Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Как делать PR кампании

2,030 views

Published on

На вебинаре вы узнаете:
PR и его основные функции
Какие виды PR бывают
5 целей PR кампаний
Этапы проведения PR кампании
PR инструменты
Методы оценки результатов
Показатели результативности PR
Запись вебинара http://my.comdi.com/record/109259/

Published in: Business
  • Be the first to comment

Как делать PR кампании

  1. 1. Учимся делать PR кампании Бесплатный вебинар 22 марта, 11:00 МСК Ведущий - Виктор Гичун «Атилект»
  2. 2. На вебинаре вы узнаете:• PR и его основные функции• Какие виды PR бывают• 5 целей PR кампаний• Этапы проведения PR кампании• PR инструменты• Методы оценки результатов• Показатели результативности PR
  3. 3. PR и его основные функции• PR – public relationsвзаимоотношения с общественностьюФункции:1. Контроль мнения и поведения обществ-ти2. Реагирование на обществ. события3. Достижение взаимовыгодных отношений
  4. 4. Деятельность Public RelationsНаправлена не только на прямоепродвижение, но также и на построениеблагоприятных отношений с целевойаудиторией.
  5. 5. Какие виды PR бывают• Черный - чтобы устранить конкурентов• Желтый - эротика, табу, оскорбления• Серый – черный PR со скрытым источником• Белый- открытая реклама от своего имени• Зеленый – честный, законный, мало эффект.• Вирусный – распространяется общесств-стью
  6. 6. 5 целей PR кампаний• Привлечение внимания• Повышение имиджа• Позиционирование• Отстройка от конкурентов• Побуждение к действиюГлавная цель PR кампаний – вызвать устойчивуюассоциацию товара или услуги с брендом
  7. 7. Этапы проведения PR кампании1. Изучаем компанию, заказчиков, конкурентов2. Разрабатываем план, для достижения целей3. Используем подходящие PR инструменты4. Оцениваем результаты и корректируем стратегию5. Корректируем план
  8. 8. Анализируем1. Где мы находимся сейчас?2. Что о нас говорят?3. Что о нас пишут?
  9. 9. Планируем. Делаем. Оповещаем1. Новости на сайте2. Социальные сети3. Блоги компании, сотрудников ипартнеров4. Корпоративные мероприятия5. СМИ
  10. 10. Используем разные PR инструменты1.Распространение пресс-релизов, интервью2. Проведение пресс-конференций3. Участие в отраслевых мероприятиях4. Использование СМИ для публикаций5. Поддержка значимых для отрасли и обществасобытиях (рейтинги, ассоциации, сообщества)6. Участие в спортивных соревнованиях7. Встреча профессиональных user groups
  11. 11. Анализируем результаты PR кампании
  12. 12. Распространенные мифы• Объективно оценить эффективность PR почти невозможно• PR — это то же самое, что журналистика• Результат PR отражается в росте продаж Важно понимать что качественный PR нацелен на долгосрочную пользу
  13. 13. Методы оценки результатов• Сколько целей и задач достигнуто• Количественные показатели• Подсчет обратной связи• Измерение показателей дохода
  14. 14. Проводим анализ результатов• Процентное изменение "обеспокоенности"• Рост числа полученных запросов.• Сокращение числа получаемых жалоб.• Частота упоминания в прессе.• Возможности видеть или слышать определенное мнение• Улучшение позиции компании на рынке• Время, потраченное на достижение определенных позиций на рынке
  15. 15. Для тех кто пропустил вебинарыhttp://www.atilekt.net/support/webinars.aspx
  16. 16. Как со мной связаться?На сайте about.me/victor.gichun
  17. 17. Atilekt.net

×