2. ANTETUL - Indicație tipărită în partea de sus a unei foi de
hârtie sau a unui plic, cuprinzând numele, adresa etc. unei instituții
sau unei personae.
MODELE ANTET: https://www.lightpixel.ro/antet.html
3. LOGO-UL companiei este elementul prin care firma este recunoscută de public. Exemple:
McDonald’s, Nike, Microsoft, Coca-Cola sau Apple.
Tipuri de logo:
1. Logo text – Coca-Cola, Google, Yahoo, Ikea, Samsung
2. Logo format din initiale – McDonald’s, Facebook, Pinterest, Calvin Klein, NBC
3. Logo abstract – Nike, Mazda
4. Logo imagine – Apple, Starbucks, Google Chrome
5. Logo caracter – KFC, BIC, Playboy, Twitter.
În funcție de valorile companiei, trebuie aleasă atât dimensiunea, forma și elementele componente ale
logo-ului, cât și culorile folosite. Fiecare culoare semnifică valori și atribute diferite, de exemplu roșu
semnifică pasiune, energie, dragoste, pericol și este recomandată pentru domeniul imobiliar, servicii de
urgența sau confecții, în timp ce negru semnifică lux, mister, secret și este utilizat în special în comerț,
modă, marketing.
4. SLOGANUL este un cuvânt sau un grup de cuvinte, o expresie sau o propoziţie care creează
imaginea/personalitatea unei firme, unei organizaţii, sau a unui grup de persoane. Scopul unui
slogan este acela de a sprijini identitatea unei firme sau al unui produs alături de logo. Trebuie să
fie cât mai scurt şi concis, de maxim 7 cuvinte, dar sugestiv, atrăgător.
Funcţiile sloganului sunt:
să atragă atenţia destinatarului;
să-l frapeze făcându-l să memoreze ideea;
să evoce mesajul în forma concentrată.
EXEMPLE:
ADIDAS: „Adidas is all in”
NIKE: „Just Do It!”
SAMSUNG: „Inspire the World, Create the Future”
5. VIZIUNEA descrie situația dorită după o anumit perioadă definită în
condiții ideale, pornind de la situația actuală. Aceasta determină direcția de
dezvoltare și motivează la acțiune. Cu alte cuvinte, viziunea companiei
trebuie să răspundă la întrebarea: „Unde ne-am dori să fim?”
EXEMPLE:
„Să fim o companie cea mai de succes și cea mai importantă în tehnologia
informației la nivel mondial” – IBM.
„Să punem un PC în fiecare birou din America” – Bill Gates, Microsoft.
6. MISIUNEA definește ce ar trebui să facă o firmă sau un grup pentru
planificarea strategică pentru a realiza viziunea. Misiunea ar trebui să răspundă
la întrebarea: „Cum se îndeplinește viziunea atunci când se utilizează resursele
existente?”. Declarația misiunii ar trebui să indice modul în care dorești să fii
văzut de ceilalți.
EXEMPLE:
„Oferim un mijloc pentru deplasarea în sus și în jos a persoanelor și a
bunurilor, mai fiabil decât oricare altul în lume”– Ascensoare Otis.
„Rezolvăm inovativ probleme imposibil de rezolvat” – 3M.
„Facem oamenii fericiți” – Walt Disney.
