4. 1. 상황분석
오픽의 오늘
말하기 시험으로서의
오픽의 중요성이 대두
대한민국은 더 이상
말하지 못하는 영어는
영어라고 하지 않는다!!
12. 2. 목표설정
무엇이 문제인가?
여러가지 이벤트를 진행하고 있지만
오픽과 매끄럽게 연상되지 않아
높은 회상율을 기대할 수 없다.
인지도 상승 및 장기적인 홍보를 위해
톤앤매너, 컨셉 등을 통합할 필요가 있다.
13. 2. 목표설정
목표
도달률 80%
잠재 고객을 끌어들이고,
기존 고객의 로열티를 통해
바이럴 효과를 극대화한다.
지속적인 노출을 통해
메시지를 반복 전달하고,
궁극적인 인지도 상승시킨다.
17. 3. 타겟분석
타겟설정
? 잠재고객 – 아직 오픽을 접하지 못하거나
다른 시험을 치르는 사람들
기존고객 – 한 번 이상 오픽을 치렀거나
! 시험 응시를 준비하는 사람들
18. 4. 컨셉도출
? 잠재고객은 오픽을 해야한다.
오픽을 해야한다.
!
ㄹ
기존고객도 오픽을 해야한다.
여러가지 이유가 있겠지만 우리의 고객,
그들은 오픽을 해야한다.
20. 4. 컨셉도출
슬로건
오픽하라 2012
1. 오픽을 하라는 뜻
2. 오 픽하라 Oh! Pick하라. 당신이 선택하는 2012년이란 뜻
3. 타겟연령에게 인기가 많은 <응답하라 1997>을 변형
22. 5. IMC전략
“오픽이 뭐야?”
잠재고객이 오픽을 인지하게 하는 가장 좋은 방법은
궁금증을 유발시키는 것이다.
오픽이 어떤 것인지
주저리주저리 알려주는 것보다
오픽 = 영어 말하기 시험
?
조그만 펙트만 주고
직접 찾아보게 하는 것이 좋다.
23. 5. IMC전략
“오픽이 뭐야?”
페이스 북을 통해
짧은 영상을 유포한다.
익숙하고 재미있는 영상을 빈번하게 노출 시켜
잠재고객으로 하여금 궁금증을 유발시킬 수 있다.
34. 5. IMC전략
당신을 응원합니다.
오픽은 실생활 영어!
당신의 라이프를 응원합니다.
오픽은 취미, 여가생활 등 실생활을 주제로 이야기를 한
따라서 수험자의 라이프를 응원하는 것도 의미가 있다.
35. 5. IMC전략
당신을 응원합니다.
오픽하라 2012!
스크립트 완성하기 이벤트
Discribe the park you usally visit.
Tell me as much detail as you can.
상품으로 소풍을 갈 수 있는 피크닉 돗자리를 드
립니다.
37. 굿네이버스
하트를 그린 그림을 포스팅해
빈 칸의 사랑을 채울 때마다
1천원씩 기부가 되는 이벤트
참여를 유도하는
좋은 방법이다.
사진이 차곡차곡 쌓여
전체적인 이미지로도
홍보가 된다.
39. 5. IMC전략
당신을 응원합니다.
두근두근 오픽박스
시험 대기자에게 추첨 경품을 증정해
시험 전 긴장도 풀게 하고
이미지를 재고시킨다.
이벤트 선물 : 오픽헤드셋, 오픽 이어마이크폰
오픽칫솔(or오픽가그린) 시험보기 직전에
상쾌한 느낌으로 들어갈 수 있게
40. 5. IMC전략
당신을 응원합니다.
오픽
날개를
달아라
사진 촬영이
가능한 공간을
설치한다.
당신을 더 높은 곳으로 날아오를 수 있게 해주는 오
Go Higher!
