+ Lt 0 % 15-29 20-29 30-39 40-49 50-59 60-74
- 32. sutriuškinti užknista šeimininkė demografija požiūris į brandus neigia abejingi psichografija einamieji atspindi tapatybę Dažnas stresas, energijos trūkumas ir nuotaikų kaita. Neturi laisvo laiko, viską veikia skubėdami. Vienu metu daro daug darbų, todėl dažnai jaučia įtampą. Svajoja emigruoti. Mano, kad retai skiria laiko tam , kas svarbu. Gyvenimas tampa vis labiau įtemptas ir užimtas Jeigu turėčiau galimybę gyventi iš naujo, daug dalykų daryčiau kitaip Darbas per sunkus ir sukeliantis stresą 37 Leidžia laiką su vaikais 72% 73% 36% Klauso radijo Klasikos koncertai Žurnalai Internetas
- 33. ! tavo laikas taisyklės keičiasi tu esi reikalingas mes taupome jūsų laiką suprantu, ko reikia tau naudingi patarimai šeimyniniai sentimentai aš ne indaplovė jokios liepiamosios nuosakos! nenurodinėti, kaip jie turi austis ar atrodyti nelyginti kainų nevertina ekspertų patarimų 41 stilius, dizainas, kokybė, išskirtinumas tai pigiausia - garantuojame. tai pasvertas sprendimas. pagaminta Lietuvoje geriausia dovana – ypatinga patirtis, o ne daiktas.
- 34. ! + + dialogas intriga nauda internetas+ aplikacijos, soc. medija, geimifikacija 42 sentimentai tradicinė medija + interneto forumai
- 36. pagal amžių socializacijos periodu (7-15 m.) kartos 1990-1998 15-23 eu vaikai 44 1978-1990 23-35 permainų vaikai 1966-1978 35-47 perestroikos vaikai 1951-1966 47-62 komunizmo vaikai <1951 62+ karo/pokario vaikai
- 38. kartos recesijos grupėse eu permainų perestroikos ! 12% 13% 7% 6% 8% ! 63 52% 37% 42% 43% 13% 15% 31% 31% 34% 12% 21% 24% 21% 15% 46 % komunizmo karo/pokario
- 39. įžvalgos verslui
- 40. vedę 800+ bėda su melžiama karve yra ta, kad pienas galiausiai baigiasi. 48 šeim aukštasis samdom i 1000+ os 3+
- 41. kas gali - nenori, kas nori - nebegali. 49
- 42. collect! nauja karta nesibeldžia į duris, ji net nepraneš sms’u. 50
- 43. strateginė verslo aplinkos analizė demografinės tendencijos socio-kultūrinė įtaka makroekoniminė įtaka technologinis išsivystymas politinis-teisinis spaudimas globalios prekybos problemos Professor Michael Lenox | Darden School of Business | University of Virginia 51
- 44. ačiū 52