анонс семинара "Власть над четвертой властью"

1. Власть над
четвертой властью
Практический семинар-консультация
Киев
2014 г.

2. Цели
В результате участия
в семинаре-консультации,
Вы получите следующие знания и умения:
O Осознание роли СМИ и связей со СМИ в продвижении компаний на
рынке (связи со СМИ как составная комплекса PR-продвижения).
O Понимание необходимости и специфики поддержки mass-media
relations на долгосрочной основе.
O Овладение основными терминами направления: mass-media relations,
пресс-релиз, пресс-кит/медиа-кит, сообщение для прессы, пресс-
конференция, брифинг, деловой завтрак.
O Знакомство с основными формами mass-media relations: пресс-
посредничество, пресс-конференция, посещение объектов, брифинг,
деловой завтрак, участие компании в редакционных материалах,
участие представителей СМИ в мероприятиях PR, выездной
репортаж, совместный медиа-проект.
O Понимание роли и места пресс-конференции в mass-media relations.
O Этапы подготовки и алгоритм проведения пресс-конференции,
особенности ведения пресс-конференции и анализа результатов
мероприятия.
O Практические навыки проведения пресс-конференции.

3. Publicity Creating:
вклад в развитие
mass-media relations в Украине
O Publicity Creating – пионер цивилизованных
mass-media relations в Украине
O Разработана типовая форма пресс-релиза,
которая соответствует международным
стандартам.
O Разработана эффективная технология подачи
информации в СМИ.
O Разработана система мониторинга СМИ и
формы отчетности по итогам рассылки
информации в СМИ.
O Разработана и успешно применяется
технология конструирования и планирования
новостей.

4. Часть 1

5. Продвижение
в области PR
Процесс продвижения состоит из 4 этапов:
Цель Программа Воплощение Результат
Комплекс PR:
Связи со СМИ
Мероприятия PR
PR-кампании
Акции (PR, промо)
Консалтинг

6. ЦЕЛИ PR-продвижения:
Вхождение в десятку/пятерку/тройку лидеров рынка
Продвижение торговой марки
ЗАДАЧИ PR-продвижения:
Формирование необходимых
знаний, мнений, стереотипов, имиджа, репутации
Достижение коммерческих целей компании_____
(увеличение объема продаж, доли рынка,
прибыли, расширение розничной или дилерской
сети, завоевание новых сегментов потребителей…)
PR позволяет достичь
коммерческих целей
в ходе неценовой конкуренции

7. Когда PR необходим
особенно остро?
• -Вывод на рынок новой торговой марки, продукции, услуги
• -Стимулирование спроса на существующую ТМ,
• продукцию, услугу
• -Репозиционирование существующих ТМ, продукции, услуг
• -Развитие имиджа
• -Резкое увеличение рекламно-маркетинговой активности
• конкурентов
• -Кризисные ситуации
(переход компании на новый этап развития,
передел рынка, борьба за инвестиции,
борьба со слухами, снижение рейтинга/имиджа продукции,
снижение прибыльности бизнеса,
слияние, поглощение, расширение, децентрализация компаний)

8. PR-матрешка
PR-
продвижение
Комплекс
PR-услуг
Mass-
media
relations
Пресс-
конфе-
ренция

9. Продолжение тренинга
по запросу
e-mail: info@publicity.com.ua
Web-site: http://www.publicity.com.ua/