1. Отличия SEO и контент-маркетинга. 2. Почему растёт значение контент-маркетинга? 3. Как правильно комбинировать SEO и контент-маркетинг? 4. Как распределить роли (должны ли SEOшники писать контент)?

1. Как правильно комбинировать SEO и
контент-маркетинг
Иван Палий, Product Manager в Sitechecker

2. О себе
1. 5+ лет в маркетинге
2. Делал SEO для Sitechecker, Copywritely, Kparser (общий трафик в
месяц > 520 тыс. уников).
3. Развиваю несколько русскоязычных информационных сайтов в
нише онлайн-курсов (общий трафик в месяц > 35 тыс. уников).
4. Пишу статьи на VC.RU и Medium, веду телеграм-канал.
5. Сейчас держу фокус на развитии продукта Sitechecker.
1

3. План доклада 2
1. Тенденции SEO 2020 и что с этим делать.
2. Что общего и различного в SEO и контент-маркетинге.
3. Почему значение контент-маркетинга растет.
4. Как правильно комбинировать SEO и контент-маркетинг.

4. Тенденции SEO 2020
Рост конкуренции в выдаче + E-A-T от Google =
рост требований к качеству и количеству
ссылок и контента.
3
Vestibulum congue
tempus
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipiscing elit, sed do
eiusmod tempor.
Рост конкуренции
в выдаче
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipiscing elit, sed do
eiusmod tempor.
Vestibulum congue tempus
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit, sed do eiusmod tempor. Ipsum
dolor sit amet elit, sed do eiusmod tempor.
E-A-T от
Google
Рост
конкуренции в
выдаче
Рост требований к
качеству и количеству
ссылок и контента

5. Что делать
1. Креатив в добыче ссылок (например, шейринг ссылок с морд
сильных дропов).
2. Устранение слабых мест, до которых ранее не доходили руки
или считали несущественными (техничка, скорость, структура,
дизайн, внедрение разметки, распределение анкоров в
внутренней перелинковке).
3. Поиск способов автоматизации всех процессов.
4. Повышение качества контента и внедрение лучших практик
контент-маркетинга.
4

6. 5Чем SEO и контент-маркетинг похожи
1. И там, и там мы создаем контент,
чтобы получить больше трафика и
продаж.
2. И там, и там, есть кумулятивный
эффект.
Но разница в подходах критичная!
Контент-
маркетинг
SEO

7. 6Отличие SEO от контент-маркетинга №1
Контент оптимизируем под:
SEO - > требования алгоритма Google.
Контент-маркетинг -> требования целевой аудитории.

8. 7Отличие SEO от контент-маркетинга №2
Контент план строим на основе:
SEO - > семантического ядра.
Контент-маркетинг -> потребностей целевой аудитории.

9. 8Отличие SEO от контент-маркетинга №3
Контент размещаем:
SEO - > в основном только на своем сайте.
Контент-маркетинг -> сайт лишь одна из площадок.

10. 9Отличие SEO от контент-маркетинга №4
Контент создаем для:
SEO - > привлечения новых клиентов.
Контент-маркетинг -> как привлечения новых, так и увеличения дохода от
старых клиентов.

11. 10Отличие SEO от контент-маркетинга №5
Типы и форматы контента:
SEO - > малое разнообразие.
Контент-маркетинг -> большое разнообразие.

12. 11Отличие SEO от контент-маркетинга №6
Методы продвижения нового контента:
SEO - > аутрич, крауд.
Контент-маркетинг -> аутрич, посты в сообществах соцсетей, реклама в
соцсетях, реклама у блогеров, email рассылки.

13. 12Отличие SEO от контент-маркетинга №7
Основные активы:
SEO - > возраст домена, ссылочный профиль, стабильный трафик.
Контент-маркетинг -> узнаваемость, подписчики, доверие аудитории.

14. 13Отличие SEO от контент-маркетинга №8
Основные риски:
SEO - > апдейты Google, атаки конкурентов, падение спроса.
Контент-маркетинг -> отсутствие стабильного трафика, забывание.

15. 14Почему значение контент-маркетинга растет
1. Рост популярности YouTube,
соцсетей, месенджеров, блоговых
платформ.
2. Конкурировать в Google, делая
обычное SEO, всё сложнее.
3. Скорость получения результата в
контент-маркетинге значительно
выше.
Статиститка роста cоцсетей по количеству пользователей >>
Статистика ежедневного использования соцсетей >>

16. 15Почему SEO-шники не делают контент-маркетинг
1. Убеждены, что это невыгодное
вложение.
2. Не сходится экономика / в нише
другие правила игры.
3. Не умеют.

17. 16Как правильно комбинировать
Объединяем выгоды SEO и
контент-маркетинга в одной
стратегии.

18. 17Правило комбинирования №1
Создаем контент-план, как на основе
семантики, так и на основе опыта, данных,
вопросов, которые будут интересные для
целевой аудитории.

19. 18Правило комбинирования №2
Меняем подход к постановке ТЗ и
приему работ от авторов.
Вместо жестких требований по
вхождению ключевых слов
описываем темы, которые нужно
рассмотреть.
Растим автономность авторов.

20. 19Правило комбинирования №3
Поднимаем требования к качеству содержания и
оформления контента у себя на сайте.
Статья о том, что такое качественный контент >>

21. 20Где взять хороший контент
1. Нанять амбассадора бренда (иногда специалисты сами это предлагают).
2. Выращивать экспертов у себя (1-2 года минимум).
3. Покупать статьи у уже известных экспертов.
4. Обменивать хороший контент на доступ к аудитории у восходящих звезд.
5. Писать самому :)

22. 21Редакционная политика
Редакционная политика устанавливает для
кого и как вы создаете контент, как нужно
оформлять контент, каких частых ошибок
избегать.
Важна каждая мелочь. Без этого ваш блог
превратится в хаос.
Можете использовать эти примеры:
Редполитика Т-Ж >>
Гайд для авторов vc.ru >>.

23. 22Правило комбинирования №4
Размножаем готовую текстовую единицу контента в
разные форматы (видео, инфографика, презентация,
электронная книга, вебинар, инструмент) и разные
каналы.

24. 23Правило комбинирования №5
Пока сайт слабый и неизвестный публикуем
классный контент на внешних площадках,
строим ссылки и растим свой E-A-T .
Нет, это не обычный guest posting :)

25. 24Правило комбинирования №6
Существующий SEO трафик конвертируем в
подписчиков на других наших площадках, а
подписчиков конвертим в SEO трафик.

26. 25Как распределять роли
Запустить горизонтальное развитие внутри существующей
команды
SEO специалист -> изучает редактуру, UX, практики развития СМИ.
Копирайтер -> изучает конкретную нишу для роста экспертности.
Линкбилдер -> изучает SMM, email маркетинг.
… или создать новую команду с уже готовых профи.

27. 26Итого
Комбинируя SEO и контент-маркетинг вы:
1. Увеличиваете эффективность SEO стратегии.
2. Снижаете свою зависимость от Google.
3. Привлекаете новую аудиторию, которую не охватили бы органикой.
4. Увеличиваете доход от существующей аудитории.

28. Держим связь 27
Email -> ivanhoe@ivanpalii.com
Telegram -> https://t.me/ivanpalii
Facebook -> https://www.facebook.com/ivann.palii/