Alkoholilain uudistusta odotellessa....

1. Panimoalan
ajankohtaiset asiat-
maaliskuu 2016
Missä viipyy alkoholilaki?

2. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto
• Panimo- ja virvoitusjuomateollisuuden edunvalvontajärjestö
• Aktiivinen keskustelija alkoholi- ja elinkeinopolitiikassa
• Tavoitteena fiksu juomakulttuuri ja elinvoimainen elinkeino

3. Panimoala tuottaa yhteiskunnalle
merkittävän määrän verotuottoja
• Työllistää suoraan 1700 henkilöä.
• Kaikkiaan 26 000 henkilöä.
• Vuonna 2015 arviolta 2,1 miljardia € verotuottoja
– Suora ALV ja tuoteverot 1,0 miljardia €
– Epäsuora ja välillinen ALV 640 miljoonaa €
– Tuloverot ja henkilöstösivukulut 340 miljoonaa €
– Muut verot 140 miljoonaa €

4. 2897
2764
2622
2351 2384 2437 2385
2269
2098 2076
1980
1889
1731
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Panimoalan työllisyys Suomessa
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Lähde: Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton jäsenyritykset
henkilöstönmäärä
Yli 40 %:n
vähennys
vuodesta 2003
vuoteen 2015

5. Oluen tuotanto on siirtynyt Suomesta
Viroon
Tuotanto Suomessa ja Virossa 2003-2014
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
450000
500000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Suomi
Viro
Lähde: The Brewers of Europe
Suomessa tuotanto on
vähentynyt -55,4 milj.l. ja
Virossa tuotanto on kasvanut
57,1 milj. l. vuodesta 2003
vuoteen 2014.

6. Matkustajat tuovat Virosta vuoden jokaisena
päivänä:
• Olutta 236 000 tölkkiä
• 24 tölkin monipakkauksia
9 800 kpl
• Etyylipohjaista lonkeroa
74 000 tölkkiä = 3000 ’salkkua’
• Siideriä 63 000 tölkkiä=2600
’salkkua’.
Lähde: TAK 6

8. Suomessa on vahva olutbuumi!
• Vahvat suomalaiset juuret -
Kalevalasta nykypäivään
• Paras koskaan valikoima eri
oluttyyppejä kaikkien kuluttajien
saatavilla
• Panimoita lähes 60. Määrä
kaksinkertaistunut vuodesta 2008.
• ’Mieluummin olutta kuin väkeviä’ –
miedoin valinta
• Tärkein anniskelujuoma (osuus jopa
70%)
• Joka viides Etelä-Suomen
viljapeltohehtaari kasvaa mallasohraa
• Kasvupotentiaalia edelleen.
Kokonaiskulutuksesta mallasjuomia
48% - monessa EU-maassa yli 50%.

9. 1. Vahvan oluen vapauttaminen
päivittäistavarakauppaan
• Kuluttajat saisivat lager-tyyppisen oluen sellaisena
kuin se parhaimmillaan on
• Mahdollistaa oluen monipuolisemman tarjonnan
ruokakaupasta -> kuluttajille oluttyyppi
tärkeämpää kuin sen prosentit
• Vaikutus matkustajatuontiin -> hankinnat
kotimarkkinoilta rajakaupan sijaan!

10. Oluen hinta vähittäiskaupassa,
Alkossa ja Tallinnan satamassa
1.89 4.63
21.18
3.60
2.40
3.60
11.93
2.97
13.20
4.18
2.00
9.12
0.00
5.00
10.00
15.00
20.00
25.00
30.00
35.00
40.00
45.00
50.00
Olut 4,7 til-% Olut 5,2 til-% Olut 5,2 til-%
ALV
Olutvero
Pantti
Kauppa ja teollisuus
SUOMI
Vähittäiskauppa
24 tlk hinta
21,60 €
VIRO
Tallinnan satama
24 tlk hinta
11,99 €
SUOMI
Alko
24 tlk hinta
47,10 €
Hintatiedot: Alko.fi, Foodie.fi, Viinaarannasta.com, haettu 20.8.2015
Tuonti Virosta 2014
32,0 milj.litraa
Alkon myynti 2014
8,8 milj.litraa

11. 16 %
19 %
65 %
Alko
Ravintolat
Yksityinen
matkustajatuonti
Vahvan oluen hankintakanavat 2014
Lähde: THL

12. 2. Valmistustavasta riippumaton
myynti ruokakaupassa
• Suomi ainoa maa, jossa myyntikanava jaetaan
valmistustavan mukaan.
• Käymisteitsevalmistettujen juomien myynti
ruokakaupassa ja etyylipohjaisten juomien valtion
monopolissa.
• Käymisteitsevalmistus voidaan varmentaa
laboratoriokokeissa melko tarkasti. Onko relevantti
keino alkoholihaittojen vähentämiseen?

13. 23%
31%
46%
ALKO
Ravintolat
Matkustajatuonti
Lähde: THL
Etyylipohjaisen lonkeron hankintakanavat 2014

14. 3. Alkoholimainonnan
palauttaminen 2014 rajoituksiin
• Perusteltiin nuorten suojelemisella.
• Vuonna 1995 alkoholimainonta vapautettiin
• Nuorten alkoholinkulutus on ollut laskusuuntainen
koko 2000-luvun
• Vähempi mystifioiminen!
• Mainonnan rajoittaminen sementoi
markkinaosuuksia ja aiheuttaa ylimääräisiä
kustannuksia elinkeinolle
• Mainonta tärkeä osa elinkeinovapautta ja
kilpailukykyä

15. 4. Tarjouskäytännön normalisointi
• Noin 80% oluesta myydään erilaisissa
monipakkauksissa
• Nykyinen laki ohjaa vahvasti – jäykistää
markkinoita ja estää kilpailua
• Olut aina sisäänheittotuotteena – 2 kk sääntö
• Pakkausten repiminen aiheuttaa lisätyötä ja
palvelee erityisesti alkoholin ongelmakuluttajia