Печатные СМИ в период рецессии

1,510 views

Published on

"Эффективная коалиция EUROEVENT и O2PR подготовила небольшой информационный бюллетень по тенденциям на рынке украинской печатной прессы в период рецессии."

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,510
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
21
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Печатные СМИ в период рецессии

  1. 1. Public Relations Печатные СМИ в период рецессии Информационный бюллетень O2PR & EUROEVENT © О2 Public Relations, 24.03.2009
  2. 2. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Какие тенденции наблюдались на медиа-рынке в 2005 – 2008 годах: д • быстрый рост количества газет и журналов • дефицит кадров и рост заработных плат в отрасли • увеличение бюджетов на продвижение • увеличение бюджетов на трейд-маркетинг • улучшение полиграфического качества изданий • увеличение количества полос в газетах и журналах © О2 Public Relations, 24.03.2009
  3. 3. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Чего стоит ожидать от 2009 года? • сокращение количества газет и журналов, закрытие изданий й • вхождение на рынок крупных иностранных издательств • сокращение редакционного штата и новые кадровые назначения на руководящие должности ру дщ д • снижение затрат на продвижение изданий за «живые деньги» • сокращение затрат на трейд-маркетинг • сокращение затрат на полиграфию - уменьшение количества полос - снижение тиражей - снижение частоты выхода - сокращение полиграфических р рщ рф расходов • повышение розничных цен на издания • переориентация медиа-носителей с печатного формата в интернет © О2 Public Relations, 24.03.2009
  4. 4. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Какие издания уже закрыты* (декабрь 2008 – февраль 2009 года): № Название Тип Специализация Издатель 1 журнал KP Media «Пані» Пі Women's W ' 2 журнал KP Media «Вона» Women's 3 газета KP Media «15 минут» Social & Informational 4 журнал TMG «Любимая» Women s Women's 5 журнал TMG Glance Women's 6 газета TMG «Обзор» Social & Informational 7 журнал «Интер медиа групп» Интер групп «Чистая прибыль» Business 8 журнал «Картель» «Гастроном» Cookery 9 журнал «Медиа инвест групп» «Драйвер» Special interest Auto 10 газета «Сегодня мультимедиа» у «Твое» Fashion and lifestyle y 11 журнал ITC Publishing Autocar Special interest Auto 12 журнал Perehid media «Деловой» Business 13 журнал «Комиздат» PC World Special interest IT 14 газета «МедиаДом» «Газета 24» Social & Informational © О2 Public Relations, 24.03.2009 * Информация из официальных источников
  5. 5. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Почему закрываются издания: • кризис старых методов подачи информации • перенасыщение рынка печатных СМИ • сокращение объемов рекламы • невостребованность у целевой аудитории © О2 Public Relations, 24.03.2009
  6. 6. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Какие издания будут закрываться? • издания одного издательства с близкой тематикой • проекты требующие инвестиций ( вышедшие на самоокупаемость) р р ущ ц (не д у ) • издания с маленьким охватом аудитории • издания с низким рейтингом (слабый контент плохой маркетинг) контент, • одиночные проекты (без поддержки крупного издательства) © О2 Public Relations, 24.03.2009
  7. 7. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Какие издания открылись* (декабрь 2008 – февраль 2009 года): № Название Тип Специализация Издатель 1 журнал жра «Агора Пресса» (Agora SA По А ора Пресса SA, Польша) а) Magazin M i Women's W ' 2 журнал ИД «Бардо» (Axel Springer AG, Германия) OK! Women's Sanoma Magazines Ukraine 3 журнал (Hearst Corporation, США) Harper`s Bazaar p Women's 4 Free Media Ukrainе «БЛИК журнал (Adevarul holding, Румыния) Здоровье» Medicine Феникс-Пресс Украина 5 журнал (Bauer Media Group, Германия) «Тайны звезд» Women's © О2 Public Relations, 24.03.2009 * Информация из официальных источников
