3. I. Why we choose it
II. iPhone4 Campaign
III. GALAXY S Campaign
IV.GP & BP Analysis
V. The Better TVCF
CONTENTS
4. Why we choose it
APPLE 과 SAMSUNG 이
독점하고 있는 국내 스마트 폰 시장
그만큼 두 업체의 광
고경쟁도 치열 !
거꾸로 하면올…레 ?
5. Why we choose it
iPhone4iPhone4 광광
고가고가
주목 받고 있주목 받고 있
다다 !!Ap***: 아이폰 4 광고보고 당장 어머니께 전화 걸었네
요 ^^
SW***: 전 갤스유저지만 , 아이폰 4 의 광고는 정말 최
고예요
Bin**: 아이폰 CF 음악 제목이 뭔가요 ? 너무
좋음 ~
부
끄
7. iPhone4
광고주 : Olleh KT
• iPhone4 국내 배급을 담당하고 있는 KT
• 기존의 SHOW 광고에서도 휴머니즘을 강조
• 이번 iPhone4 광고제작에 직접 참여하지는 않았음
제작 : TBWA LA 본사
• TBWA Korea 는 국내 배포만을 담당
• APPLE 사가 직접 제작에 참여 (Localizing)
• 모든 국가에 동일한 Format 으로 광고제작
Localizing?
Globalizing 과 상반되는 개념으로 , 기업이 개별시장 ( 각 국가 )
별로 해당 시장 소비자들의 지역적 문화나 습관을 반영하여 마케
팅전략을 세우는 것
11. iPhone4 Campaign
• 광고에서 대화소리나 카
피를 전혀 찾아볼 수 없음
• 3g 에는 없던 영상통화기
능이 추가되면서 이를 부
각시킴
• 따뜻한 느낌의 영상과
편안한 재즈음악을 사용함
• 이는 기존에 스마트 폰
이 주는 딱딱한 이미지를
상쇄시킴
• 미국 , 일본의 광고에도
동일한 광고포맷을 적용함
청각장
애
인
연
인
의
수화
생일을 챙겨주는 가
족
딸
의
상
차
림
을
도
와
주
는
엄
마
12. 페이스타임 (Face
Time)
iPhone3 에는 없던 영상통화 기능을 알리고
자 함
iPhone4 Campaign
What to
Say
How to Say
한국적 휴머니즘
(Humanism)
수화로 사랑을 표현하는 청각장애인 연인
출장 간 아빠의 생일날을 축하해주는 가족
시댁 상차림을 하는 딸아이를 도와주는 엄마
자막 없이 음악과 영상만을 이용하여 감성에
소구
13. G A L A X Y S
스마트한 기능 알림에 초점을 둔
2010 년 / 광고주 : 삼성전자 / 제작사 : 제일기획
14. 광고주 : 삼성전자
• 국내 대표 스마트 폰 제조업체
• 끊임없는 신제품 개발로 매년 상승하는 매
출액
• 성공적인 해외시장 진출로 글로벌 기업 진
입제작 : 제일기획
• 삼성 계열사로 국내 1 위의 광고회사
• 삼성전자 갤럭시 S 광고의 제작 및 배포를
담당
• 해외에서도 통하는 광고 제작
(Globalizing)Globalizing?
Localizing 과 상반되는 개념으로 , 기업이 해외진출을 위하여
자사 브랜드 및 제품의 이미지를 일관되게 유지하는 마케팅 전략
18. Campaign
• 화면에서 Super, Smart
라는 문구를 지속적으로
강조
• 갤럭시 S 의 3S 인
AMOLED, Design, App. 을
부각시킴
• 화려하고 웅장한 느낌의
영상과 빠른 템포 음악 사
용함
• 스마트 폰의 우수한 기
능과 도시적인 이미지를
살림
• 해외시장을 공략한 듯
광고에서도 서구적 느낌이
강함
Super
Smart
Phone
Super AMOLED 화면
Google
음
성
인
식
기
능
19. What to
Say
How to Say
Super Smart Phone
AMOLED, Design, App. 의 3S 를 알리고자 함
화려한 영상 &
Superman Concept
Superman 을 연상시키는 남성외국인 모델
영화 라스트 에어밴드의 웅장한 스케일
여성모델을 구출하며 하늘로 날아오르는 슈
퍼맨
화려한 영상과 슈퍼맨 컨셉을 통해 감성소구
Campaign
21. 두 캠페인 비교
iPhone4
• 애플은 문화를 판다
• 기능이 아니라 혜택을 판
다
• 톤 앤 매너 광고
• 일상에서 겪는 소소한 모
습
• 평범하지만 여운이 남음
•
• 삼성은 기술을 판다
• 최고의 기능을 판다
• Visual 광고
• 소비자가 닮고 싶은 모습
• 화려하지만 금방 잊혀짐
• How to say(Super) 강조
22. Good Point - iPhone4
고관여
저관여
이성적 감성적
• 휴대폰 시장의 변화
고관여 / 이성 ▶ 고관여 / 감성
• APPLE 은
이러한 시장변화를 잘 반영
• Localizing 전략으로
각 국가별 소비자에게
효과적으로 어필할 수 있는
감성을 찾아냄 ( 예 : 한국 - 시댁상차림 )
• 소비자들의 공감을 이끌어내며
광고효과 극대화
23. Bad Point -
• Super 라는 점을 강조하기
위해 Super Hero 등
Visual 적인 면에 많은 신경
을 씀
• 그러나 외국인 모델과 특
징 없는 CG 는 눈에 띄지 못
함
• 멀티미디어 기능에서
iPhone4 은 모든 콘텐츠를
애플화 해야 하지만 , 갤럭
시 S 는 호환이 가능
• iPhone4 에 대항하여 기능
▶ 다시 생각해 본 카피
슈퍼는 이유가 있다 !
한국에 강하다 .
삼성은 다르다 . 속
도 혁신 , 차별화된
인터페이스 , 필요한
어플만 메인으로 .
두 마리 토끼를 잡았
다 !
( 화면의 화사함과 선
명함 강조 )
25. The Better TVCF
iPhone4 TVCF 에 대한 생각
일상의 모습들에서 나도 함께 나누고 싶은 순간
들을 발견하게 되는 광고 .
영상과 음악만으로 감성에 어필하는 지금의 전
략도 좋지만 ,
간단한 카피를 추가하면 더 완성도 높은 광고가
될 것 같다는 의견이 있었습니다 .
윤정이의 카피 Brain Storming
작은 행복이야말로 가장 큰 행복보다 더한 행복
.
감동을 더하세요 . 말하지 않아도 강합니다 .
함께 나누세요 . 당신의 사랑을 ..
