Att med framgång kunna hantera de olika utmaningar som uppstår i din vardag kring digitala kampanjer.

1. SVERIGES ANNONSÖRER
DE DIGITALA STRATEGIERNAS
BETYDELSE

2. Kursmål
Innehåll: De digitala strategiernas betydelse
Mål: Att med framgång kunna hantera de olika
utmaningar som uppstår i din vardag kring
digitala kampanjer.
Ansvarig: Strategibolaget Anegy i samarbete med
Sveriges Annonsörer.

3. Kursansvarig
• Rufus Lidman, Fil. Lic., en av Europas ledande Onlinestrateger.
• Bred metodologisk bakgrund som forskare inom förändringsprocesser vid
Uppsala Universitet.
• Praktisk erfarenhet både som serieentreprenör med en mångfald
pionjärföretag inom online samt styrelseuppdrag i ett antal digitala startups.
• Strategikonsult inom Onlinemarknadsföring för några av landets och världens
mest etablerade varumärken med allt från Phone House, Samsung, PwC,
Svenska Spel, Svenskt Näringsliv, Trygg Hansa och Bonnier m.fl.
• Flitigt anlitad föreläsare, författare till en av världens första böcker inom
Onlinestrategi, en av initiativtagarna till och styrelseledamot för IAB,
världsorganisationen i Onlinemarknadsföring.
• Bred mängd uppdrag nationellt och internationellt i allt från London,
Barcelona, Istanbul till New York, Seoul, Singapore etc.

4. Agenda
En allt mer eskalerande tillväxt
Ett allt större behov av digitala strategier

5. Konsumenten har gått i blixtfart från
offline till online 2 500
Global numbers of individuals using the
Internet,
total and per 100 inhabitants, 2001-2011 100
2 000 80
Online håller helt på att ta över 1 500 60
1 000 40
• Internettillväxten har ökat dramatiskt med över +530% senaste 500 20
decenniet, med 2,3 miljarder internetanvändare och nu 5,6 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
0
miljarder mobilabonnemang. Time spent USA
Nationerna måste anpassa sig 20%
15%
• Gäller hos oss mer än något annat land, med allra högst 10%
5%
internetpenetration (90-97%) i Skandinavien, och utnämning till 0%
Online Offline
världens mest digitalt utvecklade land (Economist).
Andel BNP-tillväxt
• Nätet utgör i Sverige nu hela 6,6% av BNP (BCG), är värd över 200 40,00%
miljarder och är redan idag större än traditionella branscher som 30,00%
byggsektorn och mer än tre gånger så mycket som jordbruk. 20,00%
10,00%
• Medan Internet idag utgör 3,4% av G8+BRIC-ländernas tillväxt, så 0,00%
utgör den i Sverige otroligt höga 33% (McK). G8+BRIC Sverige
• När ska vi få vår första onlineminister?

6. Och onlinemedierna tar inte bara över, de
ändrar sig från månad till månad…
100%
80%
• Sites: 2003 stod mediesajter och portaler för den 60%
största andelen besök på världens största sajter. 40%
20%
• Search: 2007 hade sökmotorerna gått om till mer 0%
2000 2001 2002 2003
än dubbla andelen av internetpopulationen. 100%
80%
• Social: 2011 var den sociala revolutionen här en 60%
gång för alla, då de nu inte bara hade väsentligt 40%
20%
längre besök, utan t.o.m. fler besök än 0%
sökmotorerna.
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
100%
• Idag är 70% av allt innehåll användargenererat 80%
(UGC), och dubbelt så många kunder engagerar sig 60%
i SNS jämfört med TV eller print. 40%
20%
• Onlinevärlden har helt enkelt vänts upp och ner. 0%
2000 2002 2004 2006 2008 2010

7. ..och de gör det i blixtfart
• …För radio tog det 38 år att uppnå 50 miljoner
användare
• …För TV tog det 13 år att utveckla samma räckvidd
• …För Internet tog det 4 år att nå 50 miljoner användare
• …Medan det för Facebook tog 9 månader att nå 100
miljoner användare
• Idag har Facebook 1 miljard aktiva medlemmar, 550
miljoner mobilt, och nu ¼ av varje sidvisning i USA
• Lokalt är Facebook Sveriges största sajt, där fler än
hälften av alla invånare loggar in på SNS, otroliga 1,5
miljoner kommenterar vänner och 1,5 miljoner
uppdaterar sina statusar.
• Onlinevärlden har helt enkelt vänts ut och in.

