Презентация вебинара Ирины Мельниковой

2. Перспективы в поисковом
маркетинге для сайтов
букмекерских контор
Мельникова Ирина,
Руководитель отдела контентных проектов
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

3. Цели
1.Получение трафика
2.Регистрация новых пользователей
3.Ставки
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

4. Стандартная стратегия
• Трафик из поисковых систем
• Реклама
• Социальные сети
• Переходы с других сайтов
Минусы:
• Охват не всей аудитории
• Малое количество новых пользователей
• Зависимость от алгоритмов
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

5. Рекомендуемая стратегия
• Трафик из поисковых систем
• Реклама
• Социальные сети
• Переходы с других сайтов
• Мобильные устройства
• E-mail рассылки
• Мобильные приложения
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

6. Рекомендуемая стратегия
Плюсы
• Максимальный охват
аудитории
• Укрепление бренда
• Постоянный приток новых
пользователей
• Результат не зависит от
санкций и алгоритмов
Минусы
• Требует значительных
денежных и временных
затрат
• Сложно прогнозировать
результат по некоторым
каналам
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

7. Трафик из поисковых систем
• Является самым дешевым видом трафика
• Не требует постоянного наращивания бюджетов*
• Хорошо конвертируется
• Значительные затраты на первых этапах
• Требует постоянной работы на стороне сайта
• Со временем достигает «потолка»
• Подвержен фильтрам и санкциям
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

8. Рекламные сети
• Тизерная реклама
• Баннерная реклама
• Медийная реклама
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

9. Социальные сети
• Работа с активной аудиторией
• Быстрое распространение информации
• Привлечение новых пользователей
• Узнаваемость бренда
• Формирование лояльности
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

10. Переходы с других сайтов
• Размещение обзоров и пресс-релизов
• Статейный маркетинг
• Гостевой блоггинг
• Размещение инфографики
• Форумы и сообщества
• Рейтинги и партнерки
• И т.д.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

11. Переходы с других сайтов
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

12. Переходы с других сайтов
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

13. Переходы с других сайтов
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

14. Мобильные устройства
• Количество пользователей составляет в среднем 30%
• Стремительная тенденция роста
• Высокая степень конверсии
• Удобство для пользователей
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

15. E-mail рассылки
• Распространение информации, анонсы, прогнозы
• Сегментация аудитории
• Работа с неактивными пользователями
• Бонусы
• Постоянное вовлечение
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

16. Мобильные приложения
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

17. Мобильные приложения
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

18. Продвижение приложений
• Продвижение в выдаче (AppStore, GooglePlay)
• Продвижение в ТОПы категорий
• Контекстная реклама
• Рекламные CPA-сети
• Специализированные сервисы
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

19. Поисковая оптимизация для сайта
букмекерской конторы
Рубан Александр,
Технический специалист отдела
контентных проектов
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

20. Содержание
Семантическое ядро
Архитектура проекта
Техническая часть проекта
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

21. Семантическое ядро
Семантическое ядро – это набор поисковых слов, их морфологических
форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид
деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.
• Раньше проект продвигался под запросы пользователей.
• Теперь проект продвигается под потребности пользователя.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

22. Семантическое ядро
Почему?
• Невозможно предугадать популярность события.
• Невозможно предугадать полезность события.
• Неэкономно покупать ссылки на все события.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

23. Подход к формированию
семантического ядра
Автоматизация оптимизации всех событий.
Отказ от покупки ссылок на каждое событие.
Использование малого семантического ядра (вч + спорт + чемпионаты)
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

24. Архитектура проекта
Архитектура проекта – это предоставление информации о каждом
событии на отдельной странице.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

25. Пример архитектуры
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

26. Архитектура проекта
Пример реализации архитектуры
Вид спорта:
http://www.site.com/sport/futbol
Чемпионат:
http://www.site.com/sport/futbol/kubok-turcii
Матч:
http://www.site.com/sport/futbol/sivasspor-ankaragjudzhju
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

