TAK Oy: Suomalaisten alkoholiostot Virosta

1. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
1
Suomalaisten alkoholiostot Virosta
Haastattelututkimuksen tuloksia

2. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
Viron ja Suomen välinen laivaliikenne
• 4 laivayhtiötä
– TallinkSilja, VikingLine, Eckerö ja LindaLine
• Vuodessa noin 8,8 miljoonaa matkustajaa
(4,4 miljoonaa yhteen suuntaan)
– Suomalaisten osuus matkustajista n. 63 %
2

3. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
Virosta Suomeen saapuneet matkustajat kuukausittain
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu
2015 2014 2013
3

4. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
TUTKIMUKSEN TOTEUTUS
4

5. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
Tutkimusaineisto
- Viron ja Suomen välillä laivoilla matkustavat suomalaiset.
- Haastattelut laivoilla
- Joulukuu 2014 - elokuu.2015: 3345 haastattelua
5

6. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
TUTKIMUKSEN TULOKSET
6

7. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
Suomalaisten alkoholiostot litroina tuoteryhmittäin
7
% matkustajista matkustajaa (N)
keskimäärin
(litraa/matkustaja)
yhteensä (milj. litraa)
Toi Suomeen 9/2014-
8/2015
vuosi
2014
9/2014-
8/2015
vuosi 2014
9/2014-
8/2015
vuosi 2014
9/2014-
8/2015
vuosi 2014
olutta 45 % 42 % 1 115 000 1 054 000 12,9 l 12,9 l 32,1 32,0
siideriä 25 % 24 % 615 000 584 000 3,3 l 3,6 l 8,3 8,9
likööriä 14 % 17 % 354 000 408 000 0,3 l 0,3 l 0,8 0,8
long drink -juomia 25 % 23 % 615 000 589 000 3,8 l 4,4 l 9,5 10,9
viiniä 45 % 44 % 1 112 000 1 084 000 3,1 l 2,9 l 7,6 7,3
väkevää alkoholia 46 % 48 % 1 132 000 1 143 000 1,7 l 1,8 l 4,2 4,5
alkoholittomia
juomia
14 % 15 % 340 000 373 000 0,8 l 0,8 l 2,0 2,0

8. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
Tuodut juomalitrat
8
32 061 32 070
8 911 8 292
10 871 9 517
839
825
7 290
7 605
4 460
4 249
-
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
70 000
vuosi 2014 syyskuu 14 - elokuu 15
väkeviä
viiniä
likööriä
long drink -juomia
siideriä
olutta

9. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
Alkoholin tuontimäärät (100 % alkoholia)
9
1000 litraa (100 % alkoholia)
juoma 9/2014 – 8/2015 vuosi 2014
olut (Alc. 5,0 % vol.) 1 604 1 603
siideri (Alc. 5,0 % vol.) 415 446
long drink -juomat (Alc. 5,5 % vol.) 523 598
likööri (Alc. 20 % vol.) 165 168
viini (Alc. 12 % vol.) 913 875
väkevä alkoholi (Alc. 45 % vol.) 1912 2 007
yhteensä 5 531 5 696

10. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
Tuotujen alkoholijuomien jakautuminen suuria eriä
tuovien ja muiden kesken
10
ei tuonut alkoholia; 20% ei tuonut alkoholia; 20%
enintään 20 litraa; 54%
enintään 20 litraa; 16%
enintään 20 litraa; 51%
enintään 20 litraa; 15%
21 ‐ 99 litraa; 21%
21 ‐ 99 litraa; 38%
21 ‐ 99 litraa; 23%
21 ‐ 99 litraa; 41%
vähintään 100 litraa; 5%
vähintään 100 litraa; 45%
vähintään 100 litraa; 6%
vähintään 100 litraa; 44%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
% matkustajista 2014 % tuodusta alkoholista 2014 % matkustajista 2015 % tuodusta alkoholista 2015

11. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
(Lähes) yksinomaan alkoholiostojen vuoksi matkustavat
• Joka kahdeksas (12,2 %) matkustajista käytti yli 90 prosenttia kaikesta Viron-matkallaan
käyttämästään rahasta (pois lukien matkalippu) alkoholiostoihin
– He käyttivät keskimäärin 272 euroa alkoholijuomiin ja toivat Suomeen keskimäärin 85 litraa alkoholijuomia.
– He toivat Suomeen 28 prosenttia Virosta tuoduista alkoholijuomista ja 23 prosenttia Virosta tuodusta absoluuttisesta
alkoholista
– Heistä 70 prosenttia ei yöpynyt Virossa (kaikista matkustajista 51 % ei yöpynyt Virossa)
– Lähes kaksi kolmasosaa (63 %) heistä matkusti henkilö- tai pakettiautolla (kaikista matkustajista 50 % matkusti henkilö- tai
pakettiautolla)
– Heistä 40 prosenttia oli 18 – 35 vuotiaita (kaikuista matkustajista 30 % oli 18 – 35 vuotiaita)
– Heistä 72 prosenttia oli miehiä (kaikista matkustajista 44 % oli miehiä)
11
Yli 90 % rahoistaan
alkoholijuomiin käyttäneet
Kaikki matkustajat
Rahaa alkoholijuomiin keskimäärin 272 euroa 110 euroa
Toi Suomeen alkoholijuomia keskimäärin 85 litraa 37 litraa
Miehiä 72 % 44 %
Päivämatkalla (ei yöpynyt) 70 % 51 %
Matkusti henkilö- tai pakettiautolla 63 % 50 %
18 – 35 vuotiaita 40 % 30 %

12. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
Vaikuttaako Viron hintataso matkustuspäätökseen ja
alkoholiostot
12
31%
40%
20%
8%
32% 35%
23%
11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Viron edullisempi hintataso ei vaikuta
matkustuspäätökseeni mitenkään
Viron edullisempi hintataso lisää Viron
kiinnostavuutta, mutta olisin
matkustanut siitä huolimatta
Viron edullisempi hintataso vaikuttaa
merkittävästi matkustuspäätökseeni
Viron edullisempi hintataso on ainoa
syy matkustaa Viroon
% matkustajista
2014 2015
Osti alkoholia: 62 % (66 %)
Rahaa alkoholiostoihin: 55 € (56 €)
Osti alkoholia: 78 % (80 %)
Rahaa alkoholiostoihin: 78 € (78 €)
Osti alkoholia: 90 % (97 %)
Rahaa alkoholiostoihin: 279 € (267 €)
Osti alkoholia: 91 % (91 %)
Rahaa alkoholiostoihin: 174 € (168 €)

13. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
Matkustajien asuinpaikka ja tehdyt alkoholiostot
13
43%
10%
7% 7% 7% 5% 5% 4% 3% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 1%
58%
6% 6% 4% 4% 4% 3% 2% 2% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
% matkustajista
osuus tuoduista alkoholijuomista osuus matkustajista osuus väestöstä

14. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Alkoholituonti Virosta
© TAK Oy
KIITOS – TAK
WWW.TAK.FI , WWW.MATKAILUTILASTO.FI
14