2. 과정 개요 최종 기획안 리뷰 레드오션을 넘어 블루오션으로 12 광고 / 판촉 / 홍보 메시지 구성 고객이 사용하게 될 그 말을 찾아라 11 본문구성 연습 / 문장교열 실용서 기획 / 편집의 꽃 , 인터페이스 10 컨셉 리뷰 / 제목 피라미드 및 목차구성 제목의 피라미드에 승부를 걸라 9 경쟁서 분석 및 포지셔닝 전략 수립 어떻게 경쟁에서 이길 것인가 8 200 자 데피니션 , 30 자 컨셉 만들기 30 자 컨셉이 없다면 그 기획은 가짜다 7 1000 자 컨셉 쓰기 연습 기획의 Self Filter, 1000 자 노트 쓰는 법 6 컨셉 이해 / 컨셉 역추적 연습 소비자 언어로 다시 써라 5 가설 점검 / 아이디어 확정 What 이 아니라 How 를 기획하라 4 자료 수집 / 아이디어 정리 가설에서 아이디어 노트까지 3 조별 주제 선정 기획의 출발 , What 을 찾아라 2 조 짜기 및 주제 선정 토론 실용서 기획의 발상 전환 1
12. And then what happens? Rewrite your 30-letters concept. For whom? And what?
13. 제목 피라미드를 구축하라 제목 피라미드는 컨셉의 설계도면이자 구현 과정이다 . 제목과 카피로 고객에게 말을 걸면 , 고객은 “그게 도대체 어떤 내용이지 ?” 라고 묻게 된다 . 이때 고객의 고개를 끄덕이게 만드는 그 무엇 , “ 바로 이런 내용의 책입니다”라고 답하는 그 말들이 바로 부 / 장 제목이다 . 그 아래의 꼭지 제목은 컨셉을 떠받쳐주는 내용물 리스트인 셈 . 제 목 캐치 프레이즈 메인 카피 Part 제목 부 제 ( 데피니션 ) 꼭지 제목 Chapter 제목 Concept Needs & Wants
14. 목차는 컨셉의 세부 정의서다 기획 단계에서 목차를 완성하라 . 설영 최종 단계에서 모든 내용이 고쳐질지라도 , 기획한 사람의 의도가 가장 잘 설명되는 < 정의서 > 는 구구한 기획안이나 내용에 대한 설명문이 아니라 적절한 내용으로 짜여진 세부 목차 바로 그것이다 . 필요한 꼭지 제목의 50% 밖에 만들지 못할 수도 있다 . 그렇더라도 없는 것보단 500% 낫다 . ① 부 제목 = 책을 정의하는 3~4 줄의 카피 ② 장 제목 = 책을 정의하는 5~7 줄의 카피 부 / 장 제목으로 컨셉을 정의하라 ① 내용의 구성은 설득의 순서를 따르라 ② 기승전결은 기본 , 두괄식은 필수 부 / 장 제목으로 주장을 구성하라 ① 좋은 기획서에는 꼭지 제목이 이미 있다 ② 가설일 뿐이라도 내용을 규정할 수 있다 꼭지 제목으로 컨셉을 해명하라 ① 컨셉에 복무하는 꼭지 제목을 올려라 ② 그에 맞게 원고 흐름을 재배열하라 원고는 컨셉에 복무하고 있는가
15. 부 / 장 제목으로 컨셉을 정의하라 앞에서 정리한 컨셉과 제목에 따라 , 당신의 책의 피라미드를 구성해보라 . 여기서는 그 최상위 단계인 부 / 장 제목을 함께 정리해보기로 하자 . Concept Title Part/Chapter Title