8. Så företag och organisationer måste
försöka följa efter
Redan dominerade inom marknadsföring
1. 2% av reklamkakan för tio år sedan, 20,8%
idag (21% Europa), 50% inom några år (redan
idag 30% i uk/dk).
2. I Sverige handlar det framför allt om display
till 35% (varav webb-tv 9,8% och 2,2% mobile)
och SEM till 36%, och fortfarande kataloger
till 28%.
På väg med lika stor fart i affär
1. E-handel ökat med dubbelsiffrigt varje år från
5 miljarder 2003 till idag över 31 miljarder för
enbart produkter 2011.
2. Till den grad att Sverige idag har flest som e-
handlar i hela Europa, 71%.

9. Agenda
En allt mer eskalerande tillväxt
Ett allt större behov av digitala strategier

10. …men ju snabbare något växer, desto mer
vildvuxet tenderar det att bli
”Och den som
försöker göra
allt lyckas oftast
inte med något”
Viral
videos FB-ads
E-handel
Sajt- SEO
Affiliate- optimering
marketing Sociala medier
SEM
Viral- YouTube Twitter Bloggar
videos
CRM Mobil- E-post-
A/B- marknadsföring marknafsföring
testing

11. Lösningen har kommit att stavas digital
strategi
• Med hjälp av 360-gradersanalyser och onlinestrategi arbetar allt fler företag
inte bara med att reducera spretighet och optimera synergier, utan även med
att ge maximal avkastning på övergripande strategier och långsiktiga mål.
• Med utgångspunkt från empirisk bas angripen med vetenskapliga metoder,
finns idag pedagogiska modeller och enkla metoder för hur man både
strategiskt och taktiskt når framgång online i praktiken.

13. ANEGY– Digital strategi med mätbar effekt
• Några av norra Europas ledande digitala elitkonsulter inom analys och
strategi för digital marknadsföring och försäljning på lokal och global nivå.
• Jobbar med miljardföretag som Svenska Spel, Samsung, Telia, PwC, Casino
Cosmopol, Comfort, Phone House etc., med uppdrag i Skandinavien, England,
Spanien, USA, Korea, Singapore etc.
• Kända för att alltid leverera resultat, ofta inte 10%, 20% eller ens 30% ökad
effekt, utan 50%, 100% eller t.o.m. 2-300% ökad effekt av onlineinvesteringarna
på något års sikt.
• Två USP:ar gör företaget unikt som samarbetspartner för maximal ROI:
1. Ledande kunskap: ledande inom digital analys och strategi, med
professionell utvärdering, onlinestrategi samt konkreta rekommendationer
kring samtliga typer av investeringar inom onlinemarknadsföring, inkl. köpt,
förtjänad och ägd media.
2. 100% objektivitet: agerar 3:e part, har ingen media, kreation eller system att
”sälja”, utan sitter på samma sida som annonsören där man agerar totalt
oberoende part med analys och strategi helt oberoende av produkter och
system.

14. ANEGY – Tre vägar till resultatet
I jakten på att förbättra effekten för annonsörer och företag så
spelar Anegy avgörande part vid framför allt i tre olika typer av
samarbeten:
1. Onlinestrategi: 360-graders analys av den digitala kommunikationen,
med utveckling av gedigen onlinestrategi som tar bolaget till nästa nivå i
sin onlineutveckling.
2. Digitala utvecklingsprojekt: Specifika projekt och utvalda digitala delar
som ska etableras eller kräver extra hävstång i resultat. Kan inbegripa
allt från digitala audits, strategier, SMM, SEO, sajt- och
kampanjoptimering, aktivitetsplan, byråupphandling och
systemkomparation, till utbildning, digital monitorering och coachning i
själva genomförandet.
3. Kontinuerlig monitorering: Digitala scorecards med löpande rådgivning
och regelbuden coachning av förbättringspotential.
I samtliga fall handlar det undantagslöst om långsiktiga samarbeten
med kontinuerligt bevisad ROI-utveckling från månad till månad,
från år till år.

16. Kontaktuppgifter
ANEGY Online Marketing
Grev Turegatan 21, 114 36 Stockholm
Mail: johanna.nordstrand@anegy.se
Mobil: 070-276 24 17
Företag: www.linkedin.com/company/anegy
Bok: www.adlibris.com/se/product.aspx?isbn=9186539280
Blogg: www.blogg.idg.se/onlinestrategi
Online: www.anegy.se