27. Результат реализации архитектуры
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

28. Архитектура проекта
Букмекеры в которых отсутствует архитектура полностью:
• Nrgbet.com
• Europabet.ru
• Mirstavok.com
• Baltbet.com
• ZenitBet.com
• Fonbet.com
Букмекеры в которых отсутствует архитектура частично:
• Olimpbet.ru
• Ru.leonbets.com
• Marathonbet.com
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

29. Техническая часть проекта
Техническая часть проекта содержит в себе рекомендации по
наиболее важным элементам проекта с точки зрения поисковых
систем.
Другими словами - это процесс предоставления информации в
удобном для поисковой системы виде.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

30. Robots.txt
Robots.txt – текстовый файл, расположенный на сайте, который
предназначен для роботов поисковых систем. В этом файле вебмастер
может указать параметры индексирования своего сайта как для всех
роботов сразу, так и для каждой поисковой системы по отдельности.
Функции:
• Запрет индексации.
• Главное зеркало сайта.
• Путь к карте XML формата.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

31. Robots.txt
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

32. Sitemap.xml + Sitemap.html
Карта сайта XML – это XML-файл с информацией для поисковых
систем о страницах веб-сайта, которые подлежат индексации.
Карта сайта HTML – это список ссылок страниц, которые подлежат
индексации.
Важно – данные карты взаимодействуют с разными поисковыми
роботами.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

33. Sitemap.xml + Sitemap.html
А что если не использовать карту сайта?
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

34. Дубликаты страниц
Дубликаты страниц – это две и более страницы с идентичным
содержанием, даже если порядок контента меняется.
Наиболее распространенные дубликаты:
• Страницы печати
• Страницы сортировки
• Служебные страницы CMS
• И т.д.
Дубликаты страниц могут привести к санкциям со стороны поисковых
систем, которые накладываются как на отдельные страницы, так и на
весь сайт.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

35. Примеры санкций
LigaStavok.com
ZenitBet.com
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

36. Примеры санкций
Marathonbet.com
Leonbets.com
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

37. Мета данные
Мета данные – (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления
структурированных метаданных о веб-странице.
Мета Title – название страницы.
Мета Description – описание страницы.
Важно – повторение или отсутствие мета данных противоречит
рекомендациям поисковых систем, и в результате может привести к
пессимизации страниц в выдаче поисковых систем.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

38. Мета данные
Olimpbet.ru
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

39. Заголовки H1-H6
Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю
быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время.
Правила использования заголовков:
• H1 использовать не более одного раза.
• Не использовать лишний текст.
• Не злоупотреблять количеством заголовков.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

40. Заголовки H1-H6
Ligastavok.com
• Отсутствует заголовок H1.
• Большое количество заголовков.
• Присутствуют лишние заголовки.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

41. Заголовки H1-H6
В итоге
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

42. Сниппеты
Сниппет — краткая «выжимка» содержания документа, показывается в
результатах поиска и располагается сразу под заголовком найденной
страницы.
>> Google
>>> Яндекс
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

43. Сниппеты (Google)
Микроформаты – это специальная разметка контента на странице.
Рекомендованные типы микроформатов для букмекерских контор:
• Хлебные крошки
• Отзывы (звёзды)
• Автор
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

44. Сниппет (хлебные крошки)
Хлебные крошки:
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

45. Сниппет (отзывы)
Отзывы:
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

46. Сниппет (автор)
Автор:
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

47. Сниппет (Яндекс)
Острова — это платформа Яндекса, которая улучшает представление
сайтов в результатах поиска.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62

48. Спасибо за внимание!
Задавайте вопросы
Мельникова Ирина
i.melnikova@promodo.ru
Рубан Александр
a.ruban@promodo.ru
www.promodo.ua
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ua
Линкольн
+44 0203 1376-681
Москва
+7 (495) 979-98-54
Киев
+38 (044) 201-10-21
Харьков
+38 (057) 752-54-62