  8. 8. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Почему открываются новые издания: у р д • ослабление конкуренции • возможность при сравнительно небольших инвестициях оз о ос р сра е о ебо ес завоевать рыночную долю в своем сегменте © О2 Public Relations, 24.03.2009
  9. 9. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Какие антикризисные меры для печатных медиа? • с е е е фо са понимания медиапродукта со с особа смещение фокуса о а е а ро а способа распространения информации на саму информацию • преобразование издательских домов в информационные компании р р д д фр ц • акцентирование на онлайн-ресурсах • преобразование печатных материалов из новостных заметок в кратко, ясно, визуально изложенную аналитику © О2 Public Relations, 24.03.2009
  10. 10. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Какие изменения происходят на рынке*: № Название Тип Изменения 1 газета «Деловая столица» уменьшение количества полос 2 журнал «Власть денег» уменьшение количества полос газета 3 «Зеркало недели» уменьшение количества полос 4 газета «Киевские ведомости» уменьшение количества полос 5 газета «Коммерсантъ» уменьшение количества полос 6 газета снижение частоты выхода «Газета по-украински» 7 журнал «Деньги.ua» уменьшение количества полос 8 журнал Time Out снижение частоты выхода 9 газета «Профиль» новый главный редактор 10 журнал Эксперт - Украина новый главный редактор 11 издательство ИД quot;Украинский Медиа Холдингquot; новые назначения 12 издательство ИД «Коммерсант-Украина» новые назначения 13 издательство ИД «Картель» новые назначения 14 издательство ИД «Эдипресс Украина» Д др р новые назначения © О2 Public Relations, 24.03.2009 * Информация из официальных источников
  11. 11. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Издания, которые закрыли печатные версии и сместились в Интернет*: № Название Тип Специализация Издатель, URL KP Media, http://novynar.com.ua Special interest 1 журнал Новинар IT/Telecom ИнтернетМедиаГруп, http://internetua.com Special interest 2 журнал Интернет.UA IT/Telecom ЧП «Грушко» Special interest 3 журнал ур http://whatisit.dp.ua http://whatisit dp ua Что это? IT/Telecom 4 журнал «СК Украина» (Ziff Davis Publishing Inc.) PC WEEK (Ukrainian Special interest www.pcweek.ua Edition) IT/Telecom 5 журнал «СК Украина» (Ziff Davis Publishing Inc.) CRN/Ukrainian Special interest http://www.crn.com.ua/ http://www crn com ua/ Edition Editi IT/Telecom IT/T l © О2 Public Relations, 24.03.2009 * Информация из официальных источников
  12. 12. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Издания, которые активно укрепляют свои позиции в Интернет*: № Название Тип Специализация Издатель, URL Издательская группа «Нова інформація», Social & 1 газета http://gazeta.ua «Газета по- украински» Informational quot;Сегодня Мультимедиаquot;, http://vecher.com.ua Social & 2 газета «Вечерком» Informational © О2 Public Relations, 24.03.2009 * Информация из официальных источников
  13. 13. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Что стоит взять на заметку PR-специалистам: •В Времена масштабных программ лояльности для прессы в прошлом. б Качественный информационный продукт от Компании выходит на первый план. • В фокусе персональный контакт как с представителями как СМИ, так и с ЦА, а не массовые коммуникации •Ц Целевые аудитории смещаются в ИИнтернет. ИИнструментарийй социальных медиа – не панацея, а новая степень двустороннего взаимодействия с целевой аудиторией © О2 Public Relations, 24.03.2009
  14. 14. Информационный бюллетень O2PR Печатные СМИ в период рецессии Будем рады способствовать развитию Вашего Бизнеса! Ольга Данько О Д Эмма В Э Винокурова PR-директор Event BTL директор моб: +38 067 405 24 79 моб: +38 067 403 57 90 email: olga.danko@o2pr.com.ua email: emma@euroevent.com.ua www.linkedin.com/in/odanko © О2 Public Relations, 24.03.2009

×