퍼블리와 함께 성장할 프로젝트 매니저 동료를 찾습니다. • 채용 공고: https://bit.ly/2CbmPy0 • PM 인터뷰: http://bit.ly/3bQxmLR

1. <일 잘하는 광고기획자의 업무일지>
콘텐츠 성공 요인 분석
20.02.19 타운홀 미팅

2. 꽤 많이 읽히고, 대부분 만족시킨

3. (나의) 힐링 콘텐츠...

4. 1.저자의 글빨
기본적으로 이 콘텐츠가 재밌는 이
유 : 저자가 글을 잘 쓴다
좋은 저자를 확보한다
확보한 저자는 놓치지 않는다

5. 2. 타깃 독자를
고려한 제목
고민
처음 제목
잘 나가는 광고기획자의 업무일지
최종 제목
일 잘 하는 광고기획자의 업무 일지 :
기획이 어려운 당신을 위한 가이드북

6. 2. 타깃 독자를
고려한 제목
고민
잘 나가는 광고기획자의 업무일지
일 잘 하는 광고기획자의 업무 일지 :
기획이 어려운 당신을 위한 가이드북
● 타깃 독자의 니즈에 더 가깝다
● 더 how to를 제시할 것 같다

7. 2. 타깃 독자를
고려한 제목
고민
잘 나가는 광고기획자의 업무일지
일 잘 하는 광고기획자의 업무 일지 :
기획이 어려운 당신을 위한 가이드북
● 타깃 범위를 넓히려는 의도
● 광고기획자들 < 업무에서 기획을 하는 사
람들

8. 3. 스토리텔링
형식
특정한 설정을 가진 가상의 화자가,
특정한 가상의 프로젝트에서
일하는 과정을,
킥오프 회의부터 PT까지 보여준다

9. 3. 스토리텔링
형식
특정한 설정을 가진 가상의 화자가,
● 독자가 쉽게 공감/몰입할 수 있는 설
정
● n년차 대리급 기획자
● 적당히 시행착오를 겪으면서 앞으
로 나아갈 수 있는 연차와 직급

10. 3. 스토리텔링
형식
특정한 가상의 프로젝트에서
● 실제 최신 트렌드인 산업군으로 선
정 (공유킥보드)
● 일 잘하는 노하우를 이해하기 쉽게
전달할 수 있음

11. 3. 스토리텔링
형식
일하는 과정을,
킥오프 회의부터 PT까지 보여준다
● 광고회사의 업무 과정을 A부터 Z까
지 엿볼 수 있음
● 스토리가 집중력있게 전개되어 재
미와 몰입도를 불러일으킴
● 각 단계에서 필요한 노하우 전달

12. 3. 스토리텔링
형식
이 전략이 유효하기 위해서는,
● 저자와 화자의 업무 분야가 일치
● 챕터 별 핵심 메시지를 뚜렷하게
● 특정한 상황, 보편적인 배움

13. 4. Lesson Learned ㅇ 하나의 ㅇ

14. ㅇ 하나의 ㅇ
하나의 챕터에는 하나의 핵심메시지
● 저자도 생각을 정리하기 쉽고,
● 독자도 메시지를 발견하기 쉬움
4. Lesson Learned

15. 5. 사고의 흐름

16. 5. 사고의 흐름
● 처음부터 정답을 말하는게 아니라
논의/피드백을 통해 발전시켜나가는
과정
● 물고기를 주는 것이 아니라
물고기 잡는 법을 알려준다는 느낌
→ 내 업무에도 적용시킬 수 있
다

17. 6. 외전 한 판
정리

18. 6. 외전 한 판
정리
효과1)
화자가 성장한 모습을 보는 것의 재
미

19. 6. 외전 한 판
정리
효과2)
전체 챕터에서의 Lesson Learned를
다시 한 번 정리

20. 6. 외전 한 판
정리 효과3)
다른 상황에서의 적용 사례 확인

21. 7. 적극적인
마케팅 요청
마케팅 요청을 하게 된 History
a. (원인) 연말 연초의 영향일 것
b. (가설) 발견되면 만족스럽게 읽힐 콘텐츠
c. (Try) 발견될 수 있도록 마케팅 요청을 하
자
1. PM과 EM 모두 콘텐츠에 자신이 있었음
2. But 기대보다 낮은 뷰
3. 회고미팅에서 논의 시작

22. 7. 적극적인
마케팅 요청
마케팅 해주세요..!

23. 7. 적극적인
마케팅 요청
마케팅 효과
(발행 4일차)
View 380
(발행 9일차) (마케팅 5일차)
View 769

24. 7. 적극적인
마케팅 요청
마케팅 (또) 해주세요..!

25. Lesson Learned
신뢰할 수 있는 저자를 확보한다
타깃 독자의 방향과 범위를 고려하여 제목을 정한다
일 하는 방식 콘텐츠는 예시가 구체적일수록 바로 적용 가능하다고 느껴진다
한 챕터에는 하나의 핵심 메시지를 담고, 이를 선명하게(대놓고) 보여준다
정답보다 중요한 건, 정답에 다가가는 방법
PM과 EM은 콘텐츠의 기대치를 사전에 설정한다
적극적으로 마케팅을 요청